任允鵬（山東硅元新型材料股份有限公司，淄博 255086）

陶瓷產(chǎn)業(yè)是淄博市傳統(tǒng)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和城市名片，主要包括日用陶瓷、藝術陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷、園林陶瓷、陶瓷裝備和技術陶瓷等行業(yè)，歷史悠久，門類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完整。淄博陶瓷在全國具有重要地位和影響力。新形勢下如何更好的發(fā)展，筆者做了一些思考，不敢敝帚自珍，提出來供大家參考。

1 指導思想

新形勢下應全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念,依托淄博市深厚的陶瓷文化底蘊和完整產(chǎn)業(yè)體系等比較優(yōu)勢，解決產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結構性矛盾，突出陶瓷城市特色，打造陶瓷世界品牌，推進高質(zhì)量發(fā)展，加快全市陶瓷行業(yè)轉型升級步伐，優(yōu)化陶瓷產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品結構，以品牌、技術、設計、資本為紐帶整合資源，培育壯大行業(yè)龍頭，扶持中小微企業(yè)向特色化、個性化、藝術化發(fā)展，加快構建研發(fā)設計、產(chǎn)品生產(chǎn)、原材料加工、裝備制造、會展營銷、品牌打造、立體流通等各環(huán)節(jié)有機銜接的完整產(chǎn)業(yè)鏈。加強政府政策扶持、鼓勵智慧賦能、設計引領，逐步實現(xiàn)淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)由制造向智造轉變、產(chǎn)品由低端向高端轉變、結構由單一向多元轉變、由加工向品牌升級轉變。促進陶瓷與文化、旅游、服務、家居等相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新健康生活方式，不斷提高行業(yè)核心競爭力，做靚“淄博陶瓷 當代國窯”的城市品牌，提升城市品位，提高人民福祉，借助“一帶一路”戰(zhàn)略，打造世界級品牌，讓淄博陶瓷產(chǎn)品登上世界更靚麗的舞臺。

2 關注企業(yè)

2.1 重點發(fā)展龍頭企業(yè)

淄博陶瓷門類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈基本完備，但發(fā)展良莠不齊，要集中精力，抓住龍頭企業(yè)，打造一支強有力的隊伍，凝練產(chǎn)品，提亮品牌，優(yōu)化結構，理順全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)突破，樹立榜樣，帶動行業(yè)發(fā)展。

以山東硅元新型材料股份有限公司的高石英瓷以及華光集團的華青瓷、骨質(zhì)瓷為主，幫扶企業(yè)，錘煉產(chǎn)品，提升產(chǎn)品設計水平和質(zhì)量，擴大在國家重大活動中的參與度，進一步提升淄博陶瓷在國瓷企業(yè)中的地位。

山東硅元自1984年開始就為國家重要機關設計制作高石英瓷器，在重要場所作為辦公政務用瓷、外事用瓷等使用；中華龍系列在釣魚臺國賓館養(yǎng)源齋、總統(tǒng)樓等作為國宴、國禮使用；魚子藍梅瓶、開泰瓶在前不久結束的上合會議上作為國禮送給外國元首，是真正的當代國瓷，是淄博陶瓷的驕傲。

淄博華光陶瓷科技文化有限公司不斷創(chuàng)新、積極拼搏，在2014年APEC、青島上合峰會等重大國事活動中設計開發(fā)的骨質(zhì)瓷、華青瓷等都有完美表現(xiàn)，高檔骨質(zhì)瓷賓館用瓷、高檔家庭用瓷都有好的市場口碑，有很高的知名度。

淄博泰山瓷業(yè)有限公司生產(chǎn)的魯青瓷、滑石瓷、水晶骨質(zhì)瓷等產(chǎn)品在國內(nèi)賓館用瓷業(yè)都有很好的口碑和品牌知名度以及市場占有率。

2017年以上三家企業(yè)被中國陶瓷工業(yè)協(xié)會授予“中國國家用瓷生產(chǎn)企業(yè)”榮譽稱號。政府今后應當重點關注、重點幫扶、重點發(fā)展，突出特色，做大做強，打造具有國際影響力的著名陶瓷品牌。

2.2 推行精細化管理

鼓勵支持企業(yè)學習推廣先進有效的經(jīng)營管理思想，學習推廣豐田管理模式，培養(yǎng)提升管理者的經(jīng)營管理水平，通過地方媒體、參觀培訓等提高管理者水平和員工素質(zhì)，向經(jīng)營管理要效益，靠管理軟實力提高增加新動能。

