（江蘇經(jīng)濟報社，江蘇 南京 210004）

一、引言

信息時代，伴隨互聯(lián)網(wǎng)及移動終端設(shè)備的不斷升級換代，傳統(tǒng)紙媒的市場地位不再一家獨大，媒體市場競爭格局開始被重新構(gòu)建。由于很多都市報紙的閱讀人數(shù)、發(fā)行數(shù)量、廣告量等持續(xù)下滑，引發(fā)了傳統(tǒng)紙媒媒體人、管理者的深入思考。因此，思考和探討紙媒走向移動端的采編轉(zhuǎn)型與角色重塑，意義重大。

二、紙媒走向移動端的現(xiàn)實性

近年來，由于各類手機新聞客戶端、移動媒體、跨網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)和平臺的不斷成熟與普及應(yīng)用，大眾對這些媒體的認可度和熟悉程度日益增強，反而對紙媒的關(guān)注和追隨程度有所減弱，一些主流的紙質(zhì)媒體開始受到讀者流失、廣告銳減、發(fā)行降低的風(fēng)險，這已經(jīng)成為影響和阻礙紙媒集團發(fā)展的主要因素。面對紙媒走向移動端的現(xiàn)實，有不少紙媒正悄無聲息地醞釀著這場巨大的變動，開始思索如何進行采編轉(zhuǎn)型與角色重塑。

過去，在移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體面世之前，紙媒曾經(jīng)滿足了市場對于新聞、資訊的強大需求，并且見證了我國社會經(jīng)濟長足發(fā)展的每一個瞬間。一路走來，它的背后其實是大時代的變化。

隨著傳統(tǒng)媒體“報網(wǎng)端微”持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維、平臺化傳播、全媒體化發(fā)展開始逐漸成為業(yè)界主流，紙媒借助第三方移動平臺或自建手機端平臺，成為必然選擇?！督袢疹^條》《掌閱》《第一財經(jīng)周刊》等成了網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備平臺細分化的產(chǎn)物，閱讀門檻低且資源豐富，這不僅在一定程度上縮小了信息鴻溝，被提煉出來的簡短信息還方便了使用者各取所需，能夠便捷快速地進行閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展、傳播環(huán)境的變化、快節(jié)奏的生活方式和較大的工作壓力很大程度上引發(fā)了受眾閱讀習(xí)慣的變化，人們似乎已經(jīng)無法將更多精力投入長時間的閱讀和節(jié)目的收看，更傾向于利用候車、坐地鐵等碎片時間來獲取自己所感興趣的資訊。

三、紙媒走向移動端的采編轉(zhuǎn)型

如今收獲閱讀量最高的已經(jīng)不再是報紙，而是手機新聞客戶端的爆款及網(wǎng)絡(luò)大V的觀點。因此，紙媒走向移動端的采編轉(zhuǎn)型，已成必然趨勢。目前，國內(nèi)很多媒體集團開始嘗試分步推進傳播形態(tài)的創(chuàng)新，如利用二維碼、圖像識別等技術(shù)將擇優(yōu)稿件文圖形態(tài)轉(zhuǎn)化為文圖、音視頻等多媒體形態(tài)，利于在新媒體平臺傳播。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)能夠跨越時空界限，為廣大用戶提供精彩的視頻影像時，電視機已經(jīng)不再是唯一的接收端口；當(dāng)笨重的收音機高調(diào)“觸網(wǎng)”，連手機上的APP都能變得喋喋不休?；蛟S，新聞媒介、資訊載體的更替就是社會發(fā)展的必然。就像有人說，紙被發(fā)明出來以后，再懷念龜甲、石頭、竹簡、結(jié)繩記事的人，也得面對紙作為信息載體的效率要遠高過這些載體的現(xiàn)實。同樣的道理，放在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的語境下，當(dāng)代紙媒也是如此的處境。

全媒體時代，不少紙媒在采編轉(zhuǎn)型融合中開始探索視頻報道這種具有獨特表現(xiàn)力的形式，它的操作流程遠比傳統(tǒng)文圖稿子復(fù)雜，畫面需要巧構(gòu)思，考慮報道切入點、被采訪人和新聞主題的呼應(yīng)關(guān)系、聲畫配合，報道更加立體、多元化。此外，紙媒走向移動端的采編轉(zhuǎn)型中，要求傳統(tǒng)報紙對原有的業(yè)務(wù)模式、采編流程進行整合和改進，針對不同的消費模式和閱讀習(xí)慣組織新聞生產(chǎn)。

四、紙媒走向移動端的角色重塑

要創(chuàng)新傳播形態(tài)，就要從單一的媒介形式發(fā)展為全媒體的新聞傳播，這對傳統(tǒng)紙媒來說既是創(chuàng)新也是挑戰(zhàn)，對整個采編流程和編輯記者的媒介素養(yǎng)、技能提出了更高的要求，也需要一次角色重塑。

移動互聯(lián)時代，平面文稿、移動端長圖文、H5嵌入式新聞、視頻新聞等的組合式報道，傳播的速度和廣度，已經(jīng)遠遠超越了傳統(tǒng)紙媒的傳播模式。然而，一個新聞源，多種融媒組合式制作和傳播的技術(shù)要求和人員投入，對習(xí)慣文字創(chuàng)作的報紙記者、傳播渠道單一的紙媒來說，都是個不小的挑戰(zhàn)。筆者認為，現(xiàn)在個人和平臺賬號生產(chǎn)的信息成為近年來媒體信息的重要組成部分，未來專業(yè)新聞工作者不再是單純技術(shù)意義上的新聞采編者，“核實者”和“整合者”這兩個角色將明顯加強，新聞工作者的任務(wù)不僅是介紹“發(fā)生了什么”，更主要的是要通過多種傳播產(chǎn)品和方式解釋“為什么會發(fā)生”，方方面面的影響因素是什么。

傳統(tǒng)媒體一直走的就是大而全的路子，現(xiàn)在要改變這種傳播路徑、經(jīng)營思路和戰(zhàn)略方向，重新定位，不斷收窄受眾范圍，讓讀者群走向?qū)６?，同時，努力的目標(biāo)和理想應(yīng)比以前更前瞻、更精準(zhǔn)。

五、結(jié)語

傳媒紙媒在走向移動端的采編轉(zhuǎn)型與角色重塑過程中，無論什么時候，都必須首先緊抓社會責(zé)任，通過進一步加強內(nèi)容生產(chǎn)力和正確導(dǎo)向來支撐輿論公信，并積極開拓盈利模式，這樣才有可持續(xù)發(fā)展的空間和可能性。