李晨璐

一、什么是微博

微博，簡稱微型博客，主要是一個通過關(guān)注機(jī)制分享簡短的信息及感想的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的應(yīng)用就是微博，它傳遞信息簡單快捷、真實性也較為可靠，因此2010年也可稱為是“微博元年”。微博發(fā)布的2017年第一季度財報顯示，截至2017年3月31日，微博月活躍用戶就達(dá)到了3.4億，已經(jīng)超過了Twitter，目前成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司。與此同時，微博的商業(yè)化也在日漸增長，2017第一季度微博營收就高達(dá)13.7億元，同比增長76%，凈利潤同比增長278%，這是媒介發(fā)展前所未有的，而接下來微博營收仍有很大進(jìn)步空間。

尤其近幾年來，微博迅速在青年人中火爆發(fā)展，受眾借助這個社交平臺關(guān)注新聞時事、了解明星八卦、關(guān)心親朋好友，不僅可以一對一傳播，更可以一對多進(jìn)行信息的傳播交流，使我們生活的這個世界真正成為“地球村”，足不出戶便可迅速快捷了解天下事，也基本實現(xiàn)了零時間發(fā)布、零時間傳播。

二、微博的傳播特點(diǎn)

（一）內(nèi)容簡潔便于傳播，范圍廣

微博發(fā)布的內(nèi)容一般有140字的字?jǐn)?shù)限制，其使用者既可以作為一名受眾在微博上搜索瀏覽自己感興趣的信息，也可以作為一名信息發(fā)布者，隨時隨地發(fā)布信息供他人搜索瀏覽。正如大家都知道的，微博的廣告語——“隨時隨地分享新鮮事”。在微博這個平臺上，發(fā)布者沒有年齡、地域、學(xué)歷的限制，我們?nèi)魏我粋€人都是信息的傳遞者和接收者，且微博還有網(wǎng)頁版、客戶端版等，傳播渠道的多元化也使得用戶之間的互動變得更加頻繁、便捷，也使輿論擴(kuò)散傳播得更加廣泛。

（二）信息碎片化，無中心化

現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏不斷加快，難以有大段休閑娛樂的時間，因此這也促使了碎片化信息的誕生。信息接收者可以利用短暫的空閑時間瀏覽微博信息，使人們利用微博充實自己的生活。同時也正因為微博的發(fā)布有了字?jǐn)?shù)的限制，導(dǎo)致發(fā)布者只能發(fā)布只言片語，且內(nèi)容所涉及的話題碎片化，發(fā)布者發(fā)布的題材不受限制，從政治經(jīng)濟(jì)到文化娛樂都有涉及，無明顯的中心化。

（三）信息偏娛樂化

近年來我們不難看出，微博熱搜明星化顯著，尤其是熱門榜單中，幾乎一大半都是娛樂明星。情感、娛樂等話題轉(zhuǎn)發(fā)熱度不斷提升，政治新聞等卻被淡化。微博的定位應(yīng)該是“分享身邊的事兒”，應(yīng)該包羅萬象比如社會、政治、明星、娛樂、情感等。

三、什么是假新聞

虛假新聞就是發(fā)布者為了達(dá)到某種目的而欺騙受眾的一種輿論，它未能反映真實情況，其中帶有虛假的成分的報道。

新聞報道的第一要素就是客觀事實。身為新聞工作者，我們首要目的就是要堅持新聞的真實性，這是對媒體從業(yè)人員最基本的職業(yè)要求。真實性是新聞的第一生命，它要求我們在新聞報道中的每一個細(xì)節(jié)都合乎客觀實際，其中的要素必須準(zhǔn)確無誤，對新聞?wù)鎸嵉慕忉屢亲o(hù)客觀事實本身的邏輯。事實性真實、過程性真實、有限度真實、即時性真實是新聞?wù)鎸嵭缘乃膫€特點(diǎn)。