抓好與國內(nèi)外知名企業(yè)的行業(yè)對標，重點學習日本、德國的精細化管理，加強企業(yè)精細化管理培訓提升，對標日本京瓷（Kyocera）、鳴海制陶（Narumi）、Noritake（則武）陶瓷、香蘭社、德國梅森（Meissen）、英國威基伍德（Wedgwood）等企業(yè)產(chǎn)品。加速現(xiàn)代企業(yè)制度的建立與完善，實現(xiàn)管理科學化、制度化、規(guī)范化和信息化。學習國內(nèi)外行業(yè)標桿企業(yè)，提升企業(yè)管理和創(chuàng)新能力，實施質(zhì)量強企戰(zhàn)略，全面提高產(chǎn)品設計水平和質(zhì)量，綜合提高軟實力，進而提高企業(yè)綜合競爭能力。

2.3 保護發(fā)展小微企業(yè)

加強對陶瓷文創(chuàng)型、科技型小微企業(yè)傾斜扶持，重點支持保護發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中制約發(fā)展提升的關鍵小微企業(yè)，培育小微企業(yè)向特色化、專業(yè)化、個性化、藝術化、精致化發(fā)展，打造一批文化創(chuàng)意“小巨人”、技藝“小巨人”、科技“小巨人”，企業(yè)完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進陶瓷產(chǎn)業(yè)百花齊放。幫扶一批能夠提升淄博陶瓷設計裝飾水平的花紙企業(yè)、模型制造企業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)鏈中關鍵的小微企業(yè)。

3 多方賦能

3.1 人才賦能

人類智慧是永不枯竭的最偉大的新動能，是高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。

尊賢尚功，厚待賢良，打造團隊。今后要抓好企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人隊伍建設，應當納入淄博市組織的“三年十萬企業(yè)家培訓計劃”，通過培訓、考察、學習等多種途徑，打造一支有全球視野、責任心強、創(chuàng)新力強、管理能力強、懂經(jīng)營善管理、品行高尚、有良知的優(yōu)秀企業(yè)家隊伍，帶動淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。

通過各類競賽、技術比武、行業(yè)領軍人才培訓等活動，發(fā)現(xiàn)培育一批具有精湛技藝和國際視野和水準的技術、設計骨干隊伍，以及愛崗敬業(yè)、善于小改小革、勤于動腦動手的員工隊伍。每年選送一批優(yōu)秀青年設計師到北京、上海、廣州、深圳、景德鎮(zhèn)等地的高等院校進行陶瓷設計專業(yè)培訓學習，及時了解掌握行業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)，追蹤新知識、新理論、新技術和新方法，通過培訓，改善和更新知識結構，提升青年人才的知識結構和技能水平。

要充分發(fā)揮在淄陶瓷大師隊伍的積極作用，鼓勵支持各級大師做好團隊建設，工作室建設，引領帶動行業(yè)發(fā)展。

依托地方高校技術資源，引導企業(yè)與大專院校、科研單位建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系，協(xié)同育人，促進產(chǎn)教融合、校企合作。支持鼓勵山東理工大學、淄博職業(yè)學院等在淄博高校積極開展校企融合、校城融合活動，鼓勵師生走進陶瓷企業(yè)，鼓勵企業(yè)家、工程師、設計師、技師、藝術大師等走進高校交流，把更多社會優(yōu)質(zhì)資源轉化為育人資源，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展培養(yǎng)和輸送人才，提供科技支持和社會服務，全面提升創(chuàng)新力。

深化產(chǎn)教融合，促進教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈有機銜接，大力推進人與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通，促進行業(yè)資源共享。提升人才地位和待遇，整合各類資源，優(yōu)化人才政策和環(huán)境，吸引更多優(yōu)秀人才服務淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加強傳統(tǒng)經(jīng)典工藝與現(xiàn)代時尚產(chǎn)品的開發(fā)和引進，培育本土原創(chuàng)，立足于陶瓷行業(yè)發(fā)展需求，利用好“人才新政23條”，積極引進行業(yè)緊缺的專業(yè)人才，吸引各地中青年領軍人才分批、定期來淄博創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；探索陶瓷學歷教育與職業(yè)培訓并舉的高層次、復合型、國際化人才培養(yǎng)新模式。

通過人將設計、科技、文化等人類智慧為陶瓷產(chǎn)業(yè)注入無形新動能,讓陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷補充新能量，更換新血液，充滿新生機，成為高顏值、高品位、有內(nèi)涵、充滿生機的綠色產(chǎn)業(yè)。

