一、對區(qū)域形象的理論闡述

(一)形象與區(qū)域形象

形象是指客觀事物在公眾頭腦中形成的總體印象。從個人層面來說，形象可以理解為個人在他人頭腦中構建出的他人對“自我”的總體印象，即米德所說的“客我”。戈夫曼認為，每個人在日常生活中都在扮演著不同的角色，通過“前臺”的自我呈現(xiàn)在與他人的溝通與合作中來達到某種目的。我們通常所說的形象有個體形象、組織形象、區(qū)域形象，國家形象等等。從整體層面來說，形象就是一個整體在公眾頭腦中反映出來的主觀映像。而區(qū)域形象，就是外界對某一地區(qū)整體情況的一種認知和一種態(tài)度。區(qū)域形象也影響著外界對地區(qū)的評價和看法，決定著外界在與地區(qū)的交流和互動中采用何種態(tài)度和方式。因此，具體來說，區(qū)域形象是指一個地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化等要素的外在表現(xiàn)，是社會公眾對該地區(qū)整體實力、綜合素質(zhì)的直觀印象，是人們對該地區(qū)歷史的、自然的、人文的諸多方面，從一般認識中具象化的產(chǎn)物。

(二)影響大眾對區(qū)域形象認知的因素：擬態(tài)環(huán)境與刻板印象

在形象的構建和傳播的過程中，不得不提到的是“擬態(tài)環(huán)境”的概念。李普曼在《公眾輿論》中提到，外部世界與我們頭腦中的景象是存在很大偏差的，即我們所認識到的世界并不是真實的客觀世界，而是摻雜了各種被選擇與被加工過的信息的主觀現(xiàn)實。在大眾傳播主導的現(xiàn)代社會里，人們生活在浩瀚的信息海洋之中，人們在認識客觀環(huán)境的過程中不可避免地受到大眾媒介所營造的信息環(huán)境的干擾，這種信息環(huán)境也就是擬態(tài)環(huán)境，大眾媒介是現(xiàn)代社會信息環(huán)境的主要締造者。在這種擬態(tài)環(huán)境下，媒體更加深刻地影響著人們對客觀世界的認識。沒有到過某個地區(qū)的人，其印象中的某地區(qū)便是媒體對它的描述與再現(xiàn)。擬態(tài)環(huán)境下的區(qū)域形象就是大眾傳播活動形成的形象，它不一定是“客觀現(xiàn)實”的再現(xiàn)，而是經(jīng)過有選擇性地加工后展現(xiàn)的“象征性現(xiàn)實”。

近年來“刻板印象”的概念也漸漸廣為人知。人們在認識世界的時候，通常會把外界簡單化、模型化，繼而創(chuàng)造出各種各樣的標簽，來代替某一群體或者某一類型的事物。這種簡單化了的對事物的看法就是刻板印象。由于媒體報道往往是不全面的，甚至是有失偏頗的，因此在區(qū)域形象的構建過程中，刻板印象對區(qū)域形象的塑造和傳播往往會產(chǎn)生很大的負面影響。因此在區(qū)域形象傳播的過程中，一定要留心刻板印象，警惕它所帶來的負面影響。

二、當前河南省區(qū)域形象的塑造與傳播中存在的問題及其原因

在當今新媒體迅速發(fā)展的時代背景下，無論是地區(qū)還是國家的發(fā)展都越來越離不開大眾媒介。大眾媒介與地區(qū)發(fā)展息息相關，是構建良好的區(qū)域形象，改善河南省形象傳播效果所不可忽視的重要因素。從目前河南省形象塑造與傳播的現(xiàn)狀來看，其存在的最大問題就是沒有充分合理利用大眾媒介，這些問題主要表現(xiàn)在以下幾方面：

(一)媒介報道偏差導致河南形象失真，“地域黑”依然存在

在以往很長一段時間，河南形象曾經(jīng)一度十分低落，甚至可以說是臭名遠揚。首先，經(jīng)濟方面，河南省是農(nóng)業(yè)大省，以種植業(yè)為主，總是被貼上“窮”的標簽，習慣性地被定位在“經(jīng)濟落后”上；另外在精神層面，媒體關于河南的負面人物及負面事件的報道，使社會普遍認為河南人“素質(zhì)低”、“道德敗壞”。直至現(xiàn)在，雖然河南形象地位比以往有很大提高，關于河南的“地域黑”仍然普遍存在。在言論自由的新媒體環(huán)境下，“十個河南九個騙”、“偷井蓋”等負面言論常常在各大社交平臺引發(fā)激烈爭論。

這些都是信息傳播的產(chǎn)物，它來自于文化之間失真的信息解碼。有相關研究表明，在過去一段時間里，各大新聞媒體中關于河南的新聞報道中以負面報道居多，這就給外部受眾營造了一種對河南形象不利的“擬態(tài)環(huán)境”。但擬態(tài)環(huán)境本身就是人們的一種主觀認識，它是通過人為的對信息進行選擇性加工而表現(xiàn)出來的，與真實的客觀世界是存在很大的偏差的。因此要改變失真的區(qū)域形象，必須重視媒介，運用媒介對河南形象進行一次再塑造。

(二)省內(nèi)文化資源沒有得到充分的宣傳，不利于區(qū)域文化形象的建構

河南省地處中原，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是中華民族和華夏文明的發(fā)源地。發(fā)源于此的中原文化是中華文化的源頭和主要組成部分。河南省擁有著豐富的歷史文化資源，孕育了十三朝古都洛陽、八朝古都開封、七朝古都安陽、夏商古都鄭州等等一眾中華古都，文物古跡眾多、旅游資源豐富，地下文物和館藏文物數(shù)量均居全國第一位。然而與擁有如此豐富的歷史文化資源形成對比的是，河南省文化產(chǎn)業(yè)并沒有得到充分的發(fā)展。

