（內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010058）

蒙醫(yī)藥學(xué)以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史、得天獨(dú)厚的藥物資源、完整的理論體系為以蒙古族為代表的北方各游牧民族的繁衍生息做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，長(zhǎng)期以來(lái)蒙醫(yī)藥從多方面日益顯示出獨(dú)特的醫(yī)療保健價(jià)值、研究?jī)r(jià)值，在醫(yī)療衛(wèi)生保健體系中占有不可替代的重要作用以及地位。做好蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目能夠傳播蒙醫(yī)藥健康文化，向社會(huì)普及蒙醫(yī)藥精神、傳達(dá)蒙醫(yī)藥方法、講解蒙醫(yī)藥知識(shí)，讓傳統(tǒng)蒙醫(yī)藥文化發(fā)揮更大的作用。

一、做好蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目的目的與意義

蒙醫(yī)藥學(xué)，它的歷史可以追溯到2700年前，是蒙古民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶，是世界傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的重要組成部分，也是中國(guó)醫(yī)學(xué)寶典的一顆璀璨的明珠，它吸收了藏醫(yī)、漢醫(yī)及古印度醫(yī)學(xué)理論的精華，是蒙古民族先民在長(zhǎng)期與疾病斗爭(zhēng)中，不斷積累了許多適合當(dāng)時(shí)環(huán)境、生產(chǎn)方式、生活習(xí)慣以及地理氣候特點(diǎn)的醫(yī)療知識(shí)和健康經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是蒙古族人民為應(yīng)對(duì)跌傷、骨折、寒涼、潮濕等所引起的疾病時(shí)采取的抗病養(yǎng)病及療傷方法，后來(lái)發(fā)展為較完備的科學(xué)理論體系，主要療法有針灸、放血、按摩、拔罐、正骨、藥浴和蒙藥等。

蒙醫(yī)用藥種類(lèi)繁多，資源豐富、分布廣，絕大部分來(lái)自自然界植物、動(dòng)物和礦物，且以植物為主，這些植物大多生存在高寒、干旱等極端環(huán)境中，通常會(huì)產(chǎn)生一些特殊的物質(zhì)，增強(qiáng)自身對(duì)惡劣環(huán)境的抵抗力，保持物種的延續(xù)，從而這些藥用植物多具有滋補(bǔ)強(qiáng)壯、活血通絡(luò)、增強(qiáng)機(jī)體耐缺氧、抗疲勞、抗衰老能力，由于游牧民族的特點(diǎn)和極端環(huán)境中植物的獨(dú)特功能，蒙醫(yī)用藥在悠久的歷史中形成了一些與其他民族植物藥不同的特點(diǎn)，具有蒙古高原的氣息和特色。數(shù)百年來(lái)，蒙醫(yī)藥作為蒙古族和北方少數(shù)民族防治疾病的主要手段，對(duì)保障民族健康和繁衍起著重要作用。

做好蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目可以發(fā)展和弘揚(yáng)神奇的蒙醫(yī)藥學(xué)，同時(shí)滿(mǎn)足聽(tīng)眾的健康咨詢(xún)、求醫(yī)問(wèn)藥，給聽(tīng)眾傳播健康保健知識(shí)。通過(guò)做好蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目，更具深度地研究蒙醫(yī)藥為什么越來(lái)越受到人們的歡迎和得到人們的信賴(lài)，為什么蒙醫(yī)藥從民族走向世界？蒙醫(yī)藥以及蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目會(huì)給人們帶來(lái)哪些益處？

二、蒙醫(yī)藥類(lèi)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

蒙醫(yī)藥主要分布在蒙古族聚居人口較多的地區(qū)，主要在我國(guó)內(nèi)蒙古地區(qū)和蒙古國(guó)，蒙古國(guó)的醫(yī)療現(xiàn)狀是比較落后的，醫(yī)療體系不夠完善，資源匱乏是蒙古國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的普遍問(wèn)題，蒙古國(guó)人對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生發(fā)展的認(rèn)識(shí)也比較低，尤其對(duì)傳統(tǒng)的蒙醫(yī)藥認(rèn)識(shí)及宣傳方面做得不到位，在蒙古國(guó)宣傳蒙醫(yī)藥學(xué)的廣播電視節(jié)目更是少之又少。

