王俐 貴州廣播電視臺(tái)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，以新媒體為代表的新興產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)生了非常大的影響，要求傳統(tǒng)廣播電視能夠順應(yīng)時(shí)代潮流，吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自身實(shí)力，而編導(dǎo)是廣播電視制作中非常重要的角色，影響著廣播電視的未來(lái)發(fā)展，新媒體時(shí)代提升廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力是十分重要的。

一、新媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展機(jī)遇

新媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展機(jī)遇可以從兩個(gè)方面進(jìn)行：一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，廣播在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和沉淀，擁有了大量的忠實(shí)用戶，通過(guò)對(duì)這些用戶的觀看習(xí)慣和精神文化要求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以為廣播電視的發(fā)展創(chuàng)新指明方向；另一方面，廣播電視可以主動(dòng)貼合新媒體，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)技術(shù)，發(fā)展廣播電視自身的實(shí)力，借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加廣播電視和用戶間的互動(dòng)性。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力和措施

(一)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新能力的必要性

新媒體是在社會(huì)進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新的共同作用下產(chǎn)生的，對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，亟需對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行改革發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)是媒體制作中非常重要的角色，這就要求廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)具備創(chuàng)新能力以應(yīng)對(duì)時(shí)代的需要。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面普及，用戶獲取信息的方式逐漸朝多元化、多樣性方向發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的需求從不同題材、不同的途徑制作出滿足用戶需求的傳媒作品，要從根源上解決傳統(tǒng)媒體制作的思想觀念，增加與用戶間的交流溝通。新媒體最典型的特征就是信息的交互性，因此，廣播電視編導(dǎo)要想在新時(shí)代的潮流中脫穎而出，就必須要與用戶之間保持良好的交流互動(dòng)，主動(dòng)了解用戶在收看收聽廣播電視節(jié)目時(shí)所關(guān)心的問(wèn)題，讓用戶能夠觀看到自己喜愛的內(nèi)容，因?yàn)樾旅襟w的交互性，使得用戶不僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的創(chuàng)作者和傳播者。

當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，廣播電視觀看用戶兩極分化嚴(yán)重，小米、OPPO等智能手機(jī)不但滿足用戶的基本需求，同時(shí)還為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的視頻觀看體驗(yàn)，在傳播信息技術(shù)的持續(xù)革新變化中，用戶觀看媒體視頻的方式也在不斷變化，尤其是現(xiàn)在的90后和00后用戶，他們更愿意使用網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行觀看，傳統(tǒng)的廣播電視逐漸的被他們邊緣化，新媒體具有方便、快捷以及優(yōu)秀的視覺效果等優(yōu)點(diǎn)，符合年輕群體追求時(shí)尚、潮流的性格，在這樣的大環(huán)境下，許多很熱門的電視節(jié)目收視率都出現(xiàn)了不同程度的下滑，造成的主要原因是網(wǎng)絡(luò)視頻搶占了相當(dāng)一部分電視節(jié)目的觀眾群體，用戶觀看視頻的方式已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的改變，所以，要再次振興廣播電視，編導(dǎo)就要適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，開放思維、擴(kuò)大視野、推陳出新等，發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢(shì)，挽留住廣播電視的忠實(shí)用戶。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，用戶對(duì)視頻的品質(zhì)要求越來(lái)越高，節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)容的提升對(duì)收視率的增加有重要的作用，因此，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)提高自己的專業(yè)能力水平、政治能力素養(yǎng)以及電腦操作能力，制作出滿足用戶觀看需要、緊隨時(shí)代潮流的廣播電視節(jié)目。

(二)提高廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新能力的措施

在新媒體的巨大沖擊下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的變革，不能冥頑不靈、隱遁守舊，要積極的改變思想觀念，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)和精華部分，創(chuàng)造出高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，從思想根源上接受用戶觀看視頻方式的習(xí)慣改變。廣播電視編導(dǎo)要想進(jìn)行創(chuàng)新能力的提升應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方面進(jìn)行：一方面，編導(dǎo)要對(duì)新媒體取其精華去其糟粕。每個(gè)新媒體的產(chǎn)生都有著自身的特性和優(yōu)勢(shì)，相互間吸收各自的優(yōu)點(diǎn)，填補(bǔ)自身的不足，這樣才能幫助自身取得進(jìn)步，促進(jìn)廣播電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；另一方面，創(chuàng)建新媒體性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。廣播電視因?yàn)槠浔旧砑夹g(shù)原因只能夠觀看直播視頻，但是對(duì)于錯(cuò)過(guò)的電視節(jié)目無(wú)法進(jìn)行再次觀看，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題，新時(shí)代背景下，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)探索民眾生活，牢牢掌握住與新媒體結(jié)合是廣播電視未來(lái)發(fā)展方向，增加節(jié)目的創(chuàng)新性，提高節(jié)目的品牌形象。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體產(chǎn)業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視亟需進(jìn)行改革創(chuàng)新，而編導(dǎo)的創(chuàng)新能力培養(yǎng)對(duì)廣播電視的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，在新時(shí)代背景下，要積極吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)技術(shù)，彌補(bǔ)自身的弱勢(shì)，同時(shí)要積極向新媒體靠攏，創(chuàng)建廣播電視的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)廣播電視與用戶間的互動(dòng)，加大節(jié)目的創(chuàng)新性，提升品牌形象。