（武漢東湖學院傳媒與藝術設計學院，湖北 武漢 430061）

一、引言

傳統(tǒng)媒體是以紙質材料作為載體的媒體形式，其傳播途徑相對于數(shù)字媒體更加單一，而且內(nèi)容形式固化，長時間使用會給人一種視覺疲勞感，缺乏強烈趣味性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字技術不斷推動著媒體的創(chuàng)新，數(shù)字媒體以及各種自媒體的新興媒體種類不斷涌現(xiàn)，舊形式的傳播素材在數(shù)字媒體上演變得更加富有可讀性和趣味性，就像插畫的動態(tài)化效果增添了插畫與用戶的互動性，趣味性自然也就隨之增強，這也就是數(shù)字媒體發(fā)展如此迅速的一個原因。

二、淺談傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的不同表現(xiàn)形式

（一）傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，各個傳統(tǒng)行業(yè)的運作模式都發(fā)生了不同的變化，媒體行業(yè)也不例外，基于紙質媒介傳播的傳統(tǒng)媒體逐漸不能滿足人們的生活需求，連接互聯(lián)網(wǎng)的電子設備成為媒體傳播的主要載體，這種依賴互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術的媒體傳播方式被稱作數(shù)字媒體，它完美適應現(xiàn)代人們的快節(jié)奏生活，逐漸成為媒體傳播的主流方式，所以在此形式下，傳統(tǒng)媒體的受眾正在不斷減少。

（二）數(shù)字媒體的傳播形式豐富多樣

數(shù)字媒體有電子信息技術作為支撐，傳播內(nèi)容更加豐富多樣，能夠化靜為動，使無聲變?yōu)橛新?，甚至能夠實現(xiàn)圖像的多維展示，還可以增添影音、視頻等媒體資源作為輔助，看似簡單的形式，給人們生活帶來的影響卻是巨大的。數(shù)字媒體相對于傳統(tǒng)媒體有了更大的發(fā)展空間，它的傳播載體變得更加多元，傳播形式也更加豐富，趣味性強，不再拘束于傳統(tǒng)媒體的紙質傳播媒介。

三、基于數(shù)字媒體傳播的插畫動態(tài)化效果及意義

（一）插畫在媒體傳播中的地位

文字的表現(xiàn)方式不止一種，插圖也是文字的另一種表現(xiàn)形式，插圖即插畫，早期的象形文字就像構法極簡單的插畫，它是描摹現(xiàn)實形狀的圖文；古人練習武術的秘籍上也會配上插畫，方便習武之人領會一招一式；還有以前常見的報刊學術，都會配以插畫用來說明事理，由此可見插畫的重要性。文字所能傳播的范圍是有限制的，無論多么冗雜的文學內(nèi)容配上插畫，都會提高其傳播的有效性，對于媒體傳播來說，插畫是永遠不可缺少的元素之一。

（二）數(shù)字媒體傳播對插畫動態(tài)化的應用廣泛

基于數(shù)字媒體傳播的插畫動態(tài)化在當前社會的生產(chǎn)中應用非常廣泛，實現(xiàn)插畫的動態(tài)化效果極大地提升插畫的趣味性，增加了受眾的關注度，特別是數(shù)字媒體下的廣告制作以及廣告投放，各式各樣的廣告從冰冷的海報搬上了電子屏幕，字體樣式可以隨意設置，插畫具備動態(tài)效果，還可以配合簡單的音效以加強宣傳效果，甚至可以對插畫進行模塊拼接來增強互動體驗，這些方式都很有效地促進了廣告的宣傳效果。插畫動態(tài)化在教育領域的應用也很廣泛，現(xiàn)代教育有了互聯(lián)網(wǎng)的支撐，使得遠程教育更加便捷，插畫動態(tài)化應用在課件制作和教學資源數(shù)字化進程中也日趨常態(tài)，動態(tài)化的插畫本身就具備很強的趣味性，在情景式教學中能夠給學生更強的感官體驗，激發(fā)思考，有效提升教學質量和水平。

（三）實現(xiàn)插畫動態(tài)化的意義

數(shù)字媒體傳播為插畫傳播提供平臺，電子信息技術實現(xiàn)的插畫動態(tài)化使得插畫在數(shù)字媒體傳播中更具優(yōu)勢。插畫動態(tài)化的廣泛應用說明傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能完全滿足現(xiàn)代人們的生活需要，隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平得到極大改善，人們開始對文化生活有了更高的要求，特別是當下競爭十分激烈的環(huán)境，人們更希望接觸到富有趣味性、娛樂性的媒體形式，插畫動態(tài)化只是數(shù)字媒體傳播中的一種方式，插畫被賦予了動態(tài)效果，這體現(xiàn)的不僅是插畫在媒體傳播中的重要地位，更體現(xiàn)了基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體傳播獨具杰出的優(yōu)越性。

四、應用數(shù)字媒體傳播插畫動態(tài)化的趣味性創(chuàng)造利益

（一）趣味性在媒體傳播中具有重要地位

趣味性是媒體傳播中的一項重要成分，尤其是傳統(tǒng)媒體，插畫在傳統(tǒng)媒體中就起到提供趣味的作用，如果去掉插畫，傳統(tǒng)媒體傳播方式剩下的就只有文字，那將是非常枯燥無味的。事實說明數(shù)字媒體傳播的插畫動態(tài)化效果很好，趣味性強，受眾更愿意接受。動態(tài)的插畫包含的內(nèi)容比靜態(tài)插畫多，表達的意思也更明確，充滿趣味的動態(tài)插畫還能展現(xiàn)一定的藝術性，不得不說，趣味性在媒體傳播中具有相當重要的地位。

