紙媒是社會文化發(fā)展的一個必要途徑也是一種重要手段，它的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)的信息傳播方式，大大提升了消息傳播的速度和效率，是人類文化發(fā)展史上的一個重要創(chuàng)新。紙媒是一種通過紙張來傳播消息的媒體形式，主要對文字的用詞要求較高，并對其進行精準的排版，再利用高效的、技術(shù)含量較低的印刷術(shù)將其轉(zhuǎn)換為紙質(zhì)的形式流傳出去。在這個過程中，還需要對紙張的材質(zhì)、和質(zhì)量進行嚴格的甄選，對信息進行主次版面的編排，講究視覺上的沖擊力與美感，因此，從這些角度來講，紙媒是一種較為講究，涵蓋的技巧以及學問較多的一種創(chuàng)新性較強的媒體形式，也正是這些原因，紙媒才能經(jīng)久不衰，在新媒體發(fā)展的今天仍有其發(fā)展的空間。

一、紙媒的價值和優(yōu)勢

新型網(wǎng)絡(luò)媒體鋪天蓋地的沖擊著人們的生活，但是傳統(tǒng)的紙媒仍然有它不可替代的作用。首先紙媒的閱讀方式帶來的舒適感是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體所無法替代的。雖然它在信息量上遠遠不及新型媒體那樣豐富，但是他沒有電子產(chǎn)品的輻射作用，不會對人的眼睛帶來傷害，不會引起“低頭族”的頸椎病等；其次，紙媒由于它產(chǎn)品的特性，具有攜帶方便，閱讀方式多樣等特點，它不受時間、空間的限制，可以任意帶往人們所至的任何地方。這一點是新興媒體所無法達到的。例如在沒有信號的飛機上，網(wǎng)絡(luò)無法覆蓋的山區(qū)或信號不足的狹小空間內(nèi)；最后，紙媒傳播的信息，經(jīng)過多方的甄選，其可信度和質(zhì)量都比較高。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然傳播信息量大，但其中很多信息魚龍混雜，存在一些低質(zhì)量的、含水量很高的信息，這些信息不但真實性讓人質(zhì)疑，甚至有時會向人們傳播一些負面的價值觀念，扭曲人們的思想觀念。而傳統(tǒng)紙媒雖然所傳達的信息量有限，但內(nèi)容卻經(jīng)過了嚴謹?shù)膶徍?、把關(guān)，不僅內(nèi)容真實可靠，所傳達的思想意識是積極向上的。紙媒以上這些不可替代的優(yōu)勢作用，決定了紙媒存在的價值意義。雖然傳統(tǒng)紙媒的傳播方式，已經(jīng)與社會的發(fā)展有了一定的差距，但我們?nèi)匀灰e極的尋找解決的途徑，繼續(xù)將紙媒的優(yōu)勢作用繼續(xù)發(fā)揮出來。

二、新思想引領(lǐng)下的紙媒發(fā)展存在的問題

一是紙媒存在及時性不足的問題。信息發(fā)展界的一個制勝法寶就是它自身信息的及時性。這一特點是他立足的根本優(yōu)勢。而新思想引領(lǐng)下的新興發(fā)展媒體在這一點上很多時候完勝了傳統(tǒng)紙媒，紙媒在運作環(huán)節(jié)中的印制環(huán)節(jié)大大延緩了它的傳播速度，是它的先天缺陷。

二是紙媒存在便捷性不足的問題。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，便捷的搜索引擎給予了它使用便捷、搜尋信息快的優(yōu)點。人民在電腦或手機上，輕動手指即可獲得自己想要的信息。而傳統(tǒng)紙媒只能在目錄上為人們提供搜索的功能，還不能保證一定能滿足人們的需求。

