廖曉宇 分宜融媒體中心

所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要是指以智能手機(jī)為接入工具的互聯(lián)網(wǎng)體系。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，其由于內(nèi)容涵蓋更為豐富、用戶使用更為便捷、信息獲取更為靈活等特征而受到廣泛的關(guān)注。然而從實(shí)際的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，此種現(xiàn)象并沒(méi)有降低人們信息獲取的成本，相反在信息檢索與篩選中投入了更多的精力?；诖耍疚囊詢?nèi)容強(qiáng)化為基本策略探究未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合與發(fā)展策略，旨在助力網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體問(wèn)題

從現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。以百度、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)為代表的企業(yè)紛紛加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的全新“戰(zhàn)場(chǎng)”，產(chǎn)生包括了百家號(hào)、微信公眾號(hào)、每日一文等在內(nèi)的多款實(shí)用資訊類APP。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)僅日活排位第一名的微信公眾號(hào)每日的閱讀量就超過(guò)了300萬(wàn)，已經(jīng)全面超越了《人民日?qǐng)?bào)》的全年訂閱量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的助力下，包括自媒體等各類媒體紛紛在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)出了自己的聲音，也產(chǎn)生了一定的問(wèn)題。

究其現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體所產(chǎn)生的問(wèn)題大致可以分為如下三個(gè)方面：一是信息質(zhì)量普遍偏低。大量的信息傳播需求導(dǎo)致了精品內(nèi)容文章在一定程度上得到了稀釋，同時(shí)也無(wú)法形成有效的文字積累，其中錯(cuò)別字、無(wú)法錯(cuò)誤、信息不實(shí)等內(nèi)容普遍存在；二是信息噱頭效應(yīng)比重較大。更多的文章并不是從內(nèi)容角度進(jìn)行升級(jí)，而是將跟多的精力投放到題目的編撰上，形成了一大批吸引眼球但是卻無(wú)實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的“標(biāo)題黨”，如“美國(guó)為了壓制中國(guó)，竟然打出了這副牌”，通過(guò)上述案例標(biāo)題無(wú)法獲得任何的有效信息，甚至是標(biāo)題與內(nèi)容完全不符；三是信息傳播娛樂(lè)化氣息嚴(yán)重。受到受眾閱讀興趣的影響，更多的資訊向娛樂(lè)方面傾斜，諾貝爾獲獎(jiǎng)新聞的閱讀量遠(yuǎn)低于某明星的婚禮便是這一問(wèn)題的真實(shí)寫照。且更多的娛樂(lè)內(nèi)容為了片面的追求流量，出現(xiàn)了包括編造、過(guò)度聯(lián)想、侵犯隱私，甚至是傳播不健康價(jià)值觀等不良現(xiàn)象。

二、內(nèi)容強(qiáng)化的基本策略

所謂的內(nèi)容強(qiáng)化主要是指通過(guò)傳統(tǒng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)為讀者提供更高的閱讀體驗(yàn)，從而形成固定閱讀群體的基本過(guò)程。在具體的內(nèi)容強(qiáng)化構(gòu)建過(guò)程中一般可以從如下三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行規(guī)劃：

第一，內(nèi)容要尊重基本事實(shí)。要保障媒體報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，即包括了內(nèi)容與標(biāo)題的匹配，也包括了內(nèi)容自身的真實(shí)與準(zhǔn)確。

第二，內(nèi)容要遵循客觀的表達(dá)要素?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容報(bào)道不能脫離媒體的主線，符合事實(shí)清晰、評(píng)論精彩、觀點(diǎn)鮮明、論據(jù)充分、論證嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯自洽等多方面客觀要求。

第三，內(nèi)容要在合規(guī)的基礎(chǔ)上考慮多樣性的表達(dá)。在內(nèi)容優(yōu)化的基礎(chǔ)上要注意表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合包括視頻、圖文、語(yǔ)音等多種模式來(lái)共同助力內(nèi)容的表達(dá)。值得注意的是其核心為內(nèi)容表達(dá)而不能讓多樣的形式“喧賓奪主”。

三、互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容強(qiáng)化融合

在上文的分析中總結(jié)了現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體存在的問(wèn)題與原因，并就內(nèi)容強(qiáng)化的基本要求與策略進(jìn)行了闡述。在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中勢(shì)必需要通過(guò)媒體融合的方式在內(nèi)容強(qiáng)化中找到適合自己的一條發(fā)展之路，才能夠從根本上解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體弊端，才能夠保障媒體自身的高速發(fā)展。就具體的融合層面而言，可以分為如下三個(gè)方面：

第一，媒體融合的內(nèi)容強(qiáng)化要注重與傳統(tǒng)媒體之間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存在自身的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體也并不是“一無(wú)是處”，如現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出的信息嚴(yán)謹(jǐn)與公信力便是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體所不及的。基于此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的信息報(bào)道過(guò)程中，內(nèi)容層面要與傳統(tǒng)媒體形成相互的映射，一方面避免單純的轉(zhuǎn)載；另一方面也要避免“天馬行空”的想象，通過(guò)此種模式逐步建立互聯(lián)網(wǎng)媒體的公信力。

第二，媒體融合的內(nèi)容強(qiáng)化要注重自身的上下游延伸。在內(nèi)容層面上，互聯(lián)網(wǎng)媒體要做到信息具有一定的延展性。就目前的報(bào)道而言更多的是“就事論事”的單篇幅報(bào)道，既缺少必要的背景資料，又沒(méi)有相關(guān)的后續(xù)影響分析。這就使得文章內(nèi)容過(guò)于“粗淺”無(wú)法滿足讀者的閱讀需求。在后續(xù)的發(fā)展過(guò)程中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)容層面要逐步形成自己的“時(shí)間線”通過(guò)聯(lián)合報(bào)道，多篇幅報(bào)道，多角度展現(xiàn)等方式形成“背景-內(nèi)容-評(píng)論”等全方位的內(nèi)容體系。

第三，媒體融合的內(nèi)容強(qiáng)化要注意信息的連貫與持續(xù)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的熱度效應(yīng)相對(duì)較高，對(duì)于部分熱點(diǎn)事件缺乏后續(xù)的跟蹤報(bào)道，這也是該類型媒體廣受詬病的問(wèn)題之一。針對(duì)這一問(wèn)題要形成體系化機(jī)制，尤其是在新聞?lì)悺⒚裆惖葍?nèi)容的強(qiáng)化報(bào)道過(guò)程中引入跟蹤與回訪的機(jī)制，從而形成另一個(gè)角度的“獨(dú)家新聞”更好的做到服務(wù)與社會(huì)，提升自身媒體水平的根本目的。

四、總結(jié)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新型媒體平臺(tái)必將在一定程度上成為信息傳播的主要方式，然而現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體依舊存在一定的問(wèn)題與不足。本文立足于內(nèi)容強(qiáng)化層面對(duì)其存在的問(wèn)題與原因進(jìn)行分析，并就可行的融合策略加以討論，希望通過(guò)本文的研究為后續(xù)的媒體發(fā)展與治理提供必要基礎(chǔ)。