微信作為一種新興的手機app，這種新型傳播工具逐漸取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，在給大眾的生活帶來便利更快的獲取信息的同時，也豐富了人們的日常社交互動，轉(zhuǎn)變了人們的信息傳播理念。本文簡要分析微信媒介傳播新聞的具體特點基礎上，進一步闡述采用微信平臺對廣播新聞傳播的影響，并提出一些措施來推廣微信進行信息傳播。

一、微信在廣播傳播新聞中的應用特點

(一)傳播范圍較廣泛

微信作為一種新型的傳播媒介軟件，集合音頻、圖片、語音等功能，幾乎遍及了每個人的日常生活，貫穿人們生活的全部。微信所帶來的廣播消息，會在不同程度上影響大眾生活各個方面。微信由于具有簡易性、傳播速度快等優(yōu)點，其快速占據(jù)大量的信息傳播市場，被人們廣泛接受。與其他傳播方法比較，無需依托其他官方機構(gòu)的支持。而利用微信平臺開展與受眾進行個性化互動，在掌握受眾消費心理的基礎上，也有利于推廣本企業(yè)的產(chǎn)品或信息，為自身發(fā)展帶來積極的影響。

(二)信息傳播迅速

微信的信息傳播，通過某一個圈子傳播至另一個圈子中，新聞信息傳播方式與此類似，這種傳播速度比較快。微信在廣播新聞的傳播機制上，主要通過粉絲和好友，形成所謂的朋友圈，進而在朋友圈與朋友圈間通過不斷的分享、復制進行宣傳。除此以外，微信這種新型的傳播方式，也具備免費傳播的優(yōu)勢，無需任何的傳播成本。用戶也能第一時間通過朋友圈分享或者傳播信息，通過最快的速度深入廣大群眾生活，潛移默化的影響大眾的生活方式。

(三)互動強

微信平臺進行信息傳播過程中，能在一定程度上改變傳統(tǒng)信息的傳播模式，給用戶帶來全新的體驗和感覺。而各種類型不同的節(jié)目及信息，會利用微信平臺開展廣播宣傳，在一定程度上展示微信平臺傳播新聞信息的便捷性和迅速性。參與微信互動的各類群體中，在加大信息廣播宣傳力度的基礎上，也可以促進更全面的傳播新聞，把新聞信息滲透至大眾生活各個方面，加大新聞與受眾間的互動型，以此發(fā)揮良好的廣告營銷效果。

二、微信對廣播新聞傳播的影響作用

傳統(tǒng)信息傳播方式中，人們接受信息的傳播狀態(tài)是被動的，而在微信公眾平臺進行新聞傳播時，受眾則通過微信公眾平臺直接參與到新聞事件中去，對新聞事件進行實時反饋與評論，提供新聞事件線索。廣播新聞利用微信平臺實施傳播操作時，具有較廣的信息傳播范圍，新聞信息會以較快的速度實施擴散，從而引發(fā)廣大受眾進行相應的互動。微信朋友圈之間的信息傳播流動性對傳播廣播新聞而言，是一種較好的洗腦傳播媒介，能促使新聞快速滲透至大眾日常生活及受眾朋友圈內(nèi)，潛移默化中影響大眾的思想及生活方法。微信公眾平臺對廣播新聞的傳播，有利于豐富新聞傳播的具體形式。對廣播新聞實施傳播環(huán)節(jié)中，受眾會優(yōu)先挑選微信與新聞媒體之間實施有效地互動和交流，來提高媒體的自我滿意程度和新聞質(zhì)量，贏得更多受眾的關注，促進新聞傳播多元化發(fā)展。

三、微信在廣播新聞傳播中的應用策略

(一)重視打造微信公眾號品牌

目前，多數(shù)電臺頻率或各檔電視節(jié)目都紛紛創(chuàng)建自己的微信公眾號。由于這些單位缺乏明確的品牌意識，導致各個單位之間公眾號名稱混亂，沒有具體特色，不利于公眾快速識別。因此，電臺要強化品牌意識，著力打造微信平臺特色品牌，把欄目單位間的公眾號名稱進行統(tǒng)一的設計和規(guī)劃，力求與受眾創(chuàng)建良好的聯(lián)系，樹立相應的品牌形象。

(二)提升各平臺公眾參與度

傳統(tǒng)廣播新聞主要利用熱線電話與聽眾溝通，因接入端口的限制，接入電話數(shù)量會受到一定程度的限制。加之，參與互動的聽眾質(zhì)量存在明顯差異，接入電話的質(zhì)量難以保障。基于微信媒介的廣播新聞，可依托微信公眾平臺，有選擇的挑選公眾發(fā)送來的語音留言，確保播出質(zhì)量和效果。對人民群眾來說，可針對自己感興趣的話題進行交流，提升自身的參與度。此外，對于重大系列新聞，可以借助開設特色廣播新聞欄目吸引受眾參與整個報道，提升公眾參與報道的積極性。

(三)搭建親情交流平臺

微信作為不分地域、時間即可開展社交互動的工具，處于不同地區(qū)的親朋友好均可利用微信聽到對方的身心，與對方進行交流，或向別人發(fā)送照片或視頻，讓對方了解自己的現(xiàn)狀。由此可知，微信已成為大眾情感交流的重要平臺。在此基礎上，廣播微信公眾號要借助微信的優(yōu)勢，在微信推送中打好親情牌。此時，要求地方電視臺要突出地方特色，推送與本地歷史地理、地方民生等相關的新聞，這種做法能使遠在異地的親人借助微信平臺了解自己家鄉(xiāng)的變化，重溫鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親。

四、結(jié)論

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，APP已滲透至各個行業(yè)中，微信作為其中最活躍的APP之一，微信公眾平臺也快速展現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)視野內(nèi)。微信因具有及時性、互動性等優(yōu)點，逐漸成為廣播新聞領域的新寵，廣泛用于新聞采編、傳播廣告營銷等方面。本文以微信傳播媒介的優(yōu)勢為研究視角，深入分析微信公眾平臺對廣播新聞傳播帶來的影響及其不足之處，提出相應的改進對策，以期為類似研究提供一定指導。

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