田曉敏 山西大學(xué)新聞學(xué)院

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，更加高效便捷，渠道靈活，呈現(xiàn)內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，但深度和權(quán)威性以及受眾認(rèn)可度不及傳統(tǒng)媒體。電視新聞報(bào)道與微博、微信、門戶網(wǎng)站等發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)新聞相比，受眾口碑的形成時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于傳統(tǒng)媒體。在這樣的傳媒大環(huán)境下，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的不只是競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，更多的是全面開放的發(fā)展空間和無限機(jī)遇。新媒體的產(chǎn)生并不意味著傳統(tǒng)媒體地位的衰落，電視新聞報(bào)道與新媒體報(bào)道的優(yōu)劣競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是單純的內(nèi)容與形式的比較，更體現(xiàn)在資源共享、平臺(tái)互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合力上。

一、內(nèi)容變化

《新聞聯(lián)播》開播至今已有四十年，經(jīng)歷了我國(guó)改革開放和步入現(xiàn)代化發(fā)展的全過程，其本身也歷經(jīng)了多次內(nèi)容改版和體例變遷。但總的來說，《新聞聯(lián)播》的編排風(fēng)格偏向程式化，其內(nèi)容也大致分為國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞、社會(huì)民生報(bào)道、國(guó)際要聞及簡(jiǎn)訊等板塊，其中的變化更多地是進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)的微調(diào)和播出形式的創(chuàng)新。

報(bào)道內(nèi)容更加貼近群眾、關(guān)注民生，凸顯服務(wù)性，回歸平民視角，彰顯評(píng)論影響，將新聞眼光從以前的向上看政治到如今的下移平視看人民。中央傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用時(shí)應(yīng)始終堅(jiān)持“以人為本”的理念和傳播方向，在此基礎(chǔ)上將編排方式稍做轉(zhuǎn)換，從教育、引導(dǎo)他人轉(zhuǎn)變?yōu)樽鹬?、理解、關(guān)心、幫助他人來，充分關(guān)注和反映民生、民意和民權(quán)，實(shí)現(xiàn)收視和口碑的雙贏。在受眾需求日益多樣化的今天，《新聞聯(lián)播》用數(shù)據(jù)說新聞、用算法尋落點(diǎn)，用更加豐富的聯(lián)播內(nèi)容展示著傳統(tǒng)電視新聞的感召魅力，吸引著不同層面的受眾。

二、形式變化

在傳媒技術(shù)的更新?lián)Q代和融合再生中，《新聞聯(lián)播》充分利用資源優(yōu)勢(shì)，改變播報(bào)新聞的形式，依據(jù)內(nèi)容需要呈現(xiàn)多種樣式。例如在發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息時(shí)采用數(shù)字動(dòng)畫形式，使原本枯燥繁冗的數(shù)據(jù)變得立體生動(dòng)起來；在報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)采用“專題報(bào)道+本臺(tái)評(píng)論”的形式，確立風(fēng)向標(biāo)，把握輿論導(dǎo)向；在節(jié)假日中嵌入常識(shí)性解說，由主播直接用輕松自然的口播完成等。另外，微博、微信、客戶端的配套資源也為《新聞聯(lián)播》的播出形式注入長(zhǎng)效創(chuàng)新機(jī)能，在媒體融合的大潮中顯現(xiàn)出激流勇進(jìn)、水花四溢的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

三、風(fēng)格變化

(一)報(bào)道風(fēng)格

a.關(guān)注“小人物”生活，凸顯人性價(jià)值；

b.貼近百姓生活，回歸平民視角；

c.播報(bào)風(fēng)格親民，網(wǎng)絡(luò)熱詞涌現(xiàn)；

d.主持人形象時(shí)尚，播報(bào)風(fēng)格顯親和；

(二)視覺風(fēng)格

a.角標(biāo)：設(shè)計(jì)發(fā)生變化，位移后由最初的右下角改至左下角，由靜態(tài)平面改為動(dòng)態(tài)浮動(dòng)；

b.字幕：標(biāo)題字號(hào)加大，正文段落行間距拉大，字體設(shè)計(jì)分時(shí)期變更，將藍(lán)白黃作為主色進(jìn)行色彩搭配；

c.底幕：由嚴(yán)肅莊重風(fēng)格變?yōu)槠顫婏L(fēng)格，具體體現(xiàn)在通欄色彩與分區(qū)上，由帶橫紋底色變?yōu)榘咨准y、金邊分區(qū)。[1]

