潘祥務(wù)

(興義民族師范學(xué)院，貴州 興義 562400)

廣播電視與新媒體融合的發(fā)展，只有在清楚認(rèn)識(shí)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀問題存在的基礎(chǔ)上，才能把握關(guān)鍵。還要意識(shí)到如今新媒體之所以快速發(fā)展的原因，在明確發(fā)展方向的前提下進(jìn)行廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究，這樣才能真正幫助廣播電視發(fā)展走出困境，以嶄新的姿態(tài)迎接快速發(fā)展的未來。

一、新媒體下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

(一)缺乏創(chuàng)新

廣播電視媒體一般是通過無線電波或通過導(dǎo)線向廣大地區(qū)播送聲音、圖像節(jié)目的傳播媒介。只播送聲音的，稱為聲音廣播，播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。在廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀中，廣播電視媒體的內(nèi)容一致都沒有改變，缺乏創(chuàng)新，不能緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，沿用原來的方式就導(dǎo)致觀眾失去興趣，轉(zhuǎn)而更多的關(guān)注新媒體。

(二)內(nèi)容單一

廣播電視媒體在選擇的內(nèi)容上一般都比較單一。在內(nèi)容的選擇上廣播電視最主要的是通過利用廣播電視作為傳播的媒介，首先，能夠及時(shí)地宣傳黨的基本路線和基本政策以及廣大人民群眾在黨的基本路線和政策的引導(dǎo)下所獲得的成就。其次，加大宣傳教育，可以通過利用廣播電視向廣大人民群眾傳播，尤其是對(duì)于現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)的傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)人民文化素質(zhì)的提高，再通過監(jiān)督功能來實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效監(jiān)督、對(duì)社會(huì)輿論監(jiān)督等，只有通過合理的手段才能樹立正氣，減少不正之風(fēng)的傳播。因此，相比新媒體上更多的花邊新聞，碎片化閱讀，廣播電視在內(nèi)容上對(duì)觀眾沒有太多的吸引力。

(三)時(shí)效性不足

廣播電視媒體作為國(guó)家的宣傳工具，要遵循更多的規(guī)定，不能像新媒體那樣排版自由，所以也就不能給觀眾帶來太多的新鮮感。在廣播媒體電視的發(fā)展中，只有改變以往的傳統(tǒng)思路，和新媒體技術(shù)加強(qiáng)融合，才能走出困境，增加廣播電視的時(shí)效性的特點(diǎn)，才能有更好的發(fā)展前景。

二、針對(duì)于新媒體發(fā)展新特點(diǎn)的分析

當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展中，新媒體成為一個(gè)相對(duì)的概念，它是各種傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合和發(fā)展的產(chǎn)物，成為新媒體形態(tài)。其主要包括手機(jī)、電視、電腦等。也可以說新媒體是一個(gè)比較廣闊的概念，采取的技術(shù)也比較繁多，比較常見的由數(shù)字技術(shù)、無線通信網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)等組成，能夠?yàn)槿藗兲峁蕵坊姆?wù)。所以說，筆者認(rèn)為在新媒體發(fā)展的長(zhǎng)河中已經(jīng)慢慢地演變成數(shù)字化新媒體。

(一)廣大的人民受眾群體

新媒體作為當(dāng)前時(shí)代新興的一種媒體技術(shù)，一經(jīng)發(fā)展迅速得到了廣大受眾群體的歡迎。它以新穎快捷的方式，得到了大家的廣泛關(guān)注?，F(xiàn)如今手機(jī)終端的發(fā)展迅速，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民1月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)超過8億，社會(huì)普及率高達(dá)到60%，超過全球平均水平5個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平9個(gè)百分點(diǎn)。全年共計(jì)新增網(wǎng)民4074萬人，增長(zhǎng)率為5.6%。在如此大的受眾群體下，新媒體的發(fā)展得到了更廣泛的傳播。

(二)新媒體替代作用愈發(fā)明顯

根據(jù)相關(guān)有效數(shù)據(jù)顯示，在2013年我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)，與2012年持平。我國(guó)人民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直呈上升趨勢(shì)，廣告市場(chǎng)的規(guī)模也在發(fā)展中不斷擴(kuò)大，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展和進(jìn)步也已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)促使傳播渠道碎片化，隨著營(yíng)銷模式的不斷進(jìn)步和發(fā)展，也漸漸形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)也體現(xiàn)出媒體存在的主要價(jià)值；社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)據(jù)庫(kù)等新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷出現(xiàn)，促使市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大——2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到9000億元，同比增長(zhǎng)15.9%，于2012年相比上漲了將近5個(gè)百分點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的應(yīng)用價(jià)值處于熱烈化階段，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體行業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度在細(xì)分市場(chǎng)中處于上游水平，市場(chǎng)的份額已經(jīng)在持續(xù)發(fā)展中超越傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模也和電視媒體相差不多，我認(rèn)為在經(jīng)過一段時(shí)代的發(fā)展以后新媒體將會(huì)替代傳統(tǒng)媒體，成為當(dāng)前時(shí)代中的主流。

