王玥 蘭州交通大學(xué)文學(xué)與國際漢學(xué)院

一、我國電視民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀

(一)民生新聞節(jié)目種類繁多，少有為群眾做實(shí)事的

1995年《點(diǎn)點(diǎn)工作室》節(jié)目播出之后，民生節(jié)目開始慢慢興起，而《南京零距離》的播出，更是開了民生新聞的先河，該節(jié)目一經(jīng)播出就以高收視率和豐厚的廣告回報(bào)引起各方的高度關(guān)注，中國電視媒體由此掀起了電視民生新聞的熱潮。到現(xiàn)在，各地方臺也開始紛紛主打民生類節(jié)目，像山東電視臺的《民生直通車》、《拉呱》，北京電視臺的《第七日》、《真情》、《幫幫忙》，湖北電視臺的《生活·幫》等。電視民生節(jié)目主要突出平民視角、強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，由此獲得了大批穩(wěn)定的收視群體，因此很多節(jié)目便打著民生的旗號，吸引受眾的眼球，拉高收視率，卻忘記了節(jié)目的本質(zhì)----為百姓做實(shí)事。

(二)民生新聞節(jié)目脫離其本質(zhì)，過度偏向娛樂化

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出：印刷術(shù)時(shí)代步入沒落，而電視時(shí)代蒸蒸日上。隨著印刷術(shù)影響的減退，政治、宗教、教育和任何其他構(gòu)成公共事務(wù)的領(lǐng)域都要改變其內(nèi)容，并且用最適用于電視的表達(dá)方式去重新定義。[1]但我這里想要說的不是電視的娛樂性，而是電視把娛樂本身變成了表現(xiàn)一切的形式和手段。電視使我們和這個世界保持著交流，但在這個過程中，電視一直保持著一成不變的笑臉。我們的問題不在于電視為我們展示具有娛樂性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以娛樂化的方式表現(xiàn)出來，這就完全是另一回事了。我們可以換種說法：娛樂是電視上所有話語的表現(xiàn)形式，不管是什么內(nèi)容，采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂服務(wù)。現(xiàn)今的民生節(jié)目所給觀眾帶來的，就是以上我說到的娛樂化的信息和內(nèi)容，用娛樂包裝的方式來表現(xiàn)一些非娛樂題材的新聞消息，他們不再只把重點(diǎn)放在民生上，而是過度使用娛樂元素，脫離了節(jié)目本身的性質(zhì)。

(三)民生新聞節(jié)目內(nèi)容狹窄

民生節(jié)目內(nèi)容大多取自于民，解民之急，而就是因?yàn)閮?nèi)容都是從百姓身上獲取，使得節(jié)目中經(jīng)常會出現(xiàn)各種家長里短、鄰里糾紛、雞毛蒜皮的小事，這些瑣碎小事反復(fù)頻繁的出現(xiàn)時(shí)，人們的新鮮感就會慢慢耗盡，時(shí)間久了之后甚至?xí)a(chǎn)生厭煩情緒。民生節(jié)目的報(bào)道往往止步于表象，缺乏事件的深入調(diào)查和了解，致使節(jié)目內(nèi)容負(fù)于表面，過于膚淺，缺乏深度，無助于提升電視民生新聞節(jié)目的品位。就近幾年的情況看，民生節(jié)目的選材越來越狹窄。

二、民生新聞節(jié)目未來發(fā)展的方向和趨勢

(一)提高節(jié)目的品質(zhì)，以民生為主，適當(dāng)?shù)膴蕵沸詾檩o

民生節(jié)目在眾多節(jié)目中尚屬新生力量，節(jié)目注重的是“民生”二字，為人民解決問題，為百姓生活提供便利是民生節(jié)目的主要目的，而娛樂性則是調(diào)味劑，在民生節(jié)目中不是重頭戲，應(yīng)分清主次，把握好民生與娛樂的尺度，注重節(jié)目的品味和質(zhì)量。民生節(jié)目在幫助百姓解決問題的時(shí)候可以適當(dāng)加入娛樂來調(diào)節(jié)氣氛，但卻不能忘記，永遠(yuǎn)要以民生為主娛樂為輔。當(dāng)前，不少民生新聞欄目為應(yīng)對激烈的市場競爭和收視壓力，挖空心思在選題、表達(dá)上迎合觀眾的收視口味，與此同時(shí)，一些弊端也逐漸顯露。有人把民生新聞看成“低端產(chǎn)品”，這樣的看法會影響電視民生新聞的整體形象與未來發(fā)展。

(二)打造欄目品牌，突出主持風(fēng)格

品牌簡單的講就是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知程度，電視欄目品牌作為一個特殊的產(chǎn)品，包含了具體的節(jié)目，欄目的名稱包裝以及節(jié)目提供給觀眾的附加價(jià)值等。欄目品牌的打造對于節(jié)目的價(jià)值是無法估量的，一檔節(jié)目勢必要通過創(chuàng)辦品牌來增加宣傳效果，這對今后節(jié)目的發(fā)展也是無形的資產(chǎn)。

主持人是節(jié)目的靈魂人物，一檔節(jié)目的好壞取決于主持人的文化修養(yǎng)和內(nèi)涵。觀眾會因?yàn)橄矚g某位主持人而喜愛這個欄目，反之，也會因?yàn)閰拹耗硞€主持人而放棄收看這檔節(jié)目。具有自己獨(dú)特風(fēng)格的主持人，對于強(qiáng)化電視欄目品牌至關(guān)重要。節(jié)目主持人是欄目品牌的代言人，是構(gòu)成品牌的人格化符號，應(yīng)當(dāng)作為無形資產(chǎn)加以培育和保護(hù)。

(三)借助新媒體進(jìn)行節(jié)目宣傳

如今，電視欄目的宣傳推廣借力新媒體平臺已成為一種全新的推廣手段。一方面，新媒體可以為電視欄目的制作提供全新技術(shù)保障，擴(kuò)大電視欄目的影響力；另一方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體在競爭中優(yōu)勢互補(bǔ)的成效越發(fā)得到受眾的喜愛和追捧。隨著科技的進(jìn)步，人們對于新媒體的使用也在逐漸增加，而使用新媒體進(jìn)行宣傳將會大大增加宣傳的力度，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。新媒體的推廣將會形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)，吸引更多的觀眾。