（樂山電力股份有限公司，四川 樂山 614000）

自古以來，媒體宣傳工作一直是我國的政府部門工作的重點(diǎn)，這是能夠提升正面形象的一種方式，現(xiàn)代的社會(huì)競(jìng)爭環(huán)境比較激烈，尤其是自從改革開放以來，各行各業(yè)的企業(yè)發(fā)展形勢(shì)呈上漲姿態(tài)，這對(duì)于目前的國有企業(yè)來說形成了一定的沖擊力，各種小型或合資企業(yè)占據(jù)了一定的社會(huì)市場(chǎng)。其實(shí)這對(duì)于國有企業(yè)來說也是一種機(jī)遇，在這個(gè)激烈的社會(huì)競(jìng)爭環(huán)境中，把握住當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作，緊跟時(shí)代步伐，將會(huì)為國有企業(yè)的再度發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用，這就涉及企業(yè)新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型與提升問題。

一、目前國有企業(yè)面臨的形式

現(xiàn)代的社會(huì)科技不斷發(fā)展，極大地推動(dòng)了目前社會(huì)形態(tài)的變化，傳統(tǒng)的企業(yè)管理、宣傳已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)前的社會(huì)節(jié)奏，在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，陳舊的模式只能讓企業(yè)禁錮在原來的狀態(tài)，漸漸被新生的企業(yè)淘汰，而且當(dāng)前的時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，依次為背景結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)情況，對(duì)現(xiàn)階段的國有企業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行分析。

（一）模式陳舊

過去人們對(duì)于事物接觸比較被動(dòng)，而國有企業(yè)在政府的宏觀調(diào)控下，更容易被當(dāng)時(shí)社會(huì)背景下的人們所認(rèn)可，但隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，人們對(duì)于外來事物的接觸更加頻繁，此時(shí)國有企業(yè)的弊端就暴露出來。與其他企業(yè)相比，無論是管理模式，還是企業(yè)宣傳方面，國有企業(yè)不能夠迎合廣大民眾的心意。尤其是長期以來，國有企業(yè)的辦事效率與辦事模式，一直為廣大的人民群眾所詬病，再加上有意無意的傳播，讓人民群眾對(duì)國有企業(yè)產(chǎn)生了一定程度上的抵觸，這也是當(dāng)前大部分國有企業(yè)的通病。

（二）企業(yè)宣傳落后

現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境決定了企業(yè)的生存和發(fā)展離不開企業(yè)宣傳工作，而大部分的國有企業(yè)雖然經(jīng)過政府部門的調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的改革效果，但企業(yè)新聞宣傳工作沒有及時(shí)落實(shí)到位，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是很不利的?？v觀當(dāng)前社會(huì)中的各大品牌，都是通過良好的企業(yè)新聞宣傳工作，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品面向廣大的社會(huì)大眾做深入推廣，從而在激烈的社會(huì)競(jìng)爭中立足，再進(jìn)一步走向國際。

（三）負(fù)面新聞

目前的社會(huì)信息傳播速度較快，而且傳播的范圍涉及全球范圍，一旦發(fā)生突發(fā)性時(shí)間，在很短的時(shí)間內(nèi)會(huì)引起廣泛的社會(huì)關(guān)注。而國有企業(yè)擁有堅(jiān)實(shí)的后盾，并且在一定程度上也代表了政府的形象，所以人們的關(guān)注度也往往比較高。很多國有企業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，在面向廣大的社會(huì)群眾時(shí)，不會(huì)顧及政府部門和企業(yè)的形象，對(duì)人民群眾造成一定的傷害，從而引發(fā)社會(huì)的關(guān)注，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道出來的國有企業(yè)，很多都是負(fù)面新聞?shì)^多，這很大程度上抑制了國有企業(yè)的發(fā)展。

二、新形勢(shì)為國有企業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新興媒體

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒體行業(yè)不斷推陳出新，現(xiàn)代的信息傳遞方式多種多樣，這為新聞傳播工作提供了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，同樣也刺激了企業(yè)新聞工作的進(jìn)程。過去的時(shí)間里，人們依賴的口口相傳已經(jīng)漸漸地被網(wǎng)絡(luò)文化所侵襲，代代遺傳下來的口碑被信息技術(shù)所涵蓋，這也促進(jìn)了當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下各行各業(yè)百花齊放的現(xiàn)狀。不可否認(rèn)，新興媒體的工作極大地推動(dòng)了企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，但很多國有企業(yè)沒有擺脫過去的新聞宣傳模式，這就造成了國有企業(yè)在社會(huì)競(jìng)爭中的尷尬局面。所以說，把握住新興媒體的機(jī)遇，開創(chuàng)出一個(gè)更好的新聞宣傳工作環(huán)境，對(duì)接下來企業(yè)的發(fā)展是很有必要的。

（二）社會(huì)輿論

開放式的信息交流環(huán)境為宣傳企業(yè)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，與過去的口口相傳相比，新的新聞宣傳方式突破了時(shí)空的限制，擺脫了傳統(tǒng)的信息傳遞模式的局限性，信息的傳播范圍更加廣泛、傳播的速度更快、傳播的方式更直接，而且接收廣大民眾的信息反饋更加便捷，更適合企業(yè)向社會(huì)上的廣大民眾推廣。但是信息交流的開放性，讓網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的每一個(gè)人都可以成為“發(fā)聲者”，同樣網(wǎng)絡(luò)上的信息語言具有更大的潛在威脅性，比如網(wǎng)絡(luò)中的輿論。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的傳遞管理在宏觀上具有控制力度較弱，所以在網(wǎng)絡(luò)上的一些別有用心者借助這一工具，肆意的攻擊和詆毀他人，尤其是國有企業(yè)在一定程度上作為政府部門的代表首當(dāng)其沖，因此合理的監(jiān)督管理顯得尤為重要。

