新媒體傳播集文字、圖像和聲音等為一體，能夠?qū)崿F(xiàn)音樂、動畫、視頻等信息形態(tài)的傳播，人們通過網(wǎng)絡可以簡單在頁面上看到文字，并培養(yǎng)照片和電視畫面，便于全方位了解新聞事件。新時期為了促進新媒體的良性發(fā)展，我們要深刻認識到新媒體傳播規(guī)律，及時采取應對措施，確保將新媒體的作用進一步發(fā)揮出來，能夠為國家、黨和人民等提供更好的服務，實現(xiàn)文化軟實力的增強，獲得更大的國際話語權。

一、新媒體傳播的優(yōu)勢

隨著寬帶技術、移動技術和大規(guī)模存儲技術等發(fā)展與應用，讓人們有了更加多元化的信息獲取渠道，并實現(xiàn)了便捷性與時效性的提升，既減少了信息消費成本，還推動著社會的進步，社會生產(chǎn)和人們生活出現(xiàn)了巨大變革。網(wǎng)絡時代下也為傳統(tǒng)媒體傳播的發(fā)展帶來了諸多制約，此時新媒體應運而生，在傳播效率上有了大幅度提升，既逐步擴大了傳播范圍，還讓信息和人們生活加強了聯(lián)系[1]。同時新媒體傳播也發(fā)揮著引導社會公眾思想的作用，便于人們更加全面、深入的認識社會，在很大程度上促進了人們綜合素質(zhì)的提升。因此我們要認清現(xiàn)狀，將相關措施做到位，促進新媒體作用得到有效發(fā)揮，真正體現(xiàn)出服務社會的功能。

二、新媒體傳播的發(fā)展策略

(一)增強新媒體主體道德意識

社會公眾是新媒體傳播的主體，理應積極參與進來，充分發(fā)揮出作用，在新媒體信息傳播中必須切實增強道德意識，不能出現(xiàn)違背道德規(guī)范的行為。滿足人們的正常訴求，能夠讓新媒體傳播中失范行為得到有效抵制，當虛假等信息不再有需求后，也就沒有了生產(chǎn)土壤。這需要引導人們加強對自身訴求的控制，才能切斷虛假等信息傳播途徑，真正促使人們道德意識正確。社會公眾還要注重提升自身網(wǎng)絡道德標準，讓新媒體傳播內(nèi)容獲得凈化，且加強對新媒體傳播平臺的道德建設，這點也尤為重要。對新媒體傳播監(jiān)管部門來說，應該制定完善的新媒體傳播道德建設規(guī)范，讓網(wǎng)絡環(huán)境得到凈化，特別是新媒體運營商要形成正確的道德觀，嚴厲處罰違背新媒體傳播規(guī)范的行為。

(二)促進新媒體傳播大眾化發(fā)展

促進新媒體傳播的大眾化發(fā)展，能夠?qū)⑵浜Ａ炕?、傳播?jié)點碎片化和傳播方式群際化等優(yōu)勢有效體現(xiàn)出來?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡搜索引擎技術發(fā)展速度很快，讓信息以微博、博客、文字和圖片等形式實現(xiàn)快速傳播，同時在網(wǎng)絡技術支持下，也讓人們可以快速對海量、繁雜的信息作出篩選，滿足自身在信息上的需求。在新媒體下，人們不僅是信息的接受者，也是信息的傳播者和輿論的制造者，為信息碎片式和分布式傳播創(chuàng)造了良好的條件。隨著網(wǎng)絡環(huán)境下信息和傳播渠道越來越多，讓傳播變得多向傳播與多點互動，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的即時發(fā)布與傳播，因為新媒體傳播的網(wǎng)絡化和立體化發(fā)展，讓更多信息、觀念和想法得以在交流平臺內(nèi)匯集[2]。對此我們要在新媒體傳播中體現(xiàn)大眾化特點，讓人們有參與到新聞事件討論中的機會，便于政府更加順利的將制定的政策發(fā)布出來。

(三)加強輿論方向控制

新媒體傳播為社會帶來的影響很大，能夠瞬間傳播到人們生活的方方面面，通過對人們輿論的引導，可以有效抵制傳播不健康和虛假的信息。新媒體網(wǎng)絡運營商應該作出表率，通過對廣大用戶的正確指導，讓他們逐步形成正確的價值觀，讓網(wǎng)絡輿論得到有效引導?？梢詫⒁恍衢T和焦點等話題設置在網(wǎng)站內(nèi)，讓更多用戶關注社會問題，在網(wǎng)上營造良好的討論氛圍，真正構建起正確的輿論導向。同時新媒體網(wǎng)絡運營商還應該認真開展網(wǎng)絡管理工作，盡快成立專業(yè)的信息審查機構，確保能夠第一時間消除網(wǎng)站上不健康、虛假的信息，對蓄意破壞網(wǎng)絡環(huán)境的行為作出限制，從而有效減少其造成的負面影響。新媒體傳播中還要注意弘揚社會主義核心價值觀，對社會輿論發(fā)展方向提供指導，規(guī)范人們的意識，改變不當言行，有效改善新媒體網(wǎng)絡運營環(huán)境。

(四)做好新謀體傳播監(jiān)管工作

當前新媒體成為了人們生活中的重要組成部分，但是也容易暴露出很多問題，為了推動新媒體傳播的良性發(fā)展，需要認真開展監(jiān)管工作，既要及時疏導存在的不規(guī)范行為，還要增強人們的思想意識，自覺抵制不健康、虛假信息的傳播，最大限度減少對網(wǎng)絡環(huán)境造成的擾亂。此外，還要將法律武器利用起來，作出強制性監(jiān)管與保護，在完善新媒體傳播相關法律法規(guī)的同時，還要保證真正落到實處，讓新媒體運營商得到有效管理，嚴厲打擊不法網(wǎng)站。此外，還要將新媒體傳播實施標準明確下來，通過對各種先進技術的應用，做好信息把關工作，實現(xiàn)各運營商內(nèi)部管理規(guī)范水平的提升。

三、結語

總之，在新媒體發(fā)展與傳播過程中，實現(xiàn)了話語權朝著平民化、大眾化和社會化等方向發(fā)展，讓信息的傳播體現(xiàn)出更加鮮明的個性化和對象化的特點。當前新媒體與社會公眾生活密切相關，我們應該進一步加大對新媒體傳播的研究力度，通過各項措施推動新媒體傳統(tǒng)的快速發(fā)展，為我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展作出更大貢獻。

[1]錢黎明.從新聞評獎話新媒體傳播[J].視聽縱橫，2018，(02)：47-48.

[2]信險峰.新媒體的解構與重構[J].傳媒，2018，(06)：43-45.