當(dāng)今時(shí)代，新媒體發(fā)展迅猛，輿論生態(tài)明顯變化，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊。電視臺(tái)也不例外，觀眾流失嚴(yán)重，造成輿論話語權(quán)和影響力下降，媒體的生存地位與發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

在現(xiàn)代社會(huì)新時(shí)代背景下，黨中央為了加速思想文化傳播、擴(kuò)大主流思想輿論作出了重大調(diào)控決策，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互接納與融合，為社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

一、電視媒體屬性現(xiàn)狀

(一)從技術(shù)層面來看：電視使用的新聞制播系統(tǒng)，主要以文稿為流程核心，來滿足節(jié)目制作和播出，存在著“內(nèi)容來源局限性、節(jié)目選題主觀性、新聞采訪重復(fù)性、生產(chǎn)工具固定性”等問題。

(二)從內(nèi)部管理來看：頻道、欄目的微博、微信等傳播，各自為政，無法對稿件統(tǒng)一管控。

(三)從新媒體內(nèi)容來看：融媒體的“策劃功能、采編流程、層級(jí)架構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、考評機(jī)制”沒有確立。

二、縣區(qū)融媒體發(fā)展滯后的原因

縣區(qū)融媒體發(fā)展滯后，有主觀和客觀等原因，主要的制約在于，體制不完善、人才短缺、資金不足、技術(shù)落后等：

(一)管理機(jī)制不順。新媒體崗位未能和采編部門完全打通，沒有按照融媒體特點(diǎn)和適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求，建立相適應(yīng)的運(yùn)營和管理機(jī)制。

(二)采編人才短缺。崗位上既擅長新聞業(yè)務(wù)，又適應(yīng)新媒體環(huán)境、熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的綜合型人才過于缺乏；尤其是具備互聯(lián)網(wǎng)思維、新聞素養(yǎng)、互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)新型人才。

(三)資金投入不足?？h區(qū)電視媒體的資金缺口較大，制約媒體融合發(fā)展。

(四)技術(shù)和技術(shù)人才缺失。具備先進(jìn)新媒體技術(shù)的人才和團(tuán)隊(duì)嚴(yán)重短缺，這在很大程度上限制了媒體融合發(fā)展。

三、加快融媒體發(fā)展的對策

加快融媒體建設(shè)發(fā)展，必須以黨的十九大精神為指引，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記一系列關(guān)于融媒體發(fā)展的指示。統(tǒng)一思想，銳意創(chuàng)新，科學(xué)規(guī)劃，精心部署，爭取當(dāng)?shù)攸h委政府支持，全面建設(shè)融媒體，為新時(shí)代，新作為、新發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。

(一)確立融媒體發(fā)展優(yōu)先戰(zhàn)略

融媒體是信息時(shí)代傳播新形態(tài)，解決了單一建設(shè)、信息分散的應(yīng)用現(xiàn)狀，通過統(tǒng)一管理和發(fā)布體系，對各類資源進(jìn)行科學(xué)配置，實(shí)現(xiàn)“政府、企業(yè)、第三方組織、百姓大眾”共同參與，全面落實(shí)融媒體發(fā)展優(yōu)先戰(zhàn)略。

近兩年，國家政策為推進(jìn)電視高清化改造、互聯(lián)網(wǎng)+、媒體融合、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)發(fā)展應(yīng)用提供了保障，也為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合奠定了基礎(chǔ)。

(二)融媒體發(fā)展技術(shù)的保障

拓展信息來源，融合媒體內(nèi)容匯聚是關(guān)鍵；要充分利用原有規(guī)模的制作網(wǎng)，結(jié)合新建融合媒體系統(tǒng)提供的技術(shù)手段，獲取更豐富節(jié)目來源，產(chǎn)出更高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容，提高快速新聞事件的響應(yīng)能力，提升發(fā)布及時(shí)性和權(quán)威性；同時(shí)，將快速生產(chǎn)和制作的節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)行二次制作和生產(chǎn)，提升節(jié)目內(nèi)容的利用效率，豐富節(jié)目生產(chǎn)的層次，挖掘節(jié)目內(nèi)容的深層價(jià)值。

