袁 磊

（吉林電視臺，吉林 長春 130021）

電視節(jié)目是文化的一種重要展現(xiàn)形式，受到經(jīng)濟全球化的影響，各國的文化也開始互相影響。以電視節(jié)目為例，國外的某個電視節(jié)目取得不錯的播出效果后，國內(nèi)會模仿相應(yīng)的節(jié)目形式，然而受到利益驅(qū)動，節(jié)目創(chuàng)新能力越來越差，節(jié)目模仿能力越來越強，導(dǎo)致嚴(yán)重的娛樂節(jié)目的同質(zhì)化，影響了娛樂節(jié)目的質(zhì)量，研究電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化問題以及應(yīng)對策略，對于電視娛樂節(jié)目質(zhì)量的提升，有著重要的促進作用。

一、電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化帶來的問題

（一）精品節(jié)目極少

國內(nèi)電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在節(jié)目模仿現(xiàn)象十分嚴(yán)重，例如，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)火爆一時的快男和超女，許多衛(wèi)視開始模仿后，各種選秀類節(jié)目紛紛出現(xiàn)。相親類節(jié)目在國內(nèi)也曾火爆一時，最初江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，以新鮮的節(jié)目形式吸引了觀眾，美女相親人、光頭主持人等都成為了節(jié)目的亮點，其收視率不斷提升，進而引發(fā)國內(nèi)的“相親熱”，《百里挑一》《愛情連連看》等各種相親類節(jié)目接連出現(xiàn)，而且部分衛(wèi)視為了搶奪收視率，連參與相親節(jié)目的人員，也是經(jīng)過安排的，更多地是為了節(jié)目播出效果，這種刻意模仿形式，無疑也拉低了節(jié)目質(zhì)量。

（二）娛樂節(jié)目的庸俗化

電視娛樂節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出庸俗化的趨勢，收視率成為衡量電視娛樂節(jié)目的唯一指標(biāo)，好的收視率，才能為節(jié)目帶來好的經(jīng)濟效益。當(dāng)前娛樂節(jié)目為了提升收視率，開始采用商業(yè)炒作或者給人們低俗的內(nèi)容，尤其是在娛樂節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，節(jié)目必須刻意制造吸引觀眾眼球的內(nèi)容，這就導(dǎo)致節(jié)目更加庸俗化。

（三）娛樂節(jié)目缺乏個性

當(dāng)前電視娛樂節(jié)目已經(jīng)成為一種大眾娛樂節(jié)目，主要迎合大眾的情趣和審美，才能獲得大量觀眾的支持和關(guān)注，保證節(jié)目的收視率和經(jīng)濟效益。也正是節(jié)目的大眾化，促進了節(jié)目同質(zhì)化的情況出現(xiàn)。娛樂節(jié)目忽視“小眾”市場，部分觀眾被迫接受大眾節(jié)目內(nèi)容，娛樂節(jié)目也是模仿和跟風(fēng)，相似的節(jié)目，讓人們出現(xiàn)審美疲勞。

二、電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化的應(yīng)對策略

（一）避免娛樂節(jié)目同質(zhì)化的策略

首先，介于當(dāng)前娛樂節(jié)目的大眾化趨勢，需要娛樂節(jié)目另辟蹊徑，關(guān)注被忽視的受眾群。例如，當(dāng)前節(jié)目大多迎合青年人和中年人的口味，忽視老年群體，隨著人口老齡化趨勢，以及網(wǎng)絡(luò)的普及，老年群體也成為重要的受眾，可以針對老年人制作娛樂節(jié)目，關(guān)注老年人的身體和精神狀況。其次，地方電視臺可以利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，進行本土化創(chuàng)新。例如，吉林電視臺生活頻道，制作的《全城熱戀》娛樂節(jié)目，屬于地方性的相親交友節(jié)目，極具當(dāng)?shù)靥厣辉u為“地方頻道節(jié)目二十強”。最后，引入外國節(jié)目時，注重節(jié)目創(chuàng)新。近年來，國內(nèi)娛樂節(jié)目，出現(xiàn)許多以國外節(jié)目為模型，經(jīng)過創(chuàng)新和包裝后，成為國內(nèi)娛樂節(jié)目的受歡迎的當(dāng)紅節(jié)目。例如，中國的《奔跑吧兄弟》就是模仿韓國娛樂節(jié)目《Running Man》，再經(jīng)過浙江衛(wèi)視節(jié)目組的創(chuàng)新，很好地在節(jié)目中融入中國文化元素，取得不錯的收視效果。對外國節(jié)目的引入，應(yīng)該注重創(chuàng)新，將其同國內(nèi)文化融合，突出中國文化特色。

（二）同質(zhì)化背景下娛樂節(jié)目的生存策略

在娛樂節(jié)目同質(zhì)化的背景之下，要想脫穎而出，除了另辟蹊徑，進行節(jié)目創(chuàng)新之外，還可以對節(jié)目質(zhì)量和播出時間來進行調(diào)整。首先，提升制作水準(zhǔn)。在節(jié)目雷同嚴(yán)重的今天，人們對于同類節(jié)目難免出現(xiàn)審美疲勞，只有提升節(jié)目的制作水準(zhǔn)，才能滿足受眾群體對節(jié)目的高質(zhì)量要求。以湖南衛(wèi)視《我是歌手》的節(jié)目為例，其制作水準(zhǔn)較高，音響、伴奏、話筒、現(xiàn)場燈等，整個音樂廳給了觀眾良好的視覺體驗和聽覺體驗，節(jié)目以高水準(zhǔn)的制作，滿足了觀眾對音樂類節(jié)目的挑剔，保障了自身節(jié)目的優(yōu)勢和不可替代性。其次，合理調(diào)整節(jié)目播出時間。古代有“田忌賽馬”，這個故事說明依靠合理調(diào)整馬匹的出場次序，可以取得好的比賽結(jié)果，同樣電視娛樂節(jié)目，也可以通過調(diào)整播出時間，來避免跟同時段的優(yōu)勢節(jié)目進行競爭。例如，《我為歌狂》節(jié)目，同樣是歌曲類的節(jié)目，為了避免同其他綜藝節(jié)目的競爭，將播出時間段進行調(diào)整，避開綜藝節(jié)目的高峰期，保障自己接受的收視率。

三、結(jié)束語

綜上所述，電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，導(dǎo)致電視娛樂節(jié)目缺乏精品，缺乏個性，呈現(xiàn)出庸俗化的趨勢。在電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化的背景下，電視娛樂節(jié)目要想從中脫穎而出，一方面，可以另辟蹊徑，更多地關(guān)注一些長期被忽視的群體，注重節(jié)目的創(chuàng)新；另一方面，可以提升節(jié)目的制作水平，以高質(zhì)量的節(jié)目取勝。此外，合理調(diào)整節(jié)目播出時間，也是緩解節(jié)目競爭壓力過大的一種有效策略。