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        如何做好新時代下地方媒體新聞外宣

        2018-03-27 18:15:18江蘇省淮安市廣播電視臺
        傳播力研究 2018年14期
        關(guān)鍵詞:四季歌淮安稿件

        江蘇省淮安市廣播電視臺

        新聞外宣是增進地方知名度、美譽度、影響力,反映地方臺新聞采編水平的重要指標。做好對外宣傳工作,為地方黨委和政府中心工作服務(wù),樹立地方良好形象,更是地市級媒體的責任使命。

        在新環(huán)境下,如何做好地方媒體新聞外宣工作?應(yīng)該從以下幾個方面發(fā)力。

        一、堅持常態(tài)發(fā)稿 唱好新聞“四季歌”

        新聞天天有,節(jié)目日日播。有人說,新聞就像“四季歌”,但是“四季歌”也有“新唱法”,“四季歌”也可以“唱”出新意,這就需要記者善于把“老歌”換上“新詞”、譜上“新曲”,換的好同樣是悅耳的“四季歌”,被上級媒體采用的幾率也就會大大增加。

        新聞外宣需明確專門負責人,同時注重培養(yǎng)外宣骨干記者,做到“天天有稿發(fā),天天發(fā)好稿”,同時加強與上級臺通聯(lián)的溝通,把握好報道方向、選題重點,對重點稿件進行及時推介。如2017年12月6號一天,淮安臺向上傳送了9條稿件,4條稿件被央視、省衛(wèi)視選中播出,分別為:《關(guān)注菜籃子:“灌腸季”致豬肉價創(chuàng)新高市民提前嘗“年味兒”!》、《關(guān)注天氣:江蘇大部分地區(qū)宣布“入冬”明天迎“大雪”強冷空氣“逆襲”》、《生活提醒:淮安:天冷干燥加濕器熱銷科學(xué)使用很重要》、《凡人善舉:“環(huán)衛(wèi)工人免費”!冬夜里的暖心紅薯攤》,從中不難看出,在常態(tài)稿件傳送中,稿件題材多樣、信息豐富,被采用的幾率也會提升。

        二、挖掘本地亮點 講好地方故事

        天上取義、本地選材。只要記者有心,就能感覺到變化,就能在積累的普通素材中發(fā)現(xiàn)新聞,去表及里,采寫出具有地方特色反映全局的新聞。記者除了要研究本地一段時期的中心工作之外,還要了解近段時期上級臺的宣傳重點。有的放矢采寫稿件,第一時間傳送素材,提高外宣上稿率。這就要求一線記者具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺,把握新聞報道節(jié)奏,采制最準確有效的信息。

        2017年3月,一張醫(yī)生跪地為患者實施手術(shù)的照片,刷爆淮安朋友圈,得知線索后,淮安市廣播電視臺記者第一時間前往洪澤區(qū)醫(yī)院采訪照片主人公——腦外科醫(yī)生趙光元。采訪回來后,第一時間撰寫稿件,精編畫面,第一時間通過通聯(lián)平臺向央視和省臺傳送,當晚就在央視《晚間新聞》、以及《江蘇新時空》欄目中播出,并隨后被多個省級衛(wèi)視和新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,在醫(yī)患關(guān)系一度緊張的背景下,該新聞成為一股清流,作品也獲得了當年江蘇新聞獎。

        多年來,《李銀江:百位老人的孝心兒子》、《大湖鴻雁唐真亞》、《孫成斌:堅守孤島三十年》等一大批淮安的好人好故事登陸在央視等上級媒體播出,唱響了本地好聲音,傳播了時代正能量。

        三、加強外宣策劃 積極主動對接

        做好電視外宣工作,需要地方媒體主動與中央、省級媒體對接策劃,有針對性地選題,制定采訪方案,特別是圍繞當?shù)卣?、?jīng)濟、文化生活中發(fā)生的細微變化,及時報道。