（二）插畫動態(tài)化占據(jù)更多數(shù)據(jù)流量

插畫具有動態(tài)化效果為媒體插上了一對翅膀，也為很多行業(yè)創(chuàng)造了利益，插畫動態(tài)化充滿趣味性，趣味性不能直接從受眾上產(chǎn)生利益，但卻能夠獲取更多的用戶群體，而且黏度將是超前躍升。當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，數(shù)據(jù)流量可以創(chuàng)造收益已經(jīng)很常見，甚至有些公司就依賴用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量生存，而插畫的動態(tài)化就會產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)流量，面對數(shù)字媒體龐大的用戶群體，插畫動態(tài)化產(chǎn)生的利益將會很可觀。

（三）插畫動態(tài)化讓網(wǎng)絡聊天充滿趣味性

網(wǎng)絡聊天中的動態(tài)圖越來越受到追捧，使用頻率也越來越高，各式各樣的動態(tài)表情包和互動插畫讓聊天充滿趣味，文字是冰冷的，可加上動起來的插畫就立馬變得溫暖，比如騰訊聊天軟件中的微小表情，同樣是表達微笑，文字可以用哈哈等詞語來表示，而現(xiàn)在只需要一個微笑表情就可以實現(xiàn)，而且這種表達方式也更為準確，更加具有娛樂性。一些專業(yè)人士將動態(tài)插畫做成一系列的表情包進行出售，這些表情包也十分具有市場。由此可見，插畫動態(tài)化的趣味性可以衍生更多趣味，還產(chǎn)生了很多的經(jīng)濟效益。

五、對于數(shù)字媒體傳播插畫動態(tài)化的趣味性再提升

（一）發(fā)展富有高級趣味的動態(tài)插畫

數(shù)字媒體傳播的速度非?？?，所以具有很高趣味的動態(tài)插畫在數(shù)字媒體傳播中很受歡迎，這些動態(tài)插畫集合了當下最熱門的流行元素以及一些不朽的經(jīng)典文化，當然還涌入了一些具有低級趣味的動態(tài)插畫，不僅不受到大眾的歡迎，還影響了那些優(yōu)秀動態(tài)插畫的趣味傳播。所以，發(fā)展具有高級趣味的動態(tài)插畫是很重要的，高級趣味引導大眾向高級看齊，同時為數(shù)字媒體傳播創(chuàng)造了很好的文化環(huán)境。借助動態(tài)插畫發(fā)展教育也很有必要，趣味性可以帶動學生的學習積極性，同時在這些動態(tài)插畫中放入傳統(tǒng)的經(jīng)典文化，這也為傳統(tǒng)文化和經(jīng)典文化的傳播開辟了新途徑。

（二）動態(tài)插畫的自我設計提升趣味性

現(xiàn)代人們都喜歡私人訂制，喜歡擁有獨一無二的東西，人們喜歡的動態(tài)插畫也如此，如果動態(tài)插畫的DIY發(fā)展起來，那么數(shù)字媒體傳播插畫動態(tài)化的趣味性會更深刻，因為每個人所要表達的想法都不一樣，如果實現(xiàn)隨時隨地可以自我設計動態(tài)插畫，將插畫動態(tài)設計成我們自己想要的方式，那么插畫內(nèi)容就會更加豐富，趣味性就不言而喻。如果對動態(tài)插畫進行DIY創(chuàng)作，用戶更多地是體驗到制作動態(tài)圖畫的參與性，在參與中提升趣味，互動性更加強烈，用戶獲得感會大大增強。

（三）加強動態(tài)插畫的監(jiān)管力度

基于數(shù)字媒體傳播的插畫動態(tài)化受到越來越多人的寵愛，動態(tài)插畫內(nèi)容也越來越豐富，但是仍然有一些糟粕類的動態(tài)插畫涌入，面對龐大的用戶群體，應加大對動態(tài)插畫內(nèi)容的監(jiān)管，將這些低級趣味和不健康的動態(tài)插畫消滅掉，不給其生存的空間，引導傳播社會正能量，為社會發(fā)展做貢獻，為富有高級趣味的動態(tài)插畫營造良好的傳播氛圍。

六、結束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在高速向數(shù)字媒體轉變，傳統(tǒng)媒體的傳播素材可以被數(shù)字媒體所使用，數(shù)字媒體的容量更大，相比之下，數(shù)字媒體的傳播方式更加迎合現(xiàn)代人的生需要，數(shù)字媒體傳播為插畫提供寬闊的傳播平臺，插畫動態(tài)化是數(shù)字媒體下的必然產(chǎn)物，以其動態(tài)的插畫帶入更多趣味性，這將會產(chǎn)生更多的經(jīng)濟效益。動態(tài)插畫的DIY功能具有一定發(fā)展空間，它符合當代人追求個性獨立的特點，人們能夠根據(jù)自己的意愿設計動態(tài)插畫，那么互動性就隨之增強，趣味性也就再一次得到提升。動態(tài)插畫憑借其趣味性獲得大量受眾，當動態(tài)插畫在被數(shù)字媒體傳播時會涌入一些低級趣味和不良的內(nèi)容，這個時候就需要對動態(tài)插畫的傳播給以監(jiān)管，避免這些低級的沒有營養(yǎng)的圖畫內(nèi)容污染媒體的傳播氛圍。