內(nèi)蒙古目前已有多家蒙醫(yī)醫(yī)院和蒙醫(yī)藥研究所，也有相關(guān)的蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目，通過(guò)邀請(qǐng)蒙醫(yī)醫(yī)院知名專(zhuān)家、醫(yī)生做醫(yī)療講座，傳達(dá)健康知識(shí)，但其缺陷也比較多，與新聞、交通、音樂(lè)、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目相比，收聽(tīng)率依然有待提高，節(jié)目品質(zhì)也有待完善。

首先，目前各廣播電臺(tái)的蒙醫(yī)藥節(jié)目的大部分聽(tīng)眾主要是患病人群。雖然其他聽(tīng)眾也能獲取一定的相關(guān)疾病的治療和預(yù)防知識(shí)，但是節(jié)目講解疾病治療與預(yù)防知識(shí)會(huì)給人一種刻板印象，就如健康類(lèi)節(jié)目只是做給患者聽(tīng)的，不是給健康人聽(tīng)的，從而對(duì)節(jié)目造成一定的負(fù)面影響，難以形成品牌節(jié)目。

其次，近年來(lái)，還有部分蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目多以吸引廣告投放為目的，以創(chuàng)收為宗旨，未能站在受眾角度，以切實(shí)服務(wù)受眾為目標(biāo)，而是通過(guò)利用非法專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、非專(zhuān)業(yè)人士假借普及健康知識(shí)的名義非法兜售藥品、保健品，以及醫(yī)療服務(wù)等，唯利是圖，危害群眾健康，與此同時(shí)，播放虛假醫(yī)藥廣告的問(wèn)題也比較突出，屢禁不止。廣播電視臺(tái)的這類(lèi)醫(yī)療健康節(jié)目不僅損害了人民群眾的利益，損害了聽(tīng)眾的收聽(tīng)信心，降低了收聽(tīng)意愿，也嚴(yán)重影響了廣播電視的媒體形象。

第三，節(jié)目形式單一，欠缺創(chuàng)新。目前蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目形式單一，節(jié)目通常以醫(yī)生講堂的形式圍繞著中老年人常見(jiàn)疾病，還有部分蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目未開(kāi)通直播熱線(xiàn)電話(huà)，聽(tīng)眾無(wú)法及時(shí)向節(jié)目中的專(zhuān)家、醫(yī)生尋醫(yī)問(wèn)藥，不能在線(xiàn)咨詢(xún)，不能夠及時(shí)快速地得到醫(yī)生的解答。

三、做好蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目的幾點(diǎn)建議

做好蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目，應(yīng)根據(jù)蒙醫(yī)藥獨(dú)有的特色理論體系以及治療預(yù)防方法，宣傳蒙醫(yī)蒙藥的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)蒙醫(yī)藥的實(shí)用性，真正做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，向受眾傳播健康保健知識(shí)，提高受眾的健康意識(shí)。

（一）豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目可聽(tīng)性

蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目通過(guò)邀請(qǐng)蒙醫(yī)醫(yī)院的知名專(zhuān)家、醫(yī)生作為嘉賓，介紹蒙醫(yī)藥特色的理論體系與治療方法，傳播蒙醫(yī)藥健康理念，傳播蒙醫(yī)藥健康知識(shí)，而不僅僅像其他醫(yī)療健康節(jié)目一樣只有詢(xún)醫(yī)問(wèn)藥和推薦藥品、保健品等。節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)以介紹蒙醫(yī)藥學(xué)養(yǎng)生保健知識(shí)、治療預(yù)防疾病知識(shí)、健康生活方式為主，增強(qiáng)節(jié)目可聽(tīng)性，提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。每期節(jié)目還可增加一些蒙醫(yī)藥生活常識(shí)、生活竅門(mén)的板塊，或增加最新最快的蒙醫(yī)藥醫(yī)療資訊板塊。

（二）增強(qiáng)節(jié)目服務(wù)性和實(shí)用性

使用內(nèi)容分析和訪(fǎng)談的方法，抽樣收集具有代表性的蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目收聽(tīng)情況進(jìn)行分析，與部分受眾進(jìn)行訪(fǎng)談，了解受眾到底需要哪些內(nèi)容，根據(jù)受眾的需求和建議，考慮做好節(jié)目，做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，節(jié)目的實(shí)用性和服務(wù)性可以決定一檔醫(yī)療健康節(jié)目能否持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)節(jié)目實(shí)用性和服務(wù)性，在節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾需求之間找到平衡，才能夠吸引更多的受眾。

