唐連輝 重慶市秀山縣廣播電視臺(tái)

根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，隨著新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人通過新型媒體來了解新聞資訊，并且通過新型媒體了解新聞資訊的群體大多都是年輕群體。如今國內(nèi)大量的新型媒體層出不窮，并且這些新型媒體的使用者也有著越來越年輕化的發(fā)展趨勢，通過新型媒體來了解新聞資訊已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕一族的日常生活習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體面對(duì)著新型媒體普及迅速和大量受眾流失的巨大壓力，以及在對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的壟斷權(quán)和控制權(quán)都已經(jīng)失去的情況下，如何盡快適應(yīng)眾媒時(shí)代的媒體生態(tài)和市場環(huán)境，怎樣改革自身的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式及理念，在眾媒時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了目前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體共同研究的重要課題。

一、改革傳統(tǒng)媒體的理念

在眾媒體時(shí)代當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的壟斷權(quán)和控制權(quán)，也就是說社會(huì)中的消費(fèi)者能夠自由決定自己獲得什么樣的新聞以及選擇什么樣的新聞獲取方式，在這樣的媒體生態(tài)和市場環(huán)境當(dāng)中，只有了解新聞受眾的心理和想法的人才能夠獲得最多的受眾和最好的發(fā)展空間，而這所需要用到的則是屬于廣告?zhèn)鞑シ矫娴闹R(shí)，是存在于傳統(tǒng)新聞行業(yè)之外的知識(shí)點(diǎn)。目前越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、搜索引擎以及社交軟件都在涉及新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，再加上如今電子設(shè)備的發(fā)達(dá)也使得人們獲取新聞資訊的方式極為便利，并且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中人們對(duì)于新聞資訊的獲取更加個(gè)性化，同時(shí)能夠隨意對(duì)新聞內(nèi)容表達(dá)自己的看法和思想，有著極強(qiáng)的參與感。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)今社會(huì)上選擇通過手機(jī)社交軟件來獲取新聞資訊的人數(shù)占比高達(dá)18%，而選擇使用電腦登錄新聞網(wǎng)站獲取新聞資訊的人數(shù)占比則為17%，由此可見社會(huì)上新聞受眾的閱讀方式也在隨著科技和新型媒體的發(fā)展而產(chǎn)生變化，只有將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播有效融入到現(xiàn)代化的信息傳播網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得傳統(tǒng)媒體能夠和新型媒體站在同樣的位置上，才能夠讓傳統(tǒng)媒體重新獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)，進(jìn)而通過其他的手段來強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，所以說傳統(tǒng)媒體所需要改革的里面便是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的數(shù)字信息傳播。

實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的數(shù)字信息傳播指的是在生產(chǎn)新聞內(nèi)容的時(shí)候需要首要考慮到能不能將新聞內(nèi)容有效地通過數(shù)字化信息模式呈現(xiàn)出來，目前國內(nèi)已經(jīng)有很多的傳統(tǒng)媒體都在開通新聞網(wǎng)站和手機(jī)客戶端，但大多數(shù)都只是將傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容直接通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行復(fù)制和呈現(xiàn)，這樣的做法并不算是實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化的數(shù)字信息傳播。在眾媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須要利用能利用的所有數(shù)字傳播載體，例如微博和微信這樣熱門的社交媒體，還有一些能夠在未來通過物聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)的視屏屏幕載體等，這樣才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的數(shù)字信息傳播，但是在數(shù)字傳播載體的選擇上也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮Y選而不是盲目傳播，傳統(tǒng)媒體需要綜合考慮到新聞內(nèi)容的特點(diǎn)、新聞內(nèi)容的主要受眾群體、數(shù)字傳播平臺(tái)的個(gè)性特點(diǎn)以及平臺(tái)受眾的閱讀習(xí)慣等來選擇合適的數(shù)字傳播載體來傳播新聞內(nèi)容。除此之外，要想實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的數(shù)字信息傳播傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該重新思考對(duì)于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，如何才能夠更好地生產(chǎn)出適用于數(shù)字化信息呈現(xiàn)形式的新聞內(nèi)容，讓其能夠符合眾媒時(shí)代下受眾們的閱讀習(xí)慣和偏好，因此傳統(tǒng)媒體需要積極收集市場環(huán)境的大數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，以此來實(shí)施掌握受眾的閱讀習(xí)慣和偏好的變化，從而通過迎合受眾需求的方法來提高新聞的關(guān)注度，同時(shí)還需要擁有預(yù)測市場未來變化趨勢的能力，避免一直被受眾的喜好變化而牽著鼻子走。

