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        如何做好新時(shí)代下地方媒體新聞外宣

        2018-03-27 18:15:18江蘇省淮安市廣播電視臺(tái)
        傳播力研究 2018年14期
        關(guān)鍵詞:四季歌淮安稿件

        江蘇省淮安市廣播電視臺(tái)

        新聞外宣是增進(jìn)地方知名度、美譽(yù)度、影響力,反映地方臺(tái)新聞采編水平的重要指標(biāo)。做好對(duì)外宣傳工作,為地方黨委和政府中心工作服務(wù),樹(shù)立地方良好形象,更是地市級(jí)媒體的責(zé)任使命。

        在新環(huán)境下,如何做好地方媒體新聞外宣工作?應(yīng)該從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

        一、堅(jiān)持常態(tài)發(fā)稿 唱好新聞“四季歌”

        新聞天天有,節(jié)目日日播。有人說(shuō),新聞就像“四季歌”,但是“四季歌”也有“新唱法”,“四季歌”也可以“唱”出新意,這就需要記者善于把“老歌”換上“新詞”、譜上“新曲”,換的好同樣是悅耳的“四季歌”,被上級(jí)媒體采用的幾率也就會(huì)大大增加。

        新聞外宣需明確專門負(fù)責(zé)人,同時(shí)注重培養(yǎng)外宣骨干記者,做到“天天有稿發(fā),天天發(fā)好稿”,同時(shí)加強(qiáng)與上級(jí)臺(tái)通聯(lián)的溝通,把握好報(bào)道方向、選題重點(diǎn),對(duì)重點(diǎn)稿件進(jìn)行及時(shí)推介。如2017年12月6號(hào)一天,淮安臺(tái)向上傳送了9條稿件,4條稿件被央視、省衛(wèi)視選中播出,分別為:《關(guān)注菜籃子:“灌腸季”致豬肉價(jià)創(chuàng)新高市民提前嘗“年味兒”!》、《關(guān)注天氣:江蘇大部分地區(qū)宣布“入冬”明天迎“大雪”強(qiáng)冷空氣“逆襲”》、《生活提醒:淮安:天冷干燥加濕器熱銷科學(xué)使用很重要》、《凡人善舉:“環(huán)衛(wèi)工人免費(fèi)”!冬夜里的暖心紅薯攤》,從中不難看出,在常態(tài)稿件傳送中,稿件題材多樣、信息豐富,被采用的幾率也會(huì)提升。

        二、挖掘本地亮點(diǎn) 講好地方故事

        天上取義、本地選材。只要記者有心,就能感覺(jué)到變化,就能在積累的普通素材中發(fā)現(xiàn)新聞,去表及里,采寫出具有地方特色反映全局的新聞。記者除了要研究本地一段時(shí)期的中心工作之外,還要了解近段時(shí)期上級(jí)臺(tái)的宣傳重點(diǎn)。有的放矢采寫稿件,第一時(shí)間傳送素材,提高外宣上稿率。這就要求一線記者具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺(jué),把握新聞報(bào)道節(jié)奏,采制最準(zhǔn)確有效的信息。

        2017年3月,一張醫(yī)生跪地為患者實(shí)施手術(shù)的照片,刷爆淮安朋友圈,得知線索后,淮安市廣播電視臺(tái)記者第一時(shí)間前往洪澤區(qū)醫(yī)院采訪照片主人公——腦外科醫(yī)生趙光元。采訪回來(lái)后,第一時(shí)間撰寫稿件,精編畫面,第一時(shí)間通過(guò)通聯(lián)平臺(tái)向央視和省臺(tái)傳送,當(dāng)晚就在央視《晚間新聞》、以及《江蘇新時(shí)空》欄目中播出,并隨后被多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視和新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,在醫(yī)患關(guān)系一度緊張的背景下,該新聞成為一股清流,作品也獲得了當(dāng)年江蘇新聞獎(jiǎng)。

        多年來(lái),《李銀江:百位老人的孝心兒子》、《大湖鴻雁唐真亞》、《孫成斌:堅(jiān)守孤島三十年》等一大批淮安的好人好故事登陸在央視等上級(jí)媒體播出,唱響了本地好聲音,傳播了時(shí)代正能量。

        三、加強(qiáng)外宣策劃 積極主動(dòng)對(duì)接

        做好電視外宣工作,需要地方媒體主動(dòng)與中央、省級(jí)媒體對(duì)接策劃,有針對(duì)性地選題,制定采訪方案,特別是圍繞當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化生活中發(fā)生的細(xì)微變化,及時(shí)報(bào)道。

