（北京印刷學(xué)院，北京 102600）

“新零售”概念自提出以來(lái)一直受到熱議，但當(dāng)我們?cè)诟哒勯熣摻?jīng)濟(jì)時(shí)，生態(tài)垃圾也尾隨其后，是否可以將“新零售”的經(jīng)濟(jì)模式靈活運(yùn)用到綠色環(huán)保公益的實(shí)踐中？目前互聯(lián)網(wǎng)與再生資源交易市場(chǎng)尚未達(dá)成一定的生態(tài)體系，嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)應(yīng)及時(shí)把握機(jī)會(huì)搶占先機(jī)，引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+綠色生態(tài)”的時(shí)代風(fēng)潮。以負(fù)責(zé)生活垃圾分類，口碑響徹成都市的綠色地球，和知名度覆蓋全國(guó)的螞蟻森林為例，將優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，響應(yīng)政府號(hào)召，從而將環(huán)保事業(yè)惠及更多的人。

一、條件分析

（1） 綠色地球。綠色地球是國(guó)內(nèi)一家專門從事城市生活垃圾單流程回收及資源化的企業(yè)。目前服務(wù)范圍僅在個(gè)別區(qū)域，卻擁有由垃圾分類而延伸出的產(chǎn)業(yè)鏈、回收鏈、循環(huán)鏈。技術(shù)以二維碼身份識(shí)別為基礎(chǔ)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件等完成分類行為和效果的量化統(tǒng)計(jì)。將小區(qū)、垃圾分揀線、垃圾大宗回收、商家合作這一整個(gè)鏈條打通。如果沒(méi)有強(qiáng)大的資金和人力支持，企業(yè)至今還依賴于當(dāng)?shù)卣耐度搿?/p>

（2） 螞蟻森林。螞蟻森林是支付寶在客戶端開(kāi)設(shè)的收集用戶低碳生活記錄的應(yīng)用，用戶累積一定的碳減排量即可養(yǎng)成一棵虛擬的樹(shù)，公益組織、環(huán)保企業(yè)等合作方負(fù)責(zé)變現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)某地域種下實(shí)體樹(shù)。截至2017年底，共計(jì)2.8億的螞蟻森林用戶共種植和維護(hù)真樹(shù)1314萬(wàn)棵，面積達(dá)19萬(wàn)畝，共減排碳205噸，相當(dāng)于176個(gè)故宮的種植地，節(jié)省100億度電。

二、產(chǎn)品構(gòu)想

保持螞蟻森林的游戲功能定位，延伸公益范圍，在各地政府的配合下因地制宜地實(shí)現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)。

（一）概況

由螞蟻金服提供螞蟻森林的平臺(tái)支持，綠色地球結(jié)合經(jīng)驗(yàn)與螞蟻金服、當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商進(jìn)行具體策劃，涉及可能會(huì)使用到的發(fā)明專利、軟件技術(shù)或物品，由螞蟻金服與綠色地球簽訂相關(guān)合同并支付相應(yīng)報(bào)酬使用，統(tǒng)一向服務(wù)地點(diǎn)分發(fā)線下物資。

根據(jù)《生活垃圾分類制度實(shí)施方案》，活動(dòng)區(qū)域優(yōu)先考慮直轄市、省會(huì)城市，以及河北省邯鄲市、江蘇省蘇州市、安徽省銅陵市等地。線上以螞蟻森林為原型，開(kāi)設(shè)垃圾分類得到的積分服務(wù)界面，線下沿用綠色地球的模式，建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式。

（二）產(chǎn)品內(nèi)容

（1） 端口。螞蟻森林界面添加為可切換的兩個(gè)界面，界面1基本保留養(yǎng)樹(shù)的原型和原有功能，界面2設(shè)置為垃圾分類積分。用戶通過(guò)參與螞蟻森林的垃圾分類獲得的積分是獨(dú)立積分，其有三種使用方式，兌換梭梭樹(shù)能量、兌換禮品，以及現(xiàn)金提取。

