楊雯璃

(四川音樂學院，四川 成都 610500)

電影是一門伴隨科學技術發(fā)展而誕生的藝術，從盧米埃爾在巴黎宣告電影誕生之日起，電影活動就具有明顯的經濟運行特征，電影的生產依賴大量的資金投入，其產品只有通過市場流通環(huán)節(jié)為生產和消費服務，獲取經濟回報，之后才能進行再生產，而觀眾觀看電影則需要購買電影票。老少邊窮地區(qū)主要指我國經濟發(fā)展落后的革命老區(qū)、少數民族自治地區(qū)、陸地邊境地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)，以縣(市)作為基本的區(qū)域單元。這些地區(qū)經濟落后，受教育程度低，文化發(fā)展緩慢，屬于國家總體發(fā)展中的經濟低洼地帶和文化低谷地帶，而老少邊窮農村地區(qū)則更為嚴重。

由此看來，似乎電影對經濟的高要求和老少邊窮的農村地區(qū)(以下簡稱農村地區(qū))經濟落后的狀況相抵牾。然而電影不僅是藝術，也是文化意識形態(tài)國家機器的一種，通過畫面和聲音進行敘事的藝術，即便是沒有接受過文化教育的人都能看得懂。有了聲音之后的電影更加直白，不僅有演員的對話，敘事中省略的部分、人物的內心活動都可以借助畫外音或者旁白加以闡釋，這讓看電影變得更加容易?？匆徊侩娪氨瓤匆徊啃≌f似乎要容易得多，因為它不要求觀眾必須具有深厚的文化基礎或是必須識字，只要視覺和聽覺正常的觀眾都可以看懂。因此在教育水平落后的農村地區(qū)視聽藝術更易于傳播。

盧米埃爾兄弟在巴黎首次放映電影后，電影的放映開始進入茶樓、戲院，直到專門的電影院興起后，封閉黑暗的電影院成為了電影放映的唯一場所。而當今時代電影的傳播渠道卻越來越豐富，除了傳統(tǒng)的電影院放映之外，音像制品的出售出租、電視播放、網絡播放等等。然而不論是購買或租賃音像制品還是通過網絡播放都帶有一定的個人行為特征，而缺少了大眾娛樂的特征。因此我們在考察農村地區(qū)電影傳播現(xiàn)狀時，仍然以傳統(tǒng)的集中放映方式作為主要考察對象。對農村電影傳播現(xiàn)狀和同期城市電影發(fā)展現(xiàn)狀進行比較，通過城鄉(xiāng)電影傳播現(xiàn)狀的差異對比出農村地區(qū)電影放映的主要問題。

一、農村地區(qū)公益電影放映的主要政策及放映方式

農村地區(qū)電影的傳播主要從兩個方面進行:一是政府投資的農村公益電影放映，二是農村電影市場的建設和開發(fā)。為加強農村文化建設，發(fā)展農村電影事業(yè)，滿足廣大農民群眾日益增長的精神文化需求，早在1998年國家文化部和廣電總局就提出了實施農村電影“2131工程”即1個行政村1月放映1場電影的計劃。2005年為貫徹落實黨中央、國務院相關文件精神，各級政府相繼把農村公益電影放映列入“十二五”期間重點民生工程，嚴格按照“企業(yè)經營、市場運作、政府購買、群眾受惠”的發(fā)展思路全面推進，設立農村公益電影補助資金，是各級政府配套的專項資金，要求專款專用，不允許整合挪作其它文化文藝活動經費。針對電影市場的開發(fā)制定了農村電影院可享受免征1至3年企業(yè)所得稅的優(yōu)惠政策，鼓勵經濟發(fā)達的地區(qū)建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院。在國家政策扶持下，我國農村地區(qū)的公益電影放映工程和農村電影市場的開發(fā)都有了顯著成效。

二、電影市場的城鄉(xiāng)發(fā)展差異明顯及其原因

一方面是觀眾自行購買愈發(fā)蓬勃的城市電影市場，一方面是越來越依賴政府扶持的農村公益電影放映，電影市場的城鄉(xiāng)差異越來越明顯。通過對2014、2015年中國電影產業(yè)研究報告中的各項數據進行分析，可以看出2014年1月至10月期間，全國城市電影市場票房達到245億元，與2013年同比增長達到37.97%。2014年，國產影片總產量為618部，上映數為388部，當然同時期國外影片也占有一定的市場份額。2015年全國上映電影449部，票房438.74億元，國產片票房占比62%。

根據藝恩發(fā)布的中國電影產業(yè)研究報告看，2014年中國城市院線數為47條，總票房為294.21億元，城市院線中過億的院線達33條。農村院線數量則在政策性擴展保護下緩慢增長達到231條。2015年城市院線48條，同期農村院線為311條。城市院線總票房為438.5億元，其中票房過億的院線達37條，10億以上規(guī)模院線數量較2014年增加5條。城市院線主要規(guī)?；l(fā)展模式，而農村院線在政府扶持的情況下盡管數量龐大，但基本屬于各自發(fā)展沒有形成規(guī)模化。

