趙麗萍
(大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)生活日?qǐng)?bào),山東 濟(jì)南 250000)
網(wǎng)絡(luò)媒體由于其傳播途徑、傳播影響以及新聞搜集方式上,占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在某種程度上,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)新聞編輯存在共通性,如新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的判斷、工作的基本原則、新聞編寫流程等,但是在一些細(xì)節(jié)上,網(wǎng)絡(luò)編輯由于傳播途徑存在差異,逐漸形成帶有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的特點(diǎn),其中包括一些技術(shù)依賴性、受眾的互動(dòng)性、新聞需求以及獨(dú)立成形的群體等等,也正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)編輯需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也越來(lái)越重。
1994年4月,我國(guó)全面接入互聯(lián)網(wǎng);第二年《神州學(xué)人》雜志成為我國(guó)第一家上網(wǎng)媒體。自那時(shí)以來(lái)的十年,是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展最快的十年,也是網(wǎng)絡(luò)媒體第一個(gè)歷史時(shí)期,其中最為突出的便是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞方面的進(jìn)步。在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展初期,其是作為傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務(wù)的一種延伸業(yè)務(wù),為傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務(wù)服務(wù)進(jìn)行一些輔助工作,而經(jīng)歷十年的發(fā)展,它在吸收傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),也逐漸形成一種獨(dú)特的傳播模式,這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)歷。
在這十年時(shí)間里,網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:時(shí)效性、網(wǎng)絡(luò)層次化、多通道循環(huán)化、多媒體化、深加工以及互動(dòng)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的這些特點(diǎn),其通過(guò)在視、聽、感等方面給網(wǎng)絡(luò)新聞讀者帶來(lái)全新的體驗(yàn),其將無(wú)序化的新聞進(jìn)行有效整合,而且極大減少了信息厚度,通過(guò)檢索或者大數(shù)據(jù)等技術(shù),起到向網(wǎng)絡(luò)用戶推廣針對(duì)性新聞的作用。此外一些網(wǎng)絡(luò)新聞如社會(huì)、體育、醫(yī)療等方面,創(chuàng)建的新聞平臺(tái),也成為人們互動(dòng)交流的場(chǎng)所。據(jù)27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截止到2016年2月,網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)到78.2%,網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模突破6億大關(guān),其中半年內(nèi)漲幅程度達(dá)到4000萬(wàn)余人,漲幅率達(dá)到4.5%。
隨著UGC、PGC模式的實(shí)施,網(wǎng)絡(luò)新聞也存在媒體競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)以及新聞受眾發(fā)表大眾新聞等方面的影響,因此在新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要不斷開拓創(chuàng)新意識(shí),來(lái)達(dá)到具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。
新聞的采寫與設(shè)計(jì)是新聞編輯的基本功,與傳統(tǒng)新聞編輯相比,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯存在更為寬廣的信息來(lái)源渠道,而且在版面設(shè)計(jì)上,網(wǎng)絡(luò)編輯可以根據(jù)公眾需求,來(lái)達(dá)到符合公眾審美標(biāo)準(zhǔn)的目的。因此,想要從采寫與設(shè)計(jì)方面達(dá)到創(chuàng)新目的,需要經(jīng)過(guò)以下幾點(diǎn):
首先,在選題上,不能忽略選題的重要性。如果能夠選擇熱門、專業(yè)性質(zhì)的題材,并且通過(guò)具有吸引力的標(biāo)題,便能夠通過(guò)第一時(shí)間吸引受眾注意力來(lái)達(dá)到傳播的目的。此外,由于網(wǎng)絡(luò)新聞格式與傳統(tǒng)媒體相比,能夠產(chǎn)生多元化呈現(xiàn)方式,可以通過(guò)視頻、圖片等表現(xiàn)手段進(jìn)行,在豐富新聞資源的同時(shí),還能夠達(dá)到吸引受眾閱讀的目的。
其次,新聞應(yīng)呈現(xiàn)某些社會(huì)中問(wèn)題以及表現(xiàn)某方面價(jià)值為前提,需要符合以下幾點(diǎn)原則:①表明、凸顯新聞主題的價(jià)值。在新聞開篇應(yīng)明確表明新聞編輯的態(tài)度以及觀點(diǎn);②宣傳正能量?jī)?nèi)容。通過(guò)強(qiáng)調(diào)新聞案例的重點(diǎn),來(lái)達(dá)到宣傳的效果,要嚴(yán)禁杜絕“假、大、空”新聞傳播現(xiàn)象;③貼近生活。要表現(xiàn)出新聞內(nèi)容的價(jià)值,滿足受眾心理需求,呈現(xiàn)的內(nèi)容要得到廣泛受眾的認(rèn)可;④藝術(shù)價(jià)值。能夠呈現(xiàn)出藝術(shù)價(jià)值以及讓受眾在閱讀過(guò)程中感受心靈的震撼以及美的享受。此外,在新聞版面設(shè)計(jì)過(guò)程中,還可以通過(guò)整合版面、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)識(shí)、導(dǎo)航條、頭條標(biāo)題、分欄數(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),來(lái)達(dá)到吸引受眾眼球的目的。