3.2 設計賦能

強調(diào)陶瓷設計的“商品化、時尚化、特色化、無界化、全域化、國際化”，鼓勵支持高起點的設計合作，通過現(xiàn)代產(chǎn)品設計、時尚設計、產(chǎn)業(yè)設計、服務設計等使企業(yè)煥發(fā)勃勃生機，提高附加值，為陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦予新動能。

鼓勵企業(yè)與國內(nèi)外知名設計公司、高校及設計師合作，并設立專項資金給予企業(yè)及設計師扶持資金。

拿出專項資金，每年請5～7名業(yè)界外的和2～3名業(yè)界內(nèi)的知名設計大師設計陶瓷餐茶具及陶瓷藝術品，由當?shù)仄髽I(yè)合作生產(chǎn)，并在陶博會專題展出，向世界發(fā)布。

淄博陶瓷底蘊豐厚，也形成了一些思維定式、創(chuàng)作定式，有時甚至是保守，需要部分業(yè)界外的設計師帶來新的思想和方法，打破傳統(tǒng)設計思維方式和制作的藩籬，打破行業(yè)的界限，突破一些傳統(tǒng)的做法，無界化設計為行業(yè)帶來設計新風，增添活力。

鼓勵全域設計，支持當?shù)仄髽I(yè)間跨行業(yè)設計合作，利用當?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)門類齊全的特點，開展個性化主題設計，將餐茶具、衛(wèi)浴、瓷磚、窗簾、床上用品等整體設計，形成全域化、個性化特色設計，用新設計引領時尚、增加附加值、引導消費，逐步創(chuàng)立完善美好、健康的新生活方式，全面系統(tǒng)地服務，增加附加值。鼓勵有條件的企業(yè)設立陶瓷新生活方式體驗館。

整合國際設計師資源，支持參加國際知名設計大賽（IF、IDEA等），獎勵獲獎者，通過國際化視野的創(chuàng)新設計和交流，打造國際一流的陶瓷產(chǎn)品和品牌，讓陶瓷產(chǎn)品更多次站到世界最美最靚麗的舞臺。

用設計思維，從設計角度重新構思陶瓷產(chǎn)業(yè)，從功能驅(qū)動轉變?yōu)榛谟脩羰褂眯袨樽⒅厥褂皿w驗，分析用戶使用行為，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新機會點。從研究消費群體出發(fā)，發(fā)現(xiàn)原有產(chǎn)品的不足，通過整合和重構資源，設計開發(fā)消費者喜聞樂見的文創(chuàng)、文旅產(chǎn)品。通過創(chuàng)新設計驅(qū)動，整合技術和供應鏈資源，與相關渠道建立戰(zhàn)略合作關系，系統(tǒng)化的推進和升級產(chǎn)品，激活新的消費需求，從而實現(xiàn)更大商業(yè)價值，實現(xiàn)設計引領陶瓷產(chǎn)業(yè)未來，以設計賦予新動能。

3.3 科技賦能

支持鼓勵研發(fā)陶瓷新材料、新工藝、新技術，推廣低水含量制漿技術，研究開發(fā)快速干燥技術、節(jié)能型窯爐技術、自動化成形技術及裝備、快速模型設計制造技術及裝備。研發(fā)推廣噴墨打印裝飾技術、智能化包裝技術及裝備，用科技創(chuàng)新賦予新動能，驅(qū)動發(fā)展。

3.4 文化賦能

將社會文化要素導入陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、設計、展示及營銷體系，形成兼具功能性與文化性的現(xiàn)代化陶瓷產(chǎn)品及服務，賦予產(chǎn)業(yè)更大的動能，滿足消費市場升級的需求。

結合當?shù)佚R國故都、華夏孝鄉(xiāng)、柳泉蒲仙、旱碼頭等地方文化資源，結合旅游，大力開發(fā)陶瓷文創(chuàng)、文旅產(chǎn)品，推向全國，走向世界。

樹立文化自信，提倡文化的“無界化”，讓不同領域內(nèi)的文化要素加速流動與交流融合，以陶瓷作為文化載體和時尚表達，推動不同的創(chuàng)意有效交叉組合，通過不同領域內(nèi)藝術的跨界融合，使陶瓷產(chǎn)業(yè)充滿更豐厚、更持久的文化新動能。

3.5 裝備賦能

加強陶瓷產(chǎn)業(yè)與新一代信息技術融合發(fā)展，推動深度感知、虛擬制造、智能化生產(chǎn)、CNC加工技術、3D打印、機器人技術等新技術、新材料、新工藝、新裝備的應用提升。

