吳南清，方 凱

（仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院 經(jīng)貿(mào)學(xué)院，廣東 廣州 510225）

農(nóng)業(yè)會(huì)展是會(huì)展業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是會(huì)展業(yè)和農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，以農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易為主要內(nèi)容，以會(huì)議、展覽、展銷、節(jié)慶活動(dòng)等為主要形式，以一定的場(chǎng)館設(shè)施和展示基地為基礎(chǔ)，由政府有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)專業(yè)公司策劃組織，各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體和消費(fèi)群體參加的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)[1]。廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)在展示農(nóng)業(yè)成果、促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息交流、增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益等方面具有重要作用，但由于農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展較晚，仍然存在市場(chǎng)化程度不高、會(huì)展服務(wù)水平不理想、專業(yè)人才缺乏等問(wèn)題，本文針對(duì)廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)存在的問(wèn)題并結(jié)合廣州市的各方面優(yōu)勢(shì)，采用SWOT分析方法進(jìn)行分析，并從發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)方面有針對(duì)性地提出建議，提升廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)服務(wù)能力，加速?gòu)V州市農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展。

21世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)問(wèn)題更加重視，這推動(dòng)了農(nóng)業(yè)展會(huì)的快速發(fā)展。國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展業(yè)的研究早在上世紀(jì)就形成體系，我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的研究也逐步進(jìn)行細(xì)化研究。于孔燕對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷程回顧、現(xiàn)狀和特征歸納等分析出會(huì)展業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和趨勢(shì)，得出農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)即將進(jìn)入數(shù)量增長(zhǎng)和質(zhì)量提升并重的發(fā)展時(shí)期的結(jié)論，并提出針對(duì)性建議，以期促進(jìn)農(nóng)業(yè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、打造品牌展覽、提升農(nóng)業(yè)會(huì)展質(zhì)量[2]，賈向峰系統(tǒng)地闡述和分析了寧夏農(nóng)業(yè)會(huì)展的實(shí)踐及對(duì)寧夏農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，進(jìn)一步思考寧夏農(nóng)業(yè)會(huì)展發(fā)展存在的問(wèn)題，較早地把農(nóng)業(yè)會(huì)展與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)聯(lián)系在一起進(jìn)行研究[3]，蔡禮彬、司玲研究了壽光國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)對(duì)地方發(fā)展的推動(dòng)作用，并提出成功舉辦農(nóng)業(yè)博覽會(huì)的基礎(chǔ)條件，具有很大的推廣意義，但只對(duì)具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的地區(qū)才有借鑒價(jià)值[4]，雷光英、馬瑩等對(duì)廣東省農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和存在問(wèn)題進(jìn)行研究，屬于最早對(duì)廣東省整體農(nóng)業(yè)會(huì)展的研究，論述較為全面[5]。此外，通過(guò)《中國(guó)知網(wǎng)》檢索結(jié)果可知，關(guān)于區(qū)域農(nóng)業(yè)展會(huì)方面的文章主要研究對(duì)象是其他省市，對(duì)廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)進(jìn)行研究的文獻(xiàn)較少，這說(shuō)明廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)的研究還存在空缺，本文希望基于已有的研究，針對(duì)廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題展開(kāi)研究，得出進(jìn)一步推動(dòng)廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展的策略。

一、研究方法[6]

SWOT分析方法是在進(jìn)行加速區(qū)域農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解區(qū)域農(nóng)業(yè)展會(huì)各項(xiàng)影響因素的一種切實(shí)可行的研究方法，對(duì)農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及機(jī)遇進(jìn)行分析[7]。并通過(guò)SO、WO、ST、WT組合的矩陣分析，找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)、清楚劣勢(shì)、尋求可能的機(jī)會(huì)、規(guī)避可能的威脅，從而尋求廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)未來(lái)發(fā)展的最佳戰(zhàn)略管理[8]。SWOT分析方法通過(guò)關(guān)注組織內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)、威脅，以求達(dá)到將組織的發(fā)展戰(zhàn)略與組織內(nèi)部資源和外部環(huán)境進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的目的[9-10]。SWOT方法思路參見(jiàn)表1。

