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        地方廣播電視臺(tái)新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考

        2018-03-28 12:31:53趙永國
        傳媒論壇 2018年7期
        關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目廣播群體

        趙永國

        (甘肅省酒泉市肅州區(qū)廣播電視臺(tái),甘肅 酒泉 735099)

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的同時(shí),涵蓋新媒體之內(nèi)的諸多領(lǐng)域都彰顯出了覆蓋趨勢。并且,智能手機(jī)的廣泛運(yùn)用,使得新聞閱讀渠道變得豐富起來。在此形勢下,地方廣播電視臺(tái)應(yīng)注重對新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考,積極對受眾對廣播節(jié)目的需求加以滿足,從而使地方廣播電視節(jié)目可以深受人們所喜愛。

        一、創(chuàng)新互動(dòng)模式

        對地方廣播電視臺(tái)來說,應(yīng)重視對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新互動(dòng),使其內(nèi)容可以更加豐富,從而更好地調(diào)動(dòng)受眾收聽廣播節(jié)目的積極性,進(jìn)而使該節(jié)目的收聽率可以獲得提高。對此,可積極借助“廣播微信”的方式,對廣播節(jié)目進(jìn)行推動(dòng),讓受眾通過手機(jī)就能夠?qū)崿F(xiàn)對廣播節(jié)目的收聽,如此不但利于對廣播節(jié)目中的特色予以體現(xiàn),還利于受眾對廣播節(jié)目的收聽,使受眾可以不受地點(diǎn)等的限制,隨時(shí)隨地對廣播節(jié)目進(jìn)行收聽。再者,在與新媒體融合發(fā)展過程中,還可對相關(guān)廣播資訊予以適當(dāng)增加,如經(jīng)典歌曲、公益廣告等,進(jìn)而使地方廣播節(jié)目的語音特色可以凸顯出來。但要注意的是,所推送的廣播節(jié)目務(wù)必要與微信布局內(nèi)容相聯(lián)系。

        除此之外,還應(yīng)善于借助微信平臺(tái)與地方廣播節(jié)目音頻播放的特征,促成直播節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng),以增強(qiáng)廣播節(jié)目的親和度,讓受眾群體能夠參與至廣播節(jié)目之中,這在某種程度上來說,是一種吸引受眾收聽廣播節(jié)目的有效方式。

        微信公眾號(hào)還具備軟文推送的功能,該項(xiàng)功能與互動(dòng)功能是同等重要的,利用這一功能,可以吸引更多的受眾,使受眾群體能夠越發(fā)壯大起來。所推送軟文質(zhì)量的優(yōu)與劣,會(huì)直接影響到受眾對廣播節(jié)目的收聽,若推文質(zhì)量較優(yōu),那么勢必會(huì)吸引更多人去收聽廣播節(jié)目,使廣播節(jié)目的收聽率能夠節(jié)節(jié)攀升。反之若推文質(zhì)量較劣,那么受眾就會(huì)失去對廣播節(jié)目的期待,進(jìn)而不愿再進(jìn)行廣播節(jié)目的收聽,這對于地方廣播電視臺(tái)新媒體的融合與發(fā)展是尤為不利的。

        對于推動(dòng)內(nèi)容而言,還應(yīng)對受眾的需求等進(jìn)行調(diào)查了解,如可對受眾收聽廣播節(jié)目的活躍度予以了解,依據(jù)此來判斷出受眾對廣播節(jié)目內(nèi)容及類型的喜好,以便有針對性地推送廣播內(nèi)容,使受眾能夠?qū)ν苿?dòng)內(nèi)容產(chǎn)生觀看興趣,從而使微信推送的作用得以彰顯。

