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        從選擇性心理角度探討民族文學(xué)的傳播機(jī)制
        ——以赫哲族“伊瑪堪”為例

        2018-03-27 18:15:18中南民族大學(xué)
        傳播力研究 2018年14期
        關(guān)鍵詞:伊瑪赫哲族選擇性

        中南民族大學(xué)

        “伊瑪堪”是以赫哲語為載體的民間口頭說唱藝術(shù)。其在傳承民族歷史文化、宗教信仰、人文習(xí)俗的同時(shí)也濃縮了一個(gè)民族的歷史精神與文化精華,是一個(gè)民族的靈魂。然而在新媒體時(shí)代,作為小眾文化的特色民族文化遭受了來自主流文化的強(qiáng)勢(shì)沖擊。盡管民族融合成為現(xiàn)在和未來的必然發(fā)展趨勢(shì),但是對(duì)少數(shù)民族文化的保護(hù)和傳承也是迫在眉睫的課題。同時(shí),泛娛樂化功利化,以及過度消費(fèi)少數(shù)民族文化導(dǎo)致其傳承內(nèi)容空洞;形式化同質(zhì)化撕裂了民族文化的傳承鏈;本地區(qū)保護(hù)傳承發(fā)揚(yáng)自身文化觀念落后;基礎(chǔ)設(shè)施和資金的缺乏等因素都成為赫哲族“伊瑪堪”文學(xué)傳承發(fā)展的難題。

        從傳播學(xué)角度出發(fā),這些困境很大程度上與人們的選擇性心理相關(guān),文化的輸出和接受這一過程本身就是被選擇與選擇的關(guān)系。就現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料來看,從傳播學(xué)視角下提出的民族文化的傳承發(fā)展措施基本沒有涉及到從受眾有限效果論出發(fā)來考察問題。大都過于范式地套用新媒體的普遍傳播模式,而沒有考慮作為小眾文化的“伊瑪堪”文學(xué)本身的特點(diǎn)及其適用的傳播方式。新媒體繁榮的情況下,民族文化的傳承同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這一特點(diǎn)在沒有實(shí)物作為載體的“伊瑪堪”文學(xué)本身上更加凸顯。本文就從選擇性心理出發(fā)探討適用于赫哲族“伊瑪堪”文學(xué)的傳播機(jī)制做了一些嘗試。

        一、選擇性心理的應(yīng)用

        選擇性心理是對(duì)受眾心理過程的深入揭示,它幫助人們加深了對(duì)大眾傳播效果產(chǎn)生過程及機(jī)制的認(rèn)識(shí),將人們的“個(gè)人差異”具體化為他們所具有的各種不同的預(yù)存立場(chǎng),并在此基礎(chǔ)上提出受眾會(huì)根據(jù)自身的預(yù)存立場(chǎng)來選擇性地注意、理解和記憶媒介所傳遞的信息。

        但是目前對(duì)“伊瑪堪”傳承和保護(hù)的過程中,學(xué)界注重從傳播者角度分析,卻往往忽略了受眾層面。事實(shí)上,人們是“理性”的。霍斯曼在其交換理論中認(rèn)為人們?cè)谶M(jìn)行選擇時(shí)總會(huì)選擇那些隨著獲利可能性增大,其總價(jià)值也能增大的行為。人們的行動(dòng)發(fā)生的可能性=價(jià)值*概率。因此,受眾并不總是會(huì)接收傳播者散發(fā)的所有信息。受眾對(duì)于信息具有潛意識(shí)的選擇性——接收符合自己價(jià)值觀和立場(chǎng)的,排斥不感興趣的、有害或不利的內(nèi)容。同時(shí)受眾的文化背景、社會(huì)成員關(guān)系和性情系統(tǒng)也會(huì)影響其對(duì)于媒介信息的理解。因此,受眾自然也會(huì)選擇記憶自己感興趣的及有利的內(nèi)容?!耙连斂啊弊鳛橐环N古老的說唱文學(xué),如今面臨的傳播困境在于新媒體算法出現(xiàn)后,人們接收的視域越來越受制于選擇性心理,造成一種“回音壁”現(xiàn)象。

        二、“伊瑪堪”文學(xué)面臨的傳播現(xiàn)狀

        (一)“伊瑪堪”資料記載傳播方式落后

        “伊瑪堪”作為一種傳統(tǒng)說唱文學(xué),其本身并不能以樂譜的形式被記錄下來,只能通過傳統(tǒng)的書籍文字、錄音磁帶和CD光盤記載,不利于“伊瑪堪”的傳播。從自身角度看,傳統(tǒng)的文字、磁帶和光盤資料大多數(shù)交由當(dāng)?shù)卣9?,學(xué)習(xí)研究具有較大的時(shí)間、空間局限性,傳播難度較大。