表1 SWOT矩陣

二、廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

廣州市依托其地理優(yōu)勢(shì)和集聚能力，近年來(lái)每年在廣州舉辦的大型會(huì)展活動(dòng)遠(yuǎn)超350場(chǎng)，展銷會(huì)高達(dá)1100場(chǎng)，而每年會(huì)展業(yè)帶動(dòng)廣州直接收益高達(dá)13億元，在廣東省總收入中占比41%[11]。其發(fā)展農(nóng)業(yè)展會(huì)具有眾多優(yōu)勢(shì)：

1.政府高度重視

廣州市重視對(duì)會(huì)展業(yè)的規(guī)范，積極貫徹國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》等文件精神，先后制定了《廣州建設(shè)國(guó)際會(huì)議中心城市發(fā)展規(guī)劃（2013-2020年）》、《廣州市關(guān)于加快廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等政策措施，明確提出規(guī)范廣州市展會(huì)發(fā)展環(huán)境，提供制度保障，完善展會(huì)設(shè)施建設(shè)，豐富展會(huì)類型，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)加入農(nóng)業(yè)展會(huì)行列。

2.區(qū)域位置優(yōu)越

廣州市優(yōu)越的區(qū)域位置主要體現(xiàn)為：一是廣州是華南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技和教育中心，經(jīng)濟(jì)輻射作用強(qiáng)，對(duì)外開(kāi)放程度高，為農(nóng)業(yè)展會(huì)提供了充足的人才資源和雄厚的經(jīng)濟(jì)條件；二是毗鄰香港與澳門(mén)，銜接內(nèi)陸，臨近東南亞的地理優(yōu)勢(shì)為廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)帶來(lái)潛在市場(chǎng)；三是便利的交通條件和完善的配套設(shè)施，滿足了會(huì)展活動(dòng)人員參展的各種需求。

3.會(huì)展場(chǎng)館資源豐富

廣州素有“會(huì)展之都”之稱，其成熟的會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系為舉辦農(nóng)業(yè)展會(huì)提供先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施。據(jù)《廣州藍(lán)皮書(shū)：廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2016）》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在全國(guó)展覽會(huì)展出總面積排名中廣州市以1041萬(wàn)平方米居于第二；同時(shí)，展覽會(huì)的平均面積以每個(gè)57218平方米的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居首位。此外，廣州市在每一年的“城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”排名中均在前三名；綜合各省市展館可銷售面積占比情況看，廣州市展覽館內(nèi)可銷售面積為156萬(wàn)平方米，在全國(guó)總量中占比16%，排名第一。如今，廣州市擁有重點(diǎn)場(chǎng)館20個(gè)，除了眾多中小型的場(chǎng)館，形成了以中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、白云國(guó)際會(huì)議中心、錦漢展覽中心的三足鼎立的局面[12]。

（二）劣勢(shì)分析

1.農(nóng)業(yè)展會(huì)市場(chǎng)化程度低

廣州市的農(nóng)業(yè)類展會(huì)以政府主辦為主，委托其他部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者企業(yè)承辦[13]，如廣州博覽會(huì)、廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、廣東種業(yè)博覽會(huì)等都被打上了政府的印記。為了引進(jìn)資金、打造品牌、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易，政府部門(mén)加大對(duì)農(nóng)業(yè)展會(huì)的舉辦力度[14]，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)在一定程度上會(huì)受到官僚作風(fēng)的束縛，難以發(fā)揮市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)作用。而且重復(fù)舉辦的展會(huì)活動(dòng)也打擊了企業(yè)的信心，使農(nóng)業(yè)、場(chǎng)館、信息等資源造成浪費(fèi)，降低展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.農(nóng)業(yè)展會(huì)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用不足

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了廣州市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)展會(huì)成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要組成部分。但是由于傳統(tǒng)模式的根深蒂固，廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)還存有模式固化、結(jié)構(gòu)不合理、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力稍弱等問(wèn)題[15]。在廣州市舉辦的大多數(shù)農(nóng)業(yè)展會(huì)仍然是采用傳統(tǒng)的形式，借助視頻、報(bào)刊、宣傳冊(cè)、模型進(jìn)行宣傳展示，而在國(guó)際農(nóng)業(yè)展會(huì)廣泛應(yīng)用的現(xiàn)代虛擬技術(shù)在廣州市舉辦的農(nóng)業(yè)展會(huì)上也是難得一見(jiàn)。此外，廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)的現(xiàn)代展示技術(shù)推廣力度不足，缺少對(duì)現(xiàn)代展示技術(shù)的系統(tǒng)介紹，導(dǎo)致對(duì)現(xiàn)代技術(shù)的認(rèn)識(shí)度不足，應(yīng)用程度不高。

