王淦卿 商洛學(xué)院

一、地域文化和旅游紀(jì)念品的關(guān)系

(一)旅游紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)狀

目前市面上的旅游紀(jì)念品大多存在以下問題：一是品質(zhì)低下；二是造型單一，缺少多樣化；三是創(chuàng)新點不足，大同小異；四是品牌意識缺少，未形成自有品牌；五是管理服務(wù)不到位。

(二)地域文化是旅游紀(jì)念品之魂

旅游紀(jì)念品作為旅游體驗的重要環(huán)節(jié)，是高附加值的物品，也是地域文化的物質(zhì)載體。旅游紀(jì)念品的產(chǎn)生是地域文化在特定物品上的再現(xiàn)和演繹，而地域文化是根和魂，是區(qū)別于其他地域物品的重要標(biāo)志，它體現(xiàn)著地域風(fēng)情、民俗文化、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等。

二、地域文化在旅游紀(jì)念品中的表現(xiàn)形式

(一)秦始皇兵馬俑——秦親寶貝

“秦親寶貝”品牌選取陜西省獨有的文化元素兵馬俑，力求以時尚化、趣味化的方式將秦文化生動的展現(xiàn)在游客眼前。秦親寶貝的出現(xiàn)，可以使歷史文物以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式走出博物館、走出陜西，甚至走向世界，成為傳播中華文明的重要載體。根據(jù)時代和技術(shù)的發(fā)展，秦親寶貝衍生產(chǎn)品已經(jīng)系列化，將鳳翔泥塑、耀州瓷等傳統(tǒng)加工技藝以新的藝術(shù)形式展現(xiàn)，豐富了產(chǎn)品的多樣性。

(二) 2018年俄羅斯世界杯足球賽吉祥物——扎比瓦卡

扎比瓦卡(俄語意為“進(jìn)球者”)是2018年俄羅斯世界杯足球賽吉祥物，原型為西伯利亞平原狼。狼在俄羅斯童話故事和民間傳說中是常見的主人公，設(shè)計之初充分調(diào)研俄羅斯兒童的愛好，且邀請大學(xué)生參與設(shè)計，測試階段有超過100萬人參與了投票。扎比瓦卡色彩選取俄羅斯國旗“白、藍(lán)、紅”三種顏色，以及狼本身的顏色，形式上以吉祥物玩偶為載體，結(jié)合現(xiàn)代元素和足球文化，向世人展示俄羅斯世界杯魅力。

三、地域文化在旅游紀(jì)念品設(shè)計中的應(yīng)用策略

(一)整合地域文化資源，SWOT分析

查閱地方志、書籍、網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)，設(shè)計調(diào)查問卷親自考察，羅列地域文化資源，進(jìn)行多級分類。第一層為自然資源、人文資源、輔助資源，第二層為第一層細(xì)分后的資源，如自然風(fēng)光、社會人文、歷史因素、重大事件、服務(wù)設(shè)施等，第三層為第二層細(xì)分后的資源，以此類推。[1]

運(yùn)用SWOT對地域文化資源進(jìn)行綜合分析，通過對比不同地域文化現(xiàn)狀，了解內(nèi)外環(huán)境影響因素，系統(tǒng)分析出綜合性方案，指導(dǎo)下一步的設(shè)計。

(二)挖掘凝練地域文化理念和元素

地域文化理念和元素即“道”與“器”的關(guān)系，“道”即抽象的、意向?qū)用娴奈幕瘍?nèi)涵，是地域文化的核心；“器”即具象的、物質(zhì)層面的文化載體，是地域文化的表征。“道”要結(jié)合特定旅游定位和時代需求，凝練人文風(fēng)俗；“器”可以從聯(lián)想或傳說入手，也可以從地域特產(chǎn)、民族風(fēng)情、人文歷史、政治事件等切入。

(三)以時尚的途徑衍生設(shè)計

物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑，現(xiàn)代人追求精神文化滿足，對于物品的審美要求也逐漸提高，時尚性、趣味性、文化性在產(chǎn)品設(shè)計中得到不斷加強(qiáng)。時尚性既要考慮先進(jìn)科技、加工工藝、材質(zhì)、色彩，又要考慮到使用方式簡單易用且富有趣味性、文化氛圍是否濃郁等。[2]

一是感官體驗，能照顧到細(xì)分群體生理和心理感受；二是互動體驗，便于操作且誤操作率低；三是情感體驗，能調(diào)動用戶的情感因素；四是情境體驗，能與周圍環(huán)境聯(lián)動，產(chǎn)生美好記憶；五是文化體驗，能體會到產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

(四)體驗反饋和再設(shè)計

根據(jù)設(shè)計進(jìn)展，通過線上問卷、線下走訪的方式，準(zhǔn)確把握用戶的心理動態(tài)和情感喜好，反復(fù)調(diào)整設(shè)計方案，以求最大化符合各細(xì)分群體的精神文化需求。

(五)創(chuàng)建自有品牌

品牌理念內(nèi)化于產(chǎn)品，消費者在購買、使用產(chǎn)品的過程也是在識別、解碼、理解品牌理念的過程。當(dāng)一個地區(qū)擁有眾多特色產(chǎn)品而沒有品牌時，則顯得產(chǎn)品雜亂無章，缺乏品味。因此，給產(chǎn)品建立系列化規(guī)劃時，也是在建立自有品牌。[3]

一是品牌名稱應(yīng)傳達(dá)一種價值追求，指導(dǎo)具體的設(shè)計，如李寧，一切皆有可能；二是統(tǒng)一產(chǎn)品風(fēng)格，使不同的產(chǎn)品傳達(dá)相同或相似的品牌形象，如秦親寶貝擁有將軍俑、武士俑、士兵俑三種形象，統(tǒng)一傳達(dá)出秦人軍士英武彪悍的特點；三是系列化衍生產(chǎn)品，如秦親寶貝武士傭擁有不同姿態(tài)的生活用品；四是多樣化衍生產(chǎn)品，如以鳳翔泥塑、耀州瓷等為材質(zhì)的秦親寶貝，豐富了產(chǎn)品的表現(xiàn)形式；五是拓展產(chǎn)品類別，如秦親寶貝不僅可以制作成玩偶，還可以根據(jù)細(xì)分群體特征制作出鑰匙扣或平面制品，使產(chǎn)品更好的融入游客的生活；六是線上線下同步銷售，網(wǎng)上銷售能帶給消費者最優(yōu)化的購物體驗，而線下銷售不僅能保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的知識產(chǎn)權(quán)，也能成為豐富游客旅游體驗的重要因素。