劉 剛

（陽江廣播電視臺，廣東 陽江 529500）

以新媒體迅速興起為標(biāo)志的媒體新時代到來，給包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來深遠(yuǎn)的影響和沖擊。電視新聞欄目定位清晰準(zhǔn)確，并能堅持欄目定位去運作，這對于新聞欄目的發(fā)展至關(guān)重要。首先，新聞欄目定位能夠給欄目一個清晰的發(fā)展方向。其次，只有按照欄目定位去做節(jié)目，才能使欄目特色鮮明，贏得受眾。再次，清晰準(zhǔn)確的欄目定位能增加欄目的識別度。最后，獨具特色的欄目定位，能保證這個欄目與其他新聞欄目展開差異化競爭。

消息類欄目需要盡可能地增加每一期新聞節(jié)目的信息量，同時要充分體現(xiàn)新聞時效，尤其是要提高對于突發(fā)新聞的反應(yīng)能力。新聞評論類欄目需要加強評論的深度和廣度，樹立自身的權(quán)威，提高欄目影響力。新聞評論類欄目要在新聞?wù){(diào)查和新聞評論方面都做得非常優(yōu)秀，如此才能使新聞既有堅實的事實基礎(chǔ)，又有相應(yīng)的評論深度。新聞專題類欄目則要關(guān)注社會重大問題，對于重大新聞事件和熱點新聞事件能夠及時地做出反應(yīng)，能做出全面深入的報道，體現(xiàn)出新聞媒體的信息采集能力和信息整合能力。

一、電視新聞面臨的競爭局面

電視曾經(jīng)稱雄整個現(xiàn)代傳媒業(yè)，電視新聞的影響力也至為廣泛，但隨著新媒體的快速興起，電視新聞的影響力呈式微之勢。當(dāng)然，在某些領(lǐng)域，尤其是一些具有較大影響力的電視新聞依然具有強大的影響力，但由于收視人群的分化以及網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展等原因，電視新聞面臨的競爭壓力越來越大。隨著新媒體的大量興起和普及，無論是寬帶網(wǎng)絡(luò)，還是手機上網(wǎng)都分流了大量電視新聞的受眾，電視新聞的影響力在逐漸下降。三網(wǎng)融合后，面對一根線一塊屏幕提供的信息，更多人會從網(wǎng)絡(luò)上獲取消息，因為網(wǎng)絡(luò)消息更快捷、更豐富，獲取方式也更自由。電視新聞要想擴大其影響力，展現(xiàn)其真正的實力，必須借助網(wǎng)絡(luò)終端和手機終端才行。

電視新聞觀眾從年齡上看，將越來越趨向老齡化；從文化層次上看，將越來越趨向低學(xué)歷；從收入上看，將越來越趨向低收入群體。從外部環(huán)境來看，電視新聞受到的管制要比網(wǎng)絡(luò)新聞嚴(yán)厲得多，這導(dǎo)致電視新聞的包容性、時效性、廣泛性都要弱于網(wǎng)絡(luò)新聞。電視新聞的互動參與和網(wǎng)絡(luò)相比也要差很多，無論是自由度還是及時性，都與網(wǎng)絡(luò)新聞無法相比。電視新聞和報紙、廣播相比曾經(jīng)顯示出非常強的競爭優(yōu)勢，但面對計算機、手機等新媒體，其優(yōu)勢已經(jīng)消失，計算機和手機已經(jīng)搶占了先機。最為關(guān)鍵的一點是，電視不具有終端優(yōu)勢，除非借助計算機或手機使電視新聞能夠讓受眾接收到，否則劣勢將越發(fā)凸顯。

二、觀眾收視期待的變化

進入信息時代，各種信息越發(fā)快速地傳播，觀眾獲得信息的渠道越發(fā)廣泛，觀眾視野變得越加廣闊。觀眾在電視收視期待上，一方面希望新聞的時效性更強，另一方面要更貼近受眾生活，再有，受眾會期待電視新聞更具權(quán)威性。電視觀眾除了會有以上幾個方面的收視期待之外，還會有一個普遍的收視期待，那就是，希望電視新聞要具有一定的娛樂因素，即使不是娛樂新聞，觀眾依然希望在電視圍觀當(dāng)中獲得一種“消遣”。在收視期待上，很多電視觀眾還希望與新聞欄目展開互動，參與到新聞節(jié)目當(dāng)中。

及時、實用、正規(guī)、權(quán)威、娛樂是電視觀眾的幾個主要收視期待，這其中既有一貫的收視心理在發(fā)揮作用，還有在多媒體融合的時代情境下，受眾在收視期待方面的擴展和提高。比如，隨著各類新聞信息傳播得越來越廣泛，越來越及時，受眾對電視新聞的時效性、參與性、娛樂性有了更高期待。