3.農(nóng)業(yè)展會(huì)專業(yè)人才缺乏

由于農(nóng)業(yè)展會(huì)要求的專業(yè)人才是具有扎實(shí)的會(huì)展知識(shí)基礎(chǔ)、較強(qiáng)的實(shí)踐能力和策劃組織能力，同時(shí)具備農(nóng)業(yè)素質(zhì)、對(duì)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的洞察力的復(fù)合型人才[16]。據(jù)《2015中國(guó)會(huì)展教育發(fā)展報(bào)告》，2015年，廣州在校會(huì)展專業(yè)學(xué)生4772人，占全國(guó)總數(shù)的10.86%，雖然在全國(guó)占比比較高，但是由于沒(méi)有明確專業(yè)類別，導(dǎo)致會(huì)展設(shè)計(jì)人才較為緊缺。同時(shí)廣州市設(shè)立有會(huì)展相關(guān)專業(yè)的院校有中山大學(xué)、廣州大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院等，農(nóng)業(yè)類院校包括華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院等，但設(shè)立具有農(nóng)業(yè)特色的會(huì)展專業(yè)的院校卻是屈指可數(shù)。同時(shí)院校與企業(yè)也未達(dá)成統(tǒng)一協(xié)議，仍未建設(shè)好會(huì)展產(chǎn)、學(xué)、研基地，高素質(zhì)會(huì)展人才依然缺乏[17]。

（三）機(jī)會(huì)分析

1.經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁

廣州市重視市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)的導(dǎo)向作用，各農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)通過(guò)在展會(huì)上展示其所擁有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)新技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化，為參展企業(yè)和參展商帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益[18]。廣州市擁有強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，2016年，全市地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）19610.94億元，同比增長(zhǎng)8.2%，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)為農(nóng)業(yè)展會(huì)的舉辦提供了軟件、硬件配套條件，而農(nóng)業(yè)增加值260.30億元，增長(zhǎng)0.1%，說(shuō)明廣州市農(nóng)業(yè)發(fā)展保持穩(wěn)定，提升空間大，為農(nóng)業(yè)展會(huì)的舉辦奠定了基礎(chǔ)。

2.信息集聚

廣州作為廣東省的中心城市，具有聚集區(qū)域內(nèi)的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)類企業(yè)，減少中間交流的誤差，提供直接交流合作的機(jī)會(huì)，促進(jìn)農(nóng)民更好地了解農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的需求等作用。信息通過(guò)共享，使農(nóng)業(yè)行業(yè)最新的資訊為眾涉農(nóng)企業(yè)及農(nóng)戶所知，使其明確農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，有助于加快農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置。如每一屆舉辦的養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)成為下一年養(yǎng)殖的風(fēng)向標(biāo)。

3.科學(xué)技術(shù)投入力度不斷加大

近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條廣泛運(yùn)用新型技術(shù)。2016年，廣州市全市農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)65.8%[19]?？茖W(xué)技術(shù)廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的難度，也達(dá)到了生態(tài)保護(hù)的目的，有助于推行名特優(yōu)新品種，加深企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的了解，推動(dòng)科技企業(yè)的研究步伐。由于農(nóng)業(yè)展覽會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用不斷顯現(xiàn)出來(lái)，把先進(jìn)的宣傳、交流、展示、體驗(yàn)的現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用到展會(huì)中的實(shí)踐越來(lái)越多。