2017年底一則名為“三名女子赴韓整容后面目改變無法出境”的新聞引來了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，三名中國女子頭纏紗布的照片在網(wǎng)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，并配上文字“這張照片中的三名中國女游客在韓國整形醫(yī)院整容后面目發(fā)生變化，導(dǎo)致滯留機(jī)場無法出境”，一時間引來無數(shù)熱議。事后北方青年報的記者了解到，其實網(wǎng)絡(luò)中所流傳的照片與該事件毫無關(guān)聯(lián)。而后韓國法務(wù)部也表示在韓國機(jī)場內(nèi)從未發(fā)生過此類事件，外國人在韓國接受手術(shù)后只需及時提供醫(yī)院出具的相關(guān)證明交給機(jī)場核對身份即可。

四、分析微博假新聞形成的原因

（一）微博傳播方式的轉(zhuǎn)變

相比傳統(tǒng)媒體而言，微博的傳播不再容易受到時間、空間、設(shè)備的限制，它有電腦端、手機(jī)端等方式，實現(xiàn)了人們“隨時隨地”瀏覽、發(fā)布微博的需求，這是之前的傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。且微博的傳播方式也與傳統(tǒng)媒體與眾不同，微博用戶可以通過他人對該微博的轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽到該微博，每個人都可以通過不同的轉(zhuǎn)發(fā)路徑瀏覽該信息，這種信息的傳播方式與報刊等傳統(tǒng)媒體有明顯的差異。

（二）微博以人為本、言論自由

微博開放、便捷、迅速的傳播特點(diǎn)加劇了輿論和信息的傳播速度及范圍，降低了用戶表達(dá)自己觀點(diǎn)的門檻?，F(xiàn)如今我們的社會強(qiáng)調(diào)“以人為本”“人民的利益始終放在第一位”，其中最鮮明的表現(xiàn)就可體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，我們的言論更加自由，每個公民都可以注冊微博，可以對某事件進(jìn)行分享瀏覽、討論評價。在這里，人人都是媒體，可以自由表達(dá)觀點(diǎn)看法，人人都可成為“意見領(lǐng)袖”。微博使公民自由空間度更大，將話語權(quán)重新交給用戶。

（三）媒體人受經(jīng)濟(jì)效益的鼓動

微博營銷一般就是以個人或企業(yè)微博作為營銷平臺，通過這一社交媒體向每一個粉絲或潛在客戶發(fā)布傳播信息，許多個人的微博營銷其實是由其本身的知名度來得到更多的關(guān)注，比如明星、作家等。他們通常會通過微博讓自己的粉絲進(jìn)一步了解自己，或是進(jìn)行工作的宣傳等，利用微博的傳播優(yōu)勢達(dá)到營銷目的。主要就是在微博上組織發(fā)起一些話題或信息，利用其粉絲多且活躍的優(yōu)勢，利用微博的傳播優(yōu)勢，將該話題擴(kuò)散給民眾并對熱點(diǎn)事件進(jìn)行討論炒作，這可以直接影響到微博用戶對該事件的關(guān)注度，引發(fā)輿論熱度。但這種關(guān)注度的提升對事件本身的影響也并非都是正面的。

現(xiàn)有許多媒體為取得經(jīng)濟(jì)效益而忽視了新聞本身的真實性，有些有選擇性地放大某部分事件特點(diǎn)只為博人眼球，這也會造成一些社會不良影響，比如會導(dǎo)致文明健康的輿論環(huán)境被嚴(yán)重擾亂，同時也干擾了部分普通民眾的正常生活環(huán)境。某些營銷號為了吸引、迎合受眾，使原本完整的新聞“標(biāo)簽化”，添加了許多主觀色彩，激發(fā)了受眾的表達(dá)欲望卻忽視了自身的社會責(zé)任感。

微博是社會輿論的載體，是社會輿論聚集的通道。在科技高速發(fā)展的今天，我們幾乎人人擁有智能手機(jī)，手機(jī)上視頻、語音、拍照等功能給微博受眾提供了隨時拍、隨時發(fā)、隨時發(fā)布分享的便利，每個人都可以是信息的傳播者、分享者、接受者和反饋者，因此我們更應(yīng)該發(fā)揚(yáng)微博的正能量，盡可能破除其負(fù)面影響。

