毛捷 冉濤 蔡艦 湖北廣播電視臺(tái)電視新聞中心

一、媒介融合綜述

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種媒介也接踵而至，與傳統(tǒng)媒介相互促進(jìn)，相互融合，共同促進(jìn)大眾媒介的發(fā)展。新媒介的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒介的消失，傳統(tǒng)媒介仍保存著其特有的特征，如報(bào)紙仍保持著其特有的受眾，即便出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體，但許多人對(duì)于傳統(tǒng)媒介的偏好仍未改變，飯后閑暇時(shí)間仍然喜歡讀一讀報(bào)紙；新媒體的出現(xiàn)尤其深得廣大年輕人的喜愛，手機(jī)、ipad等各種媒介的出現(xiàn)，使人們上網(wǎng)更加便利化，時(shí)間地點(diǎn)自由。然而，即便有些人偏好于傳統(tǒng)媒介，有些人鐘愛于新媒介，但二者并沒有獨(dú)立，受眾與傳播者都在某種程度上促進(jìn)二者的融合，在此基礎(chǔ)上，各種內(nèi)容的傳播也有了新的特征及趨勢(shì)。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

在信息技術(shù)不發(fā)達(dá)時(shí)期，即以傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)時(shí)，體育新聞傳播特征并不凸顯，然而在各種媒介融合后，體育新聞傳播有了許多新的特征，主要表現(xiàn)在傳播方式、傳播內(nèi)容及傳播效果等各種方面，筆者就此做出了具體的分析，如下：

(一)快速高效

改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)科技等都有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們的生活水平也有了顯著性提高，對(duì)新聞媒體的要求也提高到了一個(gè)新的層次。傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙的印發(fā)與事件發(fā)生需要一定的時(shí)間，消耗了大量的時(shí)間，然而新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)等將體育新聞快速傳播到人們的手機(jī)等終端；同時(shí)通過動(dòng)態(tài)畫面進(jìn)一步了解體育賽事，有置身其中的感覺，同時(shí)也可以對(duì)其進(jìn)行預(yù)測(cè)。無論是在傳播速度還是效率上，各種媒介的融合都促進(jìn)了體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

(二)娛樂性

隨著人民生活水平的提高，人們不僅僅滿足于物質(zhì)需求，對(duì)精神需求的要求也日益提升，通過消費(fèi)娛樂新聞享受閑暇時(shí)光。說起體育界，大家對(duì)其有著一種敬畏之心，通常代表國(guó)家參加各種比賽，也因此具有一定的政治性，但近年來隨著其商業(yè)化程度加深，人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)體育的關(guān)注也在不斷地提升，無形中增強(qiáng)了體育新聞的娛樂性。

(三)傳播方式多樣化

體育新聞曾經(jīng)多是通過現(xiàn)場(chǎng)、報(bào)紙、電視等有限的方式進(jìn)行傳播，具有一定的局限性，但隨著多種媒介的出現(xiàn)及融合，其傳播方式也變得多種多樣，人們可以通過各種渠道快速高效的了解體育新聞。各種媒介融合不僅會(huì)促進(jìn)傳播渠道的創(chuàng)新，同時(shí)還會(huì)促進(jìn)體育界的發(fā)展及人們對(duì)體育的深層理解。

(四)傳播內(nèi)容多樣化

各種新媒介出現(xiàn)以前，體育新聞多是通過報(bào)紙電視等傳播，然而多種媒介融合后，出現(xiàn)了在線提問、電話連線及視頻交流等內(nèi)容，多種互動(dòng)，不僅可以實(shí)時(shí)傳播體育新聞，還可促進(jìn)觀眾與傳播者的互動(dòng)，提高大眾對(duì)體育新聞的興趣。

(五)競(jìng)技體育仍是體育新聞傳播的核心

一直以來，廣大觀眾關(guān)注最多的仍是競(jìng)技體育，無論是賽前賽中還是賽后，體育新聞愛好者一直都在關(guān)注。近年來，雖然體育新聞的娛樂性提高，人們?cè)陉P(guān)注比賽的同時(shí)，有時(shí)會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的心理及私下生活等，但這都無法占據(jù)體育新聞的核心，在比賽的同時(shí)，觀眾也會(huì)置身其中，為運(yùn)動(dòng)員所贏得的每一分而歡呼，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的民族自豪感。

三、媒介融合背景下體育新聞傳播的趨勢(shì)

(一)國(guó)際化增強(qiáng)

各種新媒介出現(xiàn)以前，由于受到傳播渠道等多種因素的影響，人們很難了解到本國(guó)境內(nèi)以外的各種賽事。各種媒介融合后，人們可以通過各種渠道及時(shí)了解到世界各地的各種體育比賽，這在一定程度上可以促進(jìn)體育新聞傳播的國(guó)際化。

(二)以受眾為主的傳播思維

傳統(tǒng)媒介多是以傳播者為中心，以其自己的見解傳播體育新聞，多種媒介融合實(shí)現(xiàn)了從傳播者到受眾的轉(zhuǎn)變，各種體育新聞更多的關(guān)注受眾，以讓受眾更多的了解體育新聞，滿足人民大眾的需求，促進(jìn)中國(guó)體育向更高層次發(fā)展。

四、結(jié)語

信息技術(shù)高速發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了各種媒介的發(fā)展，但這也不代表傳統(tǒng)媒介的消失，而是新舊媒介共同融合，相互促進(jìn)，對(duì)體育新聞傳播產(chǎn)生了一定的影響，主要表現(xiàn)在其傳播特征及趨勢(shì)方面，媒介融合所帶來的改變也促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，筆者在文中也做出了具體的分析。