造成城鄉(xiāng)差異主要有三個方面的因素:

一是城鄉(xiāng)生活習慣的改變，看電影在城市居民中已經是一種日常生活習慣，而這種生活方式還沒有影響到農民。

二是消費習慣的差異，城市居民由于生活習慣和消費習慣使得他們習慣自行購買觀看電影。而農民多年來的消費習慣是免費觀看，對自己出錢買票看電影則會認為不劃算。

三是農村院線的片源滯后，加之受到電視、網絡等傳播渠道的沖擊，等放映隊來到村子里進行放映的時候，新片已經變成“舊片”，潛在的觀眾群早就通過別的渠道看過了，無形中造成觀眾的流失。

三、農村地區(qū)電影傳播的主要特點及存在的主要問題

農村地區(qū)的電影放映主要以政府出資購買服務的方式進行，放映方通過政府招標確定，要求每個行政村每月放映一場公益電影。主要放映方式有固定放映和流動放映兩種放映方式，以流動放映為主。隨著國家政策扶植力度逐步加大，農村地區(qū)公益電影放映穩(wěn)步發(fā)展，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、學校免費放映電影，形式豐富且成效顯著。但又受到農民文化層次、消費水平和人口數量的限制，對電影的消費欲望和消費能力低下，開發(fā)農村電影市場的條件仍然受到實際情況的限制。通過分析發(fā)現(xiàn)該市農村地區(qū)電影傳播主要存在以下幾個方面的問題:

(一)以政府行為為主導公益電影放映蓬勃發(fā)展，市場培育稍顯不足

農村地區(qū)的文化主管部門通常都能按要求完成公益電影放映工作目標，完成“一村一月放映一場電影”的規(guī)定任務，在此基礎上結合社會主義核心價值觀的宣傳和教育開展一些專題電影放映活動。例如開展“關愛留守兒童”公益電影放映活動、在春節(jié)期間開展送電影進社區(qū)、進廣場、進基層、進貧困村放映活動等，切實實現(xiàn)電影“文化樂民、文化育民、文化富民”社會教育功能。

(二)流動放映形式豐富，固定有序的放映場所缺少

農村地區(qū)現(xiàn)行的主要放映方式是以流動放映為主，例如會前電影、課間電影、工地電影、候車電影、壩壩電影、宴客電影，缺少固定有序的放映場所。一方面電影院的建設和運行需要龐大的資金維持，而票房是維持電影院運行的主要資金來源；另一方面由于地理環(huán)境決定，農民居住點不集中，因此電影院的建設在農村地區(qū)幾乎不可能實現(xiàn)，以至于至今農村地區(qū)的電影放映多沒有固定地點，沒有固定時間，沒有提前約定場次、放映片目的放映。以政府行為為主導的公益放映往往是臨時安排場地，放映中缺少秩序，更多的像鄉(xiāng)村俱樂部一樣，導致電影傳播的效果出現(xiàn)折扣。

(三)片源相對城市滯后，影片類型單一

從放映影片的出品年代看，出品年代最早的是20世紀90年代初出品的影片，大部分影片是在2011年至2015年出品的，約占放映總量的91.5%，2000年至2010年出品的影片占到6.2%。約有60%的影片曾進入過城市院線，但是放映時間較城市院線滯后。從所放映影片的題材類型來看，影片多為農村勞動人民喜聞樂見的題材，有表現(xiàn)抗戰(zhàn)題材的戰(zhàn)爭片、有表現(xiàn)武俠題材的黃飛鴻系列、當然也有表現(xiàn)年輕人愛情故事的劇情片，也有講述神探斷案的推理懸疑片，有表現(xiàn)地域文化特色的川劇戲曲片，此外還有兒童喜歡的動畫片和還有科教片等。從放映影片的國別來看，電影多為國產故事片，小成本電影居多，還國外電影較少，3D大片幾乎沒有，還有很多是沒有進入城市院線的專門影片。

四、解決農村地區(qū)電影傳播問題的對策

根據國家關于公共文化服務體系建設的相關政策，通過實地走訪調研，結合電影藝術的本質特性和發(fā)展歷史，從傳播理念的改善、放映場地建設和觀眾培育等多個方面著手加快農村地區(qū)電影傳播，豐富農村觀眾的精神文化生活。

(一)打破城鄉(xiāng)壁壘，創(chuàng)新農村地區(qū)電影傳播理念

2007年頒發(fā)的《關于做好農村電影工作的意見》中規(guī)定每年選定不少于60部故事片和不少于30部科教片專供農村放映，而此處的“專供放映”卻是造成當前社會城鄉(xiāng)電影傳播壁壘的始作俑者。在各類新媒體涌現(xiàn)的今天，各類信息的傳播速度加快，信息傳播渠道也變得更加豐富。盡管生活在農村，農民依然可以通過電視、廣播、網絡、手機等渠道了解城市上映的熱門影片，滯后的新片和遲到的大片顯然無法滿足農民對信息的需求和娛樂的追求。因此減少農村地區(qū)電影放映中的“專供”影片，加大新片的訂購數量，讓農民能夠第一時間與城市居民一起欣賞到最新上映的新片。要豐富農村地區(qū)電影放映的題材，在選擇放映的影片時要兼顧電影的教育意義和娛樂功能。