對于區(qū)域形象的建構而言，文化是一個重要的維度，文化資源對于區(qū)域形象建設具有重要意義。河南省對文化資源的宣傳力度明顯不夠充足，優(yōu)秀文化資源的媒介呈現(xiàn)形式匱乏。宣傳力度不足直接導致了文化資源的競爭力匱乏，木蘭之鄉(xiāng)、歸德府、南陽武侯祠等等大把大把優(yōu)秀的文化資源在國內(nèi)并沒有知名度，人們沒有將這些歷史文化與“河南”聯(lián)系在一起，這大大不利于河南區(qū)域形象的建構。

三、新媒體環(huán)境下河南省區(qū)域形象的建構與傳播的應對策略

針對河南省區(qū)域形象建構與傳播中出現(xiàn)的問題，可以得出當前河南形象建構過程中存在最大的問題是其宣傳模式及力度，因此亟待改進的是對大眾媒介的利用。重塑河南形象需要在媒介形象和文化形象上把好關。

(一)充分利用大眾媒介，構建良好的媒介形象

1.合理利用新媒體，塑造良好的政府形象

微博、微信等社交媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，同時新媒體環(huán)境中的政府形象也與這些媒介息息相關。政府應當注意利用新媒體的優(yōu)勢，優(yōu)化政務微博、微信的運營模式，提高社交媒體官方賬號的影響力，這對塑造良好的政府形象來說是至關重要的。

2.優(yōu)化新聞報道結構，避免媒體報道失衡

以往新聞報道中經(jīng)常出現(xiàn)對河南地區(qū)負面報道較多的情況，媒體應該客觀真實的對新聞進行報道，而不應在報道中有失偏頗。擬態(tài)環(huán)境對區(qū)域形象有著不可忽視的影響，因此要做好和各媒體的溝通工作，首先讓媒體認識到一個不失真實的河南，才能在媒介呈現(xiàn)中更加真實的展現(xiàn)河南形象。

(二)發(fā)揮豐富的文化資源優(yōu)勢，塑造良好的文化形象

文化形象的塑造在整體區(qū)域形象的建構和傳播中占有十分重要的地位。因此要重視河南省文化形象的塑造，把握好省內(nèi)文化資源的利用，大力宣傳省內(nèi)文化資源。

1.發(fā)揮高校力量，地方高校是塑造本省文化形象的重要陣地

高校本就是一個地區(qū)知識分子的聚集地，是當?shù)匚幕囊环N象征，其科研條件為文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)提供了有力的保障，高校教師是當?shù)匚幕Y源研究的中堅力量，而學生也承擔著宣傳當?shù)匚幕闹厝?。充分挖掘地方高校的力量，是宣傳本省文化資源的重要途徑。

2.充分利用大眾媒介，加強對文化資源的宣傳力度

媒介發(fā)展日新月異，任何文化的發(fā)展與傳播都離不開媒介。在文化不斷媒介化的趨勢下，要注意積極創(chuàng)新，新的傳播內(nèi)容與形式至關重要。將優(yōu)秀的文化資源在傳播時要選擇有影響力的媒介平臺作為傳播當?shù)匚幕Y源的宣傳平臺，可以積極利用各種大型活動為當?shù)匚幕膫鞑ブΓ缧锣嵉陌葑娲蟮?、商丘的華商文化節(jié)都會為當?shù)貛磔^大的客流量，是擴大受眾面，提高影響力不可忽視的平臺和途徑。

3.大力發(fā)展旅游業(yè)

文化形象的塑造很大程度上依托于旅游業(yè)的發(fā)展，在河南省旅游業(yè)的發(fā)展過程中，首先要注意的是完善各景點的旅游設施，提高服務質(zhì)量，在各大旅游景點提供講解服務，讓游客了解河南文化，提升旅游體驗。還要注意提高品牌意識，加強對文化資源的品牌建設，積極打造優(yōu)秀的旅游品牌，推動河南文化走出河南省，走向全國，走向世界。

四、結語

區(qū)域形象是一個地區(qū)在其歷史文化之上，與該區(qū)域的現(xiàn)代發(fā)展現(xiàn)狀相融合，為其發(fā)展增添價值的精神財富，它對于一個地區(qū)更方面的發(fā)展以及它在全國甚至世界范圍內(nèi)所占的地位有著至關重要的作用。在信息技術飛速發(fā)展的現(xiàn)在，“形象”越來越收到重視，“形象”也越來越和大眾媒介密不可分。隨著大眾媒介在社會中發(fā)揮著越來越重要的作用，我們在建構區(qū)域形象時務必要認真合理充分地利用大眾媒介的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變廣大受眾對河南省的刻板印象，重塑良好的河南形象。

[1]吳焜，李林.基于文化資源的區(qū)域形象建設策略研究[J].湖北民族學院學報(哲學社會科學版 )，2017，35(03)：71-75.

[2]李晶.文明河南建設背景下推進中原文化傳播的路徑思考[J].鄭州輕工業(yè)學院學報(社會科學版 )，2015，16(05)：67-72.

[3]秦法躍.河南文化傳播策略探析[J].太原城市職業(yè)技術學院學報，2012(05)：13-15.

[4]趙靜.增強文化傳播能力 推動中原城市發(fā)展——以河南為例淺析區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中文化要素的傳播策略[J].中州大學學報，2012，29(01)：9-12.

[5]孫法智.在歷史與現(xiàn)實中重新打造河南形象——“新世紀河南形象研討會”綜述[J].河南社會科學，2002(02)：109-112.

[6]李紹巍.媒介擬態(tài)環(huán)境視野下的河南形象傳播研究[J].管理工程師，2017，22(01)：74-78.