（晉中廣播電視臺(tái)，山西 晉中 030600）

地方電視塔的新聞欄目在各個(gè)地區(qū)一般都有較高的收視率與認(rèn)可度，然而隨著近些年來(lái)新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，地方電視臺(tái)在新聞消息方面的影響力有所下降，一些新興媒體的出現(xiàn)使得地方電視臺(tái)的受眾群體不斷縮小，新聞消息的傳播效果也大幅下降。新媒體作為時(shí)代進(jìn)步的必然產(chǎn)物，其出現(xiàn)對(duì)地方電視臺(tái)而言不僅是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。地方電視臺(tái)的新聞欄目應(yīng)當(dāng)好好利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自身的品牌影響力，拓展市場(chǎng)，提高地方群眾對(duì)本臺(tái)新聞節(jié)目的認(rèn)可度。

一、地方電視臺(tái)新聞欄目播出現(xiàn)狀

（一）時(shí)效性不足

地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞消息的編排播報(bào)時(shí)需要經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的步驟和流程，需要對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)，做好排練錄制等工作，因此往往無(wú)法在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間便進(jìn)行播報(bào)。雖然也有部分現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道可以傳回影像資料，但是這些報(bào)道事件具有一定的偶然性，不能當(dāng)作常態(tài)來(lái)看待，因此地方電視臺(tái)的新聞欄目在新聞的時(shí)效性上仍然稍顯不足。

（二）互動(dòng)性不足

地方電視臺(tái)雖然是比較貼近地方群眾生活的一個(gè)公眾媒體，但是在與地方群眾的互動(dòng)性方面仍然稍顯不足。部分地方電視臺(tái)對(duì)于人民群眾的生活狀況不甚了解，再加上未開通良好的群眾參與途徑，使得其無(wú)法及時(shí)與群眾進(jìn)行溝通，無(wú)法及時(shí)掌握一些新聞事件的動(dòng)態(tài)。另外，缺乏與觀眾的互動(dòng)也會(huì)導(dǎo)致觀眾的收視熱情下降，一些觀眾無(wú)法將自己的想法表達(dá)出來(lái)，也無(wú)法將自己身邊發(fā)生的新聞事件及時(shí)告知電視臺(tái)，使得電視臺(tái)的新聞播報(bào)數(shù)量和質(zhì)量下滑明顯。

（三）創(chuàng)新不足

創(chuàng)新能力不足是地方電視臺(tái)在新聞欄目方面所普遍存在的一項(xiàng)問(wèn)題，這對(duì)地方新聞欄目的發(fā)展是極為不利的。多數(shù)地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道形式比較單一、視角固定、信息量偏少，觀眾常年觀看難免會(huì)產(chǎn)生厭倦心理，繼而失去觀眾支持。通過(guò)對(duì)一些地方臺(tái)的新聞欄目進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)欄目在進(jìn)行新聞事件的報(bào)道時(shí)往往照本宣科，對(duì)于會(huì)議、講話等熱點(diǎn)事件未能夠深入探究，未曾站到觀眾的立場(chǎng)上去思考和提問(wèn)，這種單一固定的敘事角度和方式使得觀眾們?cè)谟^看時(shí)往往缺乏興致。

二、新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)

（一）時(shí)效性

新媒體在時(shí)效性方面的優(yōu)勢(shì)在于它能夠打破時(shí)間和地域的限制，在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間便能夠報(bào)道出來(lái)。相比于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目而言，新媒體在消息傳播上往往更具時(shí)效性，這主要是得益于其所具備的靈活便捷的編發(fā)形式。傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)流程復(fù)雜，而新媒體則簡(jiǎn)單快捷，他們往往不需要走固定的程序，只要得知新聞事件便能夠及時(shí)發(fā)表，并且發(fā)表的內(nèi)容和形式也比較多樣，包括文字、圖片、短視頻等，而這些相比于地方電視臺(tái)而言有著無(wú)與倫比的制作周期優(yōu)勢(shì)。

（二）對(duì)話性

相比于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，新媒體還具備另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是對(duì)話性。由于新媒體往往是借助微博、微信公眾號(hào)等移動(dòng)互聯(lián)終端發(fā)布新聞的，因此這些平臺(tái)的用戶往往能夠直接參與到新聞事件的討論中，不僅是用戶與用戶之間可以較好地進(jìn)行交流，就連媒體官方也可以與用戶進(jìn)行友好互動(dòng)。用戶的參與熱情得到提高之后，自然會(huì)對(duì)新媒體更加認(rèn)可，畢竟這對(duì)他們而言這是一個(gè)能夠接觸到、了解到的新聞媒體，這種用戶資源使得新媒體能夠擁有更加堅(jiān)定可靠的觀眾群體。

三、地方電視臺(tái)新聞欄目創(chuàng)新實(shí)踐探索

地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)認(rèn)清現(xiàn)階段新聞欄目播出現(xiàn)狀，結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，推出符合時(shí)代發(fā)展要求的新型電視新聞節(jié)目。《晉中縣區(qū)特別報(bào)道》是本臺(tái)在新聞欄目創(chuàng)新方面做出的一些實(shí)踐探索，這一欄目由晉中廣播電視臺(tái)和各縣（區(qū)、市）聯(lián)辦，宗旨就是要緊緊圍繞市委“兩個(gè)全面”戰(zhàn)略部署，及時(shí)宣傳報(bào)道各縣（區(qū)、市）在全面挺進(jìn)全省第一方陣，全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)進(jìn)程中產(chǎn)生的新思路、新做法、新經(jīng)驗(yàn)、新動(dòng)態(tài)、新成績(jī)以及涌現(xiàn)出來(lái)的典型項(xiàng)目、典型人物、典型事跡。為干事創(chuàng)業(yè)營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍，為奮力爭(zhēng)先建立快捷生動(dòng)的工作交流平臺(tái)，為轉(zhuǎn)型升級(jí)打造展示改革成果的宣傳陣地。