（四）威脅分析

1.周邊城市競(jìng)爭(zhēng)激烈

廣州面臨的威脅主要來(lái)源于周邊城市農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展，盡管廣州市位于珠三角經(jīng)濟(jì)圈的核心位置，但是周邊城市的農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，已形成品牌。例如佛山市實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的結(jié)合，成功舉辦首屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、2015年第三屆廣東（佛山）安全食用農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)等，為該地發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)展會(huì)奠定了穩(wěn)定的基礎(chǔ)；江門(mén)市也成功舉辦了五屆農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，給廣州市快速發(fā)展農(nóng)業(yè)展會(huì)造成了威脅。在國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)展會(huì)的扶持力度的情況下，各省市也加大對(duì)農(nóng)業(yè)展會(huì)的投入。盡管廣州市是廣東省的中心城市，但是依然存在服務(wù)不完善，類型單一，重復(fù)辦展情況嚴(yán)重，還未形成競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題，制約了農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展。

2.品牌農(nóng)業(yè)展會(huì)缺乏

截至2014年底，廣州僅占UFI（全稱：國(guó)際展覽聯(lián)盟，Union of international Fairs）中國(guó)會(huì)員86個(gè)中的8個(gè)，占中國(guó)（UFI）認(rèn)證展會(huì)75個(gè)中的8個(gè)[20]。由此可見(jiàn)，雖然廣州市舉辦的展會(huì)數(shù)量龐大，但是通過(guò)UFI認(rèn)證的為數(shù)不多，即在廣州市舉辦的品牌展會(huì)數(shù)量少，更不用說(shuō)起步較晚的農(nóng)業(yè)展會(huì)。而廣州市是個(gè)海納百川的城市，外資企業(yè)引進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)逐漸增多，這也給廣州市當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展造成了沖擊。此外，廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)多為政府組織和開(kāi)展，還未形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，降低了廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

三、加速?gòu)V州市農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展的策略

（一）SO策略：把握外部機(jī)會(huì)、發(fā)揮內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

首先，廣州市政府加大對(duì)農(nóng)業(yè)展會(huì)的扶持力度，通過(guò)發(fā)揮廣州市已制定的涉及農(nóng)業(yè)展會(huì)的政策文件的優(yōu)勢(shì)，利用合理規(guī)范的管理制度，推動(dòng)展覽業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)的結(jié)構(gòu)布局，結(jié)合廣州的區(qū)域環(huán)境，培育具有廣州特色、產(chǎn)業(yè)鮮明、經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)的農(nóng)業(yè)展會(huì)項(xiàng)目，合理利用會(huì)展場(chǎng)館資源，優(yōu)化展會(huì)環(huán)境，對(duì)農(nóng)業(yè)展會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一的管理、規(guī)劃、統(tǒng)籌，對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、評(píng)估，大力引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)與展會(huì)相結(jié)合，提高廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)舉辦的效率，打造具有廣州特色的農(nóng)業(yè)展會(huì)。

其次，充分利用會(huì)展管理技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升辦展質(zhì)量、擴(kuò)大影響范圍。在互聯(lián)網(wǎng)思潮的前提下，采用網(wǎng)絡(luò)信息、通訊技術(shù)，對(duì)會(huì)展行業(yè)信息進(jìn)行采集和整理，對(duì)會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條的資源做出智能配置和響應(yīng)[21]，發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)在農(nóng)業(yè)展會(huì)中的處理能力。同時(shí)，通過(guò)結(jié)合廣州市農(nóng)業(yè)特色，更新傳統(tǒng)的展示觀念，創(chuàng)新展覽途徑，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶給參展商視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)上的震撼。

（二）WO策略：規(guī)避內(nèi)部劣勢(shì)、利用外部機(jī)會(huì)

首先，利用穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)的導(dǎo)向作用。通過(guò)改變政府在農(nóng)業(yè)展會(huì)的主導(dǎo)地位，吸引具有影響力的行業(yè)協(xié)會(huì)和會(huì)展公司進(jìn)入農(nóng)業(yè)展會(huì)市場(chǎng)，提升涉農(nóng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，完善展覽展示形式，提升農(nóng)業(yè)展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益，展現(xiàn)展會(huì)的專業(yè)性，同時(shí)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，形成健康綠色的農(nóng)業(yè)展會(huì)環(huán)境，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)的市場(chǎng)化、規(guī)模化、特色化、品牌化。