        (二)“伊瑪堪”說唱內(nèi)容和方式改變較大

        “伊瑪堪”篇幅上較以往縮小;在曲目上,現(xiàn)在主要說唱傳統(tǒng)曲目的某個(gè)情節(jié)片段;演出地點(diǎn)上,現(xiàn)在僅僅在民族節(jié)日或在文藝匯報(bào)演出的時(shí)候說唱;在語言上,傳統(tǒng)的“伊瑪堪”都是用赫哲語說唱,現(xiàn)在主要采用赫哲語與漢語相結(jié)合的方式,如《希特莫日根》中,可以聽到漢語詞匯。以上變化可以看出,“伊瑪堪”說唱藝術(shù)的專注度和熱情較低;而且受外部因素影響較大,長此以往,難以保持民族文化的獨(dú)立性。

        (三)“伊瑪堪”說唱載體赫哲語漸趨消亡

        據(jù)民族學(xué)者調(diào)查,21世紀(jì)以來,只有10.17%的赫哲人兼用赫哲語,民族學(xué)者在赫哲族聚居地進(jìn)行的赫哲語專項(xiàng)調(diào)查中,60歲以下的僅2人(四排的傅占祥和街津口的尤文蘭)會(huì)說赫哲語,赫哲語面臨著消亡的窘境。伊瑪堪音樂是用赫哲語演唱的,赫哲語是伊瑪堪音樂得以繼續(xù)傳承與發(fā)展的重要載體,赫哲語一旦消失,“伊瑪堪”也將不復(fù)存在。針對(duì)赫哲族“伊瑪堪”文化的發(fā)展現(xiàn)狀,我們分析發(fā)現(xiàn),在人們發(fā)展“伊瑪堪”文化的選擇性交換過程中,人們的所得與付出不成正比,甚至有極大的可能是人們的所得小于付出,對(duì)“伊瑪堪”文化發(fā)展的互動(dòng)雙方不能夠?qū)嶋H地滿足雙方自身地實(shí)際利益,人們往往會(huì)選擇性的減少甚至停止對(duì)“伊瑪堪”文化的發(fā)展。這使得選擇性交換關(guān)系變得十分脆弱。

        三、從選擇性心理角度創(chuàng)新傳播模式

        從“伊瑪堪”本身分析,其具有一定的優(yōu)勢(shì),例如:其富含宗教色彩的背景故事具有民族史詩性,具有極高的改編上限;作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有一定的商業(yè)價(jià)值;藝術(shù)形式靈活多變,再創(chuàng)作和改進(jìn)的空間高。我們可以從其優(yōu)點(diǎn)出發(fā),通過研究受眾的選擇性心理,嘗試制定適用于受眾的傳播策略。

        (一)選擇性注意角度

        受眾在接受媒介信息時(shí),往往更關(guān)注與自己有關(guān)的信息,忽視與自己無關(guān)的內(nèi)容,另外還會(huì)回避與自己固有觀念相反以及沒有興趣的內(nèi)容。對(duì)此,我們可以運(yùn)用活態(tài)傳承的傳播方法來提升受眾的注意。

        藝術(shù)上進(jìn)行再創(chuàng)作。通過深入了解“伊瑪堪”背后的故事,進(jìn)行故事的二次創(chuàng)作,用現(xiàn)代化戲劇的方式將其編排出來,同時(shí)將“伊瑪堪”融匯在整部作品中。讓每一位受眾都能真正理解和享受文化帶來愉悅,同時(shí)潛移默化的了解“伊瑪堪”文學(xué),做到內(nèi)容與形式的有機(jī)傳承;與其他藝術(shù)形式相結(jié)合。將“伊瑪堪”所描繪的故事用剪紙、皮影等多種民間傳統(tǒng)藝術(shù)形式表現(xiàn)出來,拓寬傳播“伊瑪堪”的途徑。目前,很多“伊瑪堪”元素已經(jīng)被運(yùn)用到了手工藝品之中,例如,以伊瑪堪故事元素制成的,同江的魚皮制作技藝傳承人劉升的魚皮工藝“天鵝報(bào)恩記”和剪紙作品“鯉魚姑娘”;與現(xiàn)代節(jié)目特別是綜藝節(jié)目相結(jié)合?!耙连斂啊迸c目前成熟的綜藝節(jié)目合作(例如國家寶藏),讓更多的觀眾感受到“伊瑪堪”的魅力。利用“伊瑪堪”作為聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商業(yè)宣傳優(yōu)勢(shì),邀請(qǐng)不同綜藝節(jié)目的制作組到“伊瑪堪”的發(fā)源地錄制專題片。這樣既能保證節(jié)目質(zhì)量和文化底蘊(yùn),又能延續(xù)伊瑪堪的生命活力。如果我們能發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢(shì),也能做到提升受眾注意力的作用。如影視劇創(chuàng)作。當(dāng)下IP劇的大熱,“伊瑪堪”可以抓住這一機(jī)會(huì),將故事內(nèi)容改編成劇本創(chuàng)作。這種具有民族色彩、宗教氣息的“伊瑪堪”具有強(qiáng)烈的吸引力??梢源蟠筇岣呤鼙娀A(chǔ)和大家對(duì)其理解程度;在新媒體平臺(tái)上傳播。熊貓、戰(zhàn)旗等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在當(dāng)下大火,抖音、快手等短視頻在當(dāng)下也獲得了廣泛傳播。利用好這些平臺(tái),選擇合適自己的表現(xiàn)方式,以文化遺產(chǎn)的名號(hào)和優(yōu)秀的文化內(nèi)涵等優(yōu)勢(shì)在這些平臺(tái)上占據(jù)一席之地。例如拍攝幽默的民族短視頻,穿插“伊瑪堪”音樂推送到抖音快手上,在喜馬拉雅等有聲讀物平臺(tái)上將伊瑪堪改為故事評(píng)書。