四、其它變化

(一)故事性增強(qiáng)

美國(guó)CBS最出色的新聞節(jié)目《60分鐘》的制片人唐.休伊特曾說過“電視在和遙控器競(jìng)爭(zhēng)”，也就是說節(jié)目選擇在幾秒鐘定奪，換臺(tái)動(dòng)作在瞬間完成，在與娛樂性節(jié)目同等競(jìng)爭(zhēng)的條件下，如何操縱觀眾手中的遙控器是一直都是新聞?lì)惞?jié)目最大的挑戰(zhàn)。正是在娛樂性節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力啟發(fā)下，越來越多的新聞節(jié)目改“播”為“講”，越來越多的故事性新聞進(jìn)入觀眾視野?！缎侣劼?lián)播》可謂走在了用講故事的方式來報(bào)道新聞的最前列。這一轉(zhuǎn)變引入新的敘事結(jié)構(gòu)和播報(bào)思路，讓電視新聞不再只是枯燥乏味的“俯瞰式宣教”，超越功能主義模式，人化了電視機(jī)器與受眾的關(guān)系，使得新聞灌輸變?yōu)樾侣劷涣?。故事性的增?qiáng)直接強(qiáng)化了傳播過程的平等性和愉悅感，傳播效果也隨之提升。此外，《新聞聯(lián)播》還可以進(jìn)一步推動(dòng)文本敘述的進(jìn)化、主持人的角色轉(zhuǎn)換和受眾的感覺體驗(yàn)。[2]

(二)發(fā)展立體化

全球信息系統(tǒng)如藤蔓生長(zhǎng)般日漸龐大，信息解讀技術(shù)伴隨復(fù)雜深刻的數(shù)據(jù)變更不斷推陳出新，傳統(tǒng)的傳播通路和傳播模式被徹底顛覆，信息化、數(shù)字化、智能化的Web內(nèi)涵不斷升級(jí)。進(jìn)入Web3.0時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等移動(dòng)終端、VR、人臉識(shí)別技術(shù)、全息投影等成為傳播媒介中的新力軍，萬物皆媒的智能化應(yīng)用更是具有極強(qiáng)的包容性、交互性和普及型。這場(chǎng)新技術(shù)革命前所未有地拓展了傳統(tǒng)媒體的信息傳輸路徑，但同時(shí)也搶占了傳統(tǒng)媒體特有的信息來源，資源無門檻將傳統(tǒng)媒體順勢(shì)推向最具活力和最具挑戰(zhàn)性的雙重時(shí)代?！缎侣劼?lián)播》在這場(chǎng)技術(shù)革命中試圖尋求立體化的發(fā)展模式，充分利用自身融媒體中心的信息網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)資源，靈活變更傳播模式，抓取受眾的“注意力”?！白⒁饬Α睕Q定“競(jìng)爭(zhēng)力”，要做到“新聞立體化”就要展示豐富的人性、展示全息的事件、翻新報(bào)道手段，多媒體互動(dòng)融合。

五、結(jié)語

《新聞聯(lián)播》這一電視新聞報(bào)道典范緊跟時(shí)代步伐，改革循序漸進(jìn)，從內(nèi)容編排到主持風(fēng)格，從敘事形式到開通“央視新聞”的微博、微信和客戶端，正在建立與新媒體的“共生”關(guān)系，走融合之路，深入貼近不同年齡層的受眾，力爭(zhēng)長(zhǎng)盛不衰。