一、網(wǎng)絡(luò)新聞界定與特點

何謂網(wǎng)絡(luò)新聞？即以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，以新媒體平臺為載體，生產(chǎn)和發(fā)布的新聞類信息的統(tǒng)稱。①廣義上講，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的發(fā)布者不再僅限于新聞機構(gòu)，可以是機構(gòu)、組織和個人，而狹義上講，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的發(fā)布者則僅限于新聞機構(gòu)和具有發(fā)布新聞資質(zhì)的機構(gòu)和組織。本文將以廣義上的網(wǎng)絡(luò)新聞定義進行論述。

網(wǎng)絡(luò)新聞主要呈現(xiàn)以下特點：內(nèi)容豐富、信息量大；新聞信息的交互性；新聞信息內(nèi)容的多媒體符號呈現(xiàn)；傳播時效的即時性等。

二、多媒體符號呈現(xiàn)

媒介社會化時代，受眾信息獲取呈現(xiàn)碎片化，受眾更多從閱讀需求出發(fā)，閱讀具有良好體驗的新聞資訊內(nèi)容，尋求個人需求的滿足和情感的共鳴，新聞信息生產(chǎn)的必要性與滿足受眾獲得新聞資訊體驗之間的權(quán)衡，決定了新聞生產(chǎn)者在新聞生產(chǎn)方式的變革，也決定了多媒體符號呈現(xiàn)新聞信息的必要性。

(一)短文本與深度報道結(jié)合

自新聞?wù)Q生之日起，文本符號一直是新聞敘事符號的絕對主角，并沿用至今，在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，文本依然是不可或缺的新聞敘事的符號元素。

在新聞剛剛發(fā)生時，新聞主要介紹和描述發(fā)生了什么(即What)，新聞文本量相對較少；隨著時間的推移，新聞生產(chǎn)者逐漸還原新聞事件的發(fā)生過程(即How)，新聞的文本數(shù)量也就隨之而增加；隨著時間的進一步推移，對于一些具有重大影響的新聞事件，受眾會進一步追問新聞事件發(fā)生的背后原因(即Why)，以求了解新聞事件的來龍去脈，做出對自身影響的準(zhǔn)確判斷，新聞文本的數(shù)量也會隨之進一步增加。

網(wǎng)絡(luò)新聞時代，受眾對于新聞事實的知曉欲望并沒有因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，碎片閱讀時代而降低，反而更強，短文本和深度閱讀的交替運用，從而使新聞工作者還原新聞事件，挖掘新聞事件背后的新聞，而文字的魅力，是任何符號形式都不可代替的。

(二)圖文新聞與GIF新聞

在一個全民尋求“有圖有真相”的信息時代，圖片符號的應(yīng)用對于還原新聞事實真相的作用逐漸凸顯出來，與文本符號結(jié)合成為報道新聞事件的主流形式。在“讀圖時代”，圖片符號中以平面化圖片符號(靜態(tài)圖片)和GIF圖片符號(動態(tài)圖片)為典型代表。

傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)絡(luò)化平臺，都會開辟單獨新聞圖片專欄或新聞攝影等，以新華社旗下新華網(wǎng)為例，在首頁菜單中設(shè)有圖片頻道，在欄目兩側(cè)同時懸浮有“新華圖片微信公號”和“新華圖片手機版”二維碼。以“專業(yè)專注，真知真相”著稱的商業(yè)化新聞網(wǎng)站財新網(wǎng)，也同樣設(shè)有圖片頻道。

在GIF圖片符號的應(yīng)用中，以新浪微博中“央視新聞”官方賬號為例，2017年7月30日中國人民解放軍建軍90周年之際，大批量采用GIF圖片形式，造成視覺持續(xù)循環(huán)沖擊。GIF新聞動圖具有小巧、靜音、循環(huán)播放的特點，GIF新聞圖片的使用成為新聞視頻與靜態(tài)新聞圖片的平衡。GIF新聞圖片復(fù)興式的廣泛應(yīng)用，必定成為網(wǎng)絡(luò)新聞敘事中一支不可忽視的力量。

(三)短視頻新聞與直播新聞

短視頻新聞是發(fā)端于移動新聞時代的媒介形態(tài)，具有移動化、小型化、碎片化等特點，使用流量較少，短視頻擁有連續(xù)新聞畫面感。

短視頻新聞的快速增長得益于適配了網(wǎng)絡(luò)新聞接收終端的移動化，滿足了受眾的短時視頻需求。以新浪微博“央視新聞”為例，兩會期間，發(fā)布大量短視頻新聞，有效傳播了新聞信息。短視頻新聞使用，有力促進了網(wǎng)絡(luò)新聞符號敘事多媒體化。

與短視頻新聞同時大放異彩的還有直播新聞，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化，為網(wǎng)絡(luò)新聞視頻直播帶來無限可能。以人民網(wǎng)為例，在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會召開當(dāng)天，習(xí)近平總書記做十九大報告時，進行實時現(xiàn)場直播，以往直播只存在于電視媒體，如今網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播已經(jīng)進入常態(tài)。

可以預(yù)見的是，移動視頻新聞直播將成為未來新聞業(yè)直播報道的常態(tài)和標(biāo)配。同步與實時之后，受眾將會期待更多的創(chuàng)新形態(tài)。

(四)數(shù)據(jù)交互新聞

網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)新聞報道提供了與受眾雙向互動的空間。數(shù)據(jù)交互新聞的價值在于：以受眾為中心，實現(xiàn)內(nèi)容的雙向觸達(dá)，并最終實現(xiàn)人性化、個性化的新聞信息的傳遞。在數(shù)據(jù)交互新聞中，主要有：新聞游戲、互動體驗、多媒體新聞產(chǎn)品、植入沉浸式VR全景視頻等新聞技術(shù)產(chǎn)品，并在移動端開發(fā)出多個病毒式傳播的新聞產(chǎn)品②。

以網(wǎng)易新聞為例相繼推出《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》等一系列交互式網(wǎng)絡(luò)新聞專題，《章瑩穎失蹤74天了，全世界都想找到她》的一鏡到底H5，將互動新聞玩出新的情懷。

綜合運用文本、圖表、音視頻等多媒體元素，使之交替存在于一個交互頁面中，為受眾帶來前所未有的閱讀體驗。交互技術(shù)的不斷革新，更為豐富的內(nèi)容和模式的交互頁面也將展現(xiàn)于受眾面前。

注釋：

①田靜.網(wǎng)絡(luò)時代新聞媒體傳播手段分析[J].青年記者，2013(6)：29-30.

②騰訊傳媒研究院：眾媒時代[M].北京：中信出版社，2016年，第241-251頁.