        (二)選擇性理解角度

        每一位受眾都不是完全客觀的信息接收者,主觀因素總是被牽扯進(jìn)對(duì)接受事物的理解。情緒、慣習(xí)、性情傾向總是會(huì)影響其對(duì)信息的評(píng)判。因此,我們可以通過第三方力量的介入來加深人們認(rèn)知。如政府力量的介入,在社會(huì)多方面推行對(duì)“伊瑪堪”傳播具有積極效果的公共政策,建立良性的保護(hù)傳承機(jī)制。例如可以建立專門的保護(hù)節(jié)日。許多民族都具有特色的民族節(jié)日,這些節(jié)日深入人心,成為了民族的標(biāo)志。當(dāng)?shù)卣梢院兔褡骞芾聿块T聯(lián)手建立伊瑪堪專門的節(jié)日,讓伊瑪堪的傳承和傳唱成為風(fēng)俗和習(xí)慣。其次在教育方面,在地方高校,設(shè)置“伊瑪堪”非遺選修課程,利用來自全國各地的青年學(xué)生的有生力量,發(fā)揮高校傳承的突出優(yōu)勢(shì);在地方義務(wù)教育階段,如在佳木斯市的中小學(xué)可以設(shè)置“伊瑪堪”地方特色課程,學(xué)生在認(rèn)識(shí)地方文化的同時(shí)也可以培養(yǎng)興趣,利用新生力量發(fā)揮基礎(chǔ)教育的優(yōu)勢(shì)。

        (三)選擇性記憶角度

        現(xiàn)代世界信息較為冗雜,人們的大腦會(huì)自動(dòng)過濾一些不相關(guān)的信息不予記憶。如果我們將“伊瑪堪”打造成當(dāng)?shù)氐奈幕放?,把伊瑪堪做成一種典型的文化符號(hào),同時(shí)創(chuàng)造構(gòu)建其文化產(chǎn)品。例如培養(yǎng)打造有民族代表性的歌手,在創(chuàng)作歌曲時(shí)加入伊瑪堪元素,將伊瑪堪的片段寫在歌曲里。一方面,品牌文化效應(yīng)帶來了伊瑪堪更廣的受眾,另一方面,民族歌手在演藝時(shí)不僅代表了赫哲族伊瑪堪文化,更是將其文化內(nèi)涵傳揚(yáng)四海。這樣的方式更能加深受眾的記憶。

        四、總結(jié)

        “伊瑪堪”文學(xué)是中華文化的瑰寶,具有極高的研究價(jià)值。在傳播途徑多元化的今天,避免信息繁雜所導(dǎo)致的另一種傳播困境是值得我們考慮的。從受眾接收角度考慮,一定程度能突破目前的傳播瓶頸。本文運(yùn)用選擇性心理概念,從選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶三個(gè)角度出發(fā)制定符合“伊瑪堪”文學(xué)發(fā)展的傳播策略。希望提升赫哲族整體的影響力。為“伊瑪堪”的傳播做一些微小的貢獻(xiàn)。(本文系中南民族大學(xué)省級(jí)創(chuàng)新項(xiàng)目“文化生態(tài)視域下赫哲族“伊瑪堪”文學(xué)傳承中的問題及對(duì)策研究”的階段性研究成果)

        [1]王秀波.選擇性心理價(jià)值的傳播哲學(xué)思考[D].江西師范大學(xué)碩士生畢業(yè)論文,2010,6,1.

        [2]韓曉燕 朱晨?!度祟愋袨榕c社會(huì)環(huán)境》[M].上海:上海人民出版社,2009,7,1.

        [3]劉雪英.赫哲族“伊瑪堪”的生存現(xiàn)狀[J].中國音樂(季刊),2010年第1期.

        [4]汪慧珍,石張.受眾的選擇性心理與傳媒引導(dǎo)[J].青年記者,2010,2,20.

        [5]吳虹穗,鄧宇軒.唐崖土司文化網(wǎng)絡(luò)品牌傳播策略探析[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2017年5月刊第15期.

        [6]王秀波.選擇性心理價(jià)值的傳播哲學(xué)思考[D].江西師范大學(xué)碩士生畢業(yè)論文,2010,6,1.

        [7]黑龍江省社科院“赫哲族伊瑪堪傳承與保護(hù)的文化生態(tài)學(xué)研究”課題組.文化生態(tài)視野下的“伊瑪堪”保護(hù)與傳承[J].黑龍江民族叢刊(雙月刊),2013年第五期(總第136期).

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