（四）缺乏有力的監(jiān)管

有關(guān)部門對于微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管還不到位，監(jiān)管機(jī)制不健全，缺乏有效的強(qiáng)制性法律文件，使假新聞失去了有力的約束才有可乘之機(jī)，使造假者有僥幸心理從而使假新聞肆無忌憚的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞“把關(guān)人”角色被弱化，信息發(fā)布前不經(jīng)核實，很容易造成假新聞的出現(xiàn)。

五、應(yīng)對微博假新聞的對策

現(xiàn)如今微博的廣泛使用，也使得它成為假新聞滋生的溫床，針對這一現(xiàn)象，我們應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面入手：

（一）網(wǎng)民加強(qiáng)自身素質(zhì)

1.網(wǎng)民自身要加強(qiáng)個人素質(zhì)。公眾是正確引導(dǎo)微博輿論的主力軍，每一個網(wǎng)民都應(yīng)該為提供一個和諧良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出自己的貢獻(xiàn)。這就要求我們必須加強(qiáng)自身明辨是非的能力，不輕易被輿論導(dǎo)向所帶動，加強(qiáng)自身社會責(zé)任感，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律精神。同時網(wǎng)民還應(yīng)當(dāng)擔(dān)任監(jiān)督者的職責(zé)，為社會提供一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.鼓勵網(wǎng)民正確使用微博。政府、學(xué)校、社會可以舉辦網(wǎng)絡(luò)道德教育宣講會，廣泛普及網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)知識，鼓勵引導(dǎo)網(wǎng)民正確的使用、發(fā)布微博，表達(dá)自己的觀點(diǎn)、建議，客觀真實地披露問題、反映情況，幫助大眾樹立正確的媒體道德觀，營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，形成人與人之間良好的互動氛圍。

（二）媒體人發(fā)揮積極作用

尤其是在面對社會熱點(diǎn)問題或突發(fā)事件時，媒體人應(yīng)該通過他們的影響來引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，同時要加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)，在信息發(fā)布之前核實其真實性，有效的從根本上杜絕假新聞的發(fā)生，使事件的社會輿論朝著積極的方向發(fā)展，使其能夠傳遞社會真情，創(chuàng)造良好有益的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！熬耪瘻系卣稹睍r我們可以看到，各個微博“大V”等通過微博轉(zhuǎn)發(fā)最新災(zāi)情動態(tài)，讓沒有辦法到達(dá)震中的網(wǎng)民也可以隨時了解最新災(zāi)情信息，因此微博也成為了解災(zāi)情的重要渠道同時還向我們科普了有關(guān)地震的知識，起到了很好的引導(dǎo)作用。

（二）加強(qiáng)對微博的監(jiān)管

1.加強(qiáng)對微博后臺的監(jiān)管。微博之所以會滋生許多謠言與不良信息，很大程度上就是因為缺失了“把關(guān)人”這一角色，因此微博媒介管理者更有引導(dǎo)正確輿論的責(zé)任，身為媒體人，要為社會、為受眾負(fù)責(zé)，才能成為一名合格的新聞媒體工作者。

2.建立相關(guān)法律法規(guī)。目前我國對網(wǎng)絡(luò)媒體假新聞這一方面的法律還不是很完善，沒有明確的法律法規(guī)約束其行為，也會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生，一系列侵權(quán)案屢見不鮮。因此有關(guān)部門可以考慮制定有關(guān)法律條文對其進(jìn)行監(jiān)管約束，在全方位考慮微博適用性的情況下，制定出適合網(wǎng)絡(luò)自媒體監(jiān)管的相關(guān)文件，并對不良虛假信息的傳播等惡性行為必須要追究其法律責(zé)任，才能營造出健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

六、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)對大眾而言，是完全開放自由的，每個人都可能是信息的發(fā)布者、傳播者、接受者，在微博上發(fā)表自己的動態(tài)、心情已經(jīng)成為越來越多網(wǎng)民的生活習(xí)慣。微博不僅改變著我們的生活方式，也改變著我們這個時代輿論的傳播。微博現(xiàn)在也正處于起步階段，微博上的網(wǎng)絡(luò)輿論也會對公眾參與、社會輿論有一定的引導(dǎo)作用。我們要讓微博有助于積極正能量的傳播，嚴(yán)禁微博謠言、假新聞等現(xiàn)象的出現(xiàn)，從根本上推進(jìn)健康和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的構(gòu)建。