(三)機(jī)制人才資金的支持

要想加快媒體的融合發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的綜合運(yùn)營，打造出能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和加強(qiáng)社會(huì)主流思想傳播的新型媒體，主要在下列幾個(gè)方面需要強(qiáng)化：

1.深化管理機(jī)制改革。以媒體“中央廚房”標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)為抓手，推動(dòng)媒體體制機(jī)制改革，建立多媒體采編平臺(tái)，升級(jí)采編系統(tǒng)，重構(gòu)新聞采編流程，實(shí)現(xiàn)新老媒體組織結(jié)構(gòu)、傳播體系、管理機(jī)制一體化發(fā)展。內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等深度融合，破除了現(xiàn)有體制障礙和利益壁壘，解放了新聞生產(chǎn)力，從而，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的管理機(jī)制。

2.提供充分的經(jīng)濟(jì)支持。面對傳統(tǒng)媒體經(jīng)營收入大幅下滑，媒體生存和發(fā)展的基石發(fā)生改變。要以自主經(jīng)營為主轉(zhuǎn)向堅(jiān)守黨媒屬性，積極爭取政府支持，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和融媒體建設(shè)提供資金保障。

3.建立人才保障機(jī)制。落實(shí)人才引進(jìn)、考核、激勵(lì)機(jī)制，引進(jìn)精通互聯(lián)網(wǎng)思維，新媒體運(yùn)營的綜合技術(shù)人才。以加速實(shí)現(xiàn)從“采編、辦電視為主”向兼具專業(yè)“新聞素養(yǎng)和現(xiàn)代媒體信息技術(shù)”轉(zhuǎn)變的“媒體人才技能結(jié)構(gòu)”，引進(jìn)能適應(yīng)融媒體發(fā)展的一流技術(shù)人才支撐其人才保障。

(四)利用公信力和影響力，擴(kuò)大全民信息服務(wù)功能

1.從傳統(tǒng)工作方式轉(zhuǎn)到開放工作方式；從單純電視傳播轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)交互；從單純?yōu)辄h政機(jī)關(guān)服務(wù)轉(zhuǎn)到為社會(huì)建設(shè)、社會(huì)管理、百姓民生服務(wù)，加大探索力度，創(chuàng)造出更多新鮮經(jīng)驗(yàn)。

2.整合發(fā)布“時(shí)政、教育、就業(yè)、醫(yī)療、物價(jià)、交通”等百姓關(guān)注熱點(diǎn)，構(gòu)建全新信息公共服務(wù)體系，著重解決“最后一公里”的問題，實(shí)現(xiàn)連接百姓、服務(wù)生活，擴(kuò)大關(guān)注度和影響力。

3.以“內(nèi)容為王”，發(fā)揮自身優(yōu)勢。按照“新聞故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化”手法，創(chuàng)新新聞報(bào)道，制作“新穎、別致、溫暖”的“短視頻”；尤其加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的深度和厚度，使其蘊(yùn)涵豐富的思想文化價(jià)值，增加新媒體平臺(tái)的發(fā)布量，以提升主流思想傳播的數(shù)量與質(zhì)量，奪得思想輿論的話語權(quán)與主動(dòng)權(quán)，打造媒體界無法撼動(dòng)的地位。

縣區(qū)電視這樣的傳統(tǒng)媒體面對著新媒體發(fā)展的沖擊和挑戰(zhàn)，要想提升發(fā)展的核心競爭力與技術(shù)實(shí)力就必須在多方面做出強(qiáng)化調(diào)整，更新發(fā)展理念，完善媒體創(chuàng)新機(jī)制，引進(jìn)一流綜合人才，加大資金投入以支持技術(shù)設(shè)備的更新，要借鑒和接納新媒體的發(fā)展優(yōu)勢加以融合，順應(yīng)時(shí)代潮流，把握機(jī)會(huì)，避免技術(shù)和理念落后而被社會(huì)淘汰，保持媒體融合發(fā)展的穩(wěn)定步伐。