鄭斌倩

（南陽理工學(xué)院，河南 南陽 473004）

一、廣播節(jié)目與新媒體融合的原因

21世紀(jì)是信息的世界，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)世界的契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)傳媒就搭載著互聯(lián)網(wǎng)的列車，發(fā)展得越來越迅速。其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)這一新型的傳播方式，突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播面極為廣泛。偌大的地球在互聯(lián)網(wǎng)的連接下變成了名副其實(shí)的“地球村”，這對(duì)于信息傳播的幫助是巨大的。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息來源更為廣泛，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有高度的開放性和網(wǎng)絡(luò)共享性。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，網(wǎng)絡(luò)媒體將各方面的數(shù)據(jù)信息收為己用，大大豐富了網(wǎng)絡(luò)信息的廣度和深度。不僅如此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體還呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，其專業(yè)程度也在不斷地提升，豐富了當(dāng)今時(shí)代人們對(duì)信息的需要。

（3）網(wǎng)絡(luò)信息具有較高的互動(dòng)性與檢索性。傳統(tǒng)的廣播媒體只是提供給讀者聽或讀的機(jī)會(huì)，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是在此基礎(chǔ)上增加了人們的互動(dòng)性，網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行討論、分析、互動(dòng)，大大增強(qiáng)了信息的可使用性。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體的高效率檢索性也為其增色不少，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的愛好選擇適合自己的信息或者通過檢索查詢自己需要的信息，這些都是傳統(tǒng)的廣播媒體是所欠缺的。

（4）網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布過程簡(jiǎn)單，盡管運(yùn)行成本低，但是帶來的收益卻是巨大的。因此相對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)的媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)顯然更大。

因此，綜上所述，廣播節(jié)目必須與新媒體融合才能有所發(fā)展。

二、廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀

（1）融合力不足。在廣播節(jié)目與新媒體的合作中，由于廣播節(jié)目的制作費(fèi)用大，而廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)范圍不斷萎縮，在其與新媒體的融合過程中難免會(huì)出現(xiàn)融合力不足的問題，這種融合力的不足導(dǎo)致廣播節(jié)目和新媒體融合的動(dòng)力不足，很有可能會(huì)導(dǎo)致融合中斷或者出現(xiàn)更多的問題。

（2）互動(dòng)性不足。在廣播節(jié)目與新媒體的融合過程中，網(wǎng)絡(luò)廣播的互動(dòng)性就沒有其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)論壇上的互動(dòng)性大。這其中有兩方面的原因，一個(gè)方面是因?yàn)樵趶?qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，人們大都對(duì)廣播網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度不高，因此互動(dòng)性就?。涣硪环矫娴脑蚓褪腔?dòng)過程比較麻煩，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性使人們?cè)絹碓讲荒蜔┯趶V播節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中。因此，這就導(dǎo)致了在廣播節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展中互動(dòng)性不足的缺點(diǎn)。

（3）消息滯后。在廣播節(jié)目和新媒體的融合中，盡管增加了廣播節(jié)目對(duì)信息的接收速度，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上單純的網(wǎng)絡(luò)傳播的速度。這是由于廣播節(jié)目與新媒體的融合中，對(duì)于各種信息的播放以及新聞稿件發(fā)布等的操作流程都是需要時(shí)間的。

（4）缺乏專業(yè)的媒體人才。從現(xiàn)在的情況分析，專業(yè)的傳媒人才對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的操作步驟及流程、宣傳方式等相關(guān)的信息還不了解。但是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體人才熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的操作卻不熟悉廣播媒體專業(yè)的業(yè)務(wù)流程，因此，兩方不同程度的欠缺是廣播節(jié)目與新媒體融合過程中的阻礙。

三、廣播節(jié)目與新媒體融合的發(fā)展創(chuàng)新

通過上述對(duì)廣播節(jié)目與新媒體融合現(xiàn)狀的分析可以發(fā)現(xiàn)，目前的情況并不樂觀。不僅如此，2016年《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書也顯示，中國的廣播節(jié)目現(xiàn)狀不容樂觀。所以，在此基礎(chǔ)上更要采取相關(guān)措施，促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體的融合。

（1）進(jìn)一步完善相應(yīng)的管理體制。盡管新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速發(fā)展，但是新媒體也不是完美無缺的，相應(yīng)的，新媒體中的信息傳播需要國家政府以及相關(guān)部門對(duì)其進(jìn)行管控和管理，完善相關(guān)的法律法規(guī)，完善相應(yīng)的管理體制，進(jìn)一步促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體的融合。

（2）培養(yǎng)全新的媒體人才。促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體的融合需要重視對(duì)媒體人才的培養(yǎng)，完善人才的管理體制、競(jìng)爭(zhēng)體制，建設(shè)一批全新的媒體人才的隊(duì)伍。除此之外，相關(guān)的媒體專業(yè)還可以通過與高校合作的方式培養(yǎng)人才，提高廣播節(jié)目在整個(gè)傳媒行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，加速融合進(jìn)程。

（3）創(chuàng)建特色的節(jié)目品牌。廣播節(jié)目也是在歷史的發(fā)展潮流中留下的精華，這一點(diǎn)從媒體的發(fā)展過程中就可以看出。因此，廣播節(jié)目與新媒體的融合要立足于廣播節(jié)目的本身，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。那么，創(chuàng)建具有品牌特色的節(jié)目就是一個(gè)很好的融合方式。比如現(xiàn)在還可以聽到的“交通之聲”“音樂電臺(tái)”等，又或者是脫口秀節(jié)目，這些都能在一定程度上吸引大眾，提高節(jié)目的收聽率，增加互動(dòng)性，加速廣播節(jié)目和新媒體的融合進(jìn)程。