包麗莉

(寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750004)

新聞選題策劃是對未來報道活動的一種理性規(guī)劃和設(shè)計行為，不論是重大的主題性報道，還是突發(fā)事件，都要進(jìn)行策劃，以做到盡可能地實現(xiàn)新聞事件的呈現(xiàn)。尤其是在全媒體時代，對電視新聞的策劃報道，提出了設(shè)計、組織等多方面的要求，以實現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果。電視新聞策劃決定新聞質(zhì)量，為實現(xiàn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，本文從電視新聞策劃的得失出發(fā)，尋求電視新聞策劃的新突破，提升電視新聞質(zhì)量。

一、電視新聞策劃的方式方法

電視新聞策劃是策劃人員根據(jù)新聞發(fā)展的狀況，根據(jù)新聞事實的發(fā)展?fàn)顩r，對新聞進(jìn)行一系列藝術(shù)加工，增強(qiáng)電視新聞的觀賞性。

(一)電視新聞策劃一定要尊重事實，以事實為創(chuàng)作依據(jù)

新聞是對社會事件的傳播，電視新聞具有較高的真實性與及時性的要求。新聞策劃的實質(zhì)是為加強(qiáng)新聞宣傳效果而進(jìn)行的新聞加工活動，其目的在于不改變新聞本質(zhì)的同時，增強(qiáng)新聞的吸引力與藝術(shù)性。新聞存在的根本意義是真實客觀的傳遞社會信息，因此在進(jìn)行新聞策劃活動時，必須以新聞事實為依據(jù)，不得改變新聞事件的本身狀況。尊重事實、以事實為依據(jù)是新聞策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)，一切新聞策劃活動都要牢牢圍繞這個依據(jù)，為電視新聞策劃錦上添花。

(二)電視新聞策劃可注重專題性策劃活動

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民物質(zhì)生活的極大豐富帶動了對精神產(chǎn)品的需求，電視新聞作為人民精神產(chǎn)品的重要組成部分，為更好地滿足人民的需求，可采用專題性策劃。

針對人民群眾關(guān)注的熱門信息，如:健康、醫(yī)療、社保、城市政策、樓市動態(tài)等進(jìn)行系列性的專題新聞策劃活動，對新聞內(nèi)容進(jìn)行整理，分享新聞事件，傳遞新聞導(dǎo)向，不斷為人民群眾的生活提供更多的資訊支持，實現(xiàn)新聞價值，提高電視觀眾的認(rèn)可度。

電視新聞專題性策劃活動可謂意義很大，既滿足了人民群眾的精神文化需求，又給他們提供了新鮮的資訊內(nèi)容。這種電視新聞專題性策劃為人民群眾的生活增添光彩，內(nèi)容豐富，且可操作性強(qiáng)。

二、電視新聞策劃的問題和建議

新聞策劃活動并不是完美的，也不是完全不可取的，新聞策劃活動本身既有優(yōu)點，同時也存在其發(fā)展中的局限性，分析新聞策劃活動的得失，能夠更好地、更具有針對性地為提升電視新聞策劃水平，增強(qiáng)電視新聞質(zhì)量提供方向和建議。

(一)電視新聞策劃活動的優(yōu)點

1.有針對性地為電視觀眾服務(wù)

電視新聞策劃活動是電視新聞制作的第一步，電視新聞策劃活動為電視新聞的發(fā)展提供了方向。電視策劃活動可以綜合考慮電視節(jié)目資源以及觀眾需求，安排電視新聞的發(fā)展側(cè)重點，更具有針對性地向電視觀眾提供需要的新聞信息。

2.利于提升電視新聞的競爭力

電視新聞策劃活動有利于增強(qiáng)電視新聞的競爭力。新媒體時代大眾傳媒行業(yè)實現(xiàn)了新的發(fā)展，也帶來了更激烈的傳媒行業(yè)競爭。電視新聞策劃是為增強(qiáng)電視新聞觀賞性與吸引力而采取的在保持新聞事實的基礎(chǔ)上對電視新聞進(jìn)行的加工活動，相較于缺少策劃的新聞而言，電視新聞策劃增強(qiáng)了電視新聞的吸引力，有利于提升電視新聞的競爭力。

3.增強(qiáng)了電視新聞的互動性

電視新聞策劃增強(qiáng)了電視新聞互動性。觀眾的需求與評價是電視新聞策劃的依據(jù)之一，通過電視新聞策劃活動，電視新聞節(jié)目的安排更多地考慮了電視新聞觀眾的需求。通過加強(qiáng)與電視新聞觀眾的交流，電視新聞觀眾實現(xiàn)了更高的參與度，有助于提升電視新聞的競爭力。