①場(chǎng)景部分。整體場(chǎng)景在住所的外部視角，房型可選擇，功能保留總積分、好友評(píng)價(jià)、彈幕。主要在場(chǎng)景方面，根據(jù)積分的變化，場(chǎng)景從霧霾天氣向草木茂盛鳥(niǎo)語(yǔ)花香的場(chǎng)景分進(jìn)階轉(zhuǎn)變，與界面1的樹(shù)木進(jìn)化同理。完整實(shí)現(xiàn)一個(gè)“家”的綠化，動(dòng)用積分時(shí)對(duì)其將不產(chǎn)生影響；積分余額不足實(shí)現(xiàn)一個(gè)“家”的綠化時(shí)，影響正在綠化的“家”的狀態(tài)，將按階段退化其狀態(tài)。場(chǎng)景的設(shè)置使垃圾分類達(dá)到的效果以形象生動(dòng)的形式呈現(xiàn)在用戶面前，增強(qiáng)用戶感官感受，評(píng)價(jià)和互動(dòng)的設(shè)置增強(qiáng)游戲趣味性，最終目的達(dá)到培養(yǎng)行為習(xí)慣的目的。

②積分記錄部分。按照日期分條記錄用戶賺取積分與使用情況，并附有詳情，包括投放垃圾的類型、重量、積分等信息，以及WITAS系統(tǒng)提供的垃圾追蹤記錄。兌換功能適用于能量?jī)稉Q與禮品兌換，可在彈出的小窗口上進(jìn)行操作，積分記錄實(shí)時(shí)更新，提現(xiàn)主要向支付寶余額或余額寶進(jìn)行操作，保留小窗形式。積分的兌換公式：市場(chǎng)價(jià)大約10元=1棵梭梭樹(shù)，螞蟻森林1棵梭梭樹(shù)=17.9kg綠色能量，綠色地球1積分=5分錢，得出如下作為參考：1積分=89.5g綠色能量。具體標(biāo)準(zhǔn)可向北京環(huán)境交易所征求意見(jiàn)。另外，積分可兌換為綠色能量為界面1的樹(shù)苗澆水，但界面1的能量無(wú)法轉(zhuǎn)化為積分，以突出治理沙漠化的重要，以及積分本身的相對(duì)獨(dú)立。

（2） 線下突出綠色森林運(yùn)營(yíng)模式。由當(dāng)?shù)卣鲑Y建立專門的垃圾分揀廠，配置二維條碼自動(dòng)掃描稱重作業(yè)系統(tǒng)。根據(jù)半自動(dòng)化分揀流水線的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)招攬當(dāng)?shù)鼐用?，?jīng)過(guò)充分培訓(xùn)再上崗。前端的收集、回收、回饋，以及宣傳工作，螞蟻金服根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境情況統(tǒng)一負(fù)責(zé)。

發(fā)揮大學(xué)生力量，通過(guò)學(xué)校、企業(yè)等團(tuán)建，以及學(xué)生兼職等力量推廣螞蟻森林的垃圾分類和低碳生活。由上而下開(kāi)展，從上層形成穩(wěn)定牢固的體系，底層用戶的垃圾分類行動(dòng)，有價(jià)值和長(zhǎng)期保障。按年度做各地螞蟻森林使用報(bào)告，以及垃圾回收情況報(bào)告，評(píng)比垃圾回收利用率最高地方。

三、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)界有想法，有流量，由產(chǎn)品；公益界有目標(biāo)，有需求。在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，公益界與互聯(lián)網(wǎng)界的合作不易于直接爭(zhēng)搶開(kāi)拓，卻能彼此借力，共生共贏。我們希望像綠色地球這樣的公益組織，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的力量更好更快地發(fā)揮它的價(jià)值，當(dāng)然，這始終離不開(kāi)政府的支持與引導(dǎo)。