        2017年,從中央臺到省臺都按照中宣部的要求推出系列報道《砥礪奮進的五年》,聚焦各地五年來的新成就,新作為。8月初,我們得知央視《新聞聯(lián)播》即將推出一組報道,聚焦各地民生領(lǐng)域的新成就,淮安臺一方面主動同央視地方部和省臺特稿部溝通,一方面積極搜集線索,最終我市民政系統(tǒng)的“臨時救助”政策,被央視選中作為事例。為做好報道工作,淮安臺派出2名業(yè)務(wù)能力較強的記者進行采訪,最終《砥礪奮進的五年:筑牢安全網(wǎng)保障困難群眾的基本生活》在當年8月25號央視《新聞聯(lián)播》頭條播出;同樣,在9月23號,由淮安臺與省臺融媒體新聞中心聯(lián)合采制的主題報道《淮安:搶抓機遇 建設(shè)綠色發(fā)展先行區(qū)》,在江蘇衛(wèi)視《江蘇新時空》中播出,宣傳了淮安的形象,展示了過去五年的成績,受到了市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

        四、“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”是新聞外宣的靈魂

        在移動新媒體時代,作為傳統(tǒng)主流媒體的新聞外宣工作更要適應(yīng)潮流,用新媒體的思維去編輯電視稿件,采制電視新聞。

        2017年2月,央視新媒體“央視移動新聞網(wǎng)”上線運行,電視與新媒體實現(xiàn)一體化生產(chǎn)、通稿媒資共享、多平臺分發(fā)。當年4月,淮安臺參與央視移動新聞網(wǎng)推出的《時令一季 品味清明》系列微視頻,淮安臺獨立采制的《淮安茶撒》微視頻,通過講故事的方式,介紹了淮安茶馓的制作過程和技藝傳承,上線僅僅2小時,點擊量就突破5000次。4月2號清明節(jié)當天,央視新聞直播間播出了其電視版,通過先網(wǎng)后臺的方式,使得新聞的傳播力、影響力倍增。

        五、關(guān)于做好地方媒體新聞外宣工作的幾點思考

        隨著媒體環(huán)境的變換,地方臺新聞外宣工作必須轉(zhuǎn)變既有的新聞觀念,抓重點、找角度、抓細節(jié),創(chuàng)新表現(xiàn)手法,做到內(nèi)容與表現(xiàn)形式的有機結(jié)合。

        一要找準定位,站在更高的視角尋找新聞點。外宣新聞作品一定要立足全省全國的角度,選取題材,如有影響力的重大活動、體育賽事,當?shù)爻雠_的全國、全省率先的政策或者具有影響力的新聞事件等。

        二要突出主題。有的新聞是顯現(xiàn)的,有的新聞則是“隱藏”起來的,如何去發(fā)掘?其中一條有效途徑就是每當重大會議召開時,都有許多新提法、新要求、新做法,會議精神出來后,地方各級各部門必然要貫徹落實。記者要善于研究并解讀國家方針、政策和各級各部門文件、材料、會議精神,從中找取有價值的新聞線索,從地方找事例,找新動向、新苗頭,而不能等到接到“邀請”才去做新聞。

        三要貼近群眾。細節(jié)能讓人準確記住新聞的核心價值,也最能抓住觀眾的眼球。電視新聞受時長限制,需要選取那些最突出、最生動、最有代表性的鏡頭細節(jié),比如采訪對象的一聲吆喝、一次微笑等,在鏡頭運用上要學(xué)會選擇典型場景,同時記者適時地現(xiàn)場出鏡,豐富鏡頭語言,豐富報道,提高常態(tài)化稿件的質(zhì)量。

        [1]李鷗,王重高編著.《專業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)》讀本[M].中國人事出版社,2005.

        [2]哈艷秋,陳作平.新聞傳播學(xué)前沿2007—2008[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2009.

        [3]楊宏.論與思[M].云南人民出版社,2009.

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