        二、凸顯地方特色

        雖說新媒體融合發(fā)展之下的廣播節(jié)目和微信推文有著很大分別,但就其本質(zhì)而言,兩者之間是存在共通點(diǎn)的,如兩者都需本地化以及內(nèi)容化等的支持,以凸顯出地方特色,保持熱度。微信具備操作簡便,使用廣泛的突出優(yōu)勢,所以廣播電視臺(tái)可利用這一優(yōu)勢,將廣播以微信軟文的形式推送到各個(gè)地方,其體現(xiàn)標(biāo)志為風(fēng)土人情、地方特色等。

        對于地方廣播電視臺(tái)來說,當(dāng)?shù)厥鼙娙后w所占據(jù)的人口比例是極大的,這部分群體為地方廣播的主要服務(wù)對象,同時(shí)也是推動(dòng)發(fā)展的重要土壤,所以應(yīng)注重在廣播節(jié)目中融入本地特色,以引發(fā)當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的共鳴情感,讓當(dāng)?shù)厥鼙娙后w可以對廣播節(jié)目軟文推送內(nèi)容產(chǎn)生喜愛之情,從而促進(jìn)地方廣播電視臺(tái)新媒體的融合發(fā)展,對此,一方面應(yīng)針對當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的閱讀喜好,有的放矢地推送閱讀內(nèi)容,以形成一股本地力量,實(shí)現(xiàn)本地受眾群體對本地信息的快速了解。另一方面還應(yīng)對閱讀內(nèi)容進(jìn)行豐富,單調(diào)的文字內(nèi)容是難以激發(fā)受眾的閱讀興趣的,所以針對此,可以通過“有圖有真相”的形式,刺激受眾的視覺體驗(yàn),調(diào)動(dòng)受眾觀看推文的主動(dòng)性。

        三、樹立官微形象

        重大新聞并不是每日都發(fā)生的,常規(guī)新聞內(nèi)容的推送更利于展現(xiàn)廣播微信的吸引力。詳細(xì)闡述,廣播微信其實(shí)為“官方媒介”,若想獲得受眾的信任主要依靠的是權(quán)威性,以及真實(shí)性,因此地方廣播電視臺(tái)務(wù)必要注重受眾之間的傳播效應(yīng),以逐漸擴(kuò)大受眾群體范圍。

        廣播微信為人們獲取信息的重要渠道,在新聞體裁的選擇上,以及表現(xiàn)形式上,都要遵循新聞報(bào)道的一般規(guī)律,且需由記者深入至現(xiàn)場調(diào)查之中,才能實(shí)現(xiàn)對新聞的客觀報(bào)道,這對于記者的職業(yè)道德有著較高要求。而自媒體所具備的自由性就相對大一些了,內(nèi)容也可進(jìn)行隨時(shí)轉(zhuǎn)載,相較于同一類型的新聞傳播來說,廣播微信所要顧忌的因素則更多。

        不可否認(rèn)的是,自媒體的閱讀量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于官媒,其雖以廣播微信為基礎(chǔ),但就影響力以及實(shí)際閱讀量等方面來看,其綜合能力要低于自媒體。對地方廣播電視臺(tái)來說,一定要始終對新聞事實(shí)予以堅(jiān)持,堅(jiān)決不當(dāng)標(biāo)題黨,要努力贏得受眾群體的信任,以推動(dòng)廣播事業(yè)的健康發(fā)展及進(jìn)步。

        四、總結(jié)

        總而言之,對地方廣播電視臺(tái)新媒體融合發(fā)展來說,可以通過創(chuàng)新互動(dòng)模式、凸顯地方特色以及樹立官微形象等方面,來推動(dòng)新媒體融合發(fā)展,使受眾群體都能夠?qū)V播節(jié)目產(chǎn)生喜愛之情。同時(shí),地方廣播電視臺(tái)相關(guān)工作人員,還應(yīng)及時(shí)對受眾對廣播節(jié)目的喜好傾向進(jìn)行了解,以滿足受眾群體的需求。并且,還應(yīng)切實(shí)注重對廣播節(jié)目的推動(dòng),豐富受眾獲知新聞內(nèi)容的渠道,從而真正實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展。

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