張曉翔

(怒江廣播電視臺，云南 怒江 673199)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國逐漸進入了信息化時代，傳媒的生態(tài)模式也在網(wǎng)絡(luò)的影響下發(fā)生著多樣化、平面化、碎片化的改變，對傳統(tǒng)電視媒體的影響力造成了強烈的沖擊。為了更好地發(fā)揮出電視新聞節(jié)目的媒體功能，深度挖掘潛力提高影響力，必須從新媒體生態(tài)環(huán)境下帶來的改變開始分析。

一、電視新聞影響力在新媒體生態(tài)下的影響力變化

電視新聞的影響力體現(xiàn)在對受眾的行為、心理方面的影響，通過強弱水平來進行度量。一般的，電視新聞影響力受到傳播者權(quán)威性、內(nèi)容可信度、傳播途徑、受眾狀態(tài)四點因素的影響。在新傳媒生態(tài)環(huán)境下，雖然四要素的本質(zhì)沒發(fā)生改變，但在應(yīng)用形式、路徑上都產(chǎn)生了巨大變化。

首先，在新的語言環(huán)境中，電視新聞節(jié)目的權(quán)威性被重新詮釋，被網(wǎng)絡(luò)中的娛樂元素滲透。第一，原有內(nèi)容中的呆板性、嚴(yán)肅性發(fā)生改變，更為鮮活的網(wǎng)絡(luò)用語植入到電視新聞節(jié)目當(dāng)中，豐富了其表達方式。第二，互聯(lián)網(wǎng)具有天然的娛樂屬性，而這種娛樂性也滲透到新聞節(jié)目當(dāng)中，相應(yīng)地降低了電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和公信力，為了保證與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭力，不得不通過傾向性報道、選擇性報道、內(nèi)容渲染等方法豐富內(nèi)容上的娛樂性。

其次，在新傳媒生態(tài)中，電視新聞內(nèi)容的影響力和覆蓋維度、范圍發(fā)生了變化。這種變化主要體現(xiàn)在電視媒體和新媒體的有機聯(lián)合上，使傳播的路徑更加寬廣，具體體現(xiàn)在以下三方面。第一，本身具有極強影響力的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)模式下，影響力得到進一步擴大。第二，受眾知曉度相對較低的節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)平臺上的影響力被放大，有效提高了收視率。第三，本身影響力不足，再受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，直接導(dǎo)致節(jié)目的淘汰。所以，并不是連接網(wǎng)絡(luò)就能使節(jié)目影響力獲得提升，也需要節(jié)目本身質(zhì)量的提高。

二、電視新聞影響力標(biāo)準(zhǔn)的分析

在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)評價方法中，通過收視率的高低作為電視新聞的影響力的評價標(biāo)準(zhǔn)，一般情況下，收視率與影響力水平呈正相關(guān)。這種評定方法的操作性相對簡單，但是也存在一定的局限性，容易對新聞節(jié)目的客觀性、公正性以及節(jié)目內(nèi)容所表達的相關(guān)態(tài)度、立場產(chǎn)生忽視，也不會對節(jié)目具體的教育意義和社會價值進行有效的評估。在新傳媒生態(tài)下，電視新聞節(jié)目所面對的環(huán)境條件更為復(fù)雜，受到的影響因素也相對更多，而控制其影響力的條件也包括增強與削弱兩個相互對立的因素。

在信息傳播的普遍流程中，可以將其影響力的進程分為具體的三個階段，即生產(chǎn)、擴散、受眾感知。具體界定影響力強弱水平的是其中生產(chǎn)與擴散這兩個階段，而受眾感知和報道完成之后受眾在態(tài)度、行為、觀念、心理等方面受到的影響，應(yīng)當(dāng)歸結(jié)到影響力的顯性表現(xiàn)之中。

生產(chǎn)階段中，主要通過媒體的立場、級別對影響力起到增強的效果。新聞事件報道中的全面性、報道媒體所表達的態(tài)度與播報角度、具體的報道策略方法，都是增強影響力的主要途徑。在影響力進入擴散階段時，是新聞報道內(nèi)容進行二次、三次傳播的過程，控制其影響力的條件主要是內(nèi)容的重要性、趣味性、易傳播性的特點，同時，報道時的態(tài)度、觀點、角度的新穎程度也是提升影響力的主要因素。

注意，在傳播的過程中，信息的干擾因素是削弱新聞影響力的主要因素。例如，插播、植入的廣告，過于厚重的說教色彩，在內(nèi)容品質(zhì)上都會對影響力起到負(fù)面影響。而新聞內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的傳播過程中，也會受到網(wǎng)絡(luò)流量、輿論環(huán)境、清晰度、時效性的影響，對影響力產(chǎn)生削弱效果。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，有影響力的電視新聞具有以下幾個特點，第一，話題的爭議性，有爭議性的話題可以激發(fā)受眾群體效應(yīng)，引起網(wǎng)民的激烈討論，隨著事態(tài)的發(fā)展和討論的進行，新聞內(nèi)容的熱度也會不斷攀升。第二，新聞在內(nèi)容、態(tài)度、觀點上有很強的指向性，例如針對就業(yè)壓力、房價等熱點話題的報道。第三，節(jié)目內(nèi)容的深刻性和節(jié)目形式的新穎化。第四，節(jié)目所報道的內(nèi)容，與社會民眾息息相關(guān)。

