首都師范大學(xué)科德學(xué)院

在科技日新月異發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)也得到了一定的更新和改良。視覺傳達設(shè)計由來已久，它在我們的日常生活中隨處可見，而將它應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)傳播中可以極大程度上的歸納信息，吸引流量，傳達情感，是網(wǎng)絡(luò)傳播工作切實可行的設(shè)計。

一、視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)傳播中的含義

視覺傳達設(shè)計顧名思義，即是指將想要傳播的信息通過視覺效應(yīng)傳達給固定個體，吸引他們?yōu)g覽和接受信息。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，視覺傳達設(shè)計能通過文章、圖畫、視頻等形式作為載體，有效的將信息歸納并包裝起來，通過推廣傳播，資源互換，傳達人文理念等形式將信息傳達給網(wǎng)絡(luò)受眾，最終達到高效的網(wǎng)絡(luò)傳播的效果[1]。

二、視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用形式

(一)通過文章形式進行網(wǎng)絡(luò)傳播

文章是中國千百年來沿襲和傳承的文化瑰寶。自古就有文以載道，文以明志的說法。視覺傳達設(shè)計中最有效的一點就是通過文字傳達。將我們想要通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息進行歸納和總結(jié)，以文字為載體表現(xiàn)出來，這種形式在目前的論壇型網(wǎng)站十分常用，也是他們最常使用的傳播手段。文章往往由一個吸引人的標(biāo)題，事件的發(fā)展過程，以及蘊涵的中心思想組成。文章往往要求字?jǐn)?shù)精簡，快速入題，文體多以記敘文和議論文為主，旨在讓受眾短時間進入情境，達到網(wǎng)絡(luò)傳播的目的。

(二)通過圖畫形式進行網(wǎng)絡(luò)傳播

圖畫是視覺傳達設(shè)計中最常用的形式，在網(wǎng)絡(luò)傳播工作中，我們將熱點和內(nèi)容加以整理加工，并通過圖畫的形式表現(xiàn)出來，這樣加工出的圖畫具有寫實，直觀，切題的特點。這種方式讓受眾可以直觀的體驗網(wǎng)絡(luò)傳播的核心點，有身臨其境的感受，同時也因為圖畫的留白給受眾更加豐富想象的空間。這種視覺傳達設(shè)計在適用于新聞、咨詢以及游戲行業(yè)等網(wǎng)絡(luò)傳播工作。

(三)通過視頻形式進行網(wǎng)絡(luò)傳播

視頻是最新興起的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。視頻一經(jīng)出現(xiàn)，就迅速成為網(wǎng)絡(luò)傳播的寵兒。這種形式擺脫了以往文字圖畫的束縛，通過視頻就可以將我們想要傳達的內(nèi)容傳播出去。短視頻有吸收受眾碎片時間的娛樂性質(zhì)，例如西瓜小視頻，快手小視頻等，它們將信息全部雜糅收集起來，再通過小視頻的形式推廣給受眾，讓受眾憑借喜好挑選和分享。長視頻多是教育網(wǎng)站和咨詢網(wǎng)站制作的教育咨詢視頻，將能直接體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容和主旨，讓受眾通過需求挑選[2]。視頻作為視效傳達設(shè)計最高效的形式，讓傳播內(nèi)容與受眾零距離，交互性高，易形成分散式傳播。

(四)通過多種形式雜糅進行網(wǎng)絡(luò)傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)受眾的逐漸增加，受眾的口味與需求也再不斷的增加。單一的文案設(shè)計，圖畫設(shè)計或者視頻已經(jīng)不足以滿足廣大受眾的口味。這時就需要進行視覺上的雜糅設(shè)計。這種設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的集大成者，一般的情況下我們會先將想進行網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容起一個獨具特點和吸引力的標(biāo)題，然后將內(nèi)容歸納總結(jié)成文章，然后在文章中添加插圖，圖畫可以具有趣味性，點題性，在文章的末尾我們可以加入記錄事件過程的視頻，或者摘選路人對事件發(fā)表的看法，從而達到表達我們主題思想的效果。這種形式滿足了更多受眾的需求，既方便閱讀也滿足直觀切題的理念，同時讓對閱讀不感興趣的受眾可以直接觀看視頻，讓網(wǎng)絡(luò)傳播的魅力得到了完美彰顯。這種方式在新興的新媒體中十分常見，在公眾號和今日頭條等新媒體運營中運用廣泛。

三、視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用方案

(一)通過視覺傳達設(shè)計進行包裝傳播

視覺傳達設(shè)計可以起到通過增加受眾的視覺體驗進而包裝我們要傳播的內(nèi)容與信息的作用。我們可以根據(jù)所傳播的受眾不同來包裝我們的內(nèi)容提高傳播的效率。比如說我們的內(nèi)容受眾設(shè)定為學(xué)生，我們根據(jù)學(xué)生的行為特點，大部分學(xué)生的興趣偏好來進行標(biāo)題的包裝、封面圖片的設(shè)計，從而達到精準(zhǔn)引流，精確推廣的作用，讓網(wǎng)絡(luò)傳播的效果更符合預(yù)期。

(二)通過視覺傳達設(shè)計進行推廣傳播

視覺傳達設(shè)計能給受眾更加直觀的傳播體驗，通過視覺效果制造出受眾更喜歡的話題和賣點。優(yōu)良的視覺傳達設(shè)計可以讓受眾過目不忘，并且津津樂道。當(dāng)受眾們看到他們喜愛的視覺傳達設(shè)計時，會自發(fā)的進行體驗分享，將優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播體驗持續(xù)不斷的傳輸給身邊更多受眾，達到線上線下傳播的互聯(lián)互通，交互傳播推廣的目的。