（一）革新采編方式、強(qiáng)化新聞時(shí)效性

地方電視臺(tái)要提高新聞播報(bào)的時(shí)效性應(yīng)當(dāng)從兩方面著手，一是新聞來(lái)源的渠道，二是新聞制作流程的簡(jiǎn)化。渠道方面，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)密切與人民群眾的聯(lián)系，如此不僅能夠?qū)θ嗣袢罕姷纳顮顟B(tài)和熱點(diǎn)問(wèn)題有所了解，還能夠及時(shí)收聽群眾的心聲，這樣便能夠在第一時(shí)間從群眾手中獲知最新的事件狀態(tài)，從而提高新聞播報(bào)的時(shí)效性。節(jié)目素材由各縣（市）電視臺(tái)、新聞中心搜集、提供，在規(guī)定時(shí)間制成成品方式傳送到市臺(tái)《晉中縣區(qū)特別報(bào)道》欄目組，欄目組有專人負(fù)責(zé)和各縣（市）電視臺(tái)、新聞中心的通聯(lián)工作，各地要指定專人負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作，市臺(tái)將定期對(duì)11個(gè)縣（區(qū)、市）的稿件質(zhì)量和采用情況進(jìn)行通報(bào)交流，以確保新聞內(nèi)容可以在保證高質(zhì)量的前提下快速地傳達(dá)給人民群眾。在新聞制作流程方面，應(yīng)當(dāng)適量簡(jiǎn)化，對(duì)于一些不必要的步驟可以省略，做到資源調(diào)配合理、高效，優(yōu)先安排貼近民生、符合群眾需求的新聞稿件，以文字、圖片、短視頻等多種形式進(jìn)行新聞播報(bào)，從而縮短新聞的制作周期。

（二）分割不同板塊，突出地方特色

對(duì)于電視臺(tái)的新聞報(bào)道形式比較單一、視角固定、信息量偏少等問(wèn)題，電視臺(tái)新聞欄目應(yīng)針對(duì)各種問(wèn)題對(duì)癥下藥、多管齊下，共同促進(jìn)新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。依據(jù)本地實(shí)際情況與特點(diǎn)，制定出不同新聞板塊，包括時(shí)政要聞、挺進(jìn)進(jìn)行曲、扶貧攻堅(jiān)第一線、項(xiàng)目風(fēng)采、三農(nóng)快訊、文明創(chuàng)建、最美(某縣)人、全域旅游新攻略、最美鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)飲食等多項(xiàng)內(nèi)容。對(duì)區(qū)域內(nèi)的政府工作方向、政策、成效等進(jìn)行宣傳，對(duì)區(qū)域內(nèi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行播報(bào)，為群眾提供詳實(shí)可靠的經(jīng)濟(jì)信息，對(duì)先進(jìn)人物、事跡加大報(bào)道力度，同時(shí)還應(yīng)積極宣傳當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色，如特色飲食、文化村落等，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)同感。

（三）多渠道搜集，重視群眾互動(dòng)

電視臺(tái)新聞欄目要了解新媒體的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)其進(jìn)行充分利用，包括微信、微博、博客等，全面覆蓋，讓每一位受眾都能夠在各平臺(tái)參與和發(fā)言。其中微博以其開放性和傳播性廣等特點(diǎn)而成為各官方媒體的首選，可以實(shí)現(xiàn)在節(jié)目播出前、播出時(shí)以及播出后等任何時(shí)候與受眾的互動(dòng)。欄目負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)預(yù)先做好策劃工作，了解時(shí)下人民群眾最關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，圍繞這一問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，將報(bào)道推送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為群眾發(fā)表觀點(diǎn)和意見提供機(jī)會(huì)和條件，從而形成良好的互動(dòng)，使節(jié)目獲得長(zhǎng)久發(fā)展。在《晉中縣區(qū)特別報(bào)道》中，欄目第一責(zé)任人主要負(fù)責(zé)欄目的總體把握和人員的安排，代表本臺(tái)與各縣市區(qū)搞好溝通協(xié)調(diào)工作，對(duì)欄目全面管理，并負(fù)責(zé)最后審核節(jié)目，保證節(jié)目播出的質(zhì)量。執(zhí)行制片做好從網(wǎng)絡(luò)微博、短信平臺(tái)、熱線電話、郵箱里的信息搜集，按節(jié)目需要，一周一搜集、下載并整理，同時(shí)負(fù)責(zé)欄目績(jī)效核算和考勤管理。編導(dǎo)負(fù)責(zé)縣市區(qū)上傳內(nèi)容的文字審核，當(dāng)期節(jié)目的主題確定以及主持人的解說(shuō)詞、串詞和錄像工作，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)籌安排，確保當(dāng)日節(jié)目版塊主線明確，內(nèi)容豐富而不雷同。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代是社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的必然產(chǎn)物，媒體工作人員應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)正確對(duì)待，不可一味地抵制和逃避。地方電視臺(tái)的新聞工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)清當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境，積極接觸、了解新媒體，了解新媒體的特點(diǎn)以及運(yùn)作方式，借助其優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值，尋求新的突破與發(fā)展，以此提高地方電視臺(tái)新聞欄目在本地區(qū)的認(rèn)可度以及公眾影響力。