三、電視新聞的幾個發(fā)展方向

在新媒體的沖擊下，為了適應(yīng)社會的快速變化以及伴隨著電視行業(yè)本身的轉(zhuǎn)型，電視新聞會向如下幾個方向突出發(fā)展。

1.創(chuàng)新突破評論化

我國電視新聞評論一直沒有得到充分發(fā)展，電視新聞脫口秀的發(fā)展也很緩慢，但電視新聞評論化將是一個發(fā)展方向。央視正在逐步提高自己的評論水平，但也有很多評論類欄目被取消，其中就包括《央視論壇》《新聞會客廳》，但取而代之的《新聞1+1》依然秉承新聞評論的風(fēng)格。遼寧衛(wèi)視的《說天下》以新聞脫口秀的形式做新聞評論節(jié)目，將世界各地有趣的新聞搜羅到一起，通過編輯處理，再由特色主持人評說出來，甚至表演出來。很多電視臺都在發(fā)掘和培養(yǎng)自己的新聞評論員，試圖打造新聞評論方面的品牌節(jié)目。新聞消息這種體裁很難有大的創(chuàng)新突破，因為新聞消息的報道主要集中在“幾要素”的簡潔交代，很難做出形式上的創(chuàng)新。新聞評論的創(chuàng)新空間則非常大，從欄目定位、風(fēng)格形式以及對主播及評論員的選擇都有很大的創(chuàng)新空間。

2.受眾定位平民化

從電視媒體的定位來說，電視新聞的政治喉舌作用和宣教作用不會改變。定位不變不等于風(fēng)格不變，太過嚴(yán)肅正統(tǒng)，宣教意圖太過明顯的電視新聞，已經(jīng)越來越難以獲得電視觀眾的青睞。相反，那種通俗的貼近觀眾的給人以平等感覺的平民化新聞，更受觀眾的肯定，這從民生新聞的高收視率上可見一斑。即使媒體的喉舌作用和宣教作用不變，但將受眾定位在平民化方面應(yīng)當(dāng)沒有問題，畢竟平民化的定位可以最大限度地吸引更多受眾。電視作為通俗傳媒，大眾化、平民化是其生存發(fā)展的必然選擇，尤其是對于新聞節(jié)目來說，很少有電視媒體會選擇小眾傳播，平民化的大眾傳播幾乎是眾多電視媒體的一致選擇。

新聞講述故事化。新聞通過故事化實現(xiàn)通俗化，使新聞更加吸引人，更容易被看懂。故事從詞義來理解，“故”是過去，“事”是事情，“故事”就是過去發(fā)生的事情。很多新聞是剛剛發(fā)生的事情或者是已經(jīng)過去了一段時間的事情，所以新聞故事化對很多新聞都適用。新聞故事化是對新聞做了編輯加工，也正因此，新聞故事化適合先制作后播出的新聞節(jié)目，不適合現(xiàn)場直播。新聞故事化早已經(jīng)成為行業(yè)共識，會講故事成了對新聞人的一個基本能力要求。

3.主流新聞主題化

這里說的主流新聞是指符合主旋律的新聞以及能夠及時響應(yīng)宣傳號召而采制的新聞。由于主流新聞要符合主旋律、解釋主旋律，甚至要迎合主旋律，所以在報道之前往往會形成一個報道主題。將新聞事件做主題化處理，在此基礎(chǔ)上采制新聞，這是主流新聞的一貫做法，《新聞聯(lián)播》里的很多新聞可以作為主流新聞主題化的代表。主流新聞的采制需要依照宣傳政策或者在把握主旋律的基礎(chǔ)上采制新聞。對于主流新聞的報道，往往是先確定新聞報道主題，然后進行主題報道策劃，策劃完成后再去尋找和采制新聞。

4.新聞表現(xiàn)細(xì)節(jié)化

尋找細(xì)節(jié)，放大細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)入手采訪、拍攝、撰稿，這是新聞采制的常用手法。用細(xì)節(jié)說明大問題是很多新聞的報道策略，主題新聞尤其如此。新聞表現(xiàn)細(xì)節(jié)化，可以體現(xiàn)出采制的精良，浮于表面的新聞報道往往在細(xì)節(jié)上是有缺失的或者是模糊的。一些新聞之所以能夠成立，是因為有關(guān)鍵細(xì)節(jié)做支撐，缺少關(guān)鍵細(xì)節(jié)做支撐的新聞很有可能經(jīng)不住深入推敲。作為調(diào)查類的新聞報道以及號稱深度報道的新聞，尤其需要在關(guān)鍵細(xì)節(jié)上做出很好的記錄和呈現(xiàn)，否則不足以保證新聞觀點的成立。新聞需要實證，而非空論。即使是宏大報道也需要細(xì)節(jié)做支撐，新聞報道不能泛泛而談，不能浮光掠影，一定要落實在關(guān)鍵的細(xì)節(jié)上面。

四、結(jié)語

隨著移動互聯(lián)的到來，新聞行業(yè)將面臨全面改革，新時代下傳統(tǒng)的新聞欄目必須借助于移動智能手機、筆記本電腦等才能將各類新聞信息傳播得越來越廣泛，越來越及時，體現(xiàn)出新聞媒體的信息采集能力和信息整合能力。