在信息大爆炸的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以極快的速度席卷全球，在全球范圍內(nèi)打破了傳統(tǒng)媒體的格局。與紙媒相比互聯(lián)網(wǎng)使閱讀變得方便快捷，信息傳遞也更加迅速，因此，紙媒的地位受到了極大的挑戰(zhàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊下，紙媒必須要改革創(chuàng)新，重新定位自己，才能在現(xiàn)代社會(huì)開(kāi)辟一條全新的發(fā)展道路。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒的發(fā)展趨勢(shì)

不止是在中國(guó)，外國(guó)紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)也在互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響下受到了極大的打擊。近幾年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造成的巨大壓力下，許多歷史悠久的紙質(zhì)媒體已經(jīng)暫停發(fā)售了。這些傳統(tǒng)紙媒背后的編輯人員大多數(shù)也選擇了轉(zhuǎn)型進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體，或開(kāi)創(chuàng)自媒體，或加入其他新媒體平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)媒體面前，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，除了因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而導(dǎo)致?？募埫街猓械膫鹘y(tǒng)媒體都在積極尋找一條改革創(chuàng)新的道路，紙媒的發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒發(fā)展的挑戰(zhàn)

在十年以前，人們獲取信息的途徑大多數(shù)是以紙質(zhì)媒體為主，紙媒承擔(dān)著傳播信息的重任。然而，從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)在人們生活中的那一刻起，以前的傳統(tǒng)就將被打破。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)從紙媒手中搶過(guò)了傳播信息的重?fù)?dān)。過(guò)去，人們?nèi)粝氲玫叫畔?，除了從電視上了解，就只能通過(guò)報(bào)紙，而想要看小說(shuō)，也需要購(gòu)買實(shí)體書。但是，有了互聯(lián)網(wǎng)后，人們可以隨時(shí)隨地的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找自己感興趣的信息，電子閱讀也比紙質(zhì)書更方便節(jié)約。因此，紙質(zhì)媒體現(xiàn)在雖然依然存在，但是已經(jīng)慢慢將要淡出人們的視野了。想要轉(zhuǎn)型紙質(zhì)媒體，第一大挑戰(zhàn)是改變編輯人員的思想觀念，需要清楚的認(rèn)識(shí)到紙媒已經(jīng)大不如前，他們應(yīng)該做的是積極想辦法創(chuàng)新改變，而不是默守陳規(guī)，迷失在過(guò)去的榮耀里。其次，傳統(tǒng)紙媒往往過(guò)度注重于高品質(zhì)的內(nèi)容，希望通過(guò)內(nèi)容來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但是，在現(xiàn)在這種信息飛速傳遞的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度速度將紙媒扼殺在了搖籃中?，F(xiàn)代生活節(jié)奏越來(lái)越快，比起鉆研一篇內(nèi)容深?yuàn)W，難以理解的文章，用戶們更喜歡碎片化閱讀，他們可以通過(guò)閱讀許多篇簡(jiǎn)短且簡(jiǎn)單易懂的文章來(lái)獲得全面的信息。因此，紙媒要改變太過(guò)注重內(nèi)容的態(tài)度，將精力放在速度上，這樣才能吸引用戶。

三、紙媒的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

全面了解優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，可以幫助紙媒認(rèn)清自身，更容易找到改革創(chuàng)新的途徑。傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)點(diǎn)在于它的正式性和嚴(yán)肅性，例如新聞傳播，相較于紙媒而言網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有發(fā)布新聞的權(quán)力，這是紙媒改革創(chuàng)新的一個(gè)突破口。紙媒統(tǒng)治了信息傳播界幾十上百年，在權(quán)威性和影響力方面用戶往往更信賴傳統(tǒng)紙媒，可以利用用戶對(duì)紙媒的信賴和好感，發(fā)展多種途徑的紙媒，為用戶提供更合適的獲取信息的方式。而耗時(shí)長(zhǎng)，有滯后性則是傳統(tǒng)紙媒的一個(gè)重要缺點(diǎn)。和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比，買報(bào)紙獲取信息顯然比拿出手機(jī)就能了解信息要麻煩的多，并且，紙媒傳播信息通常需要編輯文字，審核文章，發(fā)表文章等等過(guò)程，耗時(shí)短則一天長(zhǎng)則半月，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上傳信息只需要一臺(tái)電腦或者一部手機(jī)，幾分鐘就能完成信息的傳遞，紙媒的滯后性嚴(yán)重阻礙了紙媒發(fā)展。成本問(wèn)題也是導(dǎo)致紙媒現(xiàn)如今尷尬處境的一個(gè)原因，紙媒除了需要大量紙質(zhì)資源外還需要耗費(fèi)大量財(cái)力物力，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)則只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，耗費(fèi)一點(diǎn)流量，很快就能將信息上傳。當(dāng)克服這些困難之后，內(nèi)容更為優(yōu)秀的紙媒將會(huì)更進(jìn)一步發(fā)展，重新回到自己的核心位置。