其次，繼續(xù)加大科學(xué)技術(shù)在農(nóng)業(yè)展會(huì)的投入力度。引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)把現(xiàn)有的展示科技成果運(yùn)用到展會(huì)宣傳和展覽中，擴(kuò)大涉農(nóng)企業(yè)及其產(chǎn)品的宣傳力度；同時(shí)引導(dǎo)企業(yè)和個(gè)人在農(nóng)業(yè)展覽會(huì)更加深入地認(rèn)識(shí)科學(xué)技術(shù)在農(nóng)業(yè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)用的影響力，簡(jiǎn)化展覽的繁雜程序，提升辦展質(zhì)量。

（三）ST策略：發(fā)揮內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)

依托政府對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)展會(huì)重視程度加深的基礎(chǔ)，規(guī)避自身存在的不足。廣州市政府部門(mén)越來(lái)越重視推動(dòng)農(nóng)業(yè)展會(huì)的發(fā)展，通過(guò)借鑒其他城市舉辦農(nóng)業(yè)展會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合廣州市具備的農(nóng)業(yè)特色、區(qū)域優(yōu)勢(shì)、政策扶持等優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化會(huì)展場(chǎng)館周邊的配套設(shè)施建設(shè)，在展會(huì)期間提供自主辦理服務(wù)、設(shè)置母嬰休息室等人性化的會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，打造農(nóng)業(yè)展會(huì)的品牌化，增加廣州市農(nóng)業(yè)展會(huì)收益，填補(bǔ)人們對(duì)農(nóng)業(yè)展會(huì)認(rèn)識(shí)的缺失。

根據(jù)廣州市當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)整合農(nóng)業(yè)資源。廣州歷史悠久，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，擁有經(jīng)濟(jì)、區(qū)位、消費(fèi)、文化等資源。因此，在推動(dòng)廣州市農(nóng)業(yè)品牌展會(huì)時(shí)，要善于與區(qū)域的優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)產(chǎn)品相結(jié)合，例如，廣州具體的特色農(nóng)產(chǎn)品分為蔬菜、果樹(shù)、花卉、畜牧、水產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)作物、糧油和其他八類，擁有許多農(nóng)業(yè)名優(yōu)品種，包括桂味荔枝、蘿崗甜橙、增城菜心等，這些具有廣州特色的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用到農(nóng)業(yè)展會(huì)中，對(duì)觀眾具有很大的吸引力，同時(shí)吸納廣東省及周邊城市的名優(yōu)產(chǎn)品參展，保證參展的質(zhì)量。通過(guò)利用這些優(yōu)勢(shì)資源，參照并借鑒國(guó)際知名會(huì)展品牌城市的發(fā)展模式和經(jīng)驗(yàn)，以發(fā)展特色突出、專業(yè)性為導(dǎo)的會(huì)展品牌為目標(biāo)[22]，有助于打造具有廣州特色的品牌農(nóng)業(yè)展會(huì)。

（四）WT策略：規(guī)避內(nèi)部劣勢(shì)、減少外部威脅

打造當(dāng)?shù)氐钠放妻r(nóng)業(yè)展會(huì)需要較長(zhǎng)時(shí)間，因此，應(yīng)著力引導(dǎo)知名農(nóng)業(yè)展覽會(huì)到廣州市舉辦。通過(guò)作為農(nóng)業(yè)知名展覽的舉辦地，借助知名農(nóng)業(yè)展覽會(huì)，提升廣州市的農(nóng)業(yè)展會(huì)知名度，逐步成為具有自身品牌的農(nóng)業(yè)會(huì)展舉辦城市。同時(shí)，要遵循國(guó)際認(rèn)證規(guī)則，制定嚴(yán)格的農(nóng)業(yè)展會(huì)準(zhǔn)入門(mén)檻，保證展會(huì)的質(zhì)量，提升農(nóng)業(yè)展會(huì)水平。

此外，加快對(duì)農(nóng)業(yè)展會(huì)專業(yè)人才的培養(yǎng)步伐，著力培養(yǎng)一批具有豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)底蘊(yùn)、會(huì)展實(shí)操能力強(qiáng)的人才隊(duì)伍[23]。通過(guò)借鑒會(huì)展業(yè)較為成熟的會(huì)展人才培養(yǎng)體系，結(jié)合廣州市的教育環(huán)境及農(nóng)業(yè)院校的教學(xué)計(jì)劃，建立適時(shí)可行的人才培養(yǎng)方案。同時(shí)，制定相應(yīng)準(zhǔn)入政策吸引具有農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)的會(huì)展人才就職，根據(jù)社會(huì)的發(fā)展需要進(jìn)行適度調(diào)整，增強(qiáng)政府、企業(yè)與高校共同培養(yǎng)會(huì)展人才的合作力度，結(jié)合廣州市農(nóng)業(yè)特色，制定出適合廣州市的農(nóng)業(yè)展會(huì)專業(yè)人才的審核機(jī)制。

[1]陳秋玲,韓述源,劉賢成.濟(jì)南市農(nóng)業(yè)會(huì)展發(fā)展情況分析[J].濟(jì)南職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2013(03):6-8.