例如適合農民觀看的各類紀錄片、宣傳片和農民奮斗史發(fā)展史等類型的影片，還要根據農村人口分布情況有針對性地放映各種類型的例如動畫片、時下流行、農村學生熟悉的各類網絡游戲或網絡小說改編的IP電影以及國外引進的大片等。

(二)從放映場地入手，改善農村地區(qū)電影放映基礎設施

“放映和映現(xiàn)發(fā)生于一個封閉的空間，而待在里面的人，無論他們是否意識得到，都像是被拴住、俘獲或征服了?！边@句話描寫的是觀眾在黑暗的電影院中，封閉的環(huán)境里，在沒有外界交流的情況下，沉迷于電影情節(jié)的情形。電影藝術價值的呈現(xiàn)與其放映場所和放映方式有密切聯(lián)系，其放映和反映同在一個封閉的空間發(fā)生，銀幕成為了“夢幻屏幕”的等值物，夢幻者就是依此來觀察夢幻形象的。在這種觀影環(huán)境下，觀眾退回到一種原始的“夢”的狀態(tài)，不知不覺地被迷惑，因此電影放映的最佳場所是電影院。

隨著新農村越來越多的居民聚居點建設起來，各項配套設施日趨完善，村民活動中心、文化站、農家書屋等公共文化服務場所建設也紛紛建設完成，聚居點固定放映場所的建設將成為一種可能。聚居點放映場所可以搭載村民活動中心或文化館(站)里開辟電影放映廳，作為固定的電影放映場地。同時還可以在人口數量較多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設鎮(zhèn)級電影院，打造更為舒適的觀影環(huán)境，夏天有冷氣冬天有暖氣，環(huán)境的改善也會吸引村民走進電影放映廳。

(三)從觀眾入手，培育電影觀眾，提高觀眾的審美水平

所謂觀眾亦即是5W模式中的受眾，是信息傳遞的終端，信息傳遞的有效性需要從觀眾的反映體現(xiàn)出來，從觀眾的角度反推，其實我們還有很多工作可以做。“電影作品在接受者(觀眾)的觀賞中獲得實現(xiàn)。而接受者的生活閱歷、思想修養(yǎng)、倫理觀念、觀賞動機、政治態(tài)度、健康狀況、信仰等等都會在不同程度上影響對影片的感受、理解和評價?！庇纱丝梢钥闯觯绊懹^眾對一部電影作品理解的因素非常多。生活在我國農村地區(qū)的村民文化素質普遍比較低，信息較為閉塞，觀念意識落后，電影的接受能力必然要差于城市電影觀眾。因此，對農村地區(qū)電影觀眾進行培育，提高他們的電影素養(yǎng)。

地方文化主管部門可以和大專院校影視專業(yè)合作開展“文化志愿者”服務，開展定期引導看片活動——在放映影片的時候邊看邊講解。通過平民化的語言，結合觀眾感興趣的點，例如演員被劍刺穿身體卻沒有真正死掉這些電影現(xiàn)象及其形成的技術手段進行解釋和解密，也可以對電影的一些基礎知識進行講解，電影培養(yǎng)農村地區(qū)看電影的興趣，同時傳播電影知識，普及電影文化，提高觀眾的電影素養(yǎng)。農村教師、留守兒童將是農村地區(qū)潛在的可培育的電影觀眾群體。

提高觀眾的審美水平對提高電影的創(chuàng)作質量有反作用。正如饒曙光所說“如果整個觀眾結構沒有更合理的改變的話，電影創(chuàng)作品質、質量提升根本就不可能?！币虼思哟髮﹄娪坝^眾的培育力度，不僅能提高觀眾審美水平，也能促進電影創(chuàng)作水平的提高。

五、結語

電影作為一種大眾媒介，兼具了藝術審美功能和社會教育功能，在農村地區(qū)電影傳播既有現(xiàn)實局限性又有社會必要性。現(xiàn)實局限性是因為電影的商業(yè)性對經濟有著較高的要求，電影票房是實現(xiàn)電影利潤的主要渠道，而農村地區(qū)的經濟水平落后以及農村的消費習慣導致農村地區(qū)電影票房總收入低下；然而電影的社會教育功能又決定了在公共文化服務體系全面建設發(fā)展的今天，加快電影在農村地區(qū)的傳播對豐富農民精神文化生活，促進農村地區(qū)物質和精神的協(xié)調發(fā)展有著重要意義，具有顯著的社會必要性。盡管政府從農村公益電影放映的發(fā)展和農村電影市場的培育兩方面著手，提出了許多切實可行的舉措，但仍然呈現(xiàn)出觀眾“被動”接受的局面。從電影藝術的本質屬性出發(fā)，改變農民的消費觀念，培養(yǎng)看電影的習慣才能從根本上改變農村地區(qū)電影傳播現(xiàn)狀。