（保定廣播電視臺，河北 保定 071000）

自媒體的出現使得部分民眾接收新聞資訊渠道發(fā)生改變，部分民眾接收新聞方式由傳統(tǒng)紙質媒體及電視廣播逐漸變?yōu)橥ㄟ^智能設備終端接收新聞資訊，自媒體的日益強大也對傳統(tǒng)新聞媒體提出重大挑戰(zhàn)。自媒體通過網絡平臺對新聞資訊進行實時發(fā)布，有效吸引民眾關注度。自媒體作為一種新興新聞媒體傳播方式，使得新聞內容更加多樣化同時也對新聞內容、受眾進行了一定程度上的擴展。

一、自媒體新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞傳播方式的異同

（一）自媒體新聞傳播方式特點

通常情況下，自媒體賬號為個人運營。因此，自媒體具有信息交流、信息傳播等諸多功能，同時也使得自媒體新聞傳播方式具有碎片化、時效性、傳播范圍廣及信息立體化等特點。由于自媒體是建立于微博、微信等公眾社交平臺，但其發(fā)布內容通常會受到字數限制，所以自媒體新聞傳播方式具有信息碎片化的特點。現階段，智能終端設備在國內已被廣泛應用，新聞發(fā)生同時便會被實時傳送到民眾面前，因此自媒體新聞傳播方式還具有時效性及廣播范圍廣等特點?，F如今，文字并不是新聞信息的唯一表達形式，圖片及視頻等都已成為新聞信息的主要表達形式。圖片及視頻這種表達形式相較于文字而言更具代表性，同時也能將新聞信息更加生動形象地展示給民眾，使得自媒體新聞傳播方式較為立體化。

（二）傳統(tǒng)新聞傳播方式特點

傳統(tǒng)新聞媒體傳播媒介大部分以紙質媒體與電視廣播傳播為主，傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體相比，其新聞報道及發(fā)布內容更具有權威性。從新聞傳播角度出發(fā)，新聞媒體的主要職責便是對新聞事件進行報道，并對社會輿論加以進行正確引導。因此，新聞媒體是否具有足夠權威性便尤為重要。由于傳統(tǒng)新聞媒體所具有權威性，所以其發(fā)布內容更易被公眾認可，起到良好新聞傳播效果。此外，若社會公眾針對某一新聞事件產生人云亦云的見解或是出現誤導公眾輿論走向等現象，傳統(tǒng)新聞媒體可借助自身的權威性發(fā)布真實可靠的新聞報道，以此盡量避免輿論走向有失偏頗。

（三）自媒體新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞傳播方式相同點

首先，新聞發(fā)生時，無論是自媒體或是傳統(tǒng)新聞媒體都是新聞的有效傳播途徑，并對所發(fā)生新聞事件進行理解分析。隨后，新聞傳播時，無論是自媒體或是傳統(tǒng)新聞媒體都會對此時輿論走向加以引導監(jiān)督。但隨著自媒體及傳統(tǒng)新聞媒體數量不斷增加，媒體傳播新聞質量也變得參差不齊。部分傳播媒體為爭奪輿論熱點并未對新聞事件進行深入了解便搶先發(fā)布，導致新聞報道虛實難測，使民眾對傳播媒體信任度下降。其次，傳播媒體自身帶有新聞娛樂性特點，無論是新興自媒體或是傳統(tǒng)新聞媒體都具有這一特點。民眾接收新聞信息時，對娛樂化新聞關注度較高。因此，無論是自媒體或是傳統(tǒng)新聞媒體都應對自身表達方式進行改善。

二、自媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響

（一）新聞傳播內容影響

傳統(tǒng)新聞媒體為保證其新聞內容質量，其發(fā)布內容通常需經過層層篩選，并且其發(fā)布渠道具有一定限制，導致傳統(tǒng)新聞傳播內容相對封閉?，F如今，自媒體傳播方式已逐漸成為傳播方式的重要組成部分。自媒體通常情況下為民眾個人化操作，其具有限制性小、內容豐富多彩等特點，深受民眾喜愛。當今時代，自媒體具有的開放性也在影響著新聞內容的創(chuàng)作，如對新聞主體的選題、新聞內容的撰寫等方面都受到自媒體的影響。傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體相比具有一定限制，部分特定情況下傳統(tǒng)新聞媒體無法第一時間抵達新聞現場，而自媒體具有廣泛群眾基礎，便于自媒體充分掌握大量新鮮素材對新聞事件進行實時報道。其次，若新聞媒體實現范圍內資源共享，不僅可保證新聞內容真實準確，又可保證新聞報道具有時效性。同時不僅可以提高新聞價值，又可在一定程度上擴大新聞內容影響力。