四、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)變的方案

(一)找到改革創(chuàng)新的關(guān)鍵問(wèn)題所在

要改革創(chuàng)新傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，首先要明確從哪里開(kāi)始改變，找到轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒構(gòu)造一成不變，媒體形式始終如一，內(nèi)容也非常單調(diào)無(wú)趣，這些都是傳統(tǒng)紙媒需要改變的問(wèn)題另一方面，環(huán)境保護(hù)越來(lái)越被人們所重視，紙媒對(duì)紙張資源的依賴性顯然與綠環(huán)保相矛盾，因此，資源消耗也是紙媒需要改變的一個(gè)問(wèn)題。最后，紙媒的盈利空間非常小，除了報(bào)刊和書店以外，很難再找到傳統(tǒng)紙媒其他的盈利途徑，單一的盈利途徑使紙媒的發(fā)展及其不穩(wěn)定，太容易受到各種因素的影響，因此，轉(zhuǎn)變紙媒的盈利模式，增加紙媒盈利途徑也需要盡快解決。要把改革創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒的思想觀念投入實(shí)踐，必須要找到阻礙轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，找出問(wèn)題才能找到解決途徑，改革創(chuàng)新紙媒的想法才不會(huì)只存在于想象中，而是能真正投入使用。

(二)在凸顯紙媒優(yōu)勢(shì)的同時(shí)將紙媒與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

傳統(tǒng)紙媒相較于新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容的嚴(yán)肅性和可靠性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然傳播信息速度很快，傳播途徑多樣，但是正是由于過(guò)于追求傳播速度，都想要在得到消息的第一時(shí)間發(fā)表文章，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息內(nèi)容非常不值得信賴。這一點(diǎn)可以作為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的墊腳石，保持信息內(nèi)容的真實(shí)性，豐富文章內(nèi)容，將自己的優(yōu)勢(shì)放大。在注重發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要注意將紙媒與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的便利性。例如說(shuō)，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)申請(qǐng)一個(gè)微博賬號(hào)，創(chuàng)辦微信公眾號(hào)，甚至建立一個(gè)自己雜志社的官方網(wǎng)站，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將自己的信息傳播出去，這樣既解決了傳統(tǒng)紙媒耗時(shí)長(zhǎng)，具有滯后性的缺點(diǎn)，又可以省下出版報(bào)紙所需要財(cái)力物力投入。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)改善自身缺點(diǎn)，強(qiáng)化自身優(yōu)點(diǎn)，讓紙媒能夠跟上時(shí)代的變化，促進(jìn)紙媒創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

(三)提高紙媒的針對(duì)性，加強(qiáng)紙媒內(nèi)容

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然信息豐富，傳播迅速，但是它的信息大多較為碎片，用戶需要自己從大量的內(nèi)容中辨別真?zhèn)?，找到自己想要的信息，所以通過(guò)觀察互聯(lián)網(wǎng)媒體的不足，紙媒應(yīng)該多從信息內(nèi)容角度下功夫，提高信息可信度，保證內(nèi)容權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在應(yīng)該要加快腳步解決的問(wèn)題。紙媒在撰寫文章的過(guò)程中，要注意了解讀者，滿足讀者的閱讀要求，給用戶提供主題明確，針對(duì)性強(qiáng)的信息。受社會(huì)的限制，紙媒需要調(diào)整自己面向的人群，將自己的定位放在小部分人上，了解他們的情況特點(diǎn)，對(duì)他們感興趣的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。

(四)注意根據(jù)社會(huì)要求及時(shí)改變，貼合時(shí)代要求

注意使用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總結(jié)，在當(dāng)前這種競(jìng)爭(zhēng)力極大的時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助了解讀者的意見(jiàn)反饋，清楚用戶思想觀念的轉(zhuǎn)變，使以后的內(nèi)容能跟得上時(shí)代，還能更好的貼近讀者的思想，實(shí)現(xiàn)推送的信息能達(dá)到更好的效果。在大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)下，紙媒可以通過(guò)數(shù)據(jù)顯示，選取更受讀者喜愛(ài)的新聞內(nèi)容，從而將不受歡迎的內(nèi)容剔除掉，及時(shí)對(duì)推送的新聞作出調(diào)整，吸引更多用戶。同樣，在紙質(zhì)報(bào)紙中，也可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體反饋，對(duì)內(nèi)容作出改變，減少不受關(guān)注內(nèi)容的篇幅，著重描寫大家想要看到的內(nèi)容，以此來(lái)滿足讀者，增強(qiáng)紙媒的吸引力。

五、結(jié)束語(yǔ)

信息化時(shí)代給傳統(tǒng)紙媒造成了巨大的沖擊，在給紙媒造成不良處境的同時(shí)也提醒著傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行改變，任何事物都不可能一成不變，只有積極改革創(chuàng)新，靠近社會(huì)現(xiàn)實(shí)，跟上時(shí)代進(jìn)步的步伐，才能脫穎而出。紙媒轉(zhuǎn)型首先需要明確自身的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，再利用便利的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)，積極主動(dòng)的尋找新出路，這樣才能實(shí)現(xiàn)紙媒的可持續(xù)性發(fā)展。

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