新聞是傳媒的重要功能之一，也是其基礎(chǔ)功能。新聞立臺(tái)是大眾傳媒發(fā)展的根本要求，也是新媒體時(shí)期媒體廣為關(guān)注的一個(gè)話題。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多縣級(jí)廣播電視臺(tái)都遭遇了現(xiàn)實(shí)困境。如縣級(jí)廣播電視臺(tái)雖然在信息渠道、本土節(jié)目制作方面有著顯著的優(yōu)勢(shì)，但是許多縣級(jí)廣播電視臺(tái)在人才、資金和設(shè)備方面都存在不足，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目普遍質(zhì)量不高，收視收聽率也一路走低。尋找正確的新聞立臺(tái)出路，就成為擺在縣級(jí)廣播電視臺(tái)面前的一道難題。那么，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新聞立臺(tái)方面該如何發(fā)展呢？筆者對(duì)此做出了回答。

一、規(guī)范制度，強(qiáng)化管理

在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，我們一定要認(rèn)識(shí)到新聞立臺(tái)的重要性：新聞立臺(tái)是媒體的生存之本，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在資源方面可能不占太大的優(yōu)勢(shì)，但是，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要堅(jiān)定新聞立臺(tái)的理念，堅(jiān)定做好主流媒體的信心，用有價(jià)值、有情懷的新聞去贏得觀眾的認(rèn)可。而這一切都要建立在縣級(jí)廣播電視臺(tái)管理制度完善、創(chuàng)新機(jī)制健全的基礎(chǔ)之上。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要在新聞立臺(tái)發(fā)展理念指導(dǎo)下，規(guī)范廣播電視臺(tái)管理制度，提高廣播電視節(jié)目的宣傳質(zhì)量。然后，探索廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，推進(jìn)孵化期計(jì)劃，強(qiáng)化自身的研發(fā)能力。其中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)管理制度建設(shè)的重點(diǎn)是：堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，施行廣電節(jié)目中心報(bào)題制度、晨會(huì)制度，形成科學(xué)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)管理機(jī)制，要求記者每天提前將采訪線索匯報(bào)給欄目負(fù)責(zé)人，篩選優(yōu)質(zhì)新聞信息；完善設(shè)備檢修、巡查制度，做好設(shè)備管理工作，為新聞采編打好基礎(chǔ)；加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行制度化管理?？h級(jí)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)的重點(diǎn)是：以新聞策劃項(xiàng)目化管理為載體，做好重大新聞、主題新聞組織、策劃和實(shí)施；施行新聞項(xiàng)目化跟進(jìn)制度，打造新聞內(nèi)容考核和激勵(lì)體系，定期進(jìn)行優(yōu)秀新聞作品評(píng)選，給予優(yōu)秀新聞采編人員以獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)采編人員的工作熱情，提高新聞采編質(zhì)量。

二、全力引領(lǐng)，做好正面宣傳和輿論監(jiān)督

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做大做好正面宣傳，做深做透輿論監(jiān)督，是各級(jí)新聞媒體義不容辭的職責(zé)。縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞立臺(tái)的關(guān)鍵就立足地方，以新聞為主頻道，突出民生新聞和重大主題報(bào)道，堅(jiān)持做好時(shí)政新聞報(bào)道，爭(zhēng)取做出地方好新聞，使新聞節(jié)目成為地方群眾了解重大事件、社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口。長(zhǎng)期以來(lái)，許多縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞都以政府會(huì)議報(bào)道、程式化報(bào)道為主，這樣的新聞報(bào)道根本無(wú)法吸引群眾的關(guān)注。確立了新聞立臺(tái)的方針，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，全方位、多層次地進(jìn)行地方民生新聞報(bào)道，將鏡頭聚焦醫(yī)院、學(xué)校、市場(chǎng)、縣委機(jī)關(guān)等，大力宣傳地方愛護(hù)環(huán)境、熱愛教育、勤政廉潔的正面典型。同時(shí)做好深度報(bào)道和主題報(bào)道，力求通過揭示事實(shí)真相、現(xiàn)象實(shí)質(zhì)引發(fā)民眾的深層思考和高度關(guān)注。此外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還要根據(jù)民眾需求，以拉家常的方式打造晚造交通節(jié)目、宣傳衛(wèi)生健康知識(shí)，增強(qiáng)新聞的可接受度，拉近與受眾的距離，引領(lǐng)更多的受眾參與到地方建設(shè)中來(lái)。在此基礎(chǔ)上，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還要明確新聞宣傳的主體定位，狠抓新聞的輿論導(dǎo)向作用，找準(zhǔn)新聞節(jié)目與地方發(fā)展的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，反映民眾意見，展示政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展新舉措，大膽糾正不正之風(fēng)，切實(shí)強(qiáng)化新聞的社會(huì)服務(wù)作用，在地方營(yíng)造團(tuán)結(jié)向上、積極健康的輿論氛圍。

三、走融媒之路，重視品牌營(yíng)銷

如今，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的主流。在融媒體建設(shè)大環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)也要盡快制定全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，依托手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)打造地方廣電全媒體，拓寬傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間，通過媒體融合謀求新的發(fā)展。確切來(lái)說，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要大力整合資源，將網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)融入到縣級(jí)廣播電視臺(tái)民生新聞制作中去，拓寬媒體發(fā)展思路，建設(shè)地方廣播電視網(wǎng)站，制作適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的民生新聞節(jié)目，將廣播電視節(jié)目嫁接到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，并利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。此外，將地方廣播電視媒體與雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體的功能信息融于一體，推出地方手機(jī)臺(tái)，在手機(jī)臺(tái)上增設(shè)資訊、政務(wù)、直播、便民服務(wù)、美食等板塊，并盡量提高新聞節(jié)目的采編質(zhì)量，以達(dá)到立體、互動(dòng)的多媒體傳播體系。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，縣級(jí)廣播電視臺(tái)還要以自身成熟的媒體品牌形象為依托，打造媒體形象，進(jìn)行品牌營(yíng)銷。如一些縣級(jí)廣播電視臺(tái)都有各自的新聞品牌節(jié)目，這些節(jié)目多口碑良好。在媒體品牌培育成熟后，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要借助各種渠道尤其是公益節(jié)目、群眾性活動(dòng)等推廣媒體品牌，爭(zhēng)取樹立節(jié)目良好的形象，為廣播電視臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

綜上所述，新聞報(bào)道是媒體的第一功能，沒有新聞的媒體稱不上真正的媒體。在媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻的情況下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須要樹立新聞立臺(tái)理念，切實(shí)發(fā)揮自身在地域新聞報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，在新聞信息渠道、節(jié)目制作、融媒發(fā)展等方面做出積極的探索和努力。惟其如此，才能拓寬縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展路徑，提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]章巧明.以新聞立臺(tái)為抓手 加強(qiáng)傳播能力建設(shè)[J].視聽縱橫，2016(01).

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