三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必然性

新媒體的發(fā)展給廣播媒體帶來了巨大的沖擊，新媒體以更加新穎的方式帶給了用戶更多不同的體驗(yàn)。文字、圖片、視頻、音頻，數(shù)字化、網(wǎng)格化的等形式滿足了不同用戶的需求。在新媒體中不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)或者分享，評(píng)論或者發(fā)表各自的觀點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，廣播電視只有與新媒體融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)自己長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在我國(guó)網(wǎng)民不斷崛起的今天，廣播電視只有與新媒體融合發(fā)展，才能把握人們大眾的思想導(dǎo)向。在科技發(fā)達(dá)的今天，廣播電視只有與新媒體融合發(fā)展，運(yùn)用更加高科技的手段，實(shí)現(xiàn)自身更好的發(fā)展，才能為大眾提供更多喜聞樂見的文化生活。所以廣播電視與新媒體融合發(fā)展的有其必然性。

四、廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑研究

(一)創(chuàng)新發(fā)展的融合

新媒體有其自己獨(dú)特的特點(diǎn)受到了大眾的歡迎，在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的過程中，廣播媒體要借鑒新媒體發(fā)展創(chuàng)新的路徑，不斷思考如何讓更多的廣播電視節(jié)目受到更多觀眾的喜愛，擴(kuò)大廣播電視的影響力，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，以及線上與線下的結(jié)合，打造廣播電視專屬APP，加入更多娛樂元素，讓廣播電視的內(nèi)容更加新穎和受歡迎，讓喜聞樂見的文化生活融入到人們心中，主動(dòng)地去關(guān)注廣播電視。在每一期的廣播電視節(jié)目的過程中，要更加精心，通過各種途徑展現(xiàn)廣播電視帶給人們便利的優(yōu)點(diǎn)，讓更多的人關(guān)注廣播電視的發(fā)展。

(二)充分利用微博、微信等平臺(tái)

新媒體有著大量的平臺(tái)可以為廣播電視發(fā)展提供路徑，在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的過程中，要充分利用微博、微信等平臺(tái)。據(jù)新浪微博用戶數(shù)據(jù)顯示，活躍用戶在逐年增加，使用微博的人數(shù)也呈直線增長(zhǎng)。在《2017微信用戶生態(tài)研究報(bào)告》中在當(dāng)前社會(huì)中使用微信的人數(shù)高達(dá)到9億人次，而微信公眾號(hào)平臺(tái)也一直增加，至今增至一千萬以上，所以廣播電視要利用好這些新媒體，可以設(shè)立自己的官方微博和官方微信公眾號(hào)，每天為受眾推送新聞，聘請(qǐng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新媒體平臺(tái)的管理和宣傳，在微博和微信中提前發(fā)送一些節(jié)目預(yù)告，吸引更多的人去關(guān)注廣播電視。只有與新媒體不斷的融合，廣播電視才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

(三)廣播電視在新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新

在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的過程中，要充分利用新媒體平臺(tái)。在具體的應(yīng)用中廣播電視在利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳時(shí)進(jìn)行廣播內(nèi)容編輯時(shí)，要精心選擇抓住觀眾眼球的推送。對(duì)于微信媒體的文章要注意排版，每篇文章都會(huì)顯示讀者的訪問數(shù)量，廣播電視的公眾號(hào)要想吸引讀者興趣，達(dá)到為廣播電視節(jié)目宣傳的效果。要通過圖片、語音、視頻等形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，帶給觀眾不同的視覺體驗(yàn)，做到廣播電視欄目提前吸引眼球的效果。

(四)各種途徑加強(qiáng)宣傳

在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的過程中，要充分利用可能的條件，實(shí)現(xiàn)廣播電視的宣傳力度，在出租車、公交車移動(dòng)電視上也可以進(jìn)行廣播電視的宣傳，增大影響力。還有各大商場(chǎng)顯示屏中，也可以進(jìn)行新媒體與廣播媒體的融合，擴(kuò)大廣播電視的影響力。

(五)與本土文化結(jié)合

我國(guó)基本每個(gè)省份都有自己本省的廣播電視中心，在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的過程中，要充分體現(xiàn)本土的文化，就像湖南衛(wèi)視，快樂大本營(yíng)欄目非常受觀眾歡迎，其在節(jié)目中也經(jīng)常展現(xiàn)很多湖南的文化生活，讓更多的人了解湖南。湖南衛(wèi)視還開發(fā)了芒果衛(wèi)視作為自己的線下APP,受到了廣大觀眾的歡迎。所以在廣播電視與新媒體融合發(fā)展的過程中，要注重與本土文化相結(jié)合，在充分利用新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，發(fā)展廣播電視的地域特色。

五、總結(jié)

新媒體的廣泛發(fā)展，使得廣播電視轉(zhuǎn)型之路機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。在廣播電視與新媒體的融合過程中，廣播電視要找準(zhǔn)自己的定位，在發(fā)現(xiàn)發(fā)展問題的基礎(chǔ)上，與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新發(fā)展，充分利用微博、微信等平臺(tái)加上各種途徑加強(qiáng)宣傳工作。在與本土文化結(jié)合的同時(shí)，探索出自己與新媒體融合發(fā)展道路，創(chuàng)設(shè)廣播電視臺(tái)更加美好的發(fā)展前景。