信春華

(七臺河廣播電視臺，黑龍江 七臺河 154600)

縱觀電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，民生類新聞一直都是電視新聞媒體行業(yè)的重要組成部分，由于其新聞素材來源于基層社會(huì)百姓，與社會(huì)的發(fā)展貼合度比較強(qiáng)，受到廣大社會(huì)觀眾的青睞，現(xiàn)階段隨著電視新聞媒體行業(yè)的改革和發(fā)展，以及多種媒體技術(shù)的融合與創(chuàng)新，對于電視民生新聞節(jié)目也提出了更多的發(fā)展要求，面對新的發(fā)展趨勢，無論是新聞內(nèi)容的傳播方式，還是社會(huì)主體都朝著多元化融合的方向發(fā)展。在此背景下，加速電視民生新聞的創(chuàng)新也要積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，借鑒多種多媒體技術(shù)融合平臺，完善電視民生新聞的創(chuàng)作。這對于電視民生新聞行業(yè)的發(fā)展以及整個(gè)媒體行業(yè)的創(chuàng)新都具有重要意義。

一、電視民生新聞的內(nèi)涵

民生新聞是我國電視新聞媒體行業(yè)的重要組成部分，對于電視民生新聞的內(nèi)涵而言。主要是在節(jié)目內(nèi)容的制作和關(guān)注的焦點(diǎn)都堅(jiān)持了民本思想，通過圍繞平民視角運(yùn)用人文性的藝術(shù)手法來闡述社會(huì)基層百姓生活中所發(fā)生的新聞熱點(diǎn)，內(nèi)容上主要是圍繞社會(huì)基層百姓的生活和工作，比如與社會(huì)群眾生活聯(lián)系比較大的醫(yī)療、養(yǎng)老、教育以及住房等方面。隨著融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，我國電視民生新聞既面臨著一定的發(fā)展考驗(yàn)，同時(shí)也面臨新的發(fā)展機(jī)遇。

二、融媒體背景下電視民生新聞的機(jī)遇

(一)新聞內(nèi)容更加豐富，新聞素材獲取更廣泛

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多種媒體技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等移動(dòng)智能終端的使用越來越普遍，現(xiàn)階段手機(jī)以及電腦已經(jīng)成為人們生活和工作中不可分離的組成部分，人們隨時(shí)可以用手機(jī)觀看當(dāng)下的社會(huì)新聞信息，甚至很多群眾也可以錄制新聞，并把這些信息隨時(shí)上傳到網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺，對于電視新聞?dòng)浾邅碚f，對于民生新聞素材的獲取更加便捷，渠道也更加多元化，在此基礎(chǔ)上也進(jìn)一步豐富了現(xiàn)階段的民生新聞信息，不僅如此，民生記者還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺以及廣播電臺等方式，實(shí)現(xiàn)與新聞主體的互動(dòng)和交流，這樣不僅可以直觀地獲取社會(huì)觀眾對當(dāng)下民生新聞的評價(jià)信息，同時(shí)也容易對民生新聞信息進(jìn)行深層次的挖掘。在一定程度上推動(dòng)了我國民生新聞的改革和快速發(fā)展。

(二)傳播途徑多元化發(fā)展

隨著多種媒體的快速發(fā)展和融合應(yīng)用，各種官方網(wǎng)站、微信官方公眾號以及自媒體等平臺在社會(huì)上層出不窮，也進(jìn)一步推動(dòng)了社會(huì)民生新聞信息的多元化傳播，由于人們的生活和工作節(jié)奏不斷加快，很難在固定的時(shí)間和地點(diǎn)觀看到電視新聞信息，而且多種媒體平臺的發(fā)展，有效地突破了時(shí)間和地域的制約，站在社會(huì)新聞受眾的角度來看，可通過互聯(lián)網(wǎng)、車載廣播和手機(jī)等多種平臺獲取實(shí)時(shí)的民生新聞信息。人們不僅可以進(jìn)行觀看，也可以進(jìn)行傳播，引發(fā)更廣泛社會(huì)新聞主體的關(guān)注，有效地提升電視民生新聞行業(yè)的市場占有率，同時(shí)也幫助社會(huì)新聞受眾了解到更廣泛、更真實(shí)以及更加基礎(chǔ)性的民生信息。

三、電視民生新聞所面臨的問題與挑戰(zhàn)

(一)社會(huì)新聞受眾的關(guān)注度不高

新時(shí)期，傳統(tǒng)的電視新聞媒體行業(yè)面臨新的改革，各電視臺和新聞媒體在節(jié)目內(nèi)容上都做了調(diào)整，紛紛將重點(diǎn)設(shè)定為綜藝節(jié)目以及娛樂性節(jié)目。由于其娛樂性更強(qiáng)，吸引了當(dāng)下很多社會(huì)受眾的關(guān)注和青睞，這在一定程度上使電視民生新聞面臨很大的市場沖擊，不僅如此，由于電視民生類新聞在傳播時(shí)間上，具有固定性，不能滿足人們隨時(shí)觀看的要求，而人們對手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的依賴性更強(qiáng)，因此對于電視新聞就會(huì)缺乏一定的關(guān)注性，這都在一定程度上降低了社會(huì)受眾對于電視民生新聞的關(guān)注。

(二)民生新聞傳播的時(shí)效性受到挑戰(zhàn)