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的最為基本目標(biāo)便是滿足受眾的新聞需求,此外,保證新聞的真實(shí)性是新聞制作需要遵守的原則。在網(wǎng)絡(luò)新聞制作過(guò)程中,只有確認(rèn)新聞來(lái)源、控制新聞渠道,把新聞制作當(dāng)作關(guān)乎一個(gè)行業(yè)的事業(yè)來(lái)認(rèn)真執(zhí)行,才能夠突出網(wǎng)絡(luò)新聞需要建設(shè)的品牌力度,只有真實(shí)的、熱點(diǎn)問(wèn)題的新聞才能滿足受眾的需求,最終才能得到受眾的信賴,在網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)占據(jù)一席之地。除此之外,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還需要根據(jù)受眾的一些需求特點(diǎn),按照實(shí)際情況額外制定一些版面。
例如:一些男性網(wǎng)民對(duì)于體育、IT以及軍事新聞感興趣;女性對(duì)于娛樂(lè)以及社會(huì)新聞感興趣;文化程度較高的人群對(duì)于各個(gè)行業(yè)的新聞需求量都比較大;收入較高的網(wǎng)民對(duì)于時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)問(wèn)題等方面關(guān)注度較高,雖然眾口難調(diào),但網(wǎng)絡(luò)編輯需要了解網(wǎng)絡(luò)受眾的各種特點(diǎn),在編輯新聞前,針對(duì)這些特點(diǎn),制定新聞編輯創(chuàng)新計(jì)劃從而達(dá)到滿足大部分人需求的目的。
由于新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于新聞選擇存在一定的主觀能動(dòng)性,所以網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)根據(jù)自己的閑暇時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行篩選、獲取,因此如果網(wǎng)絡(luò)新聞編輯采寫的新聞不夠吸引人,便會(huì)造成受眾流失的情況出現(xiàn)。因此在進(jìn)行新聞編輯過(guò)程中,需要通過(guò)不斷打造創(chuàng)新品牌欄目以及頻道,為廣大網(wǎng)民提供更為個(gè)性化的服務(wù),讓網(wǎng)民體驗(yàn)到一種在其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中體驗(yàn)不到的享受,才能牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)受眾的眼球。
例如:人民網(wǎng)旗下的強(qiáng)國(guó)論壇、新華網(wǎng)旗下的焦點(diǎn)網(wǎng)談,還有一些諸如今日一談、今日時(shí)評(píng)等品牌欄目,都是通過(guò)獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)為網(wǎng)絡(luò)受眾提供不一樣服務(wù)的模式,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn),將網(wǎng)絡(luò)新聞信息來(lái)源、信息所在地以及信息管理方式進(jìn)行整合處理,從而達(dá)到創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的目的。
自Web2.0的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式更為自由,其中最主要的體現(xiàn)在于,網(wǎng)絡(luò)媒體能夠充分實(shí)現(xiàn)編輯以及受眾之間的互動(dòng),使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播能夠得到有效反饋,如此一來(lái),網(wǎng)絡(luò)新聞編輯便能夠通過(guò)網(wǎng)友評(píng)論以及回復(fù),了解到網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)新聞關(guān)注的需求,以此為基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)新聞編輯便能夠把控新聞的編寫角度以及傳播方向,不斷以網(wǎng)絡(luò)受眾為中心,從而達(dá)到滿足網(wǎng)絡(luò)受眾需求的目的。
例如:騰訊在大型系列報(bào)道《創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》中,吸引了9000萬(wàn)余網(wǎng)友關(guān)注,其中超過(guò)4000萬(wàn)網(wǎng)民參與到互動(dòng)活動(dòng)中來(lái),在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了全球網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與人數(shù)最多的紀(jì)錄。騰訊在《創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》中開啟了十項(xiàng)針對(duì)成功企業(yè)家的專業(yè)訪談,文章內(nèi)容多以問(wèn)答形式表現(xiàn)出來(lái)的,這十個(gè)企業(yè)家涵蓋我國(guó)各個(gè)行業(yè),如“巾幗王秀娟創(chuàng)業(yè):切入手機(jī)問(wèn)答,謀局彈性社交”;“馮文杰10年連環(huán)創(chuàng)業(yè):堅(jiān)守?zé)o線,突圍手機(jī)下載”;“張悅醫(yī)療APP商業(yè)浮想:冷門領(lǐng)域里的規(guī)模路”等等,這十項(xiàng)排版以《創(chuàng)業(yè)路》三個(gè)大字開篇,在標(biāo)題下方附有受訪人照片,整體清晰、明亮,給人以一種舒適的感受,排版呈塊狀有序排列,點(diǎn)進(jìn)版塊后,文章文字洋洋灑灑,文筆流暢。在文章最末端,有專門的網(wǎng)友評(píng)價(jià)版塊,網(wǎng)友通讀文章后,留下自己的評(píng)論,其中一些質(zhì)量較好的評(píng)論會(huì)成為熱門評(píng)論,騰訊新聞經(jīng)過(guò)篩選,將這些評(píng)論進(jìn)行分析、處理,便能達(dá)到了解網(wǎng)友內(nèi)心世界的目的。
綜上所述,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新,能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的發(fā)展提供良好的保障。根據(jù)本文分析可知,網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播途徑上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì),因此只有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí),使新聞能夠跟上時(shí)代的潮流。也因此,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要切實(shí)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞的重要性,通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)新方向的探索,最終達(dá)到促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞長(zhǎng)久發(fā)展的目標(biāo)。