引進、消化吸收、自主開發(fā)先進的陶瓷生產(chǎn)設備，提高加工效率和質(zhì)量，逐步向自動化、智能化生產(chǎn)邁進。

推進技術改造，政府應加大對企業(yè)技術改造項目的支持力度，推進技術裝備全面改造升級，加快提高企業(yè)的技術裝備水平和創(chuàng)新發(fā)展能力。

推進智能制造，加大對陶瓷生產(chǎn)裝備、生產(chǎn)過程控制、企業(yè)管理智能化的支持力度。在原料、成形、干燥、燒成、施釉配套等方面，不斷推進以機器代人，逐步實現(xiàn)裝備自動化、智能化。在質(zhì)量檢測、能源控制等方面逐步實現(xiàn)生產(chǎn)過程控制自動化、智能化。在財務、倉儲、配送、銷售等領域推行數(shù)字化分析和智能化管理。對勞動強度大、生產(chǎn)環(huán)境差、安全風險高、工藝要求嚴的關鍵崗位，推廣使用工業(yè)機器人等自動化設備和智能裝備，鼓勵支持有條件的企業(yè)建設自動化生產(chǎn)線、數(shù)字化車間等。

3.6 金融賦能

優(yōu)化陶瓷市場環(huán)境，引導社會資本加大對陶瓷產(chǎn)業(yè)的資本投入，加強金融服務，開展以技術、重組、整合、租賃、股份合作等多種方式的陶瓷企業(yè)創(chuàng)新服務和跨界合作，支持陶瓷企業(yè)融資發(fā)展，鼓勵金融機構開發(fā)適合傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)特點的金融產(chǎn)品和服務，積極組織協(xié)調(diào)相關金融投資機構進入陶瓷企業(yè)，營造良好的投融資服務環(huán)境，鼓勵本市陶瓷企業(yè)利用資本市場借助產(chǎn)融結合，在更大范圍配置資源，加快發(fā)展，以更短時間實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、有效擴張，開拓更廣闊的市場。

4 加強協(xié)會的職能

充分發(fā)揮協(xié)會鏈接企業(yè)政府間的作用，強化協(xié)會組織的建設，協(xié)會要做產(chǎn)業(yè)利益的代言者、轉型發(fā)展的推動者，創(chuàng)新資源整合的組織者以及政府決策的專業(yè)支撐者。圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技藝術文化的關系等來探討發(fā)展路徑，研究探索科技、設計、文化、資本等軟實力以及裝備等硬實力對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略帶來的推動力，要站在更高的高度去研究、設計、展望未來，指導行業(yè)去積極創(chuàng)新、文化融入、設計引領，支持發(fā)展責任導向的綠色產(chǎn)業(yè)。

組織培訓活動，促進行業(yè)職業(yè)技能提高。組織技能比賽和設計大賽，把專業(yè)競賽與技能培訓有機結合。開展行業(yè)勞動模范、年度創(chuàng)新人物、學術帶頭人、領軍人物、設計師等的評選活動。創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，開展工程教育、人才技能培訓、管理技能提升等活動，建設遠程學習平臺和人才培訓基地。宣傳表彰先進人物，弘揚工匠精神、企業(yè)家精神、愛崗敬業(yè)精神等。

5 搭建平臺

5.1 用好科技平臺

以協(xié)會為主成立智庫平臺，依托山東省硅酸鹽研究設計院、聯(lián)合山東工業(yè)陶瓷研究設計院、山東理工大學等科研單位，聚集泰山學者、陶瓷新材料領軍人物的科研團隊，建立陶瓷新材料研發(fā)、中試、科技推廣示范平臺，為淄博陶瓷及新材料的創(chuàng)新發(fā)展奠定技術基礎。

梳理并發(fā)揮“山東省陶瓷新材料公共技術服務平臺”、“淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)集群科技發(fā)展公共服務中心”、“國家工業(yè)陶瓷工程技術研究中心”等的科技平臺作用，聚集起國內(nèi)、外陶瓷專業(yè)研發(fā)人才和團隊，持續(xù)支持，引導淄博陶瓷、琉璃產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、加快發(fā)展。

利用全國日用陶瓷標準化中心副主任委員單位、全國工業(yè)陶瓷標準化技術委員會、國際ISO/TC206精細陶瓷技術委員會等標準制定和起草平臺，制定國際標準、國家標準、行業(yè)標準及地方標準，在國內(nèi)外市場上爭取“話語權”。

