姚文瑾

[摘要]在新技術(shù)的發(fā)展下，出現(xiàn)了多元化的媒介形式，目前，數(shù)字化多媒體、計算機網(wǎng)絡技術(shù)、移動通信技術(shù)的發(fā)展下，出現(xiàn)了媒介融合的概念。媒介融合集齊了傳播、網(wǎng)絡、接收終端等平臺，促進了媒介的發(fā)展。本文就媒介融合背景下電視新聞傳播趨勢進行分析。

[關鍵詞]融合背景 電視新聞 傳播趨勢

科學技術(shù)發(fā)展日新月異，媒介融合逐漸成為當今時代媒體行業(yè)發(fā)展新趨勢，并為其指明了前進方向。從整體角度看，媒介融合對電視新聞傳播影響深遠，在此社會背景下，實現(xiàn)電視新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是新時代的重要課題。

一、媒介融合背景下電視新聞傳播優(yōu)勢

美國某教授最早提出媒介融合概念，并認為其對于傳媒行業(yè)的發(fā)展意義重大，具備靈活性和流動性。且可與傳統(tǒng)媒介形成消融現(xiàn)象，甚至影響著整個行業(yè)的發(fā)展走向，可簡單理解為市場一體化、多媒體技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的集約整合，是時代發(fā)展必然趨勢。在此背景下，傳媒行業(yè)的發(fā)展前景一片大好。探討多元媒介融合背景下電視新聞傳播的走向和發(fā)展策略具有重要的理論和應用價值。

（一）表達方式多樣化

在媒介融合的時代背景下，新聞表達方式呈現(xiàn)多樣化特點，其模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，在傳播熱點話題時，可實現(xiàn)多角度剖析，是提升電視新聞廣播行業(yè)市場競爭力的關鍵性因素。

（二）新聞采集合作化

媒介在不斷發(fā)展過程中，其形式也在創(chuàng)新，傳統(tǒng)的新聞采集需針對區(qū)域的差異性開展工作。現(xiàn)如今，信息的采集方式以分工合作為主，實現(xiàn)了資源信息的優(yōu)化共享，通過團隊的不同分工，保證了信息的實時性和集中性。

（三）信息資源無限化

媒介融合將很多通訊設備進行整合，廣泛性較強。相較于傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式，更加注重于“傳播性”。目前，我國媒體的發(fā)展形式較為單一，且已無法滿足時代發(fā)展新要求，急需創(chuàng)新和改革，使新聞信息資源豐富化，而并非固守原有模式。受眾了解新聞信息既可通過相關網(wǎng)站，又可借助通訊設備，最終實現(xiàn)信息無限化。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播趨勢

在當前信息技術(shù)高速發(fā)展的時代背景下，我國電視新聞傳播面臨著嚴峻考驗，由于傳播過程中的效力與競爭力呈現(xiàn)正比關系，電視新聞產(chǎn)生的效力越好，其影響力也會更加深遠和廣泛。媒介融合對電視新聞行業(yè)來說是良性機遇，其未來發(fā)展趨勢分析如下：

（一）加強信息整合

如上所述，在當前背景下，我國的電視傳播呈現(xiàn)多樣化，信息傳播途徑豐富，但在一定程度上也限制和阻礙了媒體的發(fā)展，例如，新聞傳播往往需要面對海量信息，且需對信息進行篩選和辨別，難度系數(shù)較高。加強信息資源的整合是目前電視新聞行業(yè)發(fā)展的重中之重。加快傳播速度，及時更新資源。深另外，信息整合還需符合現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展趨勢，集中組合零散的新聞報道，并逐漸形成規(guī)模，入挖掘資源價值，最大限度體現(xiàn)電視新聞傳播的時效性。

（二）拓展傳播平臺

數(shù)字傳媒時代，需保證傳播手段的真實性和豐富性，平臺拓展有助于實現(xiàn)傳播多樣化，并且可借助當前的報紙、網(wǎng)絡等平臺進行新聞信息的二次發(fā)布，提高人們對于新聞的認可程度，提升傳播效率，互利共贏。電視新聞傳播還需借助媒介力量，豐富內(nèi)容：首先，強化終端的運用和延伸。受到時間的限制電視并不能大量發(fā)布信息，應用網(wǎng)絡等平臺，可擴大受眾范圍。其次，實現(xiàn)內(nèi)容互補。面對當前傳播內(nèi)容同質(zhì)化的問題，可借助網(wǎng)絡載體選擇恰當?shù)男侣剝?nèi)容，避免該問題的出現(xiàn)。最后，加強改革和管理。豐富報道內(nèi)容十分關鍵，但管理也同樣不能忽視，不斷推陳出新，提升傳播效率。

（三）創(chuàng)新表達方式

媒介融合背景下，表達方式是電視新聞傳播發(fā)展的關鍵性內(nèi)容?？蓪ο嚓P媒介平臺進行關聯(lián)，在傳播中提升其基本效力。電視屬于使用率較高的媒體類型，可從接收終端和受眾結(jié)構(gòu)的角度分析，如果仍沿用傳統(tǒng)的新聞表達方式，則很可能影響電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，且無法真正實現(xiàn)創(chuàng)新。在當今社會背景下，要提高傳播效力、創(chuàng)新表達方式，可借助文字進行傳播。由于電視本身就屬于聲畫同步的媒體類型，在過去很長一段時間中觀眾都忽視了文字的作用力，較為重視畫面感，因此，可進行針對性改變?，F(xiàn)階段的發(fā)展創(chuàng)新還可借助網(wǎng)絡強大的編排功能，整合信息資源，保證其傳播有序性，真正實現(xiàn)“1+1>2”的電視新聞傳播效果。

（四）科學評價傳播效力

媒體為了提高自身在市場當中的競爭力，需采取科學的方式來評價電視新聞傳播，最大限度發(fā)揮其傳播效力。該評價方式是當今電視行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。構(gòu)建科學化的電視評價體系，可避免目前過分看重收視率而忽視節(jié)目反饋的問題。從宏觀角度分析，能夠保證電視節(jié)目評價的公開性、公正性以及規(guī)范性，為我國電視媒體行業(yè)發(fā)展指引正確道路，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、總結(jié)

綜合上文論述，媒介融合得概念逐漸滲入當代傳媒行業(yè)得方方面面。在此背景下，電視新聞得傳播優(yōu)勢也顯露出來，傳媒行業(yè)前景一片光明。在此基礎上，電視新聞行業(yè)得發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)出多極化，而媒體也應抓住這一機遇，豐富傳播內(nèi)容、提高傳播效率，實現(xiàn)現(xiàn)代電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。