一、新媒體環(huán)境下品牌設(shè)計(jì)與傳播的重要意義

(一)有利于提高品牌企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播的知名度

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平越來越高，出現(xiàn)了QQ、微信、微博等各種新媒體社交平臺(tái)，并且許多品牌都在借助新媒體的多樣性、即時(shí)性以及共享性等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行更加高效的品牌設(shè)計(jì)與傳播活動(dòng)，這對(duì)加大品牌設(shè)計(jì)與傳播的力度，完善品牌設(shè)計(jì)與傳播效果，提高品牌企業(yè)的知名度具有十分重要的意義和作用。在新媒體時(shí)代下，各種品牌信息知識(shí)傳播速度更快，品牌企業(yè)利用當(dāng)下時(shí)效性和交互性最強(qiáng)的微博、微信公眾平臺(tái)以及其他的社交網(wǎng)站平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)傳播工具，將品牌企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行有效的整合歸納后，可以更快，更廣泛地將品牌企業(yè)信息有效地傳播出去，消費(fèi)者也可以通過手機(jī)、電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備實(shí)時(shí)了解到品牌企業(yè)為消費(fèi)者提供的最新相關(guān)信息，有利于加大品牌設(shè)計(jì)與傳播工作的宣傳力度，拓寬品牌設(shè)計(jì)與傳播的覆蓋面，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。

(二)有利于轉(zhuǎn)變過時(shí)的品牌企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播方式

長期以來，品牌企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播主要是通過街頭發(fā)放傳單，開展品牌產(chǎn)品推介會(huì)以及進(jìn)行電視廣播宣傳等形式來進(jìn)行傳播的，但隨著現(xiàn)代新媒體的飛速發(fā)展，為品牌企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播提供了新的方式，新媒體是集合了文字、圖像以及聲音于一體的傳播工具，可以將品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品以圖片、視頻的形式宣傳出去，表現(xiàn)形式更加多樣化，改變了以往品牌設(shè)計(jì)與傳播的內(nèi)容單調(diào)、形式單一的情況，使品牌設(shè)計(jì)與傳播更加生動(dòng)形象，吸引消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者可以利用網(wǎng)絡(luò)，通過電子郵件、在線留言等方式跟品牌企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，提出自己對(duì)品牌企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播中遇到的問題以及改進(jìn)的意見，為品牌企業(yè)緊密聯(lián)系消費(fèi)者開辟了新的渠道，有利于加強(qiáng)品牌企業(yè)與消費(fèi)者之間的交流溝通，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的黏著度和忠誠度，更好地促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)與傳播工作的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下品牌設(shè)計(jì)與傳播中存在的問題

(一)品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足，投入較少

當(dāng)前，有相當(dāng)一部分的品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)新媒體缺乏前瞻性的認(rèn)識(shí)，沒有看到未來新媒體時(shí)代下品牌設(shè)計(jì)與傳播發(fā)展的巨大前景，沒有隨著時(shí)代發(fā)展而改進(jìn)傳統(tǒng)落后的品牌設(shè)計(jì)與傳播方式。正是由于這些品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的適應(yīng)能力較差，并且對(duì)此方面投入的資金和人力較小，沒有為品牌設(shè)計(jì)與傳播的現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供足夠的經(jīng)費(fèi)和優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)與傳播工作者，甚至沒有建立起品牌企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播的微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等信息交流平臺(tái)，使品牌設(shè)計(jì)與傳播工作的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)比較滯后和遲緩。