支持淄博陶瓷相關院校、社會團體積極開展陶瓷理論、應用項目等研究，加快建設淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的教育培訓中心、科學研究中心、設計中心、信息技術中心，提高淄博陶瓷的學術影響力和技術、設計水平。建議組織籌備成立中國國瓷研究會、中國刻瓷藝術研究會、中國藝術釉研究會等高層次專業(yè)研究機構。

5.2 建好設計平臺

支持鼓勵引進國際知名的頂級設計機構和高端人才，做好與國內(nèi)外專業(yè)設計機構的合作。加強對設計人員進行專業(yè)知識培訓，引導企業(yè)加強自主創(chuàng)新。同時要加強知識產(chǎn)權保護力度，激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新欲望，營造創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，增強創(chuàng)新活力。

支持企業(yè)與清華大學、中央美術學院、中國美院、廣州美院、景德鎮(zhèn)陶瓷大學、山東工藝美術學院、齊魯工業(yè)大學等國內(nèi)知名院校合作建立實習基地或分院，打造時尚設計策源地，為來淄教學人員提供便利條件，并在陶瓷國藝館定期展示其創(chuàng)意設計產(chǎn)品。

建設一個集陶瓷教學推廣、交流互助、資源共享、數(shù)據(jù)分析于一體的設計服務平臺，共同為設計師搭建分享、交流、學習、成長的平臺，互動型學習，發(fā)揮傳幫帶作用，提升設計集聚效能。組織籌建中國陶瓷設計研究院。普及“設計創(chuàng)造未來”的理念，樹立設計體驗示范企業(yè)。鼓勵企業(yè)設立設計機構，并與工業(yè)設計企業(yè)加強合作，構建開放運行的設計創(chuàng)新體系。鼓勵現(xiàn)有的各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)增加工業(yè)設計比重。打造一批新的工業(yè)設計集聚園區(qū)，完善配套設施、公共服務和入駐政策，吸引國內(nèi)外著名工業(yè)設計企業(yè)和機構來淄博發(fā)展。

5.3 搭建文化平臺

以硅元、華光國瓷文化中心、國藝館、1954陶瓷文化創(chuàng)意園、博山大師村等文化項目為支撐，聯(lián)合各級博物館、陶瓷館等打造文化創(chuàng)意平臺，引導國內(nèi)外陶瓷藝術大師入園創(chuàng)作、聯(lián)合創(chuàng)作，培育中小微企業(yè)向特色化、個性化、藝術化發(fā)展，促進陶瓷藝術百花齊放。

5.4 構建無界別平臺聯(lián)盟

以市內(nèi)各類平臺為基礎，構建無界別平臺聯(lián)盟，建立以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結合的技術創(chuàng)新體系，不斷豐富完善行業(yè)技術創(chuàng)新聯(lián)盟、設計創(chuàng)新聯(lián)盟、協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合體等組織與服務，突破組織邊界，構建跨界合作平臺聯(lián)盟，引導行業(yè)企業(yè)從關注競爭轉向?qū)で髤f(xié)同共享資源能力，打造產(chǎn)學研用深度融合的無界別創(chuàng)新體系，形成無界別的社會型平臺。

6 電子商務

重視陶瓷電子商務人才培養(yǎng)，建設電子商務人才培訓基地，開展電子商務繼續(xù)教育及在職培訓，不斷提高人員工作素質(zhì)和網(wǎng)絡技能，拓寬營銷渠道，支持陶瓷電商平臺建設，鼓勵企業(yè)采用B2B、B2C等電子商務模式發(fā)展，由政府牽頭，搭建淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)電商公共平臺，整合相關資源，促進產(chǎn)業(yè)融合，引導當?shù)仄髽I(yè)抱團發(fā)展，建立綜合性服務體系，打造集“辦公、倉儲、物流”為一體的一條龍的網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)鏈，樹立一批電商示范企業(yè)，培育具有一定影響力的特色網(wǎng)站和電子商務平臺。

以行業(yè)協(xié)會為主，構建陶瓷大數(shù)據(jù)中心。

7 打造品牌

7.1 打造世界陶瓷品牌

China是中國，而china是瓷器，瓷器是中國最大的名片，但是我們卻沒有一家陶瓷企業(yè)是真正的世界名牌。打造陶瓷品牌的任務任重而道遠。要樹立信心，明確方向和目標，眼光放遠，重構品牌的概念，逐步形成“名品、名企、名人、名業(yè)、名城”等全方位品牌戰(zhàn)略。

