董強 中油撫順石化傳媒有限公司技術部

民生新聞節(jié)目作為與人們生活息息相關的節(jié)目，關系著人民群眾的基本利益。然而在新媒體的沖擊下，其傳播與發(fā)展受到了嚴重的阻礙，電視臺應順應時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式與傳播方法，在內容上對其進行優(yōu)化，使其能夠重新獲得市場，吸引受眾的眼球，進而提高民生類新聞的傳播效率，使其能夠發(fā)揮最大的傳播價值。

一、差異化市場定位創(chuàng)新策略

民生類新聞節(jié)目是新聞節(jié)目的重要分支之一，在民生類新聞節(jié)目創(chuàng)新過程中，需結合受眾的審美需求，結合不同地區(qū)人們的民生現狀，在傳播形式、傳播內容上進行重新定位，為民生類新聞節(jié)目賦予一些新的元素。例如，電視臺可在民生新聞節(jié)目中融合傳統(tǒng)文化、民族風俗、價值取向等，在節(jié)目中體現生活的本真，關心受眾最關注的內容，豐富民生類新聞的素材。與此同時，在民生類新聞節(jié)目創(chuàng)新定位過程中，其可以融合一些現代化的元素，結合信息社會的民生特點，在堅持新聞客觀性、真實性原則的基礎上，反應不同地區(qū)人們生活的品質。在定位上，節(jié)目要盡可能滿足差異化的受眾需求[1]。

二、深入挖掘民生新聞深度

在新聞傳播的過程中，無論融媒體環(huán)境對其造成了多大的影響，電視臺始終要堅持內容為王的原則，避免出現內容膚淺、瑣碎的情況，對百姓所關注的話題進行如實的反應，挖掘民生新聞的深度與廣度。在民生事件進行報道的過程中，電視臺需要堅持新聞五要素原則，在對人物、時間、地點、原因、事件等因素進行傳播的基礎上，對其進行深度的挖掘，使其能夠反映出現實社會的本質現象。例如，其可以添加一些背景因素，通過采訪專家分析民生事件產生的宏觀背景因素與微觀因素，并對其未來的發(fā)展走向進行探討。在民生新聞傳播中，電視臺可創(chuàng)新系列性新聞的傳播方式，對新聞事件進行深度還原，并對專題類的新聞進行追蹤報道，對其未來的走向進行科學分析。內容為王是民生新聞創(chuàng)新傳播的基本原則，電視臺要深入挖掘民生新聞的深度與廣度，并以基本民生問題為主要素材，能夠吸引更多的受眾。

三、樹立民生新聞品牌意識

在融媒體環(huán)境下，民生類新聞若想在眾多的節(jié)目形式中脫穎而出，吸引大量的粉絲受眾，其必須摒除新聞娛樂化帶來的弊端，堅持娛樂適度原則，樹立品牌效應，創(chuàng)新民生類新聞的品牌形象，促進民生類新聞的科學發(fā)展。民生類新聞節(jié)目在策劃以及制作過程中，需要對節(jié)目進行宣傳，融媒體為民生新聞宣傳提供了更加廣闊的渠道，其可以采取小視頻、宣傳片等方式，以多樣化的方式對節(jié)目進行宣傳。在打造民生新聞節(jié)目品牌效應的同時，需要重視節(jié)目主持人在的品牌形象，電視臺需要重視節(jié)目主持人的素質與形象，在宣傳過程中對主持人進行包裝，使其成為民生新聞的形象代言人。另外，在品牌效應中，新聞節(jié)目需要拓展新聞的深度以及廣度，在傳播過程中針對某一民生問題，設置民生新聞欄目，在每次節(jié)目播出的過程中，從不同的角度對其進行深化，以品牌欄目的形式吸引更多的受眾。所以，電視臺必須重視民生新聞節(jié)目的品牌影響力，致力于節(jié)目品牌的打造，并以版權的方式，維護自身的合法權益[2]。

四、創(chuàng)新民生新聞傳播渠道

民生新聞節(jié)目具有基礎性、價值性，是最貼近群眾的新聞類節(jié)目之一。由于自媒體的發(fā)展、移動互聯網的繁榮，融媒體時代對其傳播造成了一定的影響，僅采取傳統(tǒng)的傳播形式已經無法滿足時代的需要。所以，電視臺需在傳播路徑、傳播渠道上進行創(chuàng)新，拓展節(jié)目的受眾群體，拓寬節(jié)目的影響力。電視臺在制作民生新聞時，可通過微博、微信、新聞客戶端等對其進行傳播，擴大新聞的傳播效果，與此同時，電視臺還可以與現代的知名自媒體平臺進行合作，其可以與土豆、愛奇藝、優(yōu)酷等自媒體平臺進行合作，在自媒體平臺中開創(chuàng)一個新型的欄目，使雙方的粉絲群體進行融合，滿足雙方的利益。電視臺需重視新聞傳播渠道的創(chuàng)新，盡可能迎合融媒體的發(fā)展需要，使其能夠擴大自身的影響力，占據一定的市場。

五、重視輿論監(jiān)督的科學性

由于民生新聞自身的特征，其在反映民意上具有一定的優(yōu)勢，但無法真正的解決民生問題，保障人民的基本權益，導致民生新聞傳播的價值受到了嚴重的影響。電視臺在民生類新聞節(jié)目傳播發(fā)展過程中，需要重視輿論監(jiān)督的作用，并利用電視臺輿論引導的功能，在民生類節(jié)目中傳遞正確的思想價值觀念，堅持正確的輿論導向，在輿論引導中堅持不越位、不錯位原則。在民生類節(jié)目創(chuàng)新過程中，其可以借助信息技術，建立官方媒體網站，在網站、信息系統(tǒng)中與網友進行互動，營造良好的傳播氛圍，為提高節(jié)目影響力創(chuàng)造良好的條件。

六、結論

總而言之，民生類新聞節(jié)目是展現民情、反映民意的重要渠道，其可以在傳播過程中披露一些民生問題，為人民謀取更多的福利。在現階段的傳播發(fā)展中，其受到了嚴重的阻礙，電視臺需重新對民生新聞節(jié)目進行定位，迎合融媒體的發(fā)展需要，在節(jié)目傳播形式上進行創(chuàng)新，使其能夠具有很強的品牌影響力以及節(jié)目影響力。