王霞 汪莉 西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

能否解釋現(xiàn)實(shí)、指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)、以及是否具有廣泛的研究空間和前景是檢驗(yàn)一個(gè)理論生命力強(qiáng)大與否的直接衡量標(biāo)準(zhǔn)，第三人效果作為傳播學(xué)、心理學(xué)領(lǐng)域的重要理論，自然也應(yīng)滿足其條件。本文將通過(guò)對(duì)該理論的定義、研究對(duì)象等方面進(jìn)行一一論述，從而逐步提出自己的觀點(diǎn)，即第三人效果理論的論證過(guò)程缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、效果上缺乏實(shí)用性。

一、從提出及定義看

1983年美國(guó)哥倫比亞大學(xué)菲利普·戴維森在《傳播中的第三人效果》一文中正式提出第三人效果。

第三人效果是關(guān)于受眾媒介效果“看法”的研究，即研究對(duì)象是關(guān)于媒介效果的“看法”，而“看法”是強(qiáng)主觀性的詞語(yǔ)，如何衡量一個(gè)主觀的事物的客觀性與正確性是難以解決的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題。[1]

隨著“第三人效果”研究的不斷發(fā)展，其研究歷程也體現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，特別是在研究互聯(lián)網(wǎng)信息方面。但在互聯(lián)網(wǎng)信息的研究上，不少學(xué)者指出互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境會(huì)降低“第三人效果”，說(shuō)明第三人效果的實(shí)用性、影響力正在隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展而降低。在這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)槭鼙娞峁┫鄬?duì)完整準(zhǔn)確的信息，在將來(lái)更加發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、更加健全的民主環(huán)境之下，第三人效果是否真的還有存在的必要與意義，將值得深思與懷疑。

二、從研究對(duì)象看

“第三人效果的研究主要集中在負(fù)面信息傳遞中，如色情信息、賭博廣告對(duì)他人的影響，公眾為了維護(hù)自己、抬高自己，通常認(rèn)為這樣的負(fù)面廣告對(duì)自己的影響小于對(duì)他人的影響，低估廣告對(duì)自身的影響；在誹謗信息中受眾同樣認(rèn)為自己是有獨(dú)立思考能力獨(dú)立人格的個(gè)體，不會(huì)受到該類信息的影響。因此，研究?jī)?nèi)容的敏感性限制了研究結(jié)果的客觀性、與真實(shí)性?！盵2]

且作為研究對(duì)象的色情、黃暴信息本身不具有代表性，它們不能代表所有信息，它的測(cè)量結(jié)果也不能代表所有的結(jié)果。同樣是信息，如果是正面對(duì)的、積極的，那么又會(huì)產(chǎn)生第一人效果，第三人效果本身不具備代表性。

到了研究的后期出現(xiàn)了一些以正面信息為內(nèi)容的的研究，但與負(fù)面研究相比完全可忽略不計(jì)。

從研究對(duì)象看，該項(xiàng)研究缺少對(duì)正面信息的研究與分析，研究面窄，僅僅從負(fù)面信息傳遞中進(jìn)行研究，忽視了該理論在正面信息傳遞過(guò)程中作用研究。

因此，從研究對(duì)象、選取的樣本來(lái)看該理論缺乏普適性，應(yīng)用范圍小、程度低。

三、從影響因素看

(一)主觀方面

在電視劇《亮劍》中，李云龍就是認(rèn)知反差的最大體現(xiàn)。他與各位將軍年齡相仿、性別相同，但在知識(shí)水平上按他自己的話說(shuō)就“大老粗、中國(guó)字都認(rèn)不全”。但他能準(zhǔn)確的研讀地圖，能找準(zhǔn)戰(zhàn)機(jī)、能打勝仗、能調(diào)動(dòng)軍人的戰(zhàn)斗意志，而這一切都源于他的個(gè)人特質(zhì)，也就是他強(qiáng)調(diào)的“亮劍精神”。他以亮劍精神要求自己也要求自己的士兵，以亮劍精神打仗，故而能帶出一支鐵打的部隊(duì)。

因此，從影響“第三人效果”的主觀因素看，存在絕對(duì)的不確定性，即第三人效果的研究以及結(jié)果存在非準(zhǔn)確性，從整個(gè)過(guò)程來(lái)說(shuō)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性與說(shuō)服力。

(二)客觀因素

以九寨溝地震為案例進(jìn)行分析，當(dāng)人們看到這樣的消息會(huì)認(rèn)為對(duì)誰(shuí)的影響最大？相對(duì)于九寨溝境內(nèi)的人而言，九寨溝以外的人都是第三人、都是旁觀者，這些旁觀者確實(shí)會(huì)認(rèn)為地震對(duì)自己的影響相對(duì)小一些。與此同時(shí)，九寨溝境內(nèi)的人們互為第三者，他們會(huì)認(rèn)為地震對(duì)他人的影響大，而對(duì)自己的傷害小嗎？顯然不是。他們更不會(huì)認(rèn)為地震給該地區(qū)以外的人們帶來(lái)了重大的影響。因此即使是重大災(zāi)難事件，也不一定會(huì)給相對(duì)的第三人造成了巨大影響，一般的信息則更無(wú)此強(qiáng)大的力量。

在分析驗(yàn)證第三人效果時(shí)，存在許多主觀與客觀影響因素，且我們難以控制其中的任何因素，所有的因素都可能隨機(jī)發(fā)生，那么結(jié)果也就是隨機(jī)的，隨機(jī)的結(jié)果無(wú)法成為真理，亦無(wú)法指導(dǎo)實(shí)踐。

四、提高其嚴(yán)謹(jǐn)性

(一)第一人效果

存在第三人效果，那么就應(yīng)該存在反效果，即第一人效果。第一人效果是指人們認(rèn)為傳播媒介對(duì)自己的影響?？赏ㄟ^(guò)對(duì)第一人效果的研究來(lái)反向研究第三人效果，即通過(guò)研究某些信息對(duì)自身的影響，從而對(duì)比對(duì)他人產(chǎn)生的影響，得出一個(gè)相對(duì)的結(jié)論。如“希望工程”的啟動(dòng)對(duì)當(dāng)事人產(chǎn)生了的影響，以及其他社會(huì)公民又產(chǎn)生的影響，進(jìn)行比較從而總結(jié)出第三人效果的強(qiáng)弱。

(二)控制變量

即使如文中所說(shuō)的“第三人效果”的研究缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，該理論缺乏實(shí)用性。我們可以常識(shí)在一定的環(huán)境之中、一定的條件之下控制某些變量，選取相同的因素對(duì)其進(jìn)行研究，在小范圍內(nèi)得出相對(duì)準(zhǔn)確的結(jié)論。以此方法進(jìn)行多次實(shí)驗(yàn)，以多次實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)為參考，并進(jìn)行總結(jié)，從而得出相對(duì)準(zhǔn)確的有參考意義的結(jié)論。

本文并非想要證明第三人效果不存在，而是想證明其缺乏說(shuō)服力，因此通過(guò)文章的論述，希望有真正的能者對(duì)其做完整、有力的進(jìn)行論證，其嚴(yán)謹(jǐn)性提高的過(guò)程也將是提高實(shí)用性的過(guò)程。