三是紙媒存在信息量受限的問題。紙媒的載體是實體紙張，在有限的紙張中要滿足人們廣泛的信息需求量，往往使得紙媒在新興網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的市場中處于劣勢。并且，網(wǎng)絡(luò)媒體還有一個優(yōu)勢就是它可以及時的從公眾的留言互動中和點擊閱讀量中獲取公眾的興趣愛好和自身需要改進的問題，而傳統(tǒng)紙媒在這一方面就顯得有點力不從心。

四是紙媒的讀者老齡化問題。隨著社會的發(fā)展，新的思想潮流引領(lǐng)了社會生產(chǎn)生活很多方面的發(fā)展變化，在信息媒體的傳播方面也是如此，很多中青年都能緊跟社會的思想潮流而選擇新的生產(chǎn)生活方式，其中傳媒就是一個重要方面。在很多時候，紙媒中的報紙甚至已經(jīng)成為“老舊派”的代表了。因為，能夠保留讀報紙習慣的往往是一些老年人，而雜志一類的傳統(tǒng)紙媒也呈現(xiàn)出了逐漸老齡化特點。

三、新思想引領(lǐng)下之的紙媒發(fā)展途徑

一是紙媒與新興網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合。在新的生活環(huán)境中，要想跟上社會的發(fā)展就要不斷的創(chuàng)新，接受新的事物發(fā)展規(guī)律，不能墨守成規(guī)。紙媒的發(fā)展亦是如此，為保證紙媒經(jīng)久不衰不被新興媒體所替代，就要與新興媒體進行有效的結(jié)合。在紙媒信息的編排中，通過二維碼的添加，可以擴展紙媒的閱讀內(nèi)容，對信息進行有效的補充，補充的內(nèi)容可以通過視頻、聲音等一些靈活的方式來展現(xiàn)。這樣以來不僅解決了傳統(tǒng)紙媒信息量受限的問題，還解決了傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容形式不夠便捷的問題。

二是培育新型的媒介人才。新的社會發(fā)展前景下，人才就是競爭力的核心要素。紙媒要實現(xiàn)革新發(fā)展，打破傳統(tǒng)的發(fā)展路徑，取得新的發(fā)展，人才就是關(guān)鍵。作為紙媒來說，培養(yǎng)具有國際化視野及具有營銷思維的新型人才是紙媒發(fā)展的保障。在人才培養(yǎng)和管理時，也要具有大數(shù)據(jù)理念、云思維，做好人才培養(yǎng)和人力資源管理。開發(fā)適合新媒體時代特點和市場規(guī)律的人力資源管理模式也是留住人才的關(guān)鍵。作為媒體從業(yè)人員，要不斷學習新的傳媒知識，熟悉掌握新的媒體技術(shù)，并做到學以致用。同時培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，使自己努力成為融合型人才、創(chuàng)新型人才，有膽略、膽識，為融媒做好人才保障。[1]

三是分眾經(jīng)營，培養(yǎng)紙媒的作者群及讀者群。移動媒體的廣泛普及和應用，難免會產(chǎn)生大量的碎片化信息。如今，紙媒很難吸引受眾，也因電子閱讀的盛行削弱了曾經(jīng)較為固定的紙媒受眾，除在微時代，倡導全民閱讀，增加受眾以外，開發(fā)閱讀產(chǎn)品私人訂制、開發(fā)特色閱讀產(chǎn)品，避免同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)，以自身的特色內(nèi)容吸引讀者，進一步培養(yǎng)自己的作者群和讀者群。紙媒與微博，不比海量比原創(chuàng)，不比時效比實效，不比速度比高度[2]。紙媒的信息原創(chuàng)、傳播實效、內(nèi)容具有高度、深度的優(yōu)勢依然作為吸引讀者的關(guān)鍵優(yōu)勢。

[1]雷小毅.移動互聯(lián)網(wǎng)視域下的傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展思考[J].今傳媒，2016(1).

[2]姜圣瑜.新閱讀時代紙媒的理念與作為[J].中國記者，2012(6).