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        新時(shí)期電視訪談?lì)惞?jié)目策劃的創(chuàng)新動(dòng)力

        2018-03-28 14:40:22
        傳媒論壇 2018年16期
        關(guān)鍵詞:受眾

        (安徽廣播電視臺(tái)科教頻道,安徽 合肥 230061)

        眾所周知,電視訪談?lì)惞?jié)目是電視主持人與節(jié)目組邀請(qǐng)的嘉賓進(jìn)行“面對(duì)面”互動(dòng)交流的一個(gè)節(jié)目,以提問(wèn)、對(duì)話的形式,圍繞嘉賓的個(gè)人生活、成長(zhǎng)經(jīng)歷或者工作歷程展開話題討論,通過(guò)構(gòu)建引人入勝的情節(jié),與觀眾內(nèi)心產(chǎn)生共鳴,從而激發(fā)電視受眾的收視興趣。作為電視節(jié)目的主要組成部分,電視訪談?lì)惞?jié)目曾因其形式新穎、內(nèi)容趣味性強(qiáng),一度引發(fā)收視熱潮,也涌現(xiàn)出諸如《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》等知名電視訪談?lì)惞?jié)目,極大地提升了電視訪談?lì)惞?jié)目的地位。然而,隨著各大電視臺(tái)紛紛制作播出電視訪談?lì)惞?jié)目,導(dǎo)致訪談?lì)惞?jié)目競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,并且節(jié)目自身的質(zhì)量也良莠不齊,降低了廣大電視受眾對(duì)電視訪談?lì)惞?jié)目的期望值,嚴(yán)重影響了電視訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展前景,可以說(shuō),種種因素共同導(dǎo)致電視訪談?lì)惞?jié)目在媒介發(fā)展新時(shí)期所發(fā)揮出的作用以及實(shí)際地位逐漸下降。因此,電視節(jié)目策劃與編輯成為決定電視節(jié)目特色與否的重要指標(biāo),為了重塑電視訪談?lì)惞?jié)目的良好形象,各大電視臺(tái)越來(lái)越重視電視訪談?lì)惞?jié)目策略的創(chuàng)新和發(fā)展,切實(shí)增強(qiáng)電視訪談?lì)惞?jié)目的編排技巧,力爭(zhēng)提高電視訪談?lì)惞?jié)目的質(zhì)量,創(chuàng)作精品節(jié)目,從而提升電視節(jié)目的整體收視率。

        一、當(dāng)前電視訪談?lì)惞?jié)目存在的問(wèn)題

        無(wú)論中央臺(tái)還是地方臺(tái),幾乎每家電視臺(tái)都制作播出過(guò)一檔訪談?lì)愲娨暪?jié)目,這就導(dǎo)致電視訪談?lì)惞?jié)目越來(lái)越多,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,關(guān)鍵是在電視訪談?lì)惞?jié)目發(fā)展的過(guò)程中,節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化、低俗化趨勢(shì)越發(fā)突出,而且節(jié)目的形式比較單一,不能更好地激發(fā)電視觀眾的收視欲望,可見,當(dāng)前電視訪談?lì)惞?jié)目或多或少都存在如下一些問(wèn)題或傾向:

        (一)話題俗套,同質(zhì)化嚴(yán)重

        畢竟電視訪談?lì)惞?jié)目主要是靠話題來(lái)引起主持人與嘉賓的對(duì)話以及互動(dòng)交流,話題的重要性、合適性對(duì)訪談?lì)惞?jié)目的順利進(jìn)展起著關(guān)鍵作用,如果選擇的話題乏味、話題俗套,就無(wú)法真正采訪到受眾最關(guān)注的內(nèi)容,也不能讓受邀嘉賓敞開心扉,無(wú)問(wèn)不答,所以說(shuō),電視訪談?lì)惞?jié)目的話題是節(jié)目的核心和基礎(chǔ)。但是,當(dāng)前很多電視臺(tái)播出的訪談?lì)惞?jié)目,其話題主要集中在婚戀畸情、緋聞八卦等方面,這些俗套話題雖也能滿足一部分電視受眾的收視需求,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,播出這種節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、話題低俗的訪談?lì)惞?jié)目,不利于電視臺(tái)社會(huì)公信力和影響力的提高,也不能彰顯電視媒體作為社會(huì)主流媒體的地位。