我前幾年在拖車廠當電焊工時被弧光傷過眼，雖然戴著眼鏡，但看東西老看不清，總把電桿當大樹，把石子當瓢蟲?？幢秤笆莻€窈窕淑女，轉過身來卻是個耄耋老太。為此我輸?shù)袅私裢淼乃匈€注。

7.2 打造陶瓷企業(yè)品牌

依托行業(yè)協(xié)會成立品牌工作指導站，培育一批國內(nèi)外著名、特色鮮明、競爭力強的陶瓷創(chuàng)新示范企業(yè)和產(chǎn)品品牌。鼓勵知名品牌到境外注冊商標，建立自己的銷售渠道，擴大產(chǎn)品出口，爭創(chuàng)具有較高國際競爭力的名牌企業(yè)及名牌產(chǎn)品。

豐富品牌文化內(nèi)涵，完善品牌維權與爭端解決機制。以多種媒體方式擴大宣傳，提升品牌知名度。政府在地方宣傳推介中優(yōu)先使用資信好的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品，擴大品牌知名度。

7.3 陶瓷個人品牌

鼓勵各級陶瓷大師打造國際國內(nèi)個人品牌。選拔一批德藝雙馨陶瓷藝術大師、學者、設計師、工程師、技師等作為行業(yè)榜樣、城市榜樣，在當?shù)孛襟w重點宣傳，并推薦上一級宣傳，對外宣傳。

建設中國（淄博）陶瓷國藝網(wǎng)，集中展示陶瓷企業(yè)以及設計師、大師的創(chuàng)意產(chǎn)品，進行產(chǎn)品推介、交易。支持鼓勵各類人才積極參與業(yè)界頂級學術會議，加強國際交流，培育國際一流陶瓷人才，樹立國際品牌。

7.4 陶瓷行業(yè)品牌

提升行業(yè)的社會形象，提高產(chǎn)業(yè)出鏡率，通過營造新的價值定位，吸引更多優(yōu)秀青年來就業(yè)。選擇扶持淄博陶瓷有代表性的企業(yè)，在當?shù)貦n次最高的商場與國際著名消費品牌比鄰，在比較競爭中，錘煉品牌形象，為走向世界打好基礎。

給政策注資金，扶持在淄博編輯發(fā)行的專業(yè)學術刊物，支持主辦陶瓷學術活動，吸引國內(nèi)外專家來淄博進行學術交流，擴大業(yè)界影響，提升業(yè)界學術地位。在電視臺、電臺、報紙等地方媒體設立淄博陶瓷欄目，宣傳淄博陶瓷。

推進行業(yè)協(xié)會的社會責任工作，以行業(yè)履責能力構筑業(yè)界話語權，組織引領行業(yè)發(fā)展，打造行業(yè)品牌。注意保護幫扶歷史悠久在業(yè)界有良好聲譽的老字號、老品牌和老單位，注重行業(yè)品牌文化的長期積累和沉淀，并注入新鮮血液，煥發(fā)新生，歷久彌新。

7.5 陶瓷城市品牌

積極宣傳打造城市品牌，推進“當代國窯”區(qū)域品牌建設，利用各類展會進行區(qū)域品牌營銷。支持企業(yè)“走出去”，與“一帶一路”節(jié)點城市開展文化交流、技藝展示、經(jīng)貿(mào)合作和友好往來，鼓勵陶瓷大師、設計師、學者參與國際國內(nèi)重大盛事盛會，讓更多精美絕倫的高品質(zhì)“淄博造”陶瓷制品亮相國際舞臺，造福世界人民。

利用新聞媒體進行陶瓷城市品牌營銷。充分利用戶外廣告、新聞報道、文學作品、影視直播、公關活動、節(jié)日盛典以及公益活動等，來加強區(qū)域品牌的宣傳工作，擴大淄博陶瓷城市品牌知名度。

在淄博陶瓷展覽館、國藝館、博物館、1954陶瓷文化創(chuàng)意園、圖書館等場所開展各類文化藝術活動，傳播淄博的陶瓷文化。

8 構建良好的營商環(huán)境

應充分發(fā)揮市場的決定性作用，依靠市場機制激發(fā)陶瓷企業(yè)成為創(chuàng)新的主體；通過政府的政策扶持、市場規(guī)范和公共服務體系建設，營造穩(wěn)定、可信、可靠、有前景、可持續(xù)發(fā)展的營商環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護航。強化政企對接，提高辦事效率，擴大財政資金扶持效應，增加財政資金對陶瓷產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新、技術改造、品牌宣傳、國際巡展、行業(yè)培訓、人才培養(yǎng)的支持力度。落實國家稅收優(yōu)惠政策，綜合運用消費稅、企業(yè)所得稅、資源稅、進口設備免稅等政策工具，切實降低企業(yè)成本，促進陶瓷產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

改善產(chǎn)業(yè)信息環(huán)境，推動誠信體系建設，運用法律、市場和技術手段，加大對陶瓷商標、著作權、專利和原產(chǎn)地名稱的保護力度，嚴厲打擊侵權行為和假冒偽劣產(chǎn)品，推進產(chǎn)業(yè)綠色健康發(fā)展。

9 建設文明城市

牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，圍繞國家“一帶一路”和“供給側結構性改革”的發(fā)展戰(zhàn)略，按照建成“創(chuàng)新之城、人文之城、生態(tài)之城”的規(guī)劃新目標，以設計、科技、文化提升為發(fā)展動力，著力推進陶瓷產(chǎn)業(yè)特色化、規(guī)?；?、集群化、品牌化、智能化、生態(tài)化發(fā)展，創(chuàng)新陶瓷品種、技藝和業(yè)態(tài)，不斷提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、技術水平和設計水平等核心競爭力，助推淄博“陶瓷之都”、“時尚之都”、“品牌之都”的建設，優(yōu)化城市生活。

推進以觀光鑒賞、文化體驗于一體的淄博陶瓷旅游專線建設，促進區(qū)域陶瓷產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

設計構建陶瓷空間，鼓勵支持更豐富的陶瓷作品融入城市建設，深入市民公共生活空間。在車站、公園、高速路出入口、服務區(qū)、大型商場、圖書館、校園及賓館等城市門戶、窗口以及其他市民公共活動空間，支持規(guī)劃設計設置陶瓷空間環(huán)境藝術品，在戶外主要公共場所不僅能看到瓷磚，還要看到有特色的陶瓷雕塑藝術品；在室內(nèi)不僅用到日用陶瓷產(chǎn)品，還要看到陶瓷壁飾、陳設藝術品。提亮城市特點，以陶瓷產(chǎn)業(yè)為主打造城市名片，提升城市特色品牌，拉動內(nèi)需造就城市陶瓷特色文化。

文化是城市的氣質(zhì)和靈魂，陶瓷文化是淄博城市特有的氣質(zhì)。

開發(fā)保護城市陶瓷遺存，加強工業(yè)遺產(chǎn)保護利用，以山頭古窯、渭頭河窯址、博山陶瓷廠、淄博瓷廠、工陶、山耐等舊址工業(yè)遺存為重點，引入時尚創(chuàng)意等現(xiàn)代服務業(yè)態(tài)，打造淄博工業(yè)文明長廊。

深入探究寨里窯、磁村窯、坡地窯等古窯址以及相關文物，加強淄博窯譜系研究、淄博陶瓷歷史研究，讓陶瓷文明遺存成為文化寶藏的新明珠、新景點。

推進陶瓷城市特色旅游，通過各種旅游、藝術、科技、購物等節(jié)慶活動，開展陶瓷品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品宣傳活動，建立陶瓷品牌聯(lián)盟，抱團出行，加速陶瓷公共服務平臺的市場化、品牌化發(fā)展。扶持陶瓷企業(yè)，促進其向“新、特、精、專”方向發(fā)展，繼續(xù)建設一批陶瓷特色工作室，提升陶瓷個性化服務及品牌價值，傳播陶瓷文化，讓游客不僅帶走陶瓷產(chǎn)品，還帶走美好城市的印象。

建議組織籌辦世界陶瓷大會，組織世界陶瓷發(fā)展論壇，吸引世界知名陶瓷專家、學者、藝術家、設計師等來淄博交流，并舉辦陶瓷城市空間藝術大賽，規(guī)劃發(fā)展世界陶瓷雕塑公園，豐富發(fā)展特色城市陶瓷文化。

10 綠色生態(tài)發(fā)展

強化綠色發(fā)展理念，增強生態(tài)保護意識，完善綠色發(fā)展體制機制，增強綠色發(fā)展能力。著力搞好產(chǎn)業(yè)鏈全過程各環(huán)節(jié)的生態(tài)設計研發(fā)、清潔制造、營銷及配套服務，著力創(chuàng)新提升清潔生產(chǎn)技術裝備；節(jié)約資源能源、保護生態(tài)環(huán)境和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。在低碳、節(jié)能、減排等領域能夠不斷研究，鼓勵陶瓷企業(yè)持續(xù)改進提升生態(tài)發(fā)展的能力。

把建設生態(tài)文明作為行業(yè)發(fā)展的重要的一環(huán)，把生態(tài)文明建設推向歷史的一個新高度；提倡公平競爭的生態(tài)，創(chuàng)造安全消費的環(huán)境，把社會責任作為陶瓷行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略提升到一個新高度。

10.1 淘汰落后 騰籠換鳥

堅決淘汰落后產(chǎn)能，結合行業(yè)發(fā)展實際，制定新的強制性產(chǎn)品能源消耗限額標準，加大執(zhí)法處罰力度，加快淘汰一批落后產(chǎn)能，凈化環(huán)境，同時扶持轉向文創(chuàng)、高新技術產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)等，為進一步調(diào)整產(chǎn)品結構騰出市場空間。

10.2 質(zhì)量安全 誠信可靠

過硬的質(zhì)量就是綠色環(huán)保。完善和利用國家陶瓷及耐火材料監(jiān)督檢驗中心、國家建筑材料工業(yè)陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心、山東陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗站等公證檢測平臺作用。實施質(zhì)量強企戰(zhàn)略，依法監(jiān)督、督促、幫助陶瓷企業(yè)，完善質(zhì)量管理體系，在全行業(yè)推行企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量承諾和優(yōu)質(zhì)服務承諾標志與管理制度，開展質(zhì)量提升專項行動，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高淄博陶瓷誠信可靠的地位，樹立“淄博陶瓷、當代國窯”的質(zhì)量品牌。

10.3 清潔生產(chǎn) 綠色包裝

加強陶瓷企業(yè)環(huán)境監(jiān)管、加強對陶瓷廢料的污染整治，鼓勵陶瓷企業(yè)申報清潔生產(chǎn)企業(yè)。鼓勵陶瓷企業(yè)開展“低排放”、“零排放”升級治理，對清潔生產(chǎn)企業(yè)，給予獎勵。

倡導陶瓷產(chǎn)品綠色包裝概念，抵制過度包裝，鼓勵支持各級陶瓷創(chuàng)新大賽增設綠色包裝創(chuàng)新設計內(nèi)容。鼓勵推廣使用節(jié)材、節(jié)水、節(jié)能的自主創(chuàng)新陶瓷產(chǎn)品。

10.4 世界眼光 生態(tài)發(fā)展

持續(xù)推進“淄博陶瓷 當代國窯”區(qū)域品牌的保護機制建設。從嚴把握區(qū)域品牌的使用門檻。監(jiān)督區(qū)域品牌使用者在經(jīng)營過程中遵守區(qū)域品牌的管理規(guī)定，增加品牌含金量。

加大政府對知識產(chǎn)權的保護力度，嚴厲打擊無照經(jīng)營、虛假宣傳、假冒商標、仿冒侵權、未經(jīng)許可擅自使用集體商標等違法侵權行為，切實保護好名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，維護區(qū)域品牌良好的形象，凈化經(jīng)營環(huán)境，維護良好的市場經(jīng)營秩序，打造遵紀守法的綠色發(fā)展空間。

以綠色生態(tài)發(fā)展和全球的眼光去設計、規(guī)劃、構建陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，著力促進行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)勢產(chǎn)能輸出給“一帶一路”沿線國家，促進經(jīng)濟社會發(fā)展。加快建設行業(yè)“一帶一路”服務體系，進一步加強陶瓷行業(yè)“一帶一路”的研究及公共信息平臺建設，積極參加“一帶一路”經(jīng)濟文化交流活動，讓陶瓷產(chǎn)業(yè)再度活躍在世界經(jīng)濟文化的舞臺。

中國陶瓷歷史悠久，光輝燦爛，底蘊豐厚。瓷器也是中國的偉大發(fā)明，代表著中國，曾經(jīng)領先了世界一千多年。瓷以載道，陶瓷作為實用器和文化交流的媒介，作為三大物品之一，也在絲綢之路和海上絲瓷之路上行進了千年，見證了東西方文明的交流與繁榮，淄博是老陶瓷產(chǎn)區(qū)，窯火也曾興旺了幾千年，我們淄博陶瓷人應該有自信、有責任去復興我們偉大的事業(yè)。

11 結語

新時代，我們要接過先賢們智慧的圣火，秉承陶瓷人自強不息、厚德載物的美德，以泥土的厚重質(zhì)樸、精益求精的工匠精神，飽滿的熱情和鳳凰涅槃浴火重生的大無畏精神，不斷創(chuàng)新，振興淄博陶瓷，打造陶瓷淄博這一美麗的詩意棲居地，創(chuàng)造中國陶瓷新未來。