電視民生新聞節(jié)目大多都是二次傳播，很難做到對新聞事件和新聞素材的現(xiàn)場直播，使得民生新聞素材到最后的節(jié)目播出產(chǎn)生一定的時(shí)間間隔，實(shí)效性相對較低。而在融媒體背景下隨著多種新媒體技術(shù)和平臺的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體平臺信息傳播速度更快，傳播也更加便捷。可以通過手機(jī)和電腦等獲取實(shí)時(shí)的社會(huì)新聞信息，給傳統(tǒng)電視民生節(jié)目的發(fā)展帶來很大挑戰(zhàn)。

(三)節(jié)目的制作理念和技術(shù)水平不高

縱觀傳統(tǒng)電視民生新聞的制作和播出，整體的市場收視效果并不明顯，究其原因，主要是形式主義嚴(yán)重，民生新聞素材的獲取和加工，沒有深入到社會(huì)百姓生活的基層，對于人民生活的關(guān)注度不高，沒有使民生新聞的制作視為一種社會(huì)服務(wù)，而是簡單地把它理解成為一種電視節(jié)目，這在一定程度上喪失了原本民生新聞節(jié)目制作的社會(huì)意義，民生新聞編輯記者的制作理念和技術(shù)水平，也有待提高，另一方面，就電視民生新聞的內(nèi)容來看，內(nèi)容的重復(fù)度比較高，政治色彩比較強(qiáng)烈，民生新聞是社會(huì)普通百姓的發(fā)言人，也是生活狀況的記錄和傳播者，如果過于形式化，就會(huì)偏離社會(huì)百姓的新聞訴求。除此之外，就現(xiàn)階段電視民生新聞播出情況來看，能客觀反映社會(huì)現(xiàn)象，反映百姓生活狀態(tài)的內(nèi)容并不多，缺乏一定的媒體傳播意義。

四、融媒體背景下如何實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展

(一)創(chuàng)新節(jié)目制作手段，利用多媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

時(shí)代成就了民生新聞，民生新聞是以民眾為核心、以黨和政府為指導(dǎo)的產(chǎn)物，新形勢下，民生新聞要利用人民群眾的生活來貼近人民，為人民群眾著想，解決問題，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代民生新聞的創(chuàng)新。對于我國電視民生新聞來說，還要積極完善傳統(tǒng)電視民生節(jié)目制作理念和制作方式，跟隨時(shí)代的發(fā)展趨勢，運(yùn)用新媒體創(chuàng)新節(jié)目制作方式，首先，提高對電視民生新聞節(jié)目的重視，積極開拓電視臺的官方網(wǎng)頁和官方微信公眾號，加強(qiáng)對民生新聞信息的加工和線上推廣，以此滿足快節(jié)奏生活背景下人們生活對信息的需求，其次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺與社會(huì)群眾的溝通和交流，掌握更加豐富，與社會(huì)基層百姓契合度更強(qiáng)的社會(huì)民生信息。除此之外，在節(jié)目的編輯和制作過程中，也要深入分析民生新聞的背景，對于潛在的新聞信息進(jìn)行深層次的挖掘。只有這樣才能為社會(huì)群眾帶來更具有傳播價(jià)值的民生新聞信息。對于民生新聞行業(yè)來說，這也是提升市場占有率和競爭力的關(guān)鍵。

(二)深入解讀我國宏觀的大政方針和政策

對于社會(huì)百姓來說，更加關(guān)注我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和政策的發(fā)展變化，因此，創(chuàng)新民生新聞節(jié)目，還要積極以我國的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治趨勢為著入點(diǎn)，深入解讀政治方針和政策。例如:緊隨黨的指導(dǎo)方針，向社會(huì)百姓解讀十九大的會(huì)議精神，傳達(dá)新形勢下我國的經(jīng)濟(jì)和政策發(fā)展要點(diǎn)。其次，在解讀方針政策的過程中要積極利用社會(huì)群眾喜聞樂見的語言和方式，讓政策內(nèi)容簡單容易理解，這對于社會(huì)群眾和百姓來說，才具有一定的導(dǎo)向性。也能在一定程度上提升社會(huì)新聞受眾對于新聞民生類信息的關(guān)注度。這不僅是電視民生新聞的創(chuàng)新要求，同時(shí)也是節(jié)目制作和編輯的基本職業(yè)素養(yǎng)。

(三)新舊媒體優(yōu)勢的融合發(fā)展

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，新興媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的壓力和競爭力，然而，傳統(tǒng)媒體并不是全無優(yōu)勢，新媒體也不可能完全的取而代之。因此，有必要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，并融入到電視民生新聞中去，傳統(tǒng)媒體可以吸取新興媒體的優(yōu)勢，新興媒體也能夠以傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)為指導(dǎo)思想，彼此相互促進(jìn)，取長補(bǔ)短，共同創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目的良性發(fā)展。以新媒體為導(dǎo)向，進(jìn)一步鞏固主流輿論的地位，完善社會(huì)大眾的社會(huì)價(jià)值觀念和責(zé)任，促使電視民生新聞節(jié)目不斷完善，收視長虹。

五、結(jié)束語

綜合上述觀點(diǎn)的闡述，隨著我國媒體技術(shù)的發(fā)展，融媒體環(huán)境下的電視民生新聞要積極正視自身發(fā)展的不足，結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢做好改革和創(chuàng)新的對策。積極走近社會(huì)百姓的基層生活，了解社會(huì)百姓的民生所需，解決百姓的問題，這也是做好電視民生新聞的關(guān)鍵。