        (二)節(jié)目制作不夠精良,缺少個(gè)性

        電視節(jié)目如果想要取得非常好的收視率,除了節(jié)目?jī)?nèi)容要新穎獨(dú)特、豐富多彩外,還要具備讓人“耳目一新”的節(jié)目形式,電視訪談?lì)惞?jié)目也不例外。只有做到電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的完美結(jié)合,才能讓受眾印象深刻,從而變成忠實(shí)的收視群體,可是當(dāng)前很多電視臺(tái),尤其實(shí)力較弱的地方電視臺(tái),由于受到電視臺(tái)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的局限,無(wú)法在節(jié)目制作方面投入大量資金,以及缺乏有專業(yè)技能的編導(dǎo)人員,導(dǎo)致播出的電視訪談?lì)惞?jié)目不夠精良,觀感性差,不能激發(fā)電視觀眾的收視興趣,甚至給廣大受眾留下負(fù)面印象,阻礙了電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

        (三)平民化意識(shí)不強(qiáng)

        由于電視訪談?lì)惞?jié)目一般主打情感路線,以此引起與電視觀眾的內(nèi)心共鳴,所以在選擇節(jié)目的嘉賓時(shí)要認(rèn)真挑選,同時(shí)還要讓廣大電視觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中來(lái)。但是,不少電視訪談?lì)惞?jié)目卻忽視了這點(diǎn),不能尊重觀眾的意見或想法,平民意識(shí)十分淡薄,總喜歡選擇明星、名人等嘉賓,而沒(méi)有從廣大觀眾身邊的人群中進(jìn)行篩選,其實(shí)平民中也不缺“英雄”,相反這些人物更能引起受眾的共鳴,更能引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注。此外,在整個(gè)訪談?lì)惞?jié)目的設(shè)置中,沒(méi)有開通受眾與嘉賓互動(dòng)的渠道,不能讓受眾順暢地表達(dá)自己的觀感和意見,讓受眾的心里產(chǎn)生一種被“拒之門外”的感覺(jué),無(wú)法給受眾帶來(lái)親切的感受。

        二、新時(shí)期電視訪談?lì)惞?jié)目策劃創(chuàng)新的舉措

        總體而言,電視訪談?lì)惞?jié)目雖然在內(nèi)容上或形式上都存在著一定的瑕疵,但電視訪談?lì)惞?jié)目作為電視節(jié)目的一個(gè)重要組成部分,仍然擁有很龐大的收視群體,對(duì)電視臺(tái)整體收視率的提高起到促進(jìn)作用,因此,不能將電視訪談?lì)惞?jié)目從電視節(jié)目中踢出去,而是需要電視臺(tái)對(duì)訪談?lì)惞?jié)目進(jìn)行重新定位,找準(zhǔn)節(jié)目策劃的創(chuàng)新方向,切實(shí)增強(qiáng)電視訪談?lì)惞?jié)目的整體質(zhì)量。筆者結(jié)合自身多年的工作經(jīng)歷,認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來(lái)著手進(jìn)行電視訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新:

        (一)獨(dú)特的節(jié)目定位,恰當(dāng)?shù)墓?jié)目包裝

        電視訪談?lì)惞?jié)目的定位是決定節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的基礎(chǔ),根據(jù)節(jié)目的定位可以為節(jié)目取很好聽的名字,進(jìn)行合適的節(jié)目包裝,從而更好地揭示節(jié)目的內(nèi)涵,形成獨(dú)一無(wú)二的特色,讓受眾聽到節(jié)目名字就能想到節(jié)目主持人,聯(lián)想到精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容,培養(yǎng)穩(wěn)定的收視習(xí)慣,比如《康熙來(lái)了》,以節(jié)目主持人名字中字進(jìn)行組合,再配合嘻哈俏皮的節(jié)目包裝風(fēng)格,特點(diǎn)鮮明,讓觀眾過(guò)目不忘。所以,電視臺(tái)在制作播出電視訪談?lì)惞?jié)目之前,一定要經(jīng)過(guò)縝密的市場(chǎng)調(diào)研,充分了解主要競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目的特色,結(jié)合自身區(qū)域優(yōu)勢(shì),尋求差異化,不能盲目跟風(fēng),否則只會(huì)造成電視臺(tái)人力、財(cái)力的巨大浪費(fèi)。

