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        用新聞策劃提升縣區(qū)宣傳工作效果

        2018-03-28 08:52:29
        傳播力研究 2018年11期
        關鍵詞:縣區(qū)策劃傳統(tǒng)媒體

        媒介飛速發(fā)展顛覆了信息的生產(chǎn)和傳播方式,縣區(qū)新聞宣傳工作從不掌握媒介到有了宣傳平臺,宣傳工作既面臨機遇又面臨挑戰(zhàn),如何做好新聞策劃,提升宣傳效果就顯得尤為重要。

        一、為什么要新聞策劃

        隨著時代的進步,新聞策劃越來越受到各級宣傳工作人員的重視。過去宣傳工作常常是“見子打子”,宣傳人員策劃意識淡薄,有什么報什么,就事論事,新聞資源利用不充分;各家媒體分散報道,報道形式單一,各自的優(yōu)勢和特點得不到充分體現(xiàn),沒有形成合力,達不到預期的宣傳效果,這種“見子打子”的工作方式已經(jīng)不適應新時代宣傳工作的要求。

        全媒體擴容。從九十年代末期至今,信息技術和通訊技術的長足發(fā)展,媒體從廣播、電視、報紙、雜志發(fā)展到網(wǎng)站、客戶端,人們接收信息的方式多樣化、便捷化,受眾從單純的接受者變?yōu)榻邮苷吆桶l(fā)布者的復合體,從受眾變?yōu)榱恕坝脩簟保瑢π畔⒌男枨笠舶l(fā)生了巨大的變化,個性化和精準化的特點更為明顯。

        新媒體走強。受眾接受信息日益依賴電腦、手機,傳統(tǒng)媒體逐漸走下坡路。一方面新媒體如雨后春筍蓬勃發(fā)展,另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體也在向新媒體轉(zhuǎn)型,媒體的融合成為一個普遍的趨勢??h區(qū)一級從不掌握媒體,到有了新媒體平臺,如何運用好傳統(tǒng)媒體,如何運作好新媒體平臺,是擺在宣傳工作人員面前的一個重要課題。

        稀缺性增大。在新媒體環(huán)境下不乏海量信息,人人都是記者,但是內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴重,內(nèi)容的稀缺性成為媒體的核心競爭力。內(nèi)容作為稀缺性資源的重要性日益凸顯,掌握稀缺性內(nèi)容和渠道,成為縣區(qū)一級宣傳工作的重大優(yōu)勢。

        透明度提高。隨著政務信息的公開和技術手段的革新,信息的透明度越來越高,如何利用好信息,做好輿論引導,達到預期的宣傳效果,就愈發(fā)需要加強新聞策劃工作。

        二、如何做好新聞策劃

        專職人員從事策劃,提高策劃的深度和效率。筆者所在的單位是縣區(qū)新聞宣傳部門,自身沒有傳統(tǒng)媒體平臺,所掌握的新媒體平臺影響力有限,只有通過新聞策劃提升宣傳的影響力和效果。因此,專門從事新聞策劃工作的部門應運而生。這個部門主要研究上級方針、政策和新聞報道規(guī)律,緊跟媒體報道重點,對本地方方面面的信息進行收集、整理、分析、提煉,隨后向各媒體發(fā)送。這樣,充分利用所掌握的新聞資源,發(fā)揮新聞宣傳的最大效益。

        了解媒體的特性,提升策劃的針對性。在新媒體走強,傳統(tǒng)媒體衰退的背景下,需要充分了解各媒體的受眾類型,受眾需求,根據(jù)媒體特點,向媒體推送新聞資源。黨報、黨刊的受眾多數(shù)為公務員、企事業(yè)單位人員,時政類新聞信息主要向這類媒體推送;社會生活中的熱點、難點、焦點信息向社會媒體推送;互動性強、服務類信息向新媒體傾斜。

        掌握新聞策劃技巧,強化新聞策劃的可操作性。新聞策劃要有超前的意識。在事件發(fā)生前,對新聞報道的采訪順序、切入角度、寫作手法、報道的體裁等充分考慮,可以提升新聞報道的價值,達到更好的宣傳效果。新聞策劃要有真實的基礎。新聞策劃不是策劃新聞,是建立在真實有效的基礎上,為了博取關注度,刻意制造假新聞,那就背離了新聞的價值、策劃的初衷。新聞策劃要有立體的思路。消息、評論、新聞故事、現(xiàn)場新聞,文體的選擇多樣化;視角體現(xiàn)多元化,針對不同主題、不同題材選擇不同的視角;材料選擇要豐富,重大主題的報道,既要反映黨委政府的主要思路和相關措施,也要體現(xiàn)干部群眾的看法、具體做法,背景材料的翔實也很重要。

        三、新聞策劃具體運用

        新聞策劃要確定報道范圍與重點、制定發(fā)稿計劃、報道力量配置與報道運行機制、設計報道規(guī)模與進程、設計報道結(jié)構(gòu)與報道方式方法。

        新聞活動的策劃。往往是在活動或者會議開始前就如何報道,制定一個詳細的報道實施方案,這種策劃一次性特征比較明顯。筆者所在地區(qū)到外地進行大型招商引資活動,這樣的活動宣傳是一場重頭戲,策劃尤為重要。宣傳部門從前期就開始介入,與主辦者保持密切聯(lián)系,了解準備進展情況,熟悉活動內(nèi)容。根據(jù)活動的安排,確定參加的媒體和采訪對象、擬定報道方案、區(qū)別不同媒體確定不同報道重點,挖掘深化主題……此類報道過去有比較成熟的經(jīng)驗,因此,策劃的作用顯得更加重要,媒體對同一事件的報道千差萬別,宣傳的整體效果反映的就是策劃的功夫。

        追蹤新聞策劃。這種策劃有不可預見性,往往是偶然碰上的,有的是在第一篇報道引起反響后,為滿足受眾的需求,追求良好報道效果而進行的追蹤式報道。這種報道要想受眾之所想,訂立周密的計劃、合理調(diào)配人員、做深入的采訪報道,做好的前提是全面和細致的策劃,把新聞背景、發(fā)生過程、結(jié)果或趨勢及時告訴受眾。

        新聞現(xiàn)象策劃。對一些暫時沒有搞清楚、說法不一,但受眾卻關注的一種社會現(xiàn)象進行策劃的報道,以求統(tǒng)一認識、探尋結(jié)果,解釋社會現(xiàn)象背后的新聞內(nèi)涵,正確引導社會輿論。這類熱點新聞是大眾極其關注的,涉及面廣,家事、國事、天下事,都可能成為一個時期不同地區(qū)的熱點。但根據(jù)不同的事件,要采取不同的策劃方案。

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