(二)電視新聞策劃活動的缺點

1.容易造成新聞內(nèi)容的失真

對新聞策劃的掌控與理解不足易造成新聞內(nèi)容的失真。新聞策劃活動是對新聞內(nèi)容的一種加工活動，在加工過程中，不可避免地存在部分電視新聞策劃者在策劃活動中為過度追求新聞話題性，造成對電視新聞內(nèi)容的過度加工，最終電視新聞內(nèi)容的真實性受到影響，違背了新聞本質(zhì)的要求。

2.創(chuàng)新力不足，創(chuàng)造性低

電視新聞策劃活動存在創(chuàng)新力不足，創(chuàng)造性較低的現(xiàn)象。21世紀(jì)是一個急速發(fā)展的時代，電視新聞策劃人員存在部分無法緊跟時代發(fā)展，做到適合電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新，滿足人民的審美。同時，存在部分新聞策劃人員產(chǎn)生經(jīng)驗論，以往常經(jīng)驗安排新形勢下的新聞策劃，造成新聞藝術(shù)性的降低。

3.無法確保一定符合觀眾的喜好

電視新聞策劃活動在電視新聞的初始階段，無法確保策劃活動一定適應(yīng)觀眾的喜好。在節(jié)目初始階段安排電視新聞策劃，是根據(jù)一定信息安排策劃活動，其主要形式歸根到底是由策劃人員決定的，無法確保新聞策劃一定能夠得到觀眾的認(rèn)可。

三、如何提高電視新聞策劃活動的質(zhì)量

(一)規(guī)范電視新聞策劃流程，完善事先調(diào)查

電視新聞策劃的目的是在保證新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯?，更好地吸引電視新聞觀眾。為達(dá)到提高電視新聞質(zhì)量目的，電視新聞策劃應(yīng)在策劃前充分調(diào)查觀眾需求，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，分析觀眾需求，以此為依據(jù)選取合適的新聞策劃方案。所以說，電視新聞策劃要有一個規(guī)范性的流程，嚴(yán)格按照流程去做，尤其在事先調(diào)查方面，一定要進(jìn)行完善，取得良好的效果。

寧夏廣播電視臺從2013年進(jìn)行了全媒體的改革，制定了全媒體的選題策劃報道機(jī)制，就策劃報道的流行進(jìn)行了規(guī)定。根據(jù)流程，進(jìn)行策劃報道前，要進(jìn)行編前會，本著“一次采集、集中加工、多端發(fā)布”的目的，參與編前會的人員包括值班總監(jiān)、總策劃、欄目值班主任、新媒體值班編輯、后期值班人員等等，大家在一起討論策劃的方案、組織形式、實施計劃等等，尤其是針對重點的策劃進(jìn)行詳細(xì)布置安排，確保方案的完善。

(二)堅守新聞策劃的根本要求—尊重新聞事實

新聞的真正意義是向新聞受眾傳遞新聞信息。只有電視新聞?wù)鎸嵖煽?，才能提高電視新聞觀眾對電視節(jié)目的信賴度，也才能增強(qiáng)電視新聞的競爭力。電視新聞的真實性是電視新聞生存發(fā)展的重要依托，只有保障其真實性，才能真正保證電視新聞不失真。尊重新聞事實，是堅守新聞策劃的根本要求，也是十分重要的一項原則。

(三)提高應(yīng)對新媒體時代的策劃策略

全媒體時代，媒體競爭更加激烈。一個高水平的新聞策劃，成為媒體吸引受眾，增加粉絲的重要手段，而在新聞選題的策劃中，必須要考慮到新媒體的因素，提高新聞傳播力和影響力。全媒體背景下的選題策劃，必須重視網(wǎng)絡(luò)化和信息化的特點，通過網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等渠道來挖掘線索，不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造新穎的報道角度，全面合理利用全媒體來進(jìn)行推廣。目前，寧夏廣播電視臺全媒體新聞中心已形成全媒體信息發(fā)布梯隊模式，首發(fā)是APP客戶端和官方網(wǎng)站，第二是廣播直播的《新聞熱線》，第三是固定時間段的電視新聞、廣播新聞等。整個全媒體新聞推送錯落有致，張弛有度，覆蓋了全媒體的受眾。

在策劃選題上，大數(shù)據(jù)的挖掘可以說是當(dāng)下關(guān)注度比較高的新聞點。電視新聞策劃可以加強(qiáng)這方面的選題。例如每年兩會是媒體重點報道的內(nèi)容，電視新聞策劃時可以嘗試把報道數(shù)據(jù)拎出來，做成“數(shù)據(jù)新聞”，重點清晰，讓人一目了然。同時，還可以結(jié)合網(wǎng)友投票、網(wǎng)友關(guān)注熱點等數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的再加工創(chuàng)作?！坝脭?shù)據(jù)說話”，使新聞更準(zhǔn)確、更全面，增加報道的可信性和權(quán)威性。