林曉懿

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來越被人們認(rèn)同，在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)（指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。是在20世紀(jì)60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。在我國自20世紀(jì)80年代改革開放以來。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽(yù)為我國盼朝陽產(chǎn)業(yè)”。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.所帶來的經(jīng)濟(jì)增長在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，體育經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】體育經(jīng)濟(jì) 田徑運(yùn)動(dòng) 大型比賽 經(jīng)濟(jì)效益

1、體育經(jīng)濟(jì)的介紹

1.1、體育經(jīng)濟(jì)（Sports Economy）體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè).是體育服務(wù)業(yè)的總稱。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場主導(dǎo)型和政府參與型。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場主導(dǎo)型和政府參與型。

1.2、將體育的經(jīng)濟(jì)功能上升到經(jīng)濟(jì)學(xué)的高度，是因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展體育事業(yè)。能夠現(xiàn)實(shí)地解決當(dāng)前中國社會(huì)發(fā)展過程中的兩個(gè)比較突出的問題：一是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì).增加全社會(huì)就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會(huì)的作用；二是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維模式及方法，用科學(xué)發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實(shí)踐構(gòu)建和諧社會(huì)。

1.3、體育用品品種繁多，市場規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育本業(yè)市場的繁榮為國民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。從國外體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作情況來看。體育就意味著財(cái)富。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為了發(fā)展本國、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī)。體育衍生品市場不斷興旺。

1.4、中國目前的國情是，絕大部分體育資源，如土地，場館設(shè)施及建設(shè)，體育人才的培養(yǎng)，體育比賽的舉辦權(quán)等等，都是壟斷性質(zhì)國有的，存在大量閑置浪費(fèi)情況.社會(huì)的自覺自發(fā)力量實(shí)在是太弱小，只能走從上而下的發(fā)展路子。只有著書立說來打動(dòng)和說服政府部門的決策者們意識到體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)功能。才能在像中國這樣一個(gè)剛剛解決溫飽問題，仍然存在大量貧窮人口需要脫貧解困，依然處在一個(gè)市場轉(zhuǎn)型階段過程中的國家，形成像美國及西方國家一樣的真正意義上的職業(yè)運(yùn)動(dòng).也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的一個(gè)重要方面。

1.5、體育比賽的競爭性與競技性，也順應(yīng)了人類追求更高更快更強(qiáng)的

人生理念。為了追求理想，實(shí)現(xiàn)超越自身，實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)極限的夢想，人們愿意投入投身體育運(yùn)動(dòng)。客觀上也擴(kuò)大了整個(gè)社會(huì)的需求，增加了消費(fèi)，促進(jìn)了一系列相關(guān)領(lǐng)域的物質(zhì)生產(chǎn).從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是物質(zhì)文明和精神文明的組成部分與基礎(chǔ)。

2、田徑簡介

2.1、著名作家史鐵生認(rèn)為田徑的美超過了舞蹈。他在散文《我的夢想》中說：“人的力量、意志和優(yōu)美卻能從那奔跑與跳躍中得以充分展現(xiàn)，這才是它的魅力所在，它比任何舞蹈都好看，任何舞蹈跟它比起來都顯得矯柔造作甚至故弄玄虛?！?/p>

2.2到過奧林匹亞古奧運(yùn)會(huì)體育場的人。會(huì)感到田徑運(yùn)動(dòng)有一種神圣的光輝，也會(huì)產(chǎn)生一種莫名的崇拜。可以說，沒有任何項(xiàng)目能比田徑能更好地詮釋現(xiàn)代奧運(yùn)“更快、更高、更強(qiáng)”的格言。沒有任何項(xiàng)目比田徑更加平民化。除少數(shù)投擲項(xiàng)目外.田徑運(yùn)動(dòng)是不需要任何器械的.是最原始的運(yùn)動(dòng)，它也不需要運(yùn)動(dòng)員之間有身體的接觸和對抗，從事田徑的人是不分貧富貴賤的。

3、田徑的經(jīng)濟(jì)效益

田徑的濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是因從事田徑活動(dòng)而直接所得的經(jīng)濟(jì)收益，如田徑比賽門票收入、田徑場地使用費(fèi)收入、體育廣告費(fèi)收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀(jì)念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經(jīng)濟(jì)效益。田徑活動(dòng)的間接經(jīng)濟(jì)效益就是指由于田徑活動(dòng)及其相應(yīng)的社會(huì)影響力。而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)效益。如田徑的廣告效益、旅游業(yè)收入等。

4、更加突出田徑的主體產(chǎn)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是田徑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。田徑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國家注重發(fā)展最能體現(xiàn)田徑活動(dòng)本質(zhì)功能市場需求最大與體育產(chǎn)業(yè)其他部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)（如健身娛樂、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測試和評估、體育康復(fù)和醫(yī)療等），使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

5、體育消費(fèi)研究

近年來國內(nèi)學(xué)者在體育消費(fèi)問題的研究方面除做了一些區(qū)域性的實(shí)證研究之外.重點(diǎn)探討了我國的體育消費(fèi)能否在近期有一個(gè)較快的增長。持否定意見的學(xué)者認(rèn)為，體育消費(fèi)近期不會(huì)有較快增長，主要理由有三點(diǎn)：一是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增速減慢，失業(yè)率上升，體育消費(fèi)不可能出現(xiàn)繁榮的態(tài)勢。二是從發(fā)展階段上看，我國處在工業(yè)化加速時(shí)期.經(jīng)濟(jì)增長主要依靠工業(yè)的拉動(dòng)，依靠制造業(yè)發(fā)展。三是從恩格爾系數(shù)上看，我國目前還處于從溫飽向小康過渡時(shí)期。持肯定意見的學(xué)者認(rèn)為，我國體育消費(fèi)近期會(huì)有一個(gè)較快的增長。主要理由有三方面：一是中國的人均GNP估計(jì)過低。通過比較，中國目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)相當(dāng)于3000美元的水平.處于這一收入水平的社會(huì)，體育消費(fèi)應(yīng)該是旺盛的。二是中國目前的消費(fèi)水平，城鄉(xiāng)間和地域間的差距較大。三是隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷加速，城市化水平越來越高。第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將越來越大。體育消費(fèi)拓展的空間和發(fā)展速度也會(huì)隨之加大。兩種觀點(diǎn)都有一個(gè)共同的前提。即需求結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。體育消費(fèi)是順應(yīng)我國社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化規(guī)律的、有增長潛力的服務(wù)性消費(fèi)。

6、增強(qiáng)田徑經(jīng)濟(jì)效益的途徑

6.1、要增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識.要

增強(qiáng)體育活動(dòng)的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化：

6.2、要調(diào)整體育投資的結(jié)構(gòu)。體育投資根據(jù)其目的和運(yùn)行法則的不同。可分為政治性投資、知識性投資和娛樂性投資。

從總體上說，體育投資結(jié)構(gòu)只有適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，并適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益三是用企業(yè)管理的方法加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預(yù)測分析等可以為體育經(jīng)濟(jì)管理部門所借鑒。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要考慮體育產(chǎn)品的需要和供給的關(guān)系。提高體育經(jīng)濟(jì)效益。