三、新聞節(jié)目的正負(fù)影響力

(一)正負(fù)效果

電視新聞節(jié)目影響力水平的評價標(biāo)準(zhǔn)，主要通過其使用過程中的強弱程度來進行評判，在形式上和普通的媒介效果相類似，但兩者之間卻有著性質(zhì)內(nèi)容上的差異。

在新聞報道中，通過凈化社會風(fēng)氣、引導(dǎo)社會輿論、教育受眾的正向社會意義。同時，在新生態(tài)傳媒的影響下，也存在著例如獵奇性報道、內(nèi)容泛娛樂化的負(fù)面影響，致使社會道德水平被稀釋、信息的泛濫化和庸俗化現(xiàn)象。

(二)平衡正負(fù)效果的有效措施

首先，在新傳媒的生態(tài)背景下，電視新聞節(jié)目要充分發(fā)揮自身的節(jié)目特點，強調(diào)自身的新聞內(nèi)容的權(quán)威性與真實性，提升新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)、責(zé)任感與使命感。用更加客觀、深入、真實的新聞報道來補充傳播速率上的劣勢，進一步提升電視新聞節(jié)目的立意優(yōu)勢，對新聞受眾、社會大眾進行有效積極的正向引導(dǎo)，努力弘揚我國社會主義核心價值觀，提高自身作為媒體的影響力。

其次，在內(nèi)容題材的選擇上，電視新聞節(jié)目要做出優(yōu)化和調(diào)整，這一點在網(wǎng)絡(luò)信息時代顯得尤為重要。新傳媒生態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容魚龍混雜，雖然傳播速率加快，但傳播的內(nèi)容空洞，為了博人眼球甚至不顧媒體工作者的基本道德底線。在此過程中，電視新聞節(jié)目更要充分發(fā)揮社會輿論的引導(dǎo)功能，通過對自身播報內(nèi)容的優(yōu)化，提高內(nèi)容的質(zhì)量和深度，不斷擴大影響力和權(quán)威性，利用真實性優(yōu)勢，在新傳媒生態(tài)中獲得更大的生存空間，證明自身社會價值。

四、提升電視新聞影響力的方法

在電視新聞節(jié)目的正負(fù)影響力分析中，我們不難看出，新傳媒生態(tài)的影響下，對電視新聞節(jié)目改變是一分為二的。電視新聞節(jié)目可以利用網(wǎng)絡(luò)進行有效的傳播，提升自身的影響范圍，擴大新聞覆蓋面，有效解決了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力弱、權(quán)威性不足的缺點。然而，這種改變往往會在無形中降低自身的公信力，犧牲權(quán)威性而換取在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的生存能力。

因此，如何平衡好權(quán)威性與娛樂性、專業(yè)性與傳播力度成為了相關(guān)工作者展開研究的熱點話題和重點內(nèi)容。

首先，在實現(xiàn)前文所提到的正負(fù)關(guān)系平衡的基礎(chǔ)上，要對收視率、教育性、娛樂性這三點進行權(quán)衡，以全面、公正為依托，不通過犧牲公信力的方法創(chuàng)造新聞的轟動新，也不以過度的娛樂性為代價實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的教育引導(dǎo)意義，緊守新聞工作的基本道德、職業(yè)底線。

其次，積極拓寬電視新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，充分利用手機、互聯(lián)網(wǎng)等新傳播途徑，深化合作，豐富傳播手段、延伸生存空間，實現(xiàn)新聞節(jié)目與新傳媒生態(tài)的有機融合，全面擴大自身影響力。

第三，繼續(xù)深化提高節(jié)目內(nèi)容的深度，發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢，針對社會熱點問題展開深度討論，通過內(nèi)容與渠道雙向的提升，實現(xiàn)新聞節(jié)目影響力的提升。例如，CPI的快速增長成為了近期的熱點話題，受到了社會各界的廣泛關(guān)注，相關(guān)的主流媒體全部加大了報道密度，網(wǎng)絡(luò)平臺也積極搭建平臺對這一話題進行了熱烈討論，通過新聞報道、政策分析、專家解讀等一系列節(jié)目內(nèi)容對CPI增速問題展開了全面的分析。然而此過程中，在幾乎所有平臺、各個級別的報道中，都涵蓋有新聞報道的內(nèi)容，不僅利用新聞報道的權(quán)威性提升了自身新聞內(nèi)容的可信度，也使得電視新聞的影響力獲得進一步的擴大。

五、總結(jié)

新傳媒生態(tài)模式的興起，改變了整個媒體環(huán)境，對電視傳媒的影響力產(chǎn)生著劇烈的影響。新聞節(jié)目作為電視傳媒的主要內(nèi)容，受到的沖擊效果更為突出。通過有效地借助新傳媒生態(tài)下的優(yōu)勢內(nèi)容、正視自身的正負(fù)效果、發(fā)揮電視新聞的影響力優(yōu)勢，才能真正實現(xiàn)其自身在新生態(tài)環(huán)境下的生存和發(fā)展，努力完成歷史轉(zhuǎn)型。