透過觀看電視劇，不僅僅可以實時性豐富民眾的精神生活，并且可以帶動不同國家區(qū)域之間的互動交流。而鑒定一部電視劇是否成功，就離不開收視率這類關(guān)鍵性衡量指標。實際上，我國每年錄制的電視劇數(shù)量十分之多，但是最終可以上星且創(chuàng)下不菲收視率的卻是是十分有限的。在民眾日常審美標準愈來愈嚴格背景下，如若要創(chuàng)造較高的收視率明顯變得十分困難。所以說，選擇透過大數(shù)據(jù)環(huán)境觀察梳理影響電視劇收視率的一系列因素，確保日后可以有針對性地予以應(yīng)對，的確顯得十分關(guān)鍵。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境之下影響我國電視劇收視率的相關(guān)因素

(一)因變量因素

這部分因變量主要強調(diào)不同電視劇由開播持續(xù)到結(jié)束這部分時間每日的收視成績。

(二)自變量因素

通常表現(xiàn)為電視劇本身涉及到的題材范疇，依照時間順序標準劃分，電視劇題材包含古代、現(xiàn)代、當代三種類型，而具體細分又可延展出情感、武俠、玄幻、抗戰(zhàn)等多重形式，當中不同題材都會吸引到各異的受眾群體，深刻證明了電視劇涉獵題材的確會對其收視率產(chǎn)生極為深刻的影響作用。而這里主要沿用到百度指數(shù)，原因就是其時刻保留較強的預測性，可以憑借前一天的數(shù)據(jù)對第二天電視劇收視率造成極為深刻的影響作用。而百度指數(shù)，顧名思義，便是憑借百度內(nèi)部高數(shù)量網(wǎng)民的行為數(shù)據(jù)作為核心的數(shù)據(jù)互動交流平臺，其可以令廣大用戶在第一時間內(nèi)掌握部分關(guān)鍵詞在百度搜索中出現(xiàn)的具體次數(shù)。

而在針對一些電視劇收視率進行檢驗判定時，我們主要會運用到集合截面、時期、變量這三類信息的三維數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，其亦被稱作為面板數(shù)據(jù)，由其演算轉(zhuǎn)變而來的計量模型通常被定義為Panel Data模型。假設(shè)因變量為yit與Xit=(X1it,X2it…Xkit)，其中后者屬于k*1維解釋變量向量，兩者可以滿足線性關(guān)系：yit=ait+Xit*βit+Uit(i=1,2,…,N,t-1,2,…,T)。這類公式描述的就是k個經(jīng)濟指標在N個截面成員和T個時間點上的變動關(guān)系。當中N強調(diào)界面成員的實際數(shù)量，T則描述每個截面成員的觀測時期總體數(shù)量，而參數(shù)ait屬于模型的常數(shù)項，βit表示對應(yīng)解釋變量向量Xit的k*1維系數(shù)向量，k則集中性闡述解釋變量的具體數(shù)量。與此同時，uit是隨機誤差項且時刻維持相互獨立關(guān)系，更為關(guān)鍵的是滿足零均值等方差為θ2it的假設(shè)。

二、基于大數(shù)據(jù)處理技巧判定不同因素對于電視劇收視率影響作用的方式

(一)變量的設(shè)置方式

筆者在此決定將每個電視劇的每天收視率視為因變量y，同時將對應(yīng)的百度指數(shù)設(shè)置為x1，電視劇類型設(shè)置為x2.其間暫且將電視劇類型理解為虛擬變量，那么如若說電視劇類型是情感與古裝時便理解為1，其余類型則統(tǒng)一視為0。

(二)數(shù)據(jù)的處理方式

因為每個電視劇收視率和每天對應(yīng)的百度指數(shù)不會存在較大差距，為了更加清晰地把握不同因素對于電視劇收視率的影響程度，筆者決定將當下獲得的數(shù)據(jù)予以標準化處理。對應(yīng)的公式便是Xit=(XIMin)/(Max-Min)，當中Min表示這部分序列中的最小值，而顧名思義Max則是其中的最大值，基于上述公式我們就可以順利獲取標準化處理好的數(shù)據(jù)。

(三)回歸結(jié)果的解析方式

在正式開展回歸分析之前，需要針對獲得的數(shù)據(jù)予以單位根和協(xié)整檢驗處理，獲得的收視率、百度指數(shù)、題材類型等序列，都可以被視為平穩(wěn)序列。與此同時，收視率、百度指數(shù)、題材類型等序列將時刻維持協(xié)整關(guān)系。為了避免在截面上產(chǎn)生不必要的影響、不會產(chǎn)生強烈的結(jié)構(gòu)變化現(xiàn)象，可以在引入混合類面板數(shù)據(jù)模型的同時，將其視為橫截面數(shù)據(jù)堆積的模型，對應(yīng)的回歸結(jié)果將主要表現(xiàn)為：判定系數(shù)0.5021、調(diào)整后的判定系數(shù)0.4826、F統(tǒng)計量25.7172、P值0，以及DW值0.6915，而回歸方程中C、X1、X2等變量的系數(shù)則分別為0.03927、0.6413、0.1434。透過對比觀察可以發(fā)現(xiàn)，百度指數(shù)系數(shù)和題材類型系數(shù)相比要大出許多，同時兩者都是正數(shù)，這表明其會對電視劇收視率產(chǎn)生正影響，且這部分影響會強于電視劇題材類型對收視率的影響。

三、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)環(huán)境之下能夠?qū)ξ覈娨晞∈找暵十a(chǎn)生較為深刻影響的因素便是百度指數(shù)，百度指數(shù)越大，對應(yīng)電視劇對觀眾群體的吸引力就越強。希望日后各類電視臺在把握好電視劇題材方向、演繹角色、結(jié)構(gòu)內(nèi)容的同時，適當?shù)靥嵘陨淼木W(wǎng)絡(luò)口碑，這樣才能令其電視劇收視率不斷飆升，輔助其贏得更多的經(jīng)濟效益。

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