一、方言類短視頻節(jié)目的成因

方言類短視頻節(jié)目誕生，源自區(qū)域文化發(fā)展的需求。一個區(qū)域內(nèi)，用方言開辦語音節(jié)目、短劇，因接地氣很容易吸引本地受眾。從全國看，上世紀90年代興起的各地電臺舉辦的方言欄目，重慶電視臺《霧都夜話》為代表的一批電視臺方言劇廣受歡迎，證明了方言類節(jié)目的市場需求，為隨后方言類短視頻節(jié)目出現(xiàn)打下了基礎(chǔ)。

進入新媒體時代，方言類節(jié)目制作門檻降低，海量方言類短視頻通過新媒體渠道傳播，因語言特色和超強互動，形成了短視頻類別一個亮點。2018年1月，中國首個新媒體短視頻獎項“金秒獎”的參評數(shù)據(jù)顯示，方言類短視頻崛起已成為國內(nèi)短視頻發(fā)展四大趨勢之一。應(yīng)該說，方言類短視頻豐富了區(qū)域受眾的文化生活，拓寬受眾娛樂活動的空間，它的出現(xiàn)和火爆完全是順應(yīng)市場的結(jié)果。

二、方言類短視頻節(jié)目的優(yōu)勢

(一)傳承語言文化

方言是我國非物質(zhì)文化的重要遺產(chǎn)，值得珍惜和保護。城市化進程帶來的人口頻繁流動，讓普通話成為主要交流工具，方言逐漸邊緣化，各地都在擔憂方言表達能力的衰退。方言類視頻節(jié)目，正是根據(jù)地域文化和風(fēng)土人情制作的，符合人們熟悉的表達習(xí)慣，具備文化吸引力，區(qū)域內(nèi)受眾和游子有認同感，因而深受喜愛。方言類視頻節(jié)目可以提高方言的使用頻率，加強人們的方言表達能力，從而使方言得到傳承。如廣東綜藝2017年開辦的短視頻節(jié)目《粵知一二》，被譽為“粵語教學(xué)視頻”，“了解粵語文化的豐富教材”。

(二)親近感贏得受眾

短視頻符合當下人們利用碎片時間休閑娛樂的特質(zhì)，方言類短視頻更因語言的特殊魅力和特有表達方式，抓住了方言所在區(qū)域及對這種方言感興趣的受眾。首先，大部分方言都有具備獨特幽默感的詞匯，普通話發(fā)音無法翻譯其神韻，如東北方言“整”，西北方言“諞傳”，四川方言“板板”；其次，方言在非正式場合的廣泛使用，為受眾營造了天然的親近感，易產(chǎn)生情感共鳴。第三，方言類短視頻讓受眾在熟悉的語言環(huán)境下更放松，易受內(nèi)容感染與視頻制作方良好互動?？梢?，方言類短視頻節(jié)目以接地氣的選題，豐富有趣的表現(xiàn)形式拉近了與受眾的距離，滿足了受眾需求。另一個維度上，短視頻節(jié)目也通過分享建立辨識度，以新媒體方式激發(fā)出方言的活力。

(三)傳播效果良好

方言類短視頻節(jié)目，是以較低制作成本、能在特定地域取得傳播效果的新媒體產(chǎn)品，這也是近年來方言類短視頻節(jié)目蓬勃發(fā)展的原因之一。方言的親近感形成的參與體驗，讓方言類短視頻在特定受眾中傳播效果良好。今日頭條、騰訊視頻等平臺上，各地方言類短視頻都有較高點擊率。數(shù)據(jù)顯示，2017年以來YOUTUBER上的粵語視頻持續(xù)火爆，讓YOUTUBER在香港的廣告投放不斷增加，由于廣告多意味著更高的平臺分成，也激勵著更多粵語方言視頻生產(chǎn)，形成了良性循環(huán)。從這個角度說，方言類短視頻節(jié)目無疑是一種創(chuàng)新，在用戶關(guān)注和分享助推下，容易獲得良好的傳播效果。

三、方言類短視頻節(jié)目的缺點

(一)題材選擇具有局限性

方言類短視頻節(jié)目選題具有一定的局限性，節(jié)目形式不外乎新聞、情景劇和影視劇片段配音等，這使得方言類短視頻節(jié)目選材范圍受限，除了受眾日常生活中的民生類信息故事，一些嚴肅莊重的信息就不宜用方言類傳播。例如官方公告，由于方言表達的隨意性，使其在方言類短視頻節(jié)目中傳播時，會讓受眾對節(jié)目內(nèi)容權(quán)威性產(chǎn)生懷疑和抵觸情緒。

(二)內(nèi)容泛娛樂化

娛樂化是受眾對方言類短視頻節(jié)目的普遍印象。方言類短視頻節(jié)目內(nèi)容大多取材于日常生活，為突出貼近性和親近感，很多節(jié)目引進庸俗內(nèi)容，甚至把俚語當包袱、拿粗口顯特色，背離了方言類短視頻正確的發(fā)展軌道。如方言類短視頻新聞節(jié)目在報道新聞時大量加入娛樂化元素，用設(shè)置懸念或挑起情緒的形式炮制噱頭；又如在配音劇中，一些新疆自媒體頻用“*蹭”、一些川渝自媒體頻用“*你先人”凸顯方言特色。這都會讓受眾產(chǎn)生對方言類短視頻節(jié)目過于娛樂化、低俗化的負面印象?？梢?，選擇題材如果不摒棄庸俗內(nèi)容，方言詞匯使用如果不加甄別，就會降低方言類短視頻節(jié)目應(yīng)有的效果。

(三)不利于文化傳播

方言百里不同音，讓方言類視頻節(jié)目受眾具有明顯的群體特征。如果把兩個區(qū)域不同的方言類短視頻節(jié)目互換播放，再好的內(nèi)容也不會有高關(guān)注度，這是因為不同方言類短視頻節(jié)目的受眾標簽明顯，本地受眾不易聽懂其他區(qū)域方言，更別說有興趣。所以說，方言類短視頻節(jié)目并不利于語言文化的跨區(qū)域傳播，如果受眾沒有主動學(xué)習(xí)其他方言的意愿，是無法被其他區(qū)域的方言類短視頻吸引的，也難以體會這種方言的魅力，自然達不到制作方期待的“傳播語言文化、凸顯方言特色”的傳播目標。由此可見，在跨區(qū)域的文化傳播上，方言類短視頻并不能取得有效的結(jié)果。

四、結(jié)束語

方言類短視頻節(jié)目應(yīng)時代發(fā)展要求而生，滿足了區(qū)域受眾的文化需求，但我們要深入探究方言類短視頻節(jié)目的利弊，發(fā)揮方言類短視頻節(jié)目的優(yōu)勢，同時避免其劣勢，使其成為滿足地方人民群眾文化需求的源泉，讓古老的特色語言重新煥發(fā)活力。

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