（三）信息全球化

現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展極大地縮短了人與人之間的限制，信息在各方面之間的交流傳遞更加便捷，尤其是對(duì)于企業(yè)來說，這是一個(gè)提高企業(yè)影響力與品牌效應(yīng)的良好機(jī)遇，它不僅僅局限于我國的社會(huì)環(huán)境，更能夠與當(dāng)前的全球信息相接軌，同時(shí)為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。但是對(duì)于我國的企業(yè)來講，尤其是國有企業(yè)，雖然在政府相關(guān)部門的推動(dòng)下走向了世界，然而在國際大環(huán)境中，我國的品牌效應(yīng)和國有企業(yè)的綜合競(jìng)爭力遠(yuǎn)遜于國際大品牌，再加上其他國家的抵制和針對(duì)性制裁，為國有企業(yè)在國際上的發(fā)展增加了難度。

三、新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

針對(duì)以上問題，我國國有企業(yè)的新聞宣傳工作的改革與轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，在激烈的國際市場(chǎng)和社會(huì)中如何才能夠獲得進(jìn)一步的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)實(shí)際情況，提出以下建議：

（一）加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作

故步自封只能在社會(huì)進(jìn)步的浪潮中漸漸被淘汰，所以我國現(xiàn)有的國有企業(yè)以及其他企業(yè)都應(yīng)該積極地去接受新時(shí)代帶來的信息的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變宣傳理念，提高企業(yè)對(duì)新聞宣傳的重視度。在以加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，保護(hù)好良好的外部輿論環(huán)境，結(jié)合企業(yè)與社會(huì)的實(shí)際情況，從大局出發(fā)，將宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到企業(yè)的改革、發(fā)展和服務(wù)方面上來，讓廣大的人民群眾認(rèn)識(shí)到企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，將廣大的人民群眾作為企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。

（二）加強(qiáng)宣傳工作的監(jiān)督和管理

企業(yè)要重視企業(yè)新聞宣傳工作，打造一支專業(yè)性人才作為宣傳主體隊(duì)伍，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的思想政治教育和職業(yè)技能培訓(xùn)，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況與社會(huì)環(huán)境，形成具有自身特色的宣傳方式，以及在企業(yè)新聞宣傳工作中加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的監(jiān)督和管理，把握好社會(huì)輿論的走向，使企業(yè)新聞宣傳工作成為企業(yè)在社會(huì)中進(jìn)一步發(fā)展的利器。

（三）健全和完善企業(yè)新聞宣傳工作機(jī)制

企業(yè)的形象需要依靠完善的企業(yè)新聞宣傳工作來維持，因此需要健全和完善企業(yè)新聞宣傳工作機(jī)制，在實(shí)際操作下把理論轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，才能保證企業(yè)的宣傳得以順利有效進(jìn)行。企業(yè)新聞宣傳機(jī)制的健全和完善，就必須要求企業(yè)的各項(xiàng)管理規(guī)范化，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，把企業(yè)的形象樹立起來，并以此為基礎(chǔ)不斷完善，將企業(yè)形象推向社會(huì)，讓更多的人民群眾去認(rèn)識(shí)、去接受，讓完善的新聞宣傳機(jī)制成為企業(yè)新聞宣傳工作向良性發(fā)展的制度保障。

（四）緊跟時(shí)代潮流

社會(huì)是一直在不斷進(jìn)步與發(fā)展的，因此企業(yè)宣傳工作不僅僅局限于當(dāng)前的社會(huì)格局，更需要將目光放的長遠(yuǎn)，不斷去接觸時(shí)代的新生變化，打破傳統(tǒng)模式，充分利用各種新型媒體網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行企業(yè)的宣傳，這樣不僅僅能夠讓企業(yè)的宣傳工作更具有廣泛性，同時(shí)更為企業(yè)宣傳工作增添了特色，豐富了新聞宣傳的內(nèi)容。國有企業(yè)作為國家機(jī)關(guān)的形象代表，需要以企業(yè)的文化和國家的思想政治精神為導(dǎo)向，結(jié)合國家的精神文明建設(shè)與國際形勢(shì)、社會(huì)環(huán)境相結(jié)合，達(dá)到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機(jī)統(tǒng)一，同時(shí)讓企業(yè)走向更大的舞臺(tái)。

企業(yè)新聞宣傳工作不僅僅能夠提升企業(yè)的形象，更能為企業(yè)帶來社會(huì)利益，在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的前提下，提升企業(yè)的管理水平，能夠保證企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。所以說，在新時(shí)代的背景下，國有企業(yè)在當(dāng)前的社會(huì)競(jìng)爭環(huán)境中獲得更好的發(fā)展資源與平臺(tái)，就需要切實(shí)做好企業(yè)的實(shí)體發(fā)展工作，并以此為基礎(chǔ)做好企業(yè)新聞宣傳工作，展現(xiàn)出企業(yè)具有的特色精神，為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)增添一份力量。