（三）重視熱線(xiàn)、微信微博等社交平臺(tái)互動(dòng)，促進(jìn)聽(tīng)眾交流

醫(yī)療健康類(lèi)節(jié)目聽(tīng)眾，往往帶著各種各樣的健康疑問(wèn)收聽(tīng)節(jié)目，并且聽(tīng)眾會(huì)通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)、微信微博等社交平臺(tái)向?qū)＜曳答佔(zhàn)陨淼慕】狄蓡?wèn)，請(qǐng)專(zhuān)家協(xié)助解決疑難問(wèn)題。因此，做好蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目必須重視聽(tīng)眾的熱線(xiàn)互動(dòng)，并且要充分利用微信微博等社交平臺(tái)，調(diào)動(dòng)嘉賓以及聽(tīng)眾的熱情與積極性，不斷增進(jìn)嘉賓與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流。傳統(tǒng)的一些醫(yī)療健康類(lèi)節(jié)目，其節(jié)目熱線(xiàn)參與的真實(shí)性較低，所以促進(jìn)聽(tīng)眾互動(dòng)交流的同時(shí)相關(guān)工作人員需嚴(yán)格篩選熱線(xiàn)電話(huà)，保證熱線(xiàn)參與的質(zhì)量與真實(shí)性，能夠真正幫助到那些求醫(yī)問(wèn)藥以及需要獲取健康知識(shí)的聽(tīng)眾。

（四）節(jié)目形式要多樣化

蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目通過(guò)邀請(qǐng)蒙醫(yī)醫(yī)院的知名專(zhuān)家、醫(yī)生作為嘉賓，以講座形式或與聽(tīng)眾交流互動(dòng)的形式介紹蒙醫(yī)藥的特色理論體系與獨(dú)有的治療方法，節(jié)目還可以安排記者赴相關(guān)蒙醫(yī)醫(yī)院，現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)在醫(yī)院就診的一些病人及其主治醫(yī)生，通過(guò)病例追蹤的形式給聽(tīng)眾講解醫(yī)療知識(shí)、傳遞醫(yī)療信息。

（五）提高主持人的專(zhuān)業(yè)技能和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

主持人是節(jié)目不可或缺的重要組成部分，主持人應(yīng)以特色鮮明的主持風(fēng)格吸引聽(tīng)眾，帶動(dòng)嘉賓與聽(tīng)眾參與節(jié)目的積極性。在蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目中，主持人更是起著重要的角色，應(yīng)以服務(wù)聽(tīng)眾、幫助聽(tīng)眾為主，積極控制節(jié)目的節(jié)奏，連接好嘉賓醫(yī)生與聽(tīng)眾之間的溝通，使聽(tīng)眾真正得到所需的幫助，成為聽(tīng)眾值得信賴(lài)的朋友。蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目對(duì)主持人蒙醫(yī)藥學(xué)方面的知識(shí)有較高的要求，主持人應(yīng)具備蒙醫(yī)藥學(xué)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這是做好蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目的基礎(chǔ)。

（六）與蒙醫(yī)醫(yī)院發(fā)展合作關(guān)系，加強(qiáng)宣傳，提升知名度與影響力

蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目可與蒙醫(yī)醫(yī)院發(fā)展合作關(guān)系，共同加強(qiáng)宣傳，組織義診活動(dòng)、聽(tīng)友會(huì)、有獎(jiǎng)收聽(tīng)等互動(dòng)活動(dòng)，真正了解聽(tīng)眾所需，面對(duì)面提供醫(yī)療健康服務(wù)。

綜上所述，雖然目前蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目可聽(tīng)性有限，缺陷也比較多，與新聞、交通、音樂(lè)、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目相比，收聽(tīng)率依然有待提高，節(jié)目品質(zhì)也有待完善，但是隨著蒙醫(yī)藥穩(wěn)步發(fā)展，以及蒙醫(yī)藥技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)等諸多因素的促進(jìn)下，蒙醫(yī)藥廣播節(jié)目發(fā)展也會(huì)越來(lái)越壯大。