        (二)精心挑選談話角色

        電視訪談?lì)惞?jié)目基本都是由主持人引導(dǎo)嘉賓進(jìn)行相關(guān)話題的討論展開的,節(jié)目能否順利進(jìn)行以及播出效果的好壞很大程度上是由主持人和嘉賓決定的,因此,電視訪談?lì)惞?jié)目要精心挑選最合適的談話角色——主持人和節(jié)目嘉賓。

        1.節(jié)目主持人

        在電視訪談?lì)惞?jié)目實(shí)際的策劃過(guò)程中,節(jié)目主持人的主持風(fēng)格和主持水平對(duì)整個(gè)節(jié)目的策劃以及節(jié)目的播出質(zhì)量方面產(chǎn)生很重要的影響。一般來(lái)說(shuō),選擇了好的主持人節(jié)目就成功了一半,因?yàn)橹鞒秩嗽谡麄€(gè)節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中起著主導(dǎo)作用,其一舉一動(dòng)、一言一行都對(duì)節(jié)目產(chǎn)生影響,往往會(huì)影響到談話的氛圍,而談話氛圍是否和諧直接影響到嘉賓的臨場(chǎng)發(fā)揮,這就要求在選擇電視訪談?lì)惞?jié)目主持人時(shí),一定要考慮節(jié)目主持人的語(yǔ)言天賦以及控場(chǎng)的能力,能根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的談話氛圍和嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)表情,巧妙把控節(jié)目的整體節(jié)奏,不至于現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)“冷場(chǎng)”的尷尬局面。

        2.節(jié)目受邀嘉賓

        電視訪談?lì)惞?jié)目邀請(qǐng)的嘉賓大致分為兩類人,分別是話題關(guān)系緊密的當(dāng)事人或在某個(gè)領(lǐng)域有所重大貢獻(xiàn)的專家學(xué)者及名人。選擇節(jié)目嘉賓的前提是要根據(jù)本期節(jié)目的話題,并且在邀請(qǐng)之前一定要了解所邀嘉賓的性格特點(diǎn)、民族籍貫等個(gè)人情況,從而避免在談話過(guò)程中觸及嘉賓的痛處,以免引發(fā)不必要的尷尬,同時(shí),需要尊重嘉賓的知情權(quán),事先與嘉賓有所交流,讓嘉賓提前做好心理準(zhǔn)備,這樣有利于主持人問(wèn)到一些較敏感話題時(shí),嘉賓還能侃侃而談,現(xiàn)場(chǎng)還能保持很融洽的氛圍,從而保證節(jié)目的順利進(jìn)行。

        (三)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行合理策劃

        一般情況下,精品電視節(jié)目都是內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合的節(jié)目,只有豐富多彩、稀奇古怪的節(jié)目?jī)?nèi)容,而無(wú)合適的節(jié)目形式支撐,也會(huì)讓觀眾覺(jué)得節(jié)目是“一盤散沙”。毫不夸張地講,電視訪談?lì)惞?jié)目形式的策劃與創(chuàng)新直接決定了節(jié)目的收視率,所以,對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行合理創(chuàng)新與策劃,一方面需要對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行精心布置,凸顯談話的主題,營(yíng)造出一種拍攝的感覺(jué),另一方面,對(duì)節(jié)目表現(xiàn)形式進(jìn)行大膽突破,充分活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛,調(diào)動(dòng)觀眾的熱情,比如通過(guò)視頻直播、電話連線與場(chǎng)外觀眾互動(dòng)交流,或者通過(guò)搖獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)形式,讓更多的觀眾參與進(jìn)來(lái)。

        三、結(jié)語(yǔ)

        總之,在媒介發(fā)展的新時(shí)期,電視訪談?lì)惞?jié)目只有不斷進(jìn)行策劃的創(chuàng)新,以及深度挖掘談話主題、精心安排談話角色,合理運(yùn)用多媒體技術(shù),才能讓電視訪談?lì)惞?jié)目更加貼近受眾,贏得更好的節(jié)目收視率,從而增強(qiáng)電視臺(tái)的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)電視媒體不斷發(fā)展壯大。

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