寧夏廣播電視臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)媒體又被稱為“第四媒體”，是順應(yīng)信息時(shí)代的產(chǎn)物，是一種集聲音、圖片和文字為一體的全方位互動(dòng)交流的傳播模式，是完全不同于傳統(tǒng)媒體的新型媒體。今天，人們從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息已經(jīng)逐漸成為一種新聞信息獲取的主流形式，這對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯產(chǎn)生了極大的沖擊，同時(shí)更加突顯了網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)可替代的地位。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的異同

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不同，一方面是對(duì)于內(nèi)容的要求上兩者也是截然不同，另一方面網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于新聞的質(zhì)量要求更加寬松，形式也更加靈活。此外，從新聞的采集來(lái)看，兩者存在本質(zhì)的差別，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞要求的時(shí)效性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體，換一種說(shuō)法，也就是說(shuō)傳統(tǒng)新聞編輯的理念必須要發(fā)生質(zhì)的突破，才能趕上信息時(shí)代變革的趨勢(shì)。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的相同點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)新聞競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都在不斷尋求新的傳播內(nèi)容和傳播方式，力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體角逐中取得一席之地，這尤其體現(xiàn)在在對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的獨(dú)家性報(bào)道上。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體都以其特有的方式觀察著社會(huì)，它們充當(dāng)著映射社會(huì)發(fā)展的鏡子，從這個(gè)角度上看，他們有著共同點(diǎn)。

(三)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的不同點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體是兩種借助完全不同的介質(zhì)進(jìn)行傳播的媒體，這就導(dǎo)致了兩者在內(nèi)容和形式上的不同點(diǎn)。這也是當(dāng)前媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根源，雙方在不同的傳播介質(zhì)的基礎(chǔ)上存在不同的特點(diǎn)，形成了各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。雖然兩者各有利弊，雖然受眾根據(jù)不同的需求選擇不同的接受方式，但是真實(shí)性和及時(shí)性永遠(yuǎn)是新聞的靈魂。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念的創(chuàng)新性突破

(一)跨越了時(shí)間和空間的限制

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播超越了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間限制，現(xiàn)在很多自媒體發(fā)展壯大，開(kāi)展實(shí)時(shí)性的新聞傳播，這種及時(shí)性是傳統(tǒng)新聞傳播無(wú)可比擬的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)編輯的嚴(yán)謹(jǐn)性要求相對(duì)較寬松，但是對(duì)新聞的真實(shí)性要求更高。如當(dāng)年的榆林產(chǎn)婦跳樓事件，僅僅是一個(gè)地級(jí)市的社會(huì)事件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播迅速占據(jù)了輿論的制高點(diǎn)，無(wú)論我們身在何地，都可以看到全國(guó)各地的新聞。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞給人們的生活帶來(lái)了突破性的信息傳播模式。

(二)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的突破

受眾的需求是多方面的、多層次的，每個(gè)人獲取相同的信息，看待問(wèn)題會(huì)有的不同觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體立體的信息傳播，展現(xiàn)出與傳統(tǒng)的媒體相比更具有包容性的特質(zhì)，這不僅體現(xiàn)在雙向互動(dòng)的交流模式，而且在載體上更具有創(chuàng)新性的突破。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，編輯站在更客觀的角度敘述事件，有機(jī)組合的圖像、文字、聲音和圖片匯聚成一篇真實(shí)報(bào)道，受眾基于自己的認(rèn)知發(fā)表自己的見(jiàn)解，不再是傳統(tǒng)新聞傳播簡(jiǎn)單的字句和圖片的輿論導(dǎo)向傳播，可以更加直觀的給受眾傳達(dá)信息，

(三)突破了受眾和傳播者之間的界限

傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，傳播者和受眾都是在各自的區(qū)域里扮演不同的角色，相對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播突破了傳播者和受眾的界限，在網(wǎng)絡(luò)媒體的大環(huán)境下，每個(gè)人都可以輸入和輸出信息，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾都可以成為它的傳播者，這是具有時(shí)代意義的跨越性突破。與此同時(shí)，這種傳播者和受眾平等化，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息范圍的擴(kuò)大，新聞?lì)}材的選擇也更加貼合受眾的需要。傳統(tǒng)新聞編輯的信息主要是記者的采訪，有版面和時(shí)間的限制，對(duì)于題材的選擇有著硬性的要求，反而不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(四)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性延伸

網(wǎng)絡(luò)新聞利用信息網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞話題的互動(dòng)延伸，這是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯的又一突破。在媒體傳播理論中，傳播者和受眾的互動(dòng)交流是至關(guān)重要的，受眾的反饋意見(jiàn)越來(lái)越受到媒體的重視，意見(jiàn)領(lǐng)袖甚至可以引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體的不間斷實(shí)時(shí)性報(bào)道，使受眾對(duì)信息有了實(shí)時(shí)性的了解，如杭州的保姆縱火案，公眾對(duì)于事件本身的關(guān)注，對(duì)于追問(wèn)責(zé)任的關(guān)注，以及對(duì)事發(fā)后的小區(qū)滅火裝配的擔(dān)心，這不僅是新聞事件的空間延伸，而且是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的事件延伸。我們?cè)陉P(guān)心網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)該關(guān)注對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念的更新，緊隨時(shí)代的浪潮。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞媒介市場(chǎng)化環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播都是為了成就競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的探究中，網(wǎng)絡(luò)新聞在編輯方式、傳播模式及版面設(shè)計(jì)上都有著極大的不同，并且實(shí)現(xiàn)了發(fā)布時(shí)間的實(shí)時(shí)性、傳播方式的互動(dòng)性、信息總量的擴(kuò)大化等方面的突破?？偠灾W(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的不同點(diǎn)是造成媒體差異化趨勢(shì)的根源，這給了受眾更多信息接受方式的選擇，也給媒體傳播提供的更加多元化的格局，對(duì)于提高媒體傳播的效果具有積極意義。

[1]李彬.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破[J].西部廣播電視，2016(23)：177.

[2]李昕昕.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞編輯理念的比較分析[J].傳播力研究，2017(10).