周小靜

（廣西百色市廣播電視臺(tái)，廣西 百色 533000）

新媒體的到來改變了人們的生活方式和娛樂方式，拓展了人們的信息獲取途徑，而在新媒體發(fā)展中，給傳統(tǒng)電視媒體形成巨大的挑戰(zhàn)，已經(jīng)弱化了電視新聞信息的壟斷優(yōu)勢，其受眾不斷流失，傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播力和影響力迅速下降，面臨著發(fā)展困境。在這樣的環(huán)境背景下，探究新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體如何加強(qiáng)新聞策劃具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體的生存現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體觀眾嚴(yán)重流失，電視觀眾數(shù)量逐漸減少，使得傳統(tǒng)電視媒體在面臨著生死存亡之際，也暴露出電視媒體的現(xiàn)存問題：

1.關(guān)注度低

傳統(tǒng)電視媒體主要依托于各級電視臺(tái)，以單項(xiàng)輸出為主要傳播方式，傳播載體與受眾間的互動(dòng)性較低，而新媒體正好解決了這一問題，賦予受眾更多權(quán)利，增加傳播載體與受眾之間的溝通和黏性，使得傳統(tǒng)電視媒體受到極大的挑戰(zhàn)。特別是電視新聞報(bào)道中，由于制作審核周期長，而播放時(shí)間和播放頻道固定，使得電視新聞報(bào)道和受眾間很難實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，使得傳統(tǒng)電視媒體的新聞關(guān)注度較低。

2.時(shí)效性低

新聞時(shí)效性是新聞報(bào)道的核心，受眾對新聞信息有獲得及時(shí)性需求，在事件發(fā)生后立即收到現(xiàn)場報(bào)道信息。從這一層面上看，傳統(tǒng)電視媒體新聞時(shí)效性較低，除了固定播放時(shí)間和頻道的局限之外，還要開展素材整理、編制和審核等工作。一些重大事件的報(bào)道在新媒體進(jìn)行報(bào)道之后，受眾在新媒體平臺(tái)得到相關(guān)信息，失去了對電視新聞重復(fù)報(bào)道的關(guān)注興趣，降低傳統(tǒng)電視媒體的影響力，使傳統(tǒng)電視媒體形成生存危機(jī)。

3.創(chuàng)新性低

傳統(tǒng)電視新聞媒體的創(chuàng)新性低主要表現(xiàn)在信息傳播內(nèi)容與報(bào)道形式過于單一，大多數(shù)電視新聞風(fēng)格雷同，這在多元化信息時(shí)代里，不符合受眾的信息需求。而新媒體正彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)，成功拉近和受眾之間的距離，而且報(bào)道內(nèi)容更為豐富，容易激發(fā)受眾的關(guān)注興趣，這也為傳統(tǒng)電視媒體的生存和發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體強(qiáng)化新聞策劃的有效途徑

1.取長補(bǔ)短，凸顯優(yōu)勢

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞媒體并沒有被完全取代，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威性和深入性無可替代，特別是在“網(wǎng)絡(luò)謠言”大肆侵襲的過程中，新媒體信息的可信性并不被完全認(rèn)可，人們甚至?xí)陔娨曅侣勚蝎@取新聞事件的后續(xù)信息。因此，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要取長補(bǔ)短，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，保持新聞內(nèi)容的權(quán)威性與深入性，積極挖掘新聞背后的內(nèi)容信息，充分尊重受眾知情權(quán)，凸顯傳統(tǒng)電視新聞媒體的人文關(guān)懷。在此過程中，在傳統(tǒng)電視媒體新聞策劃中，策劃人員要做好新聞定位，收集受眾關(guān)注和感興趣的熱點(diǎn)話題，遵循新聞信息客觀性和真實(shí)性原則，對新聞事件和新聞信息進(jìn)行深入而持續(xù)的挖掘報(bào)道，拓展傳播空間，落實(shí)“內(nèi)容為王”的編制原則，提高受眾的視聽體驗(yàn)，提高傳統(tǒng)電視媒體新聞策劃的綜合水平。

2.融媒拓展，創(chuàng)新方式

傳統(tǒng)電視新聞播放時(shí)間較為固定，當(dāng)前大多數(shù)受眾，特別是年輕人不會(huì)在固定時(shí)間觀看新聞節(jié)目，這類人群會(huì)結(jié)合業(yè)余時(shí)間在新媒體上了解新聞信息，并更多接觸娛樂節(jié)目，使得電視新聞傳播范圍相對縮小。對此，在新聞策劃中，策劃人員要改變傳統(tǒng)單一化傳播模式，實(shí)行融媒發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合，通過新媒體關(guān)注度高、時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢，彌補(bǔ)不足，形成多渠道聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推出電視臺(tái)微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)進(jìn)行消息推送，符合年輕一代受眾的信息獲取需求，提高傳統(tǒng)電視新聞信息的曝光率，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，提高新聞策劃質(zhì)量。

3.雙向傳播，互動(dòng)黏性

為了促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新，在新聞策劃中，策劃人員要重視新聞信息的黏性和互動(dòng)性，借助新媒體平臺(tái)，賦予傳統(tǒng)電視媒體雙向傳播優(yōu)勢，提高電視媒體和受眾間的互動(dòng)性與黏性，形成雙向傳播與雙向溝通。通過傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合，創(chuàng)設(shè)電視媒體和受眾的雙向傳播途徑，受眾可以針對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行評論，發(fā)表自己獨(dú)到的見解。同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體要引導(dǎo)輿情，激發(fā)出受眾對傳統(tǒng)電視媒體的興趣，增加關(guān)注量，策劃人員可以根據(jù)觀眾提供的信息進(jìn)行跟蹤報(bào)道，弱化各自的邊界，進(jìn)而提高新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性。

三、結(jié)束語

綜上所述，為了應(yīng)對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)新聞電視媒體要積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，明確自身優(yōu)勢和劣勢，遵循內(nèi)容為王的制播原則，強(qiáng)化新聞策劃，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。