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        特色化電視節(jié)目視頻封裝模式研究

        2018-03-28 15:03:18蘇曉莉重慶市合川區(qū)廣播電視臺(tái)
        傳播力研究 2018年22期
        關(guān)鍵詞:頻道電視節(jié)目傳統(tǒng)媒體

        蘇曉莉 重慶市合川區(qū)廣播電視臺(tái)

        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體的出現(xiàn),使得整個(gè)電視節(jié)目的客戶市場(chǎng)越縮越小,視頻網(wǎng)站逐漸成為主流,很多視頻網(wǎng)站通過(guò)聯(lián)合購(gòu)買、合并方式,使得整個(gè)用戶和市場(chǎng)出現(xiàn)了一些變化,電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)特色化的視頻封裝成為一個(gè)值得思考的問(wèn)題,如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),吸取別人的長(zhǎng)處成為解決問(wèn)題的關(guān)鍵,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在不斷的擴(kuò)大規(guī)模,而且以往電視節(jié)目,比如湖南衛(wèi)視的首播等優(yōu)勢(shì)也成為視頻網(wǎng)絡(luò)的一大特點(diǎn),所以,如何使傳統(tǒng)媒體的地位繼續(xù)保持,給客戶端帶來(lái)不同的收視體驗(yàn),從而保證其電視節(jié)目的市場(chǎng),這就需要有它的特色以及主題,所以,探索出符合電視節(jié)目自身定位和發(fā)展的路徑是目前值得思考的問(wèn)題。

        一、電視節(jié)目視頻封裝現(xiàn)狀

        隨著如今多媒體的不斷發(fā)展,電視節(jié)目這種傳統(tǒng)媒體逐漸在退步,因?yàn)橄褚曨l網(wǎng)站,它的播放內(nèi)容海量,傳播方式便捷,而且會(huì)有自制劇,目前很受年輕人的廣大歡迎,所以電視節(jié)目視頻封裝模式的現(xiàn)狀并不容樂(lè)觀,用戶市場(chǎng)也在不斷的縮小,因?yàn)橄染W(wǎng)后臺(tái)或者是只網(wǎng)不臺(tái)這兩種模式,使得電視節(jié)目處于一種劣勢(shì)狀態(tài),沒(méi)有其特色,而且在與觀眾的互動(dòng)上面也有欠缺,電視節(jié)目的地位逐漸被削弱,所以,電視節(jié)目需要在封裝模式上有自己的特色,在技術(shù)方面不斷的創(chuàng)新,能使電視節(jié)目改變其不容樂(lè)觀的現(xiàn)狀。

        二、視頻封裝內(nèi)容途徑

        電視節(jié)目作為一種傳統(tǒng)媒體,逐步在發(fā)展,而如今視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)使得電視節(jié)目市場(chǎng)縮小,電視節(jié)目通過(guò)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng),版權(quán)購(gòu)買等方式,其中視頻播放內(nèi)容很大,多元化內(nèi)容分不同的頻道、衛(wèi)視來(lái)分類,但是各種電視內(nèi)容有很大差異,內(nèi)容各色各樣,也沒(méi)有其顯著特色,所以這也是電視節(jié)目的一個(gè)劣勢(shì),電視節(jié)目應(yīng)該摒棄這種海量投放,改為精細(xì)化封裝模式,確定自己的市場(chǎng),以及在電視劇的選取上面,選擇一些大眾化,受歡迎的電視劇,并且每個(gè)頻道都設(shè)置其特色,有相關(guān)重點(diǎn)頻道的推薦,做到精細(xì)化封裝,這樣不僅能鞏固整個(gè)客戶市場(chǎng),也能使得電視節(jié)目不斷的進(jìn)步。

        三、視頻封裝產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略

        (一)網(wǎng)臺(tái)協(xié)同

        如今隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,電視節(jié)目在與其競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中略微處于弱勢(shì),因?yàn)槿缃瘳F(xiàn)在很多電視劇都是先網(wǎng)后臺(tái),甚至是只網(wǎng)不臺(tái)這兩種途徑,電視節(jié)目以往的地位被逐漸削弱,電視節(jié)目中,湖南衛(wèi)視曾經(jīng)以首播、獨(dú)播這種模式打敗了很多其他衛(wèi)視,但如今這種模式卻逐漸成為視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì),所以說(shuō)電視節(jié)目在視頻分裝模式上如何特色化成為一個(gè)值得思考的問(wèn)題,臺(tái)網(wǎng)差異這是個(gè)事實(shí),電視節(jié)目可以通過(guò)細(xì)分品味這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化互補(bǔ),網(wǎng)劇能抓住年輕人的眼球,而針對(duì)我國(guó)人口老齡化這一現(xiàn)狀,電視節(jié)目可以更多的采取中老年觀看的電視劇,選擇一些大眾化,受中老年歡迎的電視劇在電視臺(tái)播出,這樣可以使得電視節(jié)目占領(lǐng)整個(gè)中老年市場(chǎng),電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)其實(shí)各有優(yōu)勢(shì),如果能夠化競(jìng)爭(zhēng)為雙方合作,網(wǎng)臺(tái)協(xié)同這種模式一定能使得雙方獲利。

        (二)多屏互動(dòng)

        電視節(jié)目在視頻封裝模式上進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候應(yīng)該始終圍繞“電視發(fā)起、終端伴隨、網(wǎng)絡(luò)傳播”這個(gè)理念,采用多屏互動(dòng)的形式來(lái)鞏固客戶端,比如看到電視內(nèi)容即在第二屏參與實(shí)時(shí)互動(dòng)等等模式,而且電視臺(tái)可以將主頁(yè)面作為重點(diǎn)欄目的推薦,擴(kuò)大主要頻道像湖南衛(wèi)視的宣傳力度,而且對(duì)各頻道都設(shè)置其特色頁(yè)面,結(jié)合手機(jī)客戶端,同時(shí)對(duì)不同節(jié)目量身定做其不同的特色功能,再者,應(yīng)該重視電視臺(tái)與觀眾之間的互動(dòng),將相關(guān)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)系起來(lái),這樣可以吸收大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶,將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合,這樣可以使得傳統(tǒng)媒體的影響力更大。

        四、結(jié)語(yǔ)

        如今隨著新媒體的不斷發(fā)展,電視節(jié)目若想在視頻封裝模式上有一些特色,應(yīng)用新媒體能發(fā)揮電視節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),但是,與此同時(shí),當(dāng)然會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題,電視節(jié)目在更新其視頻封裝模式的同時(shí),充分運(yùn)用新媒體在營(yíng)銷、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì),但是,不能為了謀利而失去了創(chuàng)新的本質(zhì),要讓新媒體和傳統(tǒng)媒體真正的融合在一起,就要各取所長(zhǎng),像電視節(jié)目勝在堅(jiān)守它的核心競(jìng)爭(zhēng)力,但是不足的地方在于傳播模式不夠創(chuàng)新,傳播方式不夠便捷,所以,電視節(jié)目在視頻封裝模式上需要做出一些相應(yīng)的調(diào)整,才能在如今多種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合的背景之下保持它的傳統(tǒng)地位。

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