        2017年,從中央臺(tái)到省臺(tái)都按照中宣部的要求推出系列報(bào)道《砥礪奮進(jìn)的五年》,聚焦各地五年來(lái)的新成就,新作為。8月初,我們得知央視《新聞聯(lián)播》即將推出一組報(bào)道,聚焦各地民生領(lǐng)域的新成就,淮安臺(tái)一方面主動(dòng)同央視地方部和省臺(tái)特稿部溝通,一方面積極搜集線索,最終我市民政系統(tǒng)的“臨時(shí)救助”政策,被央視選中作為事例。為做好報(bào)道工作,淮安臺(tái)派出2名業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的記者進(jìn)行采訪,最終《砥礪奮進(jìn)的五年:筑牢安全網(wǎng)保障困難群眾的基本生活》在當(dāng)年8月25號(hào)央視《新聞聯(lián)播》頭條播出;同樣,在9月23號(hào),由淮安臺(tái)與省臺(tái)融媒體新聞中心聯(lián)合采制的主題報(bào)道《淮安:搶抓機(jī)遇 建設(shè)綠色發(fā)展先行區(qū)》,在江蘇衛(wèi)視《江蘇新時(shí)空》中播出,宣傳了淮安的形象,展示了過(guò)去五年的成績(jī),受到了市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

        四、“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”是新聞外宣的靈魂

        在移動(dòng)新媒體時(shí)代,作為傳統(tǒng)主流媒體的新聞外宣工作更要適應(yīng)潮流,用新媒體的思維去編輯電視稿件,采制電視新聞。

        2017年2月,央視新媒體“央視移動(dòng)新聞網(wǎng)”上線運(yùn)行,電視與新媒體實(shí)現(xiàn)一體化生產(chǎn)、通稿媒資共享、多平臺(tái)分發(fā)。當(dāng)年4月,淮安臺(tái)參與央視移動(dòng)新聞網(wǎng)推出的《時(shí)令一季 品味清明》系列微視頻,淮安臺(tái)獨(dú)立采制的《淮安茶撒》微視頻,通過(guò)講故事的方式,介紹了淮安茶馓的制作過(guò)程和技藝傳承,上線僅僅2小時(shí),點(diǎn)擊量就突破5000次。4月2號(hào)清明節(jié)當(dāng)天,央視新聞直播間播出了其電視版,通過(guò)先網(wǎng)后臺(tái)的方式,使得新聞的傳播力、影響力倍增。

        五、關(guān)于做好地方媒體新聞外宣工作的幾點(diǎn)思考

        隨著媒體環(huán)境的變換,地方臺(tái)新聞外宣工作必須轉(zhuǎn)變既有的新聞?dòng)^念,抓重點(diǎn)、找角度、抓細(xì)節(jié),創(chuàng)新表現(xiàn)手法,做到內(nèi)容與表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合。

        一要找準(zhǔn)定位,站在更高的視角尋找新聞點(diǎn)。外宣新聞作品一定要立足全省全國(guó)的角度,選取題材,如有影響力的重大活動(dòng)、體育賽事,當(dāng)?shù)爻雠_(tái)的全國(guó)、全省率先的政策或者具有影響力的新聞事件等。

        二要突出主題。有的新聞是顯現(xiàn)的,有的新聞則是“隱藏”起來(lái)的,如何去發(fā)掘?其中一條有效途徑就是每當(dāng)重大會(huì)議召開(kāi)時(shí),都有許多新提法、新要求、新做法,會(huì)議精神出來(lái)后,地方各級(jí)各部門必然要貫徹落實(shí)。記者要善于研究并解讀國(guó)家方針、政策和各級(jí)各部門文件、材料、會(huì)議精神,從中找取有價(jià)值的新聞線索,從地方找事例,找新動(dòng)向、新苗頭,而不能等到接到“邀請(qǐng)”才去做新聞。

        三要貼近群眾。細(xì)節(jié)能讓人準(zhǔn)確記住新聞的核心價(jià)值,也最能抓住觀眾的眼球。電視新聞受時(shí)長(zhǎng)限制,需要選取那些最突出、最生動(dòng)、最有代表性的鏡頭細(xì)節(jié),比如采訪對(duì)象的一聲吆喝、一次微笑等,在鏡頭運(yùn)用上要學(xué)會(huì)選擇典型場(chǎng)景,同時(shí)記者適時(shí)地現(xiàn)場(chǎng)出鏡,豐富鏡頭語(yǔ)言,豐富報(bào)道,提高常態(tài)化稿件的質(zhì)量。

        [1]李鷗,王重高編著.《專業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)》讀本[M].中國(guó)人事出版社,2005.

        [2]哈艷秋,陳作平.新聞傳播學(xué)前沿2007—2008[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009.

        [3]楊宏.論與思[M].云南人民出版社,2009.

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