（二）新聞傳播對象影響

目前，我國網絡技術及社交媒體呈裂變式發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)新聞媒體在此背景下受到來自新興自媒體的挑戰(zhàn)，傳播對象及傳播者角色的改變是當前傳統(tǒng)新聞媒體面臨的主要問題之一。傳統(tǒng)媒體傳播方式大多以紙質期刊及廣播電視為主要傳播途徑，此外民眾間的口耳相傳也是其傳播方式之一。但我國現存媒體傳播現象為“人人都是自媒體”，即意味從現在開始，新聞受眾不僅是新聞接收者，也可以是新聞傳播者。同時，新聞傳播者也可作為新聞受眾出現在新聞報道中。自媒體時代打破原有固定角色，使新聞傳播者與新聞受眾相互結合，在一定程度上擴大新聞影響范圍。除此之外，不僅能增強新聞對民眾日常生活的影響力度，也能對媒體所報道新聞內容真實性予以監(jiān)督，從而提升民眾對新聞接收能力與理解能力。

（三）新聞價值觀評斷標準影響

從傳統(tǒng)意義上講，新聞的新鮮性、及時性、真實度及重要性等因素是評價新聞價值高低的標準。但如今民眾受到自媒體傳播方式影響，接收新聞資訊時對新聞的新鮮性及趣味性尤為關注，而對新聞的真實度及重要性有所忽略。由于受傳統(tǒng)新聞傳播方式影響，民眾所接收的新聞資訊通常帶有新聞內容創(chuàng)作者個人情緒及個人價值觀，造成民眾在接收新聞時觀點無從表達，導致民眾思想被壓抑甚至禁錮。而在自媒體環(huán)境下，民眾可在法律允許范圍內自由發(fā)揮言論或價值觀等，使得新聞傳播具有多樣化特點，同時新聞內容也更貼近民眾日常生活。

（四）新聞傳播狀態(tài)影響

通常情況下，傳統(tǒng)新聞媒體在進行新聞內容創(chuàng)作時會與編輯事先確認無誤，并在廣泛收集新聞素材后，方可進行新聞內容創(chuàng)作。但自媒體新聞內容在創(chuàng)作過程中，新聞主體往往由個人決定，雖對新聞傳播速度產生較大幅度提升，但新聞內容準確性及權威性仍有待提升。現階段，新興自媒體如雨后春筍般層出不窮，產生“人人都是自媒體”現象，對傳統(tǒng)新聞媒體傳播產生較大沖擊。由此可知，傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式進行改革已迫在眉睫。而對新興自媒體而言，如何能在保證新聞傳播速度前提下，提升自身品牌公信力及擴大自身影響范圍才是重中之重。此外，若是能將自媒體與傳統(tǒng)新聞媒體進行有效結合，不僅能發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體所具有的權威性同時又可在一定程度上提升新聞傳播速度，從而提升新聞媒體傳播質量。

（五）社會輿論影響

傳統(tǒng)新聞媒體傳播范圍相對狹小，民眾對新聞資訊也僅是采取被動接收態(tài)度，若民眾對新聞產生不同看法及見解也只能在小范圍內傳播，并無相關社交平臺將自身不同見解展示給大眾。因此，傳統(tǒng)新聞資訊效果不佳，無法與新聞受眾進行交流。然而，在自媒體時代，人人都擁有發(fā)表自身見解的社交平臺，對于社會上發(fā)生的新聞事件予以評論。自媒體的發(fā)展不僅可以讓民眾聆聽到不同意見，新聞媒體在此時也便于引導社會輿論走向。與此同時，自媒體不斷發(fā)展不僅豐富新聞內容，也可擴展新聞涵蓋區(qū)域，同時擴寬新聞素材采集渠道。傳統(tǒng)新聞媒體也可借助自媒體力量監(jiān)督自身所發(fā)布新聞內容是否真實可靠，自媒體也可借助傳統(tǒng)新聞媒體力量提升自身品牌公信力，達到雙方互相制約、互利互贏的平衡狀態(tài)。通過讓民眾參與新聞內容創(chuàng)作，增強其社會責任感，同時提升自我約束力，進而促進社會健康和諧發(fā)展。

三、結語

如今網絡已成為人們生活中必不可少的一部分，網絡技術的普及使人們生活越來越便捷。自媒體新聞傳播方式因其具有傳播速度快、新聞內容實時性及趣味性較高已逐漸成為人們接收新聞資訊的主要渠道，同時也對傳統(tǒng)新聞媒體的改革起到一定啟示作用。因此，無論是自媒體新聞傳播方式或是傳統(tǒng)新聞傳播方式，在進行新聞內容創(chuàng)作或新聞內容傳播時需得具有時效性、趣味性、真實性及新聞內容價值觀正確等特點，以此不斷擴展新聞媒體受眾范圍，同時促進我國新聞事業(yè)積極健康發(fā)展。