(二)品牌企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播的網(wǎng)絡(luò)化水平較低

由于新媒體在我國的發(fā)展時(shí)間較晚和較短，使部分品牌企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播工作中，建立的相關(guān)品牌設(shè)計(jì)與傳播的網(wǎng)站平臺(tái)管理水平較差，容易出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)安全威脅，再加上當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)管理的法規(guī)化程度較低，對(duì)一些不良網(wǎng)絡(luò)行為缺乏明確界定，如果出現(xiàn)相關(guān)的品牌設(shè)計(jì)與傳播網(wǎng)絡(luò)問題，難以及時(shí)有效的解決。另外，品牌設(shè)計(jì)與傳播的網(wǎng)站在內(nèi)容和欄目設(shè)計(jì)方面都缺乏創(chuàng)新，而且更新速度較慢，對(duì)消費(fèi)者的吸引力較差，使品牌設(shè)計(jì)與傳播的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率較低，導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)與傳播宣傳效果比較差。

三、新媒體環(huán)境下品牌設(shè)計(jì)與傳播有效發(fā)展的對(duì)策

(一)加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，提高綜合投入力度

品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要緊跟時(shí)代步伐，深刻認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)推進(jìn)品牌設(shè)計(jì)與傳播發(fā)展的重要作用，增強(qiáng)運(yùn)用新媒體開展品牌設(shè)計(jì)與傳播工作的主動(dòng)性和自覺性，在對(duì)待新媒體方面要采取積極學(xué)習(xí)的態(tài)度，提高網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，并且在品牌設(shè)計(jì)與傳播工作中加大網(wǎng)絡(luò)資金和人力等方面的綜合投入力度，增加品牌設(shè)計(jì)與傳播網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)費(fèi)，招聘高水平、高素質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)與傳播工作人員，讓新媒體真正發(fā)揮其開放、平等、共享以及傳播快等優(yōu)勢(shì)，更好地為品牌設(shè)計(jì)與傳播發(fā)展服務(wù)，這樣才能提高品牌設(shè)計(jì)與傳播教育工作水平和效率，促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)與傳播的健康發(fā)展。

(二)建立專門的品牌設(shè)計(jì)與傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

品牌設(shè)計(jì)與傳播發(fā)展中可以建立起專門的網(wǎng)站平臺(tái)，將品牌企業(yè)產(chǎn)品信息進(jìn)行系統(tǒng)的整合與歸納分類，充分發(fā)揮新媒體作用，并且實(shí)時(shí)更新相關(guān)品牌設(shè)計(jì)與傳播內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)資源共享，信息互通。另外，品牌企業(yè)要安排專人對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有序規(guī)范的管理，增強(qiáng)應(yīng)用性和互動(dòng)性，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和發(fā)布品牌設(shè)計(jì)與傳播內(nèi)容和欄目，讓消費(fèi)者能夠從中獲取到有用的品牌企業(yè)產(chǎn)品信息，更好地促進(jìn)品牌企業(yè)與消費(fèi)者之間的交流，提高品牌設(shè)計(jì)與傳播效果。

總之，隨著新媒體時(shí)代的到來，品牌設(shè)計(jì)與傳播工作的有效開展也需要利用新媒體，以此來提高品牌企業(yè)的知名度和轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)與傳播方式。雖然在品牌設(shè)計(jì)與傳播發(fā)展存在著品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足，網(wǎng)絡(luò)管理水平較差等諸多的問題，但通過加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代下品牌設(shè)計(jì)與傳播的認(rèn)識(shí)，并且加大資金和人力投入力度，建立專門的品牌設(shè)計(jì)與傳播網(wǎng)站平臺(tái)等，就一定能給品牌設(shè)計(jì)與傳播工作帶來更好的發(fā)展，有效促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)與傳播的健康發(fā)展。

[1]林曦，何佳佳.新媒體語境下整合設(shè)計(jì)思維對(duì)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的影響[J].中國包裝工業(yè)，2015(05).

[2]潘源.論新媒體時(shí)代的品牌傳播策略及啟示—以譚木匠“給媽媽梳頭”活動(dòng)為例[J].新聞世界，2014(03)：145-146.

[3]蔣蕾，韓飛翔.探析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌形象的傳播—以手機(jī)媒體互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)為例[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2016(09)：111.