(三)通過視覺傳達設(shè)計進行資源互換

視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵豐富，涵蓋的領(lǐng)域很廣，文字與圖畫涉及到的點面非常多，也就是說，一個優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計，可以引發(fā)其他網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)的共鳴，并進行資源流量上的互換，達到跨行業(yè)聯(lián)動的效應(yīng)。比如說金融網(wǎng)站設(shè)計出有優(yōu)秀視覺效果的BANNER圖，可以跟房產(chǎn)網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站進行有效的資源互換，將二者的網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計在一張BANNER圖上，然后雙向的吸引流量和受眾。在這種情況下，流量被打開了，網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)間的聯(lián)動效應(yīng)也會促使行業(yè)更加良性的發(fā)展。

(四)通過視覺傳達設(shè)計傳播人文理念

在知識經(jīng)濟占據(jù)主導(dǎo)經(jīng)濟地位的今天，網(wǎng)絡(luò)傳播案例中的人文思想，優(yōu)秀理念得到了放大，粗劣的認(rèn)知被淘汰。如何將熱點與自身行業(yè)結(jié)合并將正確的思想和主張，企業(yè)的文化和人文理念融合在其中傳達給受眾越來越受到網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)的重視。視覺傳達設(shè)計因為其時效性，直觀性，可以做到將積極優(yōu)秀的主張直接通過視效傳達給受眾，這樣在信息傳遞的同時，促進了社會的進步與和諧，也讓網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)在社會中的地位得到了進一步的提升[3]。

四、視覺傳達設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)的深遠影響

(一)增加了網(wǎng)絡(luò)傳播的效率

視覺傳達設(shè)計為網(wǎng)絡(luò)傳播提供了新的可能，讓受眾通過作者的畫面布局文章撰寫中不知不覺進入情境，從而達到信息傳播的目的。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)火爆發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)受眾對網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺效果要求也越來越高。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)使用者挑選視覺效果更符合他們要求的網(wǎng)頁作為瀏覽對象，然后將體驗傳達給身邊的人進行推廣傳播。在這種前提下，視覺傳達設(shè)計提高了互聯(lián)網(wǎng)受眾的參與度，達到了增加網(wǎng)絡(luò)傳播效率的效果。

(二)提高了網(wǎng)絡(luò)傳播的藝術(shù)性

視覺傳達設(shè)計理念將網(wǎng)絡(luò)傳播從過去粗暴的就事論事中解脫出來，為它提供了相應(yīng)的藝術(shù)內(nèi)涵。在越來越強調(diào)網(wǎng)絡(luò)傳播受眾體驗的今天，視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)性技巧性會讓網(wǎng)絡(luò)傳播工作事倍功半。對每一段文字的加工，對每一張圖畫的著色，對每一個視頻的剪輯都將體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播工作者的藝術(shù)功底。優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計讓網(wǎng)絡(luò)傳播工作充滿了創(chuàng)造性和想象力，每一個點面構(gòu)圖的設(shè)計都會給網(wǎng)絡(luò)受眾全新的藝術(shù)體驗。

(三)提升了網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性

過去的網(wǎng)絡(luò)傳播工作是要求專業(yè)性和經(jīng)驗的。為了滿足越來越挑剔的受眾口味，網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺的開放性被提高了，涉及的領(lǐng)域也變得多種多樣。民間有想法有創(chuàng)意并能做出優(yōu)良視覺傳達設(shè)計的大神被發(fā)掘，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域牢固的占據(jù)了屬于他們的一席之地。開放性的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境提供了良幣驅(qū)逐劣幣的空間，讓互聯(lián)網(wǎng)受眾自發(fā)的挑選喜歡的內(nèi)容，間接的提升了網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)的質(zhì)量。在注重流量和受眾質(zhì)量的今天，網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性將會為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出無限可能[4]。

(四)樹立了網(wǎng)絡(luò)傳播的模范效應(yīng)

在信息技術(shù)飛速進步的今天，優(yōu)秀的視覺設(shè)計本身就是網(wǎng)絡(luò)傳播的爆點。網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)在看到優(yōu)秀的視覺設(shè)計引發(fā)的包裝效應(yīng)與推廣效應(yīng)的同時，將會不斷反思自身不足，以優(yōu)秀的視覺設(shè)計為模范，認(rèn)真分析其成功的內(nèi)核，并改進自身的產(chǎn)品。視覺傳達設(shè)計的模范效應(yīng)增強了網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)創(chuàng)新力，發(fā)掘從業(yè)者的自身潛力，提高傳播品質(zhì)與蘊涵在產(chǎn)品中的人文風(fēng)氣，從而推動網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)良性發(fā)展。

五、結(jié)束語

視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)傳播中因其時效性，直觀性讓它在網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)中得到了重視。越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體，教育網(wǎng)站通過文章圖畫，視頻或者多種形式雜糅的方法來開拓視覺傳達設(shè)計。綜上所述，視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)用是可行的，而且必將在網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)掀起一陣新的浪潮。

[1]陶柯.論圖形語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用 [J].參花，2015(16)：79-79.

[2]成淑芬.論網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計[J].美與時代，2015(12)：51-52.

[3]何曉佑.視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用[J].現(xiàn)代十大設(shè)計理念，2016(02)：23-24.

[4]鬲波飛.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計研究[J].視覺傳達設(shè)計基礎(chǔ)，2016(05)：45-47.