二、改革傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容

(一)分析大數(shù)據(jù)，擺脫大眾化

在過去，傳統(tǒng)媒體往往會(huì)通過不斷地?cái)U(kuò)張新聞內(nèi)容的容量來盡可能多地收集受眾有可能感興趣的新聞內(nèi)容，但是容量的擴(kuò)張卻很容易縮減不同受眾個(gè)體的有效信息比例，以至于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中會(huì)出現(xiàn)大量的同質(zhì)化以及大眾化新聞內(nèi)容，最終導(dǎo)致這些新聞內(nèi)容的傳播價(jià)值嚴(yán)重降低，同時(shí)還會(huì)導(dǎo)致媒體和其他的媒體出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。在眾媒時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極收集相關(guān)大數(shù)據(jù)并舉行分析，具體了解什么樣的受眾群體閱讀了這一篇新聞、在網(wǎng)站中的瀏覽了多長時(shí)間、有沒有對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行反饋以及具體的反饋內(nèi)容是什么，通過這些信息來將傳統(tǒng)的大眾化新聞內(nèi)容進(jìn)行分析和解構(gòu)，將不同內(nèi)容的新聞分解為小眾化以及個(gè)眾化的內(nèi)容，使得新聞內(nèi)容的傳播呈現(xiàn)出部落化和社群化的狀態(tài)，清楚明確自身的市場定位，將新聞內(nèi)容的傳播和受眾的喜好進(jìn)行精確的匹配，從而提高受眾的滿意度和關(guān)注度。

(二)新聞內(nèi)容的分享式傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，各式各樣的信息設(shè)備層出不窮，并且攜帶越來越便利，由于傳播載體的變化，新聞傳播的內(nèi)容自然也會(huì)產(chǎn)生變化，在眾媒時(shí)代當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體需要盡快改革自身的文本生產(chǎn)模式和表達(dá)模式，尤其需要重視的是互聯(lián)網(wǎng)的鏈接分享式傳播，這種傳播方式不僅能夠讓受眾在分享給好友或是分享到自己的頁面時(shí)獲得參與感，更能夠擴(kuò)大新聞內(nèi)容傳播的范圍。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播速度越來越快，傳播范圍也是越來越廣，可以說在當(dāng)前時(shí)代，不論是媒體機(jī)構(gòu)還是個(gè)體人在獲取信息的時(shí)差上無限接近于零，所以說如今的新聞內(nèi)容已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的誰獨(dú)家誰優(yōu)勢的媒介競爭情況，媒體自身對(duì)于新聞內(nèi)容的分析、闡述以及評(píng)價(jià)才是眾媒時(shí)代背景下媒體競爭的重點(diǎn)，所以傳統(tǒng)媒體需要重視鏈接分享這種傳播形式所帶來的信息延伸，以此來豐富新聞的內(nèi)容、背景、緣由、真相、本質(zhì)以及意義，加深受眾對(duì)于新聞的討論熱度，使得新聞的生產(chǎn)更加精品化和專業(yè)化。除此之外，要想更好地實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的分享式傳播，傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)新聞文本的時(shí)候也需要引起重視，例如在生產(chǎn)新聞的標(biāo)題時(shí)，傳統(tǒng)的標(biāo)題一般只需要強(qiáng)調(diào)時(shí)間、地點(diǎn)以及事件內(nèi)容，而如今的新聞標(biāo)題則需要抓人眼球，激發(fā)受眾點(diǎn)擊閱讀和轉(zhuǎn)載分享的欲望。

(三)眾媒時(shí)代下新聞內(nèi)容生產(chǎn)的新思維

在眾媒時(shí)代下，媒體和受眾之間的關(guān)系已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的單方面?zhèn)鞑ズ徒邮埽聲r(shí)代背景下的新聞內(nèi)容傳播所需要重視的是與受眾之間的共享以及互動(dòng)，因此傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)思維需要進(jìn)行改革。傳統(tǒng)的媒體在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)有著媒體生產(chǎn)什么新聞受眾就只能接受什么新聞的理念，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾如今已經(jīng)能夠自由選擇接受什么新聞內(nèi)容，因此在眾媒時(shí)代下新聞內(nèi)容的生產(chǎn)需要逆向思維，通過新聞來聚集人氣的同時(shí)發(fā)動(dòng)用戶參與，讓用戶提供更多的話題和新聞。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，如今的媒體生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，一個(gè)所有人都能成為媒體的眾媒時(shí)代全面到來，在眾媒時(shí)代當(dāng)中，新聞媒體用戶的閱讀興趣、新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式、新聞媒體的內(nèi)容服務(wù)方式以及新聞媒體的消費(fèi)市場都出現(xiàn)了巨大的變化，傳統(tǒng)新聞媒體正面臨著一場全產(chǎn)業(yè)鏈的改革。對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，需要盡快適應(yīng)眾媒時(shí)代的媒體生態(tài)和市場環(huán)境，改革自身的新聞生產(chǎn)和傳播理念，改革新聞內(nèi)容生產(chǎn)的流程，加大媒體人才的培養(yǎng)，通過跨媒介的新聞內(nèi)容生產(chǎn)來加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，只有這樣傳統(tǒng)媒體才能夠在眾媒時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而不是被時(shí)代所逐漸淘汰。