[2]于孔燕.關(guān)于農(nóng)業(yè)類展會(huì)發(fā)展的思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題2006(08):40-42.

[3]賈向峰.農(nóng)業(yè)展會(huì)在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的作用及寧夏的實(shí)踐[J].寧夏農(nóng)林科技,2008(01):72-74.

[4]蔡禮彬,司玲.農(nóng)業(yè)展會(huì)促進(jìn)地方發(fā)展研究——以中國(guó)(壽光)國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)為例[J].中共青島市委黨校青島行政學(xué)院學(xué)報(bào),2015(03):21-25.

[5]雷光英,馬瑩,李麗雪,等.廣東農(nóng)業(yè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].南方農(nóng)村,2012,28(11):58-62.

[6]黃灝然,郭開(kāi)仲,俞守華.廣州市農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的SWOTPEST分析[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué),2012,39(08):196-199.

[7]田洪.SWOT分析方法在甘肅省旅游業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用[J].甘肅行政學(xué)院學(xué)報(bào),2003(01):75-77.

[8]張煥裕,萬(wàn)尚欽,李丹.SWOT分析方法在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究中的應(yīng)用——以湖南農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究為例[J].熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué),2010,30(02):55-59.

[9]Bandita Mainali,Huu Hao Ngo,Wenshan Guo,et al.Feasibility assessment of recycled water use for washing machines in Australia through SWOT analysis[J].Resources,Conservation and Recycling,2011,56(01):87-91.

[10]Peter Rauch.SWOT analyses and SWOT strategy formulation for forest owner cooperations in Austria[J].European journal of forest research,2007(126):413-420.

[11]楊耀煒.廣州市會(huì)展?fàn)I銷策略優(yōu)化研究[D].廣州:廣州工業(yè)大學(xué),2013.

[12]周正鐘.廣州會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策[J].韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào),2010,31(05):104-107.

[13]張玉明.商業(yè)會(huì)展市場(chǎng)推廣的整合模式與創(chuàng)新方法研究[J].商業(yè)研究,2006(23):133-135.

[14]高傳杰.淺析農(nóng)業(yè)展會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的促進(jìn)作用[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì),2011(13):1-2.

[15]許欣.廣州會(huì)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展研究[J].周口師范學(xué)院學(xué)報(bào),2016,33(11):97-100.

[16]郭靖文.蘇州都市型農(nóng)業(yè)發(fā)展背景下農(nóng)林院校英語(yǔ)專業(yè)人才培養(yǎng)研究[J].武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2014,24(04):73-75.

[17]劉松萍,蔡伊樂(lè),湛冬燕.廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].城市觀察,2015(03):36-45.

[18]馬俊哲,朱京燕,王艘,等.上海青島和壽光發(fā)展會(huì)展農(nóng)業(yè)的做法及啟示[J].農(nóng)產(chǎn)品加工,2012(03):74-78.

[19]廣州市政府門(mén)戶網(wǎng).總結(jié)公報(bào).[EB/OL].http://www.gz.gov.cn/gzgov/s2823/201703/e03e4684723f443e835ff31 12f10c7ef.shtml.

[20]張生軍.珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)跨界融合的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].廣東開(kāi)放大學(xué)學(xué)報(bào),2016,25(04):43-47.

[21]任寧,陳思宇.我國(guó)智慧會(huì)展的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].產(chǎn)能經(jīng)濟(jì),2015(09):333-335.

[22]劉暢.廣州會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[D].廣州:廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué),2015.

[23]王如心.電子商務(wù)推動(dòng)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)證研究[J].